Markkinointi tarvitsee laadukasta dataa ollakseen tietopohjaista – kamppailuja ja ratkaisuja

Markkinoijat ovat äärimmäisen paineen alaisena olla tietopohjaisia. Et kuitenkaan löydä markkinoijia puhuvan huonosta datan laadusta tai kyseenalaistavan tiedonhallinnan ja tiedon omistajuuden puutteen organisaatioissaan. Sen sijaan he pyrkivät olemaan dataohjattuja huonoilla tiedoilla. Traagista ironiaa! Useimmat markkinoijat eivät edes tunnista ongelmia, kuten epätäydellisiä tietoja, kirjoitusvirheet ja kaksoiskappaleet. He viettivät tuntikausia korjatakseen virheitä Excelissä tai he etsivät laajennuksia tietojen yhdistämiseksi