Miksi avainsanojen sijoituksen ei pitäisi koskaan olla ensisijainen suorituskykymittari

SEO-avainsanojen ranking

Ei liian kauan sitten SEO-strategiat koostuivat pääosin avainsanojen sijoittamisesta. Avainsanat olivat ensisijainen tekijä kampanjan tehokkuuden arvioinnissa. Verkkosivustojen rakentajat täyttävät sivustot avainsanoilla, ja asiakkaat haluavat nähdä tulokset. Tulokset osoittivat kuitenkin erilaista kuvaa.

Jos SEO-oppaasi aloittelijoille sisälsi Google-työkalujen käyttämisen avainsanojen selvittämiseen ja sijoittamiseen sitten verkkosivustolle kaikkialla, se saattaa olla oikeaan suuntaan, mutta vain jossain määrin. Tässä SEO-skenaariossa avainsanat ovat yksi monista mittareista, jotka johtavat verkkosivustosi parempaan sijoitukseen.

Alussa, yrittäessäni hakea blogini itse, tein samoin, Hakusanalla pehmusteina. Ja se ei ollut ainoa tekemäni virhe, joka johti minua SEO-kampanja olla arvoton. Nyt kun olen tutkinut tarpeeksi, minulla on tarpeeksi tietoa voidakseni jakaa näkemykseni kaikkien kanssa, jotta huolehdit kaikista tärkeistä seikoista ennen kuin jatkat SEO: n kanssa.

Ennen kuin perehdyt avainsanoihin, tutustutaan tarkemmin Google-haun toimintaan. Toisin kuin aikaisemmin, kun korkeammat sijoitukset SERPS: ssä johtuisi siitä, että avainsanojen tai avainsanojen käyttö, Google ei nyt järjestä avainsanoja. Sen sijaan Google järjestää tulokset vastausten mukaan, ts. Mitä tietoja käyttäjä aikoi poimia. Avainsanojen osuvuus haussa on alkanut heikentyä, koska avainsanat korostavat vain käyttäjien kirjoittamia sanoja, ei mitä he kirjoittavat halusi.

Google pyrkii antamaan sinulle haluamasi vastaukset. Mikä tarkoittaa, että sivu saattaa silti olla sijoitus korkeammalle huolimatta siitä, että hakutermiä ei ole lainkaan metakuvauksessa tai sivulla. Alla on esimerkki.
Google SERP Sää

Sää

Voit nähdä, kuinka huipputuloksissa ei ole edes puolta avainsanan sanoista. Samoin huipputuloksen verkkosivulla sana "sade" ei edes ole olemassa. Tämä kertoo kuinka Merkitys tuloksista on merkitystä Googlelle enemmän kuin vain avainsanat.

Tämä tuo meidät myös siihen pisteeseen, että vahvat avainsanaluettelot eivät merkitse mitään nykypäivän hakukoneoptimointistrategioille. Avainsanojen sijoitukset ovat vain yksi osa prosessia muuntamiseen. Näin Google selittää sen heidän blogissaan:

Sijoitukset ovat vain yksi osa prosessia

Siksi, ennen kuin sinun pitäisi siirtyä avainsanaluetteloon, verkkosivustosi tulisi olla indeksoitavissa ja indeksoitavissa. Jopa sen jälkeen, kun sivustosi on luokiteltu, sen on täytettävä käyttäjien aikomukset haun takana ja saavutettava yrityksesi tavoitteet. (Esim. Lataukset, sähköpostitilaukset jne.)

 

Puhumattakaan tuloista ja kannattavuudesta; vahvat avainsanat eivät tarkoita, että sinulla on suuria määriä orgaanista liikennettä, pitäen mielessä blogissa aiemmin ja myöhemmin mainitut syyt, on vaikea sanoa, kuinka paljon liikennettä avainsana vetää verkkosivustoosi. Vaikka sijoituksen tarkistaja näyttääkin suotuisan tuloksen, sinun tulee olla tietoinen siitä, että tarkastelemiesi avainsanojen tiedot eivät ole täysin tarkkoja. Selitän tämän syyn voin vain vastata yhdellä sanalla, Personointi.

Sallikaa minun selittää teille, miten personointi on vaikuttanut hakuihin ja hakutuloksiin tavalla, joka voittaa avainsanojen merkityksen hakutulosten sijoitusten suhteen.

Googlella on paljon tietoa, mukaan lukien hakuhistoria, sijainti, väestötiedot, käyttämämme tai enimmäkseen käyttämäsi laite, selainkäyttäytymisemme, paikkamme, joissa olemme enimmäkseen valtavia, ja paljon muuta toimintaa muilla alustoilla, kuten kuten Youtube.

Joten jos esimerkiksi etsin kuntokeskus New Jerseyssä, Googlen huipputulos näyttää kuntosalin verkkosivuston, jossa olen jo käynyt aiemmin.

Vastaavasti, jos haen ravintoloita Newark Citystä klo 11, Google näkee sen autossa olevana henkilönä, joka löytää ravintolan lounaaksi.

Tulosten suodattamiseksi Google näyttää siis parhaiten avoinna olevat ravintolat, joissa tarjoillaan lounasta ja jotka ovat nykyisen sijaintini ajosäteellä.

Nämä ovat vain kaksi esimerkkiä; on useita muita asioita, jotka kertovat, kuinka Google ei käytä avainsanojen sijoitusta tulosten sijoittamiseen.

Mobiilihaku tuo erilaisia ​​tuloksia verrattuna työpöydällä tehtyihin hakuihin. Samoin, Google ääni piirtää erilaisia ​​tuloksia verrattuna Googlen nyt tuloksiin. Huipputulokset muuttuvat myös, jos käytät selainta sen incognito-tilassa.

Vastaavasti sama Pohjois-Kaliforniassa syötetty hakutermi tuottaisi erilaisia ​​tuloksia verrattuna siihen, jos se kirjoitettaisiin Etelä-Kaliforniassa.

Ottaen huomioon, että vaikka olisimme sinä ja minä seisomme vierekkäin, hakutuloksemme näyttävät silti erilaisilta. Tämä johtuu yllä mainitusta syystä, eli personoinnista.

Yhteenvetona

Kuten tein alussa, voit myös tarkistaa kampanjasi tehokkuuden etsimällä asiaankuuluvia avainsanoja ja katsomalla sitten sijoitus ensimmäisellä sivulla.

Sitten palaisit raportteihin nähdäksesi, mitkä olivat kohdistettujen avainsanojesi keskimääräiset sijoitukset.

Olemme nähneet edellä, kuinka avainsanat eivät ole merkityksellisiä mittareita yrityksesi menestyksen arvioimiseksi verkossa. Joten mitä voimme tehdä, jotta SEO-strategiamme erottuu?

Asiaankuuluvuus on korkein

Tämän päivän SEO-strategian käyttö pitkät hännän avainsanat. Miksi? Ne tekevät sivustasi näyttävän osuvamman hakukoneelle, joten se sijoittuu korkeammalle oikeille ihmisille oikeissa paikoissa.

Verkkosivustojesi avainsanaluettelolla ei ole merkitystä, koska ihmiset tekevät hakuja monin eri tavoin. Lisäksi Google näyttää tulokset jokaiselle heidän historiansa, sijaintinsa, laitteensa jne. Perusteella.

Orgaaninen kasvu

Sinun on varmistettava, että sivullesi orgaanisen haun kautta saapuvien kävijöiden määrä kasvaa joka päivä, joka kuukausi ja vuosi. Sinun on myös huolehdittava siitä, että vierailijat ja uudet kävijät ovat kohdemarkkinoillasi.

Sinun pitäisi odottaa enemmän tuloksia orgaanisen haun kautta saapuvilta kävijöiltä.

Mittaa tuloksia

Muista, että hakukokemuksesi ei heijasta mahdollisten asiakkaiden hakutuloksia. Siksi se ei osoita SEO-kampanjasi menestystä eikä se kerro, että verkkosivustosi saisi enemmän tuloksia.

Keskity tuloksiin, tavoitteena on saada puhelin soimaan, saamaan sähköpostit täynnä yhteydenottolomakkeita tai tilaukset-välilehti näyttämään uusia tilauksia.

Sitten vain sinä voit julistaa kampanjasi onnistuneeksi. Saapuminen ei ole helppoa. Älä epäröi pyytää asiantuntijan apua kampanjan rakentamiseen ja oman SEO-pelisi kehittämiseen.

Mitä mieltä olet?

Tämä sivusto käyttää Akismetiä roskapostin vähentämiseksi. Lue, miten kommenttitietosi käsitellään.