5 yleisintä markkinointiteknologian epäonnistumista
Asiakkaiden kanssa työskennellessämme kerromme usein, että olemme vielä verkkomarkkinoinnin villissä lännessä... nämä ovat vielä nuoria aikoja, eikä kaikkea ole vielä yritetty. Mutta se ei tarkoita, ettemmekö silti voisi oppia toisten virheistä.
Kun uutta teknologiaa tulee esiin melkein päivittäin, kokeneen ja koulutetun markkinoinnin ammattilaisen tarvitsee tietää, kuinka hyödyntää uuden tekniikan markkinointipotentiaalia ja tehdä siitä myyntimenestys. Täällä huomaamme, että markkinointi ei onnistu, korostaen mikä meni pieleen ja miten voit välttää saman virheen tekemisen.
Hila CDP
Tämä on yhteenveto joistakin yleisistä epäonnistumisista, joita yritykset hyödyntävät Martech:
- QR-koodin virhe: saattamisesta QR koodit alueilla, joilla ei ole hyvää vastaanottoa, ei-tasaisilla pinnoilla tai missä katsojat eivät pääse niihin käsiksi, voivat johtaa QR-koodin markkinointivirheeseen. Lisäksi selkeän ja houkuttelevan toimintakehotuksen puuttuminen tai linkki muuhun kuin mobiililaitteille optimoituun verkkosivustoon voi estää potentiaalisia asiakkaita sitoutumasta sisältöön. Esimerkki Volkswagen-jälleenmyyjän mainostaulusta havainnollistaa, kuinka hyvää tarkoittava QR-koodin käyttö voi johtaa myyntiin, jos sitä ei toteuteta kunnolla.
- Hashtag epäonnistui: Epäonnistuminen hashtagejen käyttämisessä markkinoinnissa voi tapahtua, kun yleisöä ei valvota ja kun yritykset käyttävät hashtageja, jotka ovat jo suosittuja tai käyttävät hyväkseen poliittisia tai arkaluonteisia ihmistilanteita pelkästään myynninedistämistarkoituksessa. McDonald's kohtasi vastareaktion, kun he antoivat asiakkaiden jakaa suodattamattomia McDonald'sin tarinoita mainoshashtag-kampanjan kautta, mikä osoitti, että on tärkeää hallita huolellisesti hashtagejen käyttöä negatiivisten seurausten välttämiseksi.
- Videomarkkinoinnin epäonnistuminen: Riittämätön videomarkkinointi voi vieroittaa potentiaalisia asiakkaita ja vahingoittaa brändin mainetta. HTC:n videopromootio, tuotettu Hauska tai kuole, vaikutti alun perin humoristilta, mutta loukkasi katsojien älykkyyttä. Tämä johti siihen, että HTC poisti videon pian sen julkaisun jälkeen. Videomarkkinoinnin epäonnistumiset voivat johtua myös brändätyn sisällön puutteesta, yleisön sitouttamatta jättämisestä, selkeän toimintakehotuksen puuttumisesta, liian mainossisällöstä ja liian pitkistä videoista.
- Sähköpostimarkkinoinnin epäonnistuminen: Sähköpostimarkkinointi voi mennä pieleen, jos yritykset eivät pysty kohdistamaan oikealle yleisölle tehokkaasti. Sähköpostien todentamisen laiminlyönti ja niiden optimoimatta jättäminen mobiililaitteille voi johtaa huonoon sitoutumiseen. Joukkosähköpostien lähettäminen yleisten tervehdysten, kuten "Rakas", voi saada asiakkaat tuntemaan itsensä merkityksettömäksi ja irtautuneiksi brändistä, mikä korostaa entisestään personoinnin ja yksityiskohtien huomioimisen tarvetta sähköpostimarkkinointikampanjoissa.
- Markkinoinnin automaatiovirhe: Vaikka markkinoinnin automaatio voi olla arvokas työkalu, se voi epäonnistua tuottamaan tuloksia, jos sitä ei toteuteta oikein. Yhtenäisyyden puute myynti- ja markkinointitiimien välillä, virheellinen analytiikka, huono strategia ja huonolaatuinen sisältömarkkinointi voivat kaikki vaikuttaa markkinoinnin automaation epäonnistumiseen. Lisäksi henkilökohtaisten linkkien jakaminen useiden henkilöiden kanssa voi johtaa virheelliseen liidien seurantaan, mikä heikentää tekniikan mahdollisia etuja.
Nämä markkinointitekniset epäonnistumiset korostavat huolellisen suunnittelun, yleisön huomioimisen ja parhaiden käytäntöjen mukautumisen tärkeyttä menestymisen saavuttamiseksi jatkuvasti kehittyvällä markkinoinnin ja verkkoteknologian alalla.