Marpipe: Varustaa markkinoijat älykkyydellä, jota he tarvitsevat testatakseen ja löytääkseen voittavan mainoksen

Marpipe-automaattinen monimuuttujatestaus mainoksen luomiselle

Markkinoijat ja mainostajat ovat vuosien ajan olleet riippuvaisia ​​yleisökohdistustiedoista tietääkseen, missä ja kenen edessä he näyttävät mainoksensa. Mutta viimeaikainen siirtyminen pois invasiivisista tiedonlouhintakäytännöistä – GDPR:n, CCPA:n ja Applen iOS14:n asettamien uusien ja välttämättömien tietosuojasäännösten seurauksena – on jättänyt markkinointitiimit hämmentyneeksi. Kun yhä useammat käyttäjät jättävät seurannan pois käytöstä, yleisökohdistustiedoista tulee yhä vähemmän luotettavia.

Markkinoiden johtavat brändit ovat siirtäneet painopisteensä johonkin hallinnassaan olevaan asiaan, jolla voi silti olla valtava vaikutus konversioon: heidän mainoksensa tehokkuuteen. Ja vaikka A/B-testaus on ollut standardi mainosten tulostehokkuuden mittaamisessa, nämä innovatiiviset markkinoijat etsivät nyt tapoja mennä perinteisiä keinoja pidemmälle rakentamalla ja monimuuttujatestaamalla mainoksia laajassa mittakaavassa.

Marpipe-ratkaisun yleiskatsaus

Marpipe avulla luovat tiimit ja markkinoijat voivat rakentaa satoja mainosmuunnelmia minuuteissa, ottaa automaattisesti käyttöön staattisia kuva- ja videomainoksia yleisölleen testausta varten ja saada tehokkuustietoja yksittäisten mainoselementtien mukaan eriteltyinä – otsikko, kuva, taustaväri jne.

Kanssa Marpipe, brändit ja toimistot voivat:

  • Kasvata huomattavasti yksittäisten mainosten määrää testattavaksi, mikä lisää huomattavasti todennäköisyyttä löytää tehokkaita mainoksia
  • Poista ennakkoluulot luomisprosessista tukemalla suunnittelupäätökset tulostiedoilla
  • Pysy älykkäämpänä siitä, mitkä mainokset ja luovat elementit toimivat ja miksi, jotta he voivat tehdä nopeampia päätöksiä siitä, mikä mainosaineisto skaalataan ja mikä poistetaan käytöstä.
  • Luo parempia mainoksia alle puolessa ajassa – keskimäärin 66 % nopeammin

Perinteinen luova testaus vs. Marpipe
Perinteinen luova testaus vs. Marpipe

Automaattinen mainosten rakentaminen, suuressa mittakaavassa

Perinteisesti luovilla tiimeillä on kaistanleveys suunnitella ja suunnitella kaksi tai kolme testattavaa mainosta. Marpipe säästää heidän aikaa ja mahdollistaa kymmenien tai satojen mainosten suunnittelun kerralla. Tämä tehdään yhdistämällä kaikki mahdolliset luovan ryhmän toimittamat luovien elementtien yhdistelmät. Mainosmuunnelmat lisääntyvät tällä tavalla hyvin nopeasti. Esimerkiksi viidestä otsikosta, kolmesta kuvasta ja kahdesta taustaväristä tulee 30 mainosta (5x3x2) napin painalluksella. Tämä prosessi ei ainoastaan ​​lisää yksittäisten mainosten määrää testattavaksi, vaan myös perustaa markkinointitiimejä suorittamaan monimuuttujatestin Marpipe-alustalla – vertaamaan kaikkia mainosmuunnelmia keskenään ja hallitsemaan kaikkia mahdollisia mainosmuuttujia.

Luo automaattisesti kaikki mahdolliset mainosyhdistelmät Marpipen avulla.
Luo automaattisesti kaikki mahdolliset mainosyhdistelmät

Automaattinen, ohjattu testiasetus

Kun kaikki mainosmuunnelmat on luotu automaattisesti, Marpipe sitten automatisoi monimuuttujatestauksen. Monimuuttujatestaus mittaa kaikkien mahdollisten muuttujien yhdistelmän suorituskykyä. Marpipen tapauksessa muuttujat ovat jokaisen mainoksen luovia elementtejä – kopio, kuvat, toimintakehotukset ja paljon muuta. Jokainen mainos sijoitetaan omaan mainossarjaansa ja testausbudjetti jaetaan tasaisesti niiden kesken, jotta voidaan hallita vielä toista muuttujaa, joka voi vääristää tuloksia. Testit voivat kestää joko seitsemän tai 14 päivää asiakkaan budjetista ja tavoitteista riippuen. Ja mainosmuunnelmat näkyvät asiakkaan olemassa olevan yleisön tai yleisöjen edessä, mikä tuottaa merkityksellisempiä oivalluksia.

Monimuuttujatestirakenne ohjaa tehokkuutta ja ohjaa kaikkia muuttujia.
Monimuuttujatestirakenne ohjaa tehokkuutta ja ohjaa kaikkia muuttujia

Luova älykkyys

Kun testit etenevät, Marpipe toimittaa tehokkuustiedot jokaisesta mainoksesta sekä jokaisesta yksittäisestä mainoselementistä. Alusta seuraa kattavuutta, napsautuksia, tuloksia, hankintakohtaista hintaa, napsautussuhdetta ja paljon muuta. Ajan myötä Marpipe kokoaa nämä tulokset trendien havaitsemiseksi. Tästä eteenpäin markkinoijat ja mainostajat voivat päättää, mitkä mainokset skaalautuvat ja mitä testaavat seuraavaksi testitulosten perusteella. Lopulta alustalla on mahdollisuus ehdottaa, minkä tyyppisiä luovia elementtejä brändin tulisi testata historiallisen luovan älyn perusteella.

Löydä tehokkaimpia mainoksia ja luovia elementtejä.
Löydä tehokkaimpia mainoksia ja luovia elementtejä

Varaa 1:1-kierros Marpipeen

Monimuuttujamainosten luovan testauksen parhaat käytännöt

Monimuuttujien mittakaavatestaus on suhteellisen uusi prosessi, joka ei ollut aiemmin mahdollista ilman automaatiota. Sellaisenaan mainosten luovuuden testaamiseen tällä tavalla tarvittavia työnkulkuja ja ajattelutapoja ei vielä harjoiteta laajasti. Marpipe huomaa, että sen menestyneimmät asiakkaat noudattavat erityisesti kahta parasta käytäntöä, jotka auttavat heitä näkemään alustan arvon hyvin varhaisessa vaiheessa:

  • Modulaarinen luova lähestymistapa mainosten suunnitteluun. Modulaarinen mainos alkaa mallilla, jonka sisällä on paikkamerkit, joissa jokainen mainoselementti voi elää keskenään vaihdettavasti. Esimerkiksi tila otsikolle, tila kuvalle, tila painikkeelle jne. Tällä tavalla ajattelu ja suunnittelu voi olla haastavaa, koska jokaisen yksittäisen luovan elementin on oltava järkevä ja esteettisesti miellyttävä yhdistettynä muihin. luova elementti. Tämä joustava asettelu mahdollistaa kunkin mainoselementin jokaisen muunnelman vaihtamisen ohjelmallisesti.
  • Luovien ja suorituskykyisten markkinointitiimien välisen kuilun kurominen umpeen. Luovat tiimit ja suorituskykymarkkinointitiimit, jotka työskentelevät lockstep-vaiheessa, saavat yleensä palkintoja Marpipe nopeammin. Nämä tiimit suunnittelevat testinsä yhdessä, ja kaikki ovat samalla sivulla siitä, mitä he haluavat oppia ja mitkä luovat elementit saavat heidät sinne. Ne eivät ainoastaan ​​avaa tehokkaimpia mainoksia ja luovia elementtejä useammin, vaan ne myös käyttävät testituloksia seuraavalle mainoskierrokselle saadakseen tarkempia tietoja jokaisesta testistä.

Marpipen asiakkaiden löytämä luova älykkyys ei ainoastaan ​​auta heitä ymmärtämään, mitä mainosaineistoa kannattaa näyttää nyt, vaan myös mitä mainosaineistoa testata seuraavaksi.
Marpipen asiakkaiden löytämä luova älykkyys ei ainoastaan ​​auta heitä ymmärtämään, mitä mainosaineistoa kannattaa näyttää nyt, vaan myös mitä mainosaineistoa testata seuraavaksi.

Kuinka miesten vaatemerkki Taylor Stitch saavutti kasvutavoitteensa 50 % Marpipen avulla

Keskeisellä hetkellä yrityksen nousupolulla markkinointitiimi klo taylor ommel havaitsivat kaistanleveysongelmia sekä luovassa että tilinhallinnassa. Heidän luovan testauksen työnkulkunsa oli pitkä ja ikävä, jopa huippulahjakkaiden suunnittelijoiden ja luotettavan mainostoimistokumppanin kanssa. Mainosten luominen testausta varten, toimittaminen virastolle ladattavaksi, yleisöjen valinta ja julkaisu kesti helposti kaksi viikkoa. Uusien asiakkaiden hankinnalle asetettujen aggressiivisten tavoitteiden – 20 % YOY – Taylor Stitch -tiimin täytyi löytää tapa skaalata mainostestauspanostuksiaan ilman, että henkilöstöä tai kustannuksia kasvatettiin merkittävästi.

Käyttämällä Marpipe Taylor Stitch pystyi automatisoimaan mainosten rakentamisen ja testauksen 10-kertaiseksi lisäämään yksilöllisten mainostensa testausta varten. Tiimi voi nyt käynnistää kaksi luovaa testiä viikossa – jokaisessa yli 80 ainutlaatuista mainosmuunnelmaa, joiden ainoana tavoitteena on löytää uusia asiakkaita. Tämän uuden asteikon avulla he voivat testata tuotelinjoja ja luovia muunnelmia, joita he eivät olisi koskaan aiemmin pystyneet. He saivat yllättäviä oivalluksia, kuten sen, että uudet asiakkaat tuottavat todennäköisemmin viestiä kestävyydestä ja kankaan laadusta alennusten sijaan. Ja he ylittivät vuosikasvutavoitteensa 50 %.

Lue koko Marpipe-tapaustutkimus