Search Marketing

Pitkähäntäiset avainsanat: Älä keskity vain SEO-jäävuoren huippuun

Yksi SEO Yrityksillä oli aiemmin kotisivuillaan valokuva jäävuoresta. Rakastan jäävuoren analogiaa hakukoneoptimoinnin suhteen. Äskettäinen keskustelu asiakkaan kanssa heidän tilanteestaan ROI SEO-sivustolla oli huolissaan siitä, että he saivat vain kourallisen ainutlaatuisia vierailijoita viimeisen vuoden aikana avainsanailmaus kohdistamme, mainostimme ja seurasimme.

Avainsana on ainutlaatuinen, eikä minulla ole lupaa jakaa sitä…. mutta arvioimalla niitä Analytics, Ne olivat saada vain kourallinen vierailuja sitä varten tarkka avainsana. Analysoimme heidän liikennettä tarkemmin ja havaitsimme yli 200 lisäkäyntiä kuukaudessa aiheeseen liittyvillä avainsanoilla. Tarkka avainsana tarjosi vain muutaman käynnin ennen hakukoneoptimointia, sen aikana ja sen jälkeen.

Kuitenkin oli 266 liittyvää avainsanatermiä, joille asiakas sai liikennettä ennen ohjelmaa. Se kasvoi 1,141 1,141 liittyvään avainsanailmaukseen, jotka saivat liikennettä sivuston optimoinnin, sisällön parantamisen ja aiheeseen liittyvien avainsanojen mainostamisen yhteydessä. Nämä 20,000 XNUMX liittyvää avainsanahakua johtivat yli XNUMX XNUMX uuteen vierailijaan sivustolle.

Mikä on pitkähäntäinen avainsana?

Pitkähäntäinen avainsana viittaa tiettyyn ja tyypillisesti pidempään lauseeseen tai kyselyyn, jonka käyttäjät tekevät hakukoneissa. Nämä avainsanat ovat yksityiskohtaisempia ja tarkempia verrattuna lyhyempiin, yleisempiin avainsanoihin. Pitkähäntäiset avainsanat ovat arvokkaita erilaisissa digitaalisen markkinoinnin strategioissa, mukaan lukien SEO- ja PPC-mainonnassa, koska ne kohdistavat kapealle yleisölle ja niillä on usein vähemmän kilpailua.

Tässä on esimerkki pitkän hännän avainsanasta:

  • Yleinen avainsana: "Kannettavat"
  • Pitkähäntäinen avainsana: "Parhaat kevyet kannettavat tietokoneet graafiseen suunnitteluun alle 1000 dollaria"

Pitkän pyrstön avainsanat voivat auttaa yrityksiä houkuttelemaan laadukkaampia liidejä ja parantamaan mahdollisuuksiaan muuntaa kyseiset liidet asiakkaiksi, koska ne palvelevat käyttäjiä, jotka etsivät erittäin tarkkoja tietoja tai tuotteita.

SEO ROI:n laskeminen

Näitä aiheeseen liittyviä termejä kutsutaan pitkähäntäisiksi avainsanoiksi, ja joskus siellä on enemmän asiakkaita, rahaa ja mahdollisuuksia kuin kilpailla suurten avainsanojen kanssa. Aiheeseen liittyvät lauseet voivat herättää kohdeyleisösi entistä enemmän aikomuksia.

Tärkeintä on, että SEO ei ole kuin avainsanan ostamista PPC (kirjoita laajahaku kattaaksesi pitkät mahdollisuudet). Orgaanisella haulla on mahdollisuus kasvattaa liikennettäsi kokonaisen aiheeseen liittyvien avainsanailmausten verkoston avulla. Tämä on kriittistä hakukonestrategiassasi. Jos kaikki huomiosi on jäävuoren huippu, et kiinnitä huomiota suurempaan liikennemäärään, jonka aiheeseen liittyvät hakutermit tuovat sinulle.

Toinen strategia, jossa tämä on kysymys, on paikallinen haku. DK New Media teki äskettäin hakukoneoptimoinnin auditoinnin palvelupohjaiselle yritykselle, joka toimi kansallisesti. Heidän mainonnan, sisällön, sivustohierarkia ja koko SEO-strategia kohdistuivat vain yleisiin palvelupohjaisiin termeihin ilman maantieteellistä sijaintia.

Kilpailijat syövät lounaansa - saavat a sata kertaa liikenne koska kilpailijat kohdensivat älykkäästi maantiedettä yhtä aggressiivisesti kuin palvelun aihe. Kun tämä yritys työskenteli heidän kanssaan SEO-konsultti, maantiede ei edes noussut keskusteluun, koska hakumäärät eivät olleet merkittäviä. SEO-ammattilainen keskittyi jäävuoren kärkeen ... ja jäi yli 90% pienemmistä, maantieteellisistä avainsanahauista.

Yritys on pulassa ... Heillä on paljon kenttää yrittää hyvittää, jos he haluavat olla johtava palveluihin liittyvissä hauissa. Tosiasia on, että paikallinen haku on ensisijainen termi kun etsit alueellisia palveluita. Et aio etsiä autopesu Googlessa… aiot etsiä naapurustoasi tai kaupunkiasi lisäksi autopesu. Hakuja ei välttämättä ole paljon Albuquerquen autopesu… mutta laske yhteen kaikki Yhdysvaltojen kaupungit, joissa on autopesu, ja se on VALTAINEN luku. Ja miksi haluaisit Denverin autopesu liikennettä?

On hyvä ohjata strategia jäävuoren kärkeen, mitata sitä, seurata sitä ja optimoida sitä varten. Älä kuitenkaan unohda, että työskentelet vain kärjen kanssa!

Douglas Karr

Douglas Karr on CMO of OpenINSIGHTS ja perustaja Martech Zone. Douglas on auttanut kymmeniä menestyneitä MarTech-startuppeja, auttanut yli 5 miljardin dollarin due diligence -tarkastuksessa Martechin hankinnoissa ja investoinneissa ja avustaa edelleen yrityksiä niiden myynti- ja markkinointistrategioiden toteuttamisessa ja automatisoinnissa. Douglas on kansainvälisesti tunnustettu digitaalisen transformaation ja MarTechin asiantuntija ja puhuja. Douglas on myös julkaissut Dummie's-oppaan ja yritysjohtajuuskirjan.

Aiheeseen liittyvät artikkelit

Takaisin alkuun -painiketta
lähellä

Adblock havaittu

Martech Zone pystyy tarjoamaan sinulle tämän sisällön veloituksetta, koska ansaitsemme sivustomme mainostulojen, kumppanilinkkien ja sponsoroinnin kautta. Olisimme kiitollisia, jos poistaisit mainosten esto-ohjelman, kun katselet sivustoamme.