Tarvitsetko apua markkinoinnille tekniselle yleisölle? Aloita tästä

Markkinointi insinööreille

Insinööri ei ole niin paljon ammattia kuin tapa katsella maailmaa. Markkinoijille tämän näkökulman huomioon ottaminen puhuttaessa erittäin vaativille teknisille yleisöille voi olla ero vakavasti otettavan ja huomiotta jättämisen välillä.

Tutkijat ja insinöörit voivat olla kova yleisö, joka on katalysaattori Insinöörien markkinoinnin tila -raportti. Neljännen vuoden peräkkäin TREW-markkinointi, joka keskittyy yksinomaan markkinointiin tekniselle yleisölle, ja GlobalSpec, datapohjaisten teollisten markkinointiratkaisujen tarjoaja, ovat yhteistyössä tutkineet ja kartoittaneet taktiikkaa, digitaalisen sisällön tyyppejä ja sosiaalisia alustoja, jotka ovat tehokkaimpia insinöörien tavoittamiseksi. 

2020 toi ennennäkemättömiä haasteita COVID-19-kriisiin, ja tämän vuoden raportti sisälsi kysymyksiä siitä, kuinka insinöörit navigoivat odottamattomalla painotuksella virtuaalitapahtumiin ja kuinka he löytävät uusia tapoja oppia uusista tuotteista ja trendeistä.

Tämä vuosi, luultavasti ei sattumalta, oli myös tämän tutkimuksen tähän mennessä suurin otoskoko - lähes 1,400 insinööriä ja teknistä ammattilaista ympäri maailmaa vastasi. Kyselyyn vastanneet tulivat myös erilaisilta toimialoilta suunnittelupalveluista, energiasta, ilmailu- ja avaruusteollisuudesta / puolustuksesta autoteollisuuteen, puolijohteisiin ja materiaaleihin.

Oivalluksia ovat tiedonkeruutavat, sisällön mieltymykset ja odotukset teknisille yleisöille - samoin kuin COVID-19: n vaikutus markkinointiin. 

Muutamia keskeisiä havaintoja vuoden 2021 raportissa ovat:

  • 62% vastaajista suorittaa yli puolet ostajan matkasta verkossa
  • 80% insinööreistä löysi arvon virtuaalitapahtumista, mutta kaksi kertaa enemmän mieluummin webinaareja kuin virtuaalitapahtumia
  • 96% insinööreistä katsoo videoita viikoittain työhön ja yli puolet kuuntelee työhön tarkoitettuja podcasteja säännöllisesti
  • Insinöörit ovat valmiita täyttämään lomakkeita erittäin teknisestä sisällöstä, kuten julkaisut ja CAD-piirustukset

Erityinen painopiste: Videoiden ja podcastien lähestyminen

Videoiden ja podcastien suosio erottuu uusista tavoista, joilla tämä yleisö kerää tietoa, etenkin kun se liittyy markkinoijien toimintaan näiden tietojen suhteen.

XNUMX prosenttia insinööreistä katsoo videoita viikoittain työhön ja yli puolet kuuntelee säännöllisesti podcasteja työhön.

2021 Insinöörien markkinoinnin tila

Tilattavan sisällön luominen toimii todennäköisesti useimpien markkinoijien suunnitelmissa, mutta on pelottavaa tehdä jotain, jolla ei ole tuotantoarvoa, johon voimme olla tottuneita videoissamme ja podcasteissamme, joita kulutamme omassa elämässämme. Kun tuotetaan paljon video- ja podcast-sisältöä, tämän ei pitäisi olla este pääsemästä tälle areenalle.

Tekniset yleisöt suosivat selkeästi aito sisältö joka keskittyy viihteen opettamiseen, ja kaikki aloittavat jostain. Aloittamiseen on todella hyviä resursseja podcasteja että videon luominen, ja olet yllättynyt siitä, kuinka vähän tarvitaan. 

Raportissa kuvataan kriittiset havainnot ja johtopäätökset sekä täydelliset tiedot maailmanlaajuisesti alueittain ja ikäryhmittäin, tai rekisteröidy verkkoseminaariin saadaksesi tietoa siitä, miten tämän tutkimuksen tietoja voidaan käyttää parempien B2B-teknisten markkinointiohjelmien luomiseen.

Lataa vuoden 2021 insinöörien markkinointitila

Ja lisää hyviä vinkkejä tavoittaa tehokkaasti tekninen yleisö seuraa TREW-markkinointiblogia tätä

Martech Zone Haastatella

Kuuntele haastatteluni Douglasin kanssa Martech Zone Haastattelut keskustelemalla insinööreille suunnatusta markkinoinnista ja parhaista käytännöistä:

Yksi kommentti

  1. 1

Mitä mieltä olet?

Tämä sivusto käyttää Akismetiä roskapostin vähentämiseksi. Lue, miten kommenttitietosi käsitellään.