Markkinointikampanjan suunnittelun tarkistuslista: 10 askelta parempiin tuloksiin

Markkinointikampanjan suunnittelun tarkistuslista Lataa PDF

Työskennellessäni asiakkaiden kanssa heidän markkinointikampanjoissaan ja aloitteissaan huomaan usein, että heidän markkinointikampanjoissaan on aukkoja, jotka estävät heitä saavuttamasta maksimaalista potentiaaliaan. Jotkut havainnot:

  • Selkeyden puute - Markkinoijat ovat usein päällekkäisiä ostotapojen vaiheiden kanssa, jotka eivät tarjoa selkeyttä ja keskittyvät yleisön tarkoitukseen.
  • Suunnan puute - Markkinoijat tekevät usein hienoa työtä suunnitellessaan kampanjaa, mutta menettävät tärkeimmän elementin - kertovat yleisölle, mitä heidän pitäisi tehdä seuraavaksi.
  • Todisteiden puute - todisteiden, tapaustutkimusten, arvostelujen, arvioiden, suositusten, tutkimuksen jne. Sisällyttäminen kampanjasi lähtökohdan tukemiseen.
  • Mittauksen puute - Varmista, että sinulla on keinot mitata kampanjan jokaista vaihetta ja sen kokonaistuloksia.
  • Testauksen puute - tarjoamalla vaihtoehtoisia kuvia, otsikoita ja tekstiä, jotka voivat lisätä kampanjan tehokkuutta.
  • Koordinoinnin puute - markkinoijat toteuttavat kampanjan usein siilossa sen sijaan, että koordinoivat kaikkia muita välineitä ja kanavia kampanjan mainostamiseksi.
  • Suunnittelun puute - Kaiken kaikkiaan ... suurin ongelma useimmissa epäonnistuneissa kampanjoissa on yksinkertainen - suunnittelun puute. Mitä paremmin tutkit ja koordinoit markkinointikampanjaasi, sitä paremmat tulokset ovat.

Olen kehittänyt digitaalisen markkinoinnin opetussuunnitelman alueellisen yliopiston kanssa auttaakseni yrityksiä toteuttamaan prosesseja näiden aukkojen poistamiseksi. Se perustuu kehykseen, jonka olen kehittänyt kaikille asiakkaillemme ja jotka on dokumentoitu graafisesti sivustossamme Ketterä markkinointimatka.

Matkan ohella haluan, että yrityksillä ja markkinoijilla on aina prosessi istuessaan suunnitellakseen aloitteita. Kutsuin tätä tarkistuslistaa Markkinointikampanjan suunnittelun tarkistuslista - se ei rajoitu kampanjoihin, vaan kyse on kaikista tekemistäsi markkinointitoimista, tweetistä selittävään videoon.

Tarkistuslistan tarkoitus ei ole tarjota täysin dokumentoitua strategiaa. Aivan kuten laboratorioteknikko käyttää tarkistusluetteloa varmistaakseen, etteivät he menetä mitään askelta, yrityksesi tulisi myös sisällyttää tarkistuslista jokaiselle käyttöönotetulle kampanjalle tai markkinointialoitteelle.

Tässä on luettelo kysymyksistä, joihin tulisi vastata joka markkinointialoite.

Markkinointikampanjan suunnittelun tarkistuslista:

  1. Mikä on yleisö tälle markkinointikampanjalle? Ei vain kuka ... mikä sisältää kuka, heidän persoonansa, vaiheensa ostomatkalla ja ajattelun siitä, kuinka kampanjasi on parempi kuin kilpailijoiden kampanjat.
  2. Missä on yleisö tälle markkinointikampanjalle? Missä nämä yleisöt asuvat? Mitä välineitä ja kanavia sinun tulisi käyttää saavuttaaksesi tehokkaasti yleisösi?
  3. Mitä resursseja täytyykö tämä markkinointikampanja varata? Ajattele ihmisiä, prosessia ja alustoja, joita tarvitset kampanjan tehokkaaseen hallintaan. Onko olemassa työkaluja, jotka voivat auttaa sinua maksimoimaan tulokset?
  4. Mitä todisteita voit sisällyttää kampanjaasi? Käyttötapaukset, asiakkaiden suosittelut, sertifioinnit, arvostelut, luokitukset ja tutkimukset… mitä kolmannen osapuolen validointia voit käyttää, jotta voit voittaa brändiäsi tai yritystäsi koskevat luottamusongelmat erottaaksesi sinut kilpailijoistasi?
  5. Onko muita ponnisteluja, joita voit koordinoida maksimoidaksesi tämän aloitteen tulokset? Jos kehittelet valkoista kirjaa, onko sinulla blogitekstiä, PR-puhetta, optimoitua blogitekstiä, sosiaalista jakamista tai vaikuttajajakelua… mitä muita välineitä ja kanavia voitaisiin sisällyttää kampanjasijoituksesi tuoton maksimoimiseksi?
  6. Onko toimintakehotus selkeästi merkitty? Jos odotat tavoitteesi ryhtyvän mihinkään toimiin, muista kertoa heille, mitä tehdä seuraavaksi, ja aseta odotuksia sille. Lisäksi voit harkita vaihtoehtoisia toimintakehotuksia, jos ne eivät ole valmiita täysin sitoutumaan tässä vaiheessa.
  7. Mitä menetelmiä voit käyttää kohdentaaksesi yleisösi uudelleen? Asiakkaasi ei ehkä ole valmis ostamaan tänään… voitko laittaa hänet hoivaavalle matkalle? Lisätäänkö ne sähköpostilistallesi? Suoritetaanko heille ostoskorin hylkäämiskampanjoita? Kun ajattelet, kuinka voit kohdistaa yleisösi uudelleen, voit toteuttaa ratkaisuja ennen kuin on liian myöhäistä.
  8. Miten mittaamme tämän aloitteen onnistumista? Sisältää seurantapikseleitä, kampanjan URL-osoitteet, tulosseuranta, tapahtumaseuranta… hyödynnä analytiikan kaikkia osa-alueita mitataksesi tarkasti kampanjaasi saamasi vastaukset, jotta ymmärrät, kuinka voit parantaa sitä.
  9. Kuinka kauan kestää nähdä, onnistuuko tämä aloite? Kuinka usein käyt kampanjassasi uudelleen nähdäksesi, toimiiko se vai ei, milloin sinun on ehkä lopetettava se tai suunniteltava se uudelleen tai optimoitava sitä eteenpäin.
  10. Mitä opimme tästä markkinointialoitteesta, jota voidaan soveltaa seuraavaan? Onko sinulla hyvin järjestetty kampanjakirjasto, josta saat vinkkejä seuraavan kampanjasi parantamiseen? Tietovaraston luominen on tärkeää organisaatiollesi, jotta et tee samoja virheitä tai keksi lisäideoita seuraavaa kampanjaa varten.

Markkinoinnissa on kyse mittaamisesta, vauhdista ja jatkuvasta parantamisesta. Vastaa näihin 10 kysymykseen jokaisessa markkinointikampanjassa ja takaan, että näet parempia tuloksia!

2022-Markkinointi-kampanja-tarkistuslista-pakattu

Toivon, että nautit laskentataulukosta edetessäsi aloitteitasi. Kerro minulle, kuinka se auttoi sinua!

Lataa markkinointikampanjan suunnittelun tarkistuslista

3 Kommentit

  1. 1
  2. 2

Mitä mieltä olet?

Tämä sivusto käyttää Akismetiä roskapostin vähentämiseksi. Lue, miten kommenttitietosi käsitellään.