4 virhettä yritykset tekevät tämän vahingoittaa paikallista hakukoneoptimointia

paikallinen SEO

Suuret muutokset ovat käynnissä paikallisessa haussa, mukaan lukien Googlen sijoittaminen 3 mainosta ylhäältä työntämällä paikalliset paketit alas ja ilmoitus siitä, että paikallisissa pakkauksissa voi pian olla maksullinen merkintä. Lisäksi kapenevat mobiilinäytöt, sovellusten lisääntyminen ja puhehaku lisäävät lisääntynyttä kilpailua näkyvyyden suhteen, mikä viittaa paikalliseen hakutulevaisuuteen, jossa monipuolistamisen ja markkinoinnin kirkkauden yhdistelmä on välttämätöntä. Silti monia yrityksiä pidätetään alkeellisimmalla tasolla, koska he eivät saa paikallisen hakukoneoptimoinnin perusteita oikein.

Tässä on 4 erittäin yleistä hakukoneoptimointivirhettä, jotka edustavat suuria heikkouksia yhä kovemmalla markkinointialueella:

1. Puheluseurantanumeroiden väärä toteutus

Puhelunseurantanumerot olivat pitkään tabuja paikallisessa hakumarkkinoinnissa, koska niillä oli voimakas potentiaali luoda vaihtelevaa, epäjohdonmukaista dataa verkossa ja vaikuttaa kielteisesti paikallisiin sijoituksiin. Ne voidaan kuitenkin toteuttaa huolella, jotta yrityksille saadaan arvokasta tietoa. Tässä on joitain vinkkejä aloittamiseen:

Tässä on joitain vinkkejä aloittamiseen:

  • Yksi tapa on siirtää nykyinen, todellinen yritysnumerosi puhelunseurantapalveluun, jotta voit seurata puheluita nykyisellä numerollasi. Tämä reitti vapauttaa sinut tarpeesta korjata yritystiedot.
  • Tai jos yrityksesi yritystiedot ovat jo kivisessä, epäjohdonmukaisessa muodossa ja tarvitsevat siivousta, hanki uusi puheluseurantanumero, jossa on paikallinen suuntanumero, ja käytä sitä uutena numerona. Ennen kuin valitset minkä tahansa numeron, etsi sitä verkosta varmistaaksesi, ettei joillekin muille yrityksille, jotka ovat aiemmin käyttäneet numeroa, ole vielä suurta datanjalanjälkeä (et halua sinun tarvitsevan syöttää puheluita). Kun olet saanut uuden puhelunseurantanumerosi, aloita viittausten puhdistuskampanjasi ja ota uusi numero käyttöön kaikissa paikallisissa yritystiedoissasi, verkkosivustollasi ja kaikilla muilla alustoilla (lukuun ottamatta maksettuja mainosalustoja), joissa mainitaan yrityksesi.
  • Älä käytä pääpuhelunseurantanumeroa napsautuskohtaisessa maksussa tai muussa verkkomainonnassa. Se rajoittaa kykyäsi seurata, ovatko tiedot peräisin orgaanisesta tai maksetusta markkinoinnista. Hanki yksilölliset puhelunseurantanumerot maksetuille kampanjoillesi. Hakukoneet eivät yleensä indeksoi näitä, joten niiden ei pitäisi vahingoittaa paikallisten yritystietojesi johdonmukaisuutta. * Varo käyttämästä erillisiä puhelunseurantanumeroita offline-kampanjoissa, koska ne pääsevät verkkoon. Käytä päänumeroa offline-markkinointiin.

Oletko valmis kaivamaan syvemmälle turvallisuutta ja menestystä puhelunseurannalla? Suositeltava lukeminen: Opas puhelunseurannan käytöstä paikallisessa haussa.

2. Geomodifikaattoreiden sisällyttäminen paikallisten yritysten nimiin

Yksi yleisimmistä virheistä, joita monen sijaintipaikan yritykset tekevät paikallisessa hakumarkkinoinnissaan, pyörii avainsanan avulla, joka täyttää yrityksensä nimikentän paikallisten yritystietojen maantieteellisillä termeillä (kaupungin, läänin tai kaupunginosan nimet). Ellei geomodifikaattori ole osa laillista yrityksesi nimeä tai DBA: ta, Googlen ohjeet kieltää nimenomaisesti tämän käytännön toteamalla:

Tarpeettomien tietojen lisääminen nimesi (esim. "Google Inc. - Mountain View Corporate Headquarters" Googlen sijaan) sisällyttämällä markkinointitunnisteet, myymäläkoodit, erikoismerkit, aukioloajat tai suljetun / avoimen tilan, puhelinnumerot, verkkosivustojen URL-osoitteet, palvelut /Tuotetiedot, sijainti/ osoite tai ohjeet tai suojarakennustiedot (esim. "Chase ATM Duane Readessa") eivät ole sallittuja.

Yritysten omistajat tai markkinoijat voivat sisällyttää maantieteelliset termit yritysnimikenttiin joko siksi, että he yrittävät erottaa yhden haaran toisesta asiakkaille, tai siksi, että heidän mielestään sijoitus paranee, jos yritystiedoissa on nämä ehdot. Aikaisemman harkinnan vuoksi on parasta jättää Googlen tehtäväksi näyttää asiakkaalle lähin sivuliike, minkä Google tekee nyt hämmästyttävän hienostuneella tasolla. Jälkimmäisen näkökulman vuoksi on jonkin verran totuutta siihen, että kaupungin nimen lisääminen yrityksen nimi voi parantaa sijoitusta, mutta ei ole syytä rikkoa Googlen sääntöä selvittääksesi.

Joten, jos olet perustamassa aivan uutta yritystä, kannattaa harkita kaupungin nimen käyttöä osana laillista yritysnimeäsi, joka on sisällytetty katutason opasteisiin, verkko- ja painomateriaaleihin sekä puhelimen tervehdykseen, mutta kaikissa muissa skenaariossa Google ei salli geomodifikaattoreiden sisällyttämistä yrityksen nimeen. Ja koska haluat muiden paikallisten yritystietojesi vastaavan Google-tietojasi, sinun on noudatettava tätä sääntöä lähes kaikissa muissa lainauksissa ja lueteltava vain yrityksesi nimi ilman muutoksia jokaisessa sijainnissa.

* Huomaa, että edellä on yksi poikkeus. Facebook edellyttää geomodifikaattoreiden käyttöä monitoimipaikoille. Ne eivät salli identtistä jaettua nimeä Facebook-paikkalistausten välillä. Tämän vuoksi sinun on lisättävä muokkaaja kunkin sijainnin Facebook Place -yritystoimintaan. Valitettavasti tämä aiheuttaa tietojen epäjohdonmukaisuutta, mutta älä huoli liikaa tästä yhdestä poikkeuksesta. Jokainen kilpailijasi, jolla on monipaikkaiset liiketoimintamallit, on samassa veneessä, mikä tekee kilpailuetuista / haitoista epäilyttäviä.

3. Sijainti-aloitussivujen kehittäminen epäonnistui

Jos yritykselläsi on 2, 10 tai 200 konttoria ja osoitat kaikki paikalliset yritystiedot ja asiakkaat kotisivullesi, rajoitat ankarasti kykyäsi tarjota ainutlaatuinen, räätälöity kokemus eri käyttäjäryhmille.

Sijainnin aloitussivut (alias 'paikalliset aloitussivut', 'kaupungin aloitussivut') pyrkivät toimittamaan asiakkaille (ja hakukoneiden boteille) olennaisimmat tiedot yrityksen tietystä sivuliikkeestä. Tämä voi olla sijainti lähinnä asiakasta tai sijainti, jota hän tutkii ennen matkaa tai matkan aikana.

Sijainnin aloitussivut tulisi linkittää suoraan kunkin sivuliikkeen vastaaviin paikallisiin yritystietoihin, ja niihin on oltava helppo pääsy yrityksen verkkosivustolla korkean tason valikon tai myymälän paikannus -widgetin kautta. Tässä on joitain nopeita ohjeita ja kiellot:

  • Varmista, että näiden sivujen sisältö on ainutlaatuinen. Älä vain vaihda kaupunkien nimiä näillä sivuilla ja julkaise sisältöä uudelleen niiden välillä. Investoi hyvään, luovaan kirjoittamiseen jokaiselle sivulle.
  • Varmista, että jokaisen sivun ensimmäinen asia on sijainnin täydellinen NAP (nimi, osoite ja puhelinnumero).
  • Tee yhteenveto avain tuotemerkit, tuotteet ja palvelut tarjotaan jokaisessa sivuliikkeessä
  • Sisällytä suosittelut ja linkit parhaisiin arvosteluprofiileihisi jokaiselle sivukonttorille
  • Älä unohda sisällyttää ajo-ohjeet, mukaan lukien tunnistaa tärkeimmät maamerkit, jotka kävijät voivat helposti nähdä yrityksen lähellä
  • Älä unohda mahdollisuutta piki miksi yrityksesi on paras valinta kaupungissa siihen, mitä käyttäjä tarvitsee
  • Älä unohda tarjota parasta tapaa ottaa yhteyttä yritykseen tunnin jälkeen (sähköposti, puhelinviesti, live-chat, teksti) ja arvio siitä, kuinka kauan kestää kuulemisen

Oletko valmis syvään sukeltamaan taiteeseen luoda kaupungin parhaiden laskeutumissivujen? Suositeltava lukeminen: Paikallisten aloitussivujen pelon voittaminen.

4. Johdonmukaisuuden laiminlyönti

Teollisuuden asiantuntijat ovat samaa mieltä että nämä 3 tekijää aiheuttavat enemmän haittaa kuin kukaan muu yrityksen mahdollisuudelle nauttia korkeista paikallisista sijoituksista:

  • Valitse virheellinen yrityskategoria luodessasi paikallisia yritystietoja
  • Käyttäen väärennös yrityksen sijainti ja saada Google havaitsemaan tämä
  • Ottaa epäsuhta nimet, osoitteet tai puhelinnumerot (NAP) verkossa

Kahta ensimmäistä negatiivista tekijää on helppo hallita: valitse oikeat luokat äläkä koskaan väärennä sijaintitietoja. Kolmas on kuitenkin se, joka voi päästä käsistä ilman yrityksen omistajaa edes tietämättä siitä. Virheelliset NAP-tiedot voivat johtua jostakin tai kaikista seuraavista:

  • Paikallisen haun alkuvaiheet, kun hakukoneet hakivat automaattisesti tietoja useista eri lähteistä ja offline-lähteistä, jotka saattavat olla viallisia
  • Yrityksen tuotemerkin muuttaminen, muuttaminen tai puhelinnumeron muuttaminen
  • Puheluseurantanumeroiden väärä toteutus
  • Vähemmän muodolliset maininnat huonoista tiedoista, kuten blogiviesteissä, online-uutisissa tai arvosteluissa
  • Jaettu data kahden luettelon välillä aiheuttaa sekaannusta tai yhdistettyjä tietoja
  • Epäyhtenäiset tiedot yrityksen verkkosivustolla

Paikallisten yritystietojen liikkumisesta johtuen paikallinen hakuekosysteemi, yhden alustan huonot tiedot voivat valua muille. Ottaen huomioon, että huonolla NAP: lla uskotaan olevan kolmanneksi eniten kielteisiä vaikutuksia paikallisiin hakusijoituksiin, on ehdottoman tärkeää löytää se ja puhdistaa se. Tätä prosessia kutsutaan teknisesti 'viittausauditiksi'.

Lainausauditit alkavat yleensä yhdistelmällä manuaalisia NAP-muunnosten hakuja sekä ilmaisten työkalujen, kuten Moz Check Listing, joiden avulla voit arvioida NAP-palvelusi kunnon hetkessä tärkeimmillä alustoilla. Kun huono NAP on löydetty, yritys voi joko korjata sen manuaalisesti tai käyttää maksettua palvelua säästääkseen aikaa. Joitakin Pohjois-Amerikan suosittuja palveluita ovat Moz Local, Whitesparkja Yext. Viittaustarkastuksen perimmäinen tavoite on varmistaa, että nimesi, osoitteesi ja puhelinnumerosi ovat mahdollisimman yhdenmukaiset mahdollisimman monessa paikassa kaikkialla verkossa.

Paikallisen hakukoneoptimoinnin seuraavat vaiheet

Lähivuosina paikallinen yrityksesi harjoittaa erilaisia ​​markkinointimuotoja, jotta pysyt ajan tasalla Internetin ja käyttäjien käyttäytymisen kehityksestä, mutta kaiken tämän on perustuttava hallittuihin perusteisiin. Verkkosuunnitelman johdonmukaisuus, ohjeiden noudattaminen ja järkeviin, parhaisiin käytäntöihin perustuva sisällön kehittäminen ovat edelleen merkityksellisiä kaikille paikallisille yrityksille lähitulevaisuudessa, muodostaen hyvän käynnistysalustan, josta lähtökohta voi olla uusien paikallisten hakutekniikoiden etsimiselle. Haluatko nähdä, miten yrityksesi näkyy verkossa?

Haluatko nähdä, miten yrityksesi näkyy verkossa?

Hanki ilmainen Mozin paikallisten tietojen raportti

Mitä mieltä olet?

Tämä sivusto käyttää Akismetiä roskapostin vähentämiseksi. Lue, miten kommenttitietosi käsitellään.