Media epäonnistuu, koska ei ole uskoa itseensä

Depositphotos 20464339 s

Eilen keskustelin hyvin Brad Shoemaker, paikallisen median asiantuntija, jolla on pitkä historia, yrittää vetää radiota digitaaliseen aikakauteen. Tapahtui niin, että toinen ystävä, Richard Sickels, käveli toimistoon. Richardilla oli suuri historia myös radiossa. Puhuimme tonnia radioteollisuudesta ja jatkoin sen miettimistä viime yönä.

As ilman myynti heikkenee edelleen ja radioimperiumit jatkavat syndikaatiota ja vakiinnuttamista, se osoittaa todella ongelman perinteisen median ytimessä ... he eivät yksinkertaisesti enää usko itseensä. Uskon, että se on identtinen ongelma myös sanomalehtien ja television kanssa. Paikallisten ja sosiaalisten tekniikoiden personoinnin, segmentoinnin, omaksumisen sijasta ... nämä teollisuudenalat liikkuvat edelleen vastakkaiseen suuntaan. Tämä luo etäisyyden tiedon lähteen ja siihen yhteyden muodostavan yleisön välille.

Yhdistyminen ja syndikaatio ovat loistavia hakulauseita liike-elämässä. Ne ovat synonyymi kustannussäästöille. Jos keskität lahjakkuutesi ja laajennat sen kattavuutta, on vain loogista, että pienennät sisällöntuotannon kustannuksia. Radiokanavat jakavat kansallisia tähtiä ja jättävät asemansa tyhjiksi. Sanomalehdet painavat edelleen Associated Press -artikkeleita ja vähentävät paikallista henkilöstöä. Televisioasemat kauppaavat edelleen lahjakkuuksia markkinoilla ja liikevaihto on rajua.

Se johtuu siitä, että he eivät enää usko kykyihinsä. Jos sosiaalinen media ja bloggaaminen ovat opettaneet meille mitään, monipuolisen, yksilöllisen, segmentoidun, intohimoisen sisällön kysyntä on kasvussa eikä vähentynyt. Ihmiset etsivät enemmän tietoa elämästään, harrastuksistaan, yrityksistään ja hallituksestaan. Sosiaaliset mediat eivät noussut taivaalle tekniikan takia, ne nousivat taivaaseen, koska uskoivat itseensä.

Älä katso enää kuin mitään perinteistä mediasivustoa, ja se on sama vanha paska ... ripaus sisältöä juuttunut keskelle häiritsevien mainosten merta. Enemmän mainontaa tarkoittaa enemmän tuloja? Ei oikein. He laimentavat juuri sitä sisältöä, jota arvostamme eniten. Ja nyt heidän tarjoamansa keskimääräisen sisällön arvo on laskussa. Jälleen ... ei median, vaan takana olevan äänen intohimon takia.

Radiokanavat ovat erityisesti äänenlaadun, viihteen ja henkilökohtaisen ulottuvuuden mestareita. Miksi he keskittyvät edelleen ilman myynti sijasta myyvä ääni on minun ulkopuolella. Minun pitäisi pystyä kävelemään mihin tahansa radioasemaan ja nähdä niiden hinnat auttaakseen yrityksiä kehittämään omia ääniohjelmiaan, levittämään näitä ohjelmia mobiili- ja verkkosovellusten kautta ja tuottamaan tuloja yrityksilleen tunnistamalla, kohdistamalla ja tavoittamalla oikean yleisön. Näyttelyiden ei tarvitse edes juosta aalloilla! Medialla ei ole väliä ... sillä on intohimoinen usko kuulemaan ääniin.

En ole varma, onko sanomalehdissä toivoa - infrastruktuuri, joka tarvitaan kuolleiden puiden tulostamisen jatkamiseen ja sisällön jakamiseen, on liian kallista. Heidän tulisi pudottaa puristimet ja sijoittaa rahansa paikallisiin lahjakkuuksiin saadakseen lisäarvoa kuolleeseen teollisuuteensa. Televisio näyttää olevan ainoa, jolla on toivoa ... joka omaksuu sosiaalisen ja työntää heidän uskomattoman välineensä verkkojen välityksellä nälkäiselle yleisölle, joka sitä odottaa. Haluaisin nähdä heidän avaavan oven yrityksille ja kuluttajille, jotka haluavat käyttää videoita ilman kutsumerkkejä tuottamaan, levittämään ja kaupallistamaan myös omia videoitaan.

Rakastan perinteistä mediaa ja uskon edelleen näiden välineiden takana olevien ihmisten voimaan. Toivon vain, että he uskoisivat itseensä.

Huomautus: Olen lukenut Eulogy Twitterille Twitter-vuorovaikutuksen vähenemisestä. Ironista kyllä, muutama päivä aikaisemmin näin lehdistötiedotteen, jossa mainostettiin Twitteriä kasvu… Vielä 14 miljoonaa käyttäjää. Pelkään, että Twitter saattaa seurata perinteisen median jalanjälkiä keskittyen silmäpareja tarjoamansa tiedon laadun sijaan. Toivottavasti ei ... mutta näemme.

Mitä mieltä olet?

Tämä sivusto käyttää Akismetiä roskapostin vähentämiseksi. Lue, miten kommenttitietosi käsitellään.