Et tiedä mikä markkinointi on

Oletko ajatellut sanaa paljon Markkinointi? Kuten monien sanojen kohdalla, määritelmä on vääristynyt ja määritelty ajan myötä. Wikipedia tarjoaa seuraavan määritelmän:

Markkinointi on jatkuva prosessi tuotteiden, palvelujen tai ideoiden markkinointimixin (tuote, hinta, paikka, markkinointi, jota usein kutsutaan 4 ps: ksi) suunnitteluun ja toteuttamiseen vaihdon luomiseksi yksilöiden ja organisaatioiden välillä. wikipedia

searsandroebuck1900Kuulostaa henkilökohtaiselta, vai mitä? Markkinointi muuttui, koska markkinat muuttunut. Kun markkinat kasvoivat ja olivat etäyhteydessä kuluttajiin, markkinoijien oli muutettava, miten he myivät tuotteitaan.

Käyttämällä luetteloita ja sanomalehtiä ... ja siirtymällä televisiomainoksiin, markkinoida in markkinoidamenetetty.

Doc Searls kutsui mitä teemme Kirves päämarkkinoinnissa osuvasti kirjoitetussa luvussaan Markkinat ovat keskusteluja Cluetrain-manifestissa.

Uusien markkinoiden ongelma oli se, että ne olivat vain yksisuuntaisia, organisaatiosta yksilöön. Unohdimme, mitä markkinat todella olivat.
maanviljelijöiden markkinapaikka

Markkinat ovat ihmisiä, markkinat eivät ole välineitä. Markkinointi on kykyäsi kommunikoida ihmisten kanssa, ei sitä välinettä, jota käytät heidän kommunikoinnissaan. Markkinoijat ovat myös ihmisiä, ja heidän on käytettävä mitä tahansa välineitä tai menetelmiä, joita he voivat kommunikoida markkinoiden kanssa.

Yllä oleva kuva on melko siisti. Ei opasteita, ei lentolehtisiä, ei teasereita ... edes erotteleva teltan väri tuotteen erottamiseksi. Vain ihmiset. Ihmiset puhuvat toisilleen. Ihmiset kävelevät tuotteen kanssa kädessä. Ihmiset keskustelevat yrityksen kanssa. Ei ihme, miksi viljelijämarkkinat kasvavat jokaisessa kaupungissa! Asiakkaasi haluavat tuotteesi tai palvelusi, he ovat vain kyllästyneitä olemaan puhumatta kenellekään! Eikö se ole kovin erilainen kuin 100 vuotta sitten, eikö niin?

Satavuotiaasta valokuvablogista

Totuus on, että olet unohtanut markkinoinnin is. Markkinointi ei ole neljä kummajaista P: tä enää. Markkinointi on mukana markkinoilla. Markkinointi ei ole verkkosivuston perustaminen, muutamien lehdistötiedotteiden lähettäminen, valkopaperin heittäminen ja uutiskirjeen lähettäminen. Markkinointi on tapaamista asiakkaidesi tai potentiaalisten asiakkaiden kanssa ja kommunikointia heidän kanssaan rehellisesti ja vilpittömästi.

Jos et ole yhteydessä (se ei ole vain puhumista, vaan kuuntelua ja vastaamista), et ole markkinointia. Jos et ota sosiaalista mediaa, kuten blogeja, sosiaalisia verkostoja, matkapuhelinta (viestintä), video (viestintä) ja sähköpostia (viestintä), ensisijainen mediat, et ole markkinointi.

Blogini koskee tekniikan hyödyntämistä parantamaan kykyäsi kommunikoida markkinoidesi kanssa. Siksi minulla on niin laaja valikoima aiheita ja linkkejä - uuden tekniikan aalto auttaa sinua. Istu alas ja ajattele sanaa Markkinointi ja miten se on johdettu, ei siitä, mistä se on tullut.

Moderni kuva San Rafaelin verkkosivustolta. 1908 Markkinakuva 100-vuotias valokuvablogi.

4 Kommentit

  1. 1

    Olen niin onnellinen, että kirjoitit tämän Douglasin! Työskentelen markkinoinnissa, mutta olen aina löytänyt itseni ristiriidassa sen kanssa, miten siihen suhtaudutaan ja millä mielestäni sen pitäisi olla.
    Rakastan sosiaalista mediaa siksi, että se yhdistää ja yhdistää meidät uudelleen sosiaalisiin tarpeisiimme.
    Markkinointi (4 p: n näkemys) ei enää toimi kuten aiemmin. Ihmiset eivät yksinkertaisesti ole halukkaita kertomaan ja olemaan passiivisia, emmekä koskaan olleet tarkoitus elää tällä tavalla - olemme sosiaalisia eläimiä!
    Jotkut saattavat väittää, että digitaaliset muodot eivät ole henkilökohtaisia ​​eivätkä kutsu osallistumista 'todelliseen maailmaan', mutta uskon päinvastoin.
    Mitä enemmän opit, teet yhteistyötä, osallistut digitaaliseen maailmaan, sitä vahvempi halu haluat tehdä niin 'oikeiden ihmisten kanssa.
    Kiitos tästä.

    • 2

      Kiitos Lynn! Arvostan todella palautetta ja kiitän kohteliaisuuksista. On aika, että ihmiset alkoivat todella uskoa tuotteisiinsa ja palveluihinsa - silloin sitä on helpompi myydä eikä sinun tarvitse liioitella.

  2. 3

    En voinut olla samaa mieltä kanssasi Doug.

    Jossain matkan varrella markkinointi meni ihmisten mielessä suuresta M: stä pieneksi M: ksi. Se vastaa oikeastaan ​​vain myynninedistämistarkoitusta, jossa painotetaan pyörimistä. Näemme tämän vielä nykyäänkin poliittisessa ympäristössä, jossa tehtävänä on pitää ehdokkaat viestissä. Kaikki tämä on vaikuttanut johtaneen markkinoijien sukupolven, joka ajattelee sisältäpäin ja keskittyy vain luovuuteensa, murtautumaan viestinnän sekaan. Tämä on johtanut valtavaan turhautumiseen kirjassa haastattelemiemme yritysjohtajien kanssa tällä alalla ... He pitävät markkinointia vain pakenevana kustannuspaikkana, joka ei edistä liiketoimintaa kovin paljon ja jota on hallittava.

    Löydät ongelman suoraan täältä. Tämän markkinoinnin määritelmän ei koskaan tarvinnut oppia kurinalaisuutta. Pohjimmiltaan työ on perustavanlaatuisempi ja tärkeämpi kuin useimmat tekevät ... se on tehtävä "rakentaa todellisia ja syviä yhteyksiä siihen, mitä ostajat arvostavat eniten". Aluksi ymmärretään heidän tarpeet ja mieltymykset täysin niin, että yrityksesi työskentelee todella rakennustuotteiden parissa, joita ihmiset haluavat ostaa, ja keskittyy sitten aitoon viestintätapaan, miksi asiakkaat saattavat olla kiinnostuneita. Huutaa "osta tuotteeni" on turhaa (kukaan ei enää kuuntele enää) ... sosiaalisen median ja muun sisällön julkaisemisen käyttäminen yhteyksien luomiseen on paljon tehokkaampaa.

    Olen kiehtonut monien yhteisöjen joukosta, jotka kehittyvät vapaasti tällaisten asioiden ympärillä ... ajoittain ja paikoissa, joita emme olisi koskaan ajatelleet ennen markkinointikontekstissa. Kiitos ajatuksistasi ja työstäsi täällä.

    • 4

      Tuntuu todella siltä, ​​että olemme siirtymässä taaksepäin ajassa, eikö niin? Lopuksi on seurauksia ihmisille, jotka levittävät pyöräytystään!

      Kiitos syötteestä!

Mitä mieltä olet?

Tämä sivusto käyttää Akismetiä roskapostin vähentämiseksi. Lue, miten kommenttitietosi käsitellään.