Tarvitsetko apua markkinoinnille tekniselle yleisölle? Aloita tästä

Insinööri ei ole niin paljon ammattia kuin tapa katsella maailmaa. Markkinoijille tämän näkökulman huomioon ottaminen puhuttaessa erittäin vaativille teknisille yleisöille voi olla ero vakavasti otettavan ja huomiotta jättämisen välillä.

Tutkijat ja insinöörit voivat olla kova yleisö, joka on katalysaattori Insinöörien markkinoinnin tila -raportti. Neljännen vuoden peräkkäin TREW-markkinointi, joka keskittyy yksinomaan markkinointiin tekniselle yleisölle, ja GlobalSpec, datapohjaisten teollisten markkinointiratkaisujen tarjoaja, ovat yhteistyössä tutkineet ja kartoittaneet taktiikkaa, digitaalisen sisällön tyyppejä ja sosiaalisia alustoja, jotka ovat tehokkaimpia insinöörien tavoittamiseksi. 

2020 toi ennennäkemättömiä haasteita COVID-19-kriisiin, ja tämän vuoden raportti sisälsi kysymyksiä siitä, kuinka insinöörit navigoivat odottamattomalla painotuksella virtuaalitapahtumiin ja kuinka he löytävät uusia tapoja oppia uusista tuotteista ja trendeistä.

Tämä vuosi, ei ehkä sattumalta, oli myös suurin otoskoko tähän mennessä tähän tutkimukseen – lähes 1,400 XNUMX insinööriä ja teknistä ammattilaista ympäri maailmaa. Kyselyyn vastaajat tulivat myös erilaisilta toimialoilta suunnittelupalveluista, energiasta ja ilmailu- ja avaruusteollisuudesta autoteollisuuteen, puolijohteisiin ja materiaaleihin.

Näkemykset sisältävät tiedonkeruukäytännöt, sisältöasetukset ja teknisen yleisön sitoutumisodotukset – sekä COVID-19:n vaikutus markkinointiin. 

Muutamia keskeisiä havaintoja vuoden 2021 raportissa ovat:

• 62% vastaajista suorittaa yli puolet ostajan matka verkossa
• 80 % insinööreistä löysi arvon virtuaalitapahtumat, mutta kaksi kertaa niin monet pitävät webinaareista virtuaalisten tapahtumien sijaan
• 96% insinööreistä katsoo videoita viikoittain työhön ja yli puolet kuuntelee työhön tarkoitettuja podcasteja säännöllisesti
• Insinöörit ovat valmiita täyttämään lomakkeita erittäin teknisestä sisällöstä, kuten valkoisista papereista ja CAD piirustukset

Erityinen painopiste: Videoiden ja podcastien lähestyminen

Videoiden ja podcastien suosio erottuu uusista tavoista, joilla tämä yleisö kerää tietoa, etenkin kun se liittyy markkinoijien toimintaan näiden tietojen suhteen.

XNUMX prosenttia insinööreistä katsoo videoita viikoittain työhön ja yli puolet kuuntelee säännöllisesti podcasteja työhön.

2021 Insinöörien markkinoinnin tila

Tilattavan sisällön luominen toimii todennäköisesti useimpien markkinoijien suunnitelmissa, mutta on pelottavaa tehdä jotain, jolla ei ole tuotantoarvoa, johon voimme olla tottuneita videoissamme ja podcasteissamme, joita kulutamme omassa elämässämme. Kun tuotetaan paljon video- ja podcast-sisältöä, tämän ei pitäisi olla este pääsemästä tälle areenalle.

Tekniset yleisöt suosivat selkeästi aito sisältö joka keskittyy viihteen opettamiseen, ja kaikki aloittavat jostain. Aloittamiseen on todella hyviä resursseja podcasteja ja videon luominen, ja olet yllättynyt siitä, kuinka vähän tarvitaan. 

Raportissa esitetään kriittiset havainnot ja johtopäätökset sekä täydelliset tiedot maailmanlaajuisesti alueittain ja ikäryhmittäin, tai rekisteröidy webinaariin saadaksesi käsityksen siitä, kuinka voit käyttää tämän tutkimuksen tietoja paremman luomiseen. B2B tekniset markkinointiohjelmat.

Lataa vuoden 2021 insinöörien markkinointitila

Ja lisää hyviä vinkkejä tavoittaa tehokkaasti tekninen yleisö seuraa TREW-markkinointiblogia tätä. 

Martech Zone Haastatella

Kuuntele haastatteluni Douglasin kanssa Martech Zone Haastattelut keskustelemalla insinööreille suunnatusta markkinoinnista ja parhaista käytännöistä: