Markkinointikampanjan suunnittelun tarkistuslista: 10 askelta parempiin tuloksiin

Markkinointikampanjan suunnittelun tarkistuslista Lataa PDF

Työskennellessäni asiakkaiden kanssa heidän markkinointikampanjoissaan ja aloitteissaan huomaan usein, että heidän markkinointikampanjoissaan on aukkoja, jotka estävät heitä saavuttamasta maksimaalista potentiaaliaan. Jotkut havainnot:

  • Selkeyden puute - Markkinoijat ovat usein päällekkäisiä ostotapojen vaiheiden kanssa, jotka eivät tarjoa selkeyttä ja keskittyvät yleisön tarkoitukseen.
  • Suunnan puute - Markkinoijat tekevät usein hienoa työtä suunnitellessaan kampanjaa, mutta menettävät tärkeimmän elementin - kertovat yleisölle, mitä heidän pitäisi tehdä seuraavaksi.
  • Todisteiden puute - todisteiden, tapaustutkimusten, arvostelujen, arvioiden, suositusten, tutkimuksen jne. Sisällyttäminen kampanjasi lähtökohdan tukemiseen.
  • Mittauksen puute - Varmista, että sinulla on keinot mitata kampanjan jokaista vaihetta ja sen kokonaistuloksia.
  • Testauksen puute - tarjoamalla vaihtoehtoisia kuvia, otsikoita ja tekstiä, jotka voivat lisätä kampanjan tehokkuutta.
  • Koordinoinnin puute - markkinoijat toteuttavat kampanjan usein siilossa sen sijaan, että koordinoivat kaikkia muita välineitä ja kanavia kampanjan mainostamiseksi.
  • Suunnittelun puute - Kaiken kaikkiaan ... suurin ongelma useimmissa epäonnistuneissa kampanjoissa on yksinkertainen - suunnittelun puute. Mitä paremmin tutkit ja koordinoit markkinointikampanjaasi, sitä paremmat tulokset ovat.

Olen kehittänyt digitaalisen markkinoinnin opetussuunnitelman alueellisen yliopiston kanssa auttaakseni yrityksiä toteuttamaan prosesseja näiden aukkojen poistamiseksi. Se perustuu kehykseen, jonka olen kehittänyt kaikille asiakkaillemme ja jotka on dokumentoitu graafisesti sivustossamme Ketterä markkinointimatka.

Matkan ohella haluan, että yrityksillä ja markkinoijilla on aina prosessi istuessaan suunnitellakseen aloitteita. Kutsuin tätä tarkistuslistaa Markkinointikampanjan suunnittelun tarkistuslista - se ei rajoitu kampanjoihin, vaan kyse on kaikista tekemistäsi markkinointitoimista, tweetistä selittävään videoon.

Tarkistuslistan tarkoitus ei ole tarjota täysin dokumentoitua strategiaa. Aivan kuten laboratorioteknikko käyttää tarkistusluetteloa varmistaakseen, etteivät he menetä mitään askelta, yrityksesi tulisi myös sisällyttää tarkistuslista jokaiselle käyttöönotetulle kampanjalle tai markkinointialoitteelle.

Tässä on luettelo kysymyksistä, joihin tulisi vastata joka markkinointialoite.

Markkinointikampanjan suunnittelun tarkistuslista:

  1. Mikä on yleisö tälle markkinointikampanjalle? Ei vain kuka ... mikä sisältää kuka, heidän persoonansa, vaiheensa ostomatkalla ja ajattelun siitä, kuinka kampanjasi on parempi kuin kilpailijoiden kampanjat.
  2. Missä on yleisö tälle markkinointikampanjalle? Missä nämä yleisöt asuvat? Mitä välineitä ja kanavia sinun tulisi käyttää saavuttaaksesi tehokkaasti yleisösi?
  3. Mitä resursseja onko tämä markkinointikampanja kohdennettava? Ajattele ihmisiä, prosessia ja alustoja, joita sinun on käytettävä kampanjan tehokkaaseen hallintaan. Onko työkaluja, joiden avulla voit maksimoida tulokset?
  4. Mikä todiste voitko sisällyttää kampanjaasi? Käytä tapauksia, asiakkaiden suosituksia, sertifikaatteja, arvosteluja, arvioita, tutkimuksia ... minkä kolmannen osapuolen vahvistuksen voit sisällyttää tuotemerkkisi tai yrityksesi luottamuskysymysten ratkaisemiseksi erottaaksesi sinut kilpailustasi?
  5. Onko muita ponnisteluja voit koordinoida maksimoida aloitteen tulokset? Jos kehität valkoista paperia, onko sinulla blogikirjoitusta, suhdetoimintaryhmää, optimoitua blogiviestiä, sosiaalista jakamista, vaikuttajien jakelua ... mitä muita välineitä ja kanavia voitaisiin sisällyttää maksimoidaksesi kampanjasi sijoituksesi tuoton?
  6. On call-to-toiminta selvästi ilmoitettu? Jos odotat kohteesi ryhtyvän toimiin, muista kertoa heille, mitä tehdä seuraavaksi, ja aseta siihen odotuksia. Voit myös miettiä vaihtoehtoisia toimintakehotuksia, jos ne eivät ole valmiita sitoutumaan täysin tässä vaiheessa.
  7. Mitä menetelmiä voit sisällyttää kohdistusluetteloita yleisösi? Mahdollisuutesi ei ehkä ole valmis ostamaan tänään ... voitko laittaa heidät hoivaavaan matkaan? Lisätäänkö ne sähköpostiosoitteeseesi? Suoritetaanko heille ostoskorin hylkäyskampanjoita? Ajattelu siitä, miten voit kohdistaa yleisösi uudelleen, auttaa sinua toteuttamaan ratkaisuja ennen kuin on liian myöhäistä.
  8. Kuinka voimme mitata onko tämä aloite onnistunut? Seurantapikselien, kampanjan URL-osoitteiden, tulosseurannan, tapahtumaseurannan sisällyttäminen ... hyödyntää analytiikan kaikkia näkökohtia mittaamaan kampanjasi vastauksen tarkasti, jotta ymmärrät, kuinka sitä voidaan parantaa.
  9. Kuinka kauan Tarvitaanko nähdäksesi onko tämä aloite onnistunut? Kuinka usein vierailet kampanjassa uudelleen nähdäksesi, toimiiko se vai ei, kun saatat joutua tappamaan sen tai suunnittelemaan sen uudelleen tai optimoimaan sen eteenpäin.
  10. Mitä me teimme oppia tästä markkinointialoitteesta, jota voidaan soveltaa seuraavaan? Onko sinulla hyvin järjestetty kampanjakirjasto, joka antaa sinulle vinkkejä seuraavan kampanjasi parantamiseen? Tietovaraston omistaminen on kriittistä organisaatiollesi, jotta vältät samat virheet tai uusien ideoiden keksimisen seuraavasta kampanjasta.

Markkinoinnissa on kyse mittaamisesta, vauhdista ja jatkuvasta parantamisesta. Vastaa näihin 10 kysymykseen jokaisessa markkinointikampanjassa ja takaan, että näet parempia tuloksia!

Markkinointikampanjan suunnittelun tarkistuslista

Toivon, että nautit laskentataulukosta edetessäsi aloitteitasi. Kerro minulle, kuinka se auttoi sinua!

Lataa markkinointikampanjan suunnittelun tarkistuslista

3 Kommentit

  1. 1
  2. 2

Mitä mieltä olet?

Tämä sivusto käyttää Akismetiä roskapostin vähentämiseksi. Lue, miten kommenttitietosi käsitellään.