Mikä on POE? Maksettu, omistama, ansaittu ... ja jaettu… ja yhdistetty media
Maksettu, omistettu ja ansaittu (POE) mediat ovat kaikki toteuttamiskelpoisia strategioita auktoriteettisi rakentamiseen ja tavoittavuuden levittämiseen sosiaalisessa mediassa.
Maksettu, omistama, ansaittu media
- Maksettu media – on maksullisten mainoskanavien käyttö liikenteen ohjaamiseen ja brändin yleisviestin lisäämiseen sisältöösi. Sitä käytetään tietoisuuden lisäämiseen, muiden mediamuotojen käynnistämiseen ja sisältösi saamiseen uusille yleisöille. Taktiikkaan kuuluvat printti, radio, sähköposti, pay-per-click, Facebook-mainokset ja mainostetut twiitit. Maksaville vaikuttajille voidaan maksaa myös media, kun korvauksesta päästään sopimukseen.
- Omistettu media – ovat yrityksen osittain tai kokonaan omistamia tai hallitsemia mediaa, sisältöä ja alustoja. Tehtävänä on säilyttää sisältö, rakentaa auktoriteettia ja suhteita ja viime kädessä sitouttaa potentiaalinen asiakas tai asiakas. Taktiikkaan kuuluu blogiviestien, lehdistötiedotteiden, tiedotteiden, tapaustutkimusten, e-kirjojen ja sosiaalisen median päivitysten julkaiseminen.
- Ansaittu media – mainintojen ja artikkelien hankkiminen vakiintuneilta kanavilta, joita ei ole saatu mainonnasta – usein tämä on uutisointia. Ansaituilla medialähteillä on yleensä jo auktoriteettia, sijoitusta ja merkitystä tietylle toimialalle tai aiheelle, joten mainintojen saaminen auttaa kasvattamaan auktoriteettiasi ja levittämään kattavuuttasi. Taktiikkaan kuuluvat suhdetoiminta, orgaaninen haku, maksuttomat tiedotusohjelmat alan vaikuttajille ja bloggaajille sekä sosiaalinen verkostoituminen.
Entä jaettu media?
Joskus markkinoijat eroavat toisistaan Jaettu media puhua suoraan strategioihin liikenteen lisäämiseksi sosiaalisen median jakamisen kautta. Tämä voidaan sovittaa sosiaalisen median mainonnan, vaikuttajamarkkinoinnin tai yksinkertaisesti sosiaalisen jakamisen strategioiden kehittämisen avulla. Jaetut mediastrategiat voivat olla yhdistelmä palkattua, omistettua ja ansaittua mediaa käärittyinä yhteen.
Odota ... Ja yhdistetty media?
Tämä on kasvava strategia sisältömarkkinoijille. Konvergoitu media on myös yhdistelmä maksettua, omistettua ja ansaittua mediaa. Esimerkkinä voisi olla kirjoitukseni Forbesille. Ansain kirjoituspaikan Forbes Agency Councilissa… ja se on maksullinen (vuosittainen) ohjelma. Sen omistaa Forbes, ja siihen on määrätty toimituksellinen ja myynninedistämishenkilöstö, joka varmistaa, että kaikki julkaistu sisältö noudattaa heidän tiukkoja laadunvarmistusohjeitaan ja että sitä levitetään laajasti.
POE ei rajoitu sosiaaliseen mediaan
Tämä on upea infografiikka POE: ltä Kanadan interaktiivisen mainonnan toimisto ja Aivoriihi-ryhmä. Se puhuu suoraan POE:lle sosiaalisen median näkökulmasta, mikä mielestäni on hieman rajoittava. Sisältömarkkinointi, mainonta, hakumarkkinointi, mobiilimarkkinointi… kaikki markkinointikanavat kietoutuvat mihin tahansa maksulliseen, omistettuun tai ansaituun mediastrategiaan.
Ja nämä strategiat voivat laajentua digitaalisen alueen ulkopuolelle perinteiseen markkinointiin. Yritykset muuttavat painomateriaaleja esimerkiksi digitaalisiksi. Yritykset ostavat mainostilaa mainostauluille ohjatakseen liikennettä omistamilleen verkkosivustoille. Jälleen… POE on minkä tahansa maksetun tai luonnonmukaisen markkinointistrategian ydin.
POE-infografiikka opastaa sinut läpi seuraavat:
- POE-mallien määrittely
- Esimerkkejä POE-strategioista
- Kuinka suunnitella POE-strategiasi
- Taktikat POE-strategioilla
- Digitaaliset POE-strategiat kaikissa laitteissa
- POE:n sitoutumistekijät
- Maksullisen median tyypit, omistettu media ja ansaittu media
- POE-menestyksen mittaaminen