Mitkä ovat metakuvaukset? Miksi ne ovat kriittisiä orgaanisten hakukoneiden strategioille?

Sisällönkuvauskuvat - mitä, miksi ja miten

Joskus markkinoijat eivät näe metsää puille. Kuten Hakukoneoptimointi on saanut niin paljon huomiota viimeisen vuosikymmenen aikana, olen huomannut, että monet markkinoijat keskittyvät niin paljon sijoitusliikkeeseen ja sitä seuraavaan orgaaniseen liikenteeseen, unohtavat vaiheen, joka tosiasiassa tapahtuu välillä. Hakukoneet ovat ehdottoman tärkeitä jokaisen yrityksen kyvylle ohjata käyttäjiä tarkoituksella sivustosi sivulle, joka syöttää tarkoituksen tuotteellesi tai palvelullesi. Ja metakuvaukset ovat tilaisuutesi lisätä osuvia napsautussuhteita hakukoneesta sivullesi.

Mikä on metakuvaus?

Hakukoneet sallivat sivuston omistajien kirjoittaa kuvauksia indeksoidusta sivusta, joka lähetetään hakukoneille ja jotka he näkevät hakukoneiden hakutulossivulla (SERP). Hakukoneet käyttävät yleensä metakuvauksesi ensimmäisiä 155–160 merkkiä työpöydän hakutuloksiin ja voivat lyhentyä ~ 120 merkiksi mobiilihakukoneiden käyttäjille. Sisällönkuvaustiedot eivät ole näkyvissä sivusi lukijoille, vain taustalla oleville indeksoijille.

Metakuvaus on -osio ja se on muotoiltu seuraavasti:

 nimi="kuvaus" pitoisuus="Martech-teollisuuden johtava julkaisu, jolla tutkitaan, löydetään ja opitaan käyttämään myynti- ja markkinointialustoja ja tekniikkaa liiketoiminnan kasvattamiseen."/>

Kuinka metakuvauksia hyödynnetään katkelmissa?

Katsotaanpa tätä kahdesta eri näkökulmasta ... hakukone ja hakukoneen käyttäjä:

Search Engine

  • Hakukone löytää sivusi joko ulkoisesta linkistä, sisäisestä linkistä tai sivustokartastasi, kun se indeksoi verkkoa.
  • Hakukone indeksoi sivusi kiinnittäen huomiota otsikkoon, otsikoihin, mediaominaisuuksiin ja sisältöön määrittääkseen sisältösi kannalta olennaiset avainsanat. Huomaa, että en sisällyttänyt metakuvausta tähän… hakukoneet eivät välttämättä sisällytä tekstiä metakuvaukseen päätettäessä sivun indeksoinnista.
  • Hakukone lisää sivusi otsikon hakukoneen tulossivulle (SERP) -merkintä.
  • Jos olet antanut metakuvauksen, hakukone julkaisee sen kuvauksena SERP-merkinnän alla. Jos et ole antanut metakuvausta, hakukone indeksoi tuloksen parilla lauseella, joita he pitävät asiaankuuluvina sivusi sisällön sisällä.
  • Hakukone päättää sivun sijoittamisen sen perusteella, miten sivustosi osuu aiheeseen ja kuinka monta asiaankuuluvaa linkkiä sivustosi tai sivusi on luokiteltu termeille, joihin he ovat indeksoineet sinut.
  • Hakukone saattaa sijoita sinut myös sen perusteella, pysyivätkö SERP-tuloksesi napsauttaneet hakukoneet sivustollasi vai palasivatko SERP: ään.

Hae käyttäjää

  • Hakukäyttäjä kirjoittaa avainsanat tai kysymyksen hakukoneeseen ja saapuu SERP: ään.
  • SERP-tulokset yksilöidään mahdollisuuksien mukaan hakukoneen käyttäjälle heidän maantieteellisen sijaintinsa ja hakuhistoriansa perusteella.
  • Haun käyttäjä skannaa otsikon, URL-osoitteen ja kuvauksen (otettu metakuvauksesta).
  • Avainsana (t), jota hakukoneen käyttäjä on käyttänyt, on korostettu SERP-tuloksen kuvauksessa.
  • Otsikon, URL-osoitteen ja kuvauksen perusteella haun käyttäjä päättää napsauttamalla linkkiäsi.
  • Linkkiä napsauttava käyttäjä saapuu sivullesi.
  • Jos sivu on osuva ja ajankohtainen tekemälleen haulle, he pysyvät sivulla, löytävät tarvitsemansa tiedot ja voivat jopa muuntaa.
  • Jos sivu ei ole merkityksellinen ja ajankohtainen tekemällään haulla, he palaavat SERP: ään ja napsauttavat toista sivua ... ehkä kilpailijasi.

Vaikuttavatko metakuvaukset hakusijoituksiin?

Se on ladattu kysymys! Google ilmoitti syyskuussa 2009 metakuvaukset eivätkä metaavainsanat vaikuttavat Googleen sijoitusalgoritmit verkkohakua varten ... mutta se on hyvin erityinen kysymys, joka vaatii lisäkeskustelua. Vaikka metakuvauksessasi olevat sanat ja avainsanat eivät saa sinua suoraan sijoittumaan, ne vaikuttavat hakukoneiden käyttäjien käyttäytymiseen. Ja hakukoneen käyttäjän käyttäytyminen on ehdottoman kriittinen sivusi sijoituksessa sovellettavaan hakutulokseen.

Tosiasia on, että useammat ihmiset, jotka napsauttavat sivullesi, lisää todennäköisyyttä, että he lukevat ja jakavat sivun. Mitä todennäköisemmin he lukevat ja jakavat sivua, sitä parempi sijoituksesi on. Joten ... vaikka metakuvaukset eivät vaikuta suoraan sivusi sijoitukseen hakukoneissa, niillä on ehdottomasti valtava vaikutus käyttäjien käyttäytymiseen ... mikä on ensisijainen sijoitustekijä!

Sisällönkuvausesimerkki

Tässä on esimerkkihaku marttech:

martech-hakutulokset

Esitän tämän esimerkin, koska jos joku vain hakee "martechia", hän saattaa yksinkertaisesti olla kiinnostunut martechista, ei oikeastaan ​​oppia siitä tai löytää julkaisua. Olen iloinen siitä, että olen oikeassa yläosassa ja en ole liian huolissani siitä, että metakuvauksen optimointi johtaisi parempaan näkyvyyteen.

Lisähuomautus: Minulla ei ole sivua nimeltä mikä on martech? Se on luultavasti hieno strategia minun käyttöönottamiseksi, koska olen jo korkealla tällä kaudella.

Miksi metakuvaus on kriittinen orgaanisen haun strategioille?

  • Search Engine - Hakukoneet haluavat tarjota käyttäjilleen ylivoimaisen kokemuksen ja korkealaatuiset hakutulokset. Tämän seurauksena metakuvauksesi on kriittinen! Jos mainostat sisältöäsi tarkasti metakuvauksessasi, houkuttele hakukoneen käyttäjä vierailemaan sivullasi ja pidä heidät siellä ... hakukoneet ovat luottavaisempia sijoituksessasi ja voivat jopa lisätä sijoitustasi, jos muut korkealle luokitellut sivut johtavat käyttäjien pomppimiseen .
  • Hae käyttäjiä - Hakukoneen tulossivu, jossa on satunnaisesti syötettyä sivun sisältöä, ei saa houkutella hakukoneen käyttäjää napsauttamaan sivultasi. Tai jos kuvauksellasi ei ole merkitystä sivun sisällön kannalta, he voivat siirtyä seuraavaan SERP-merkintään.

Metakuvauksen optimointi on erittäin tärkeä näkökohta sivun hakukoneoptimoinnissa muutamista syistä:

  • Kopioi sisältö - metakuvauksia käytetään määrittämään onko sinulla päällekkäistä sisältöä sivustossasi. Jos Google uskoo, että sinulla on kaksi sivua, joilla on hyvin samanlainen sisältö ja identtiset metakuvaukset, he sijoittavat todennäköisesti parhaan sivun ja jättävät loput huomioimatta. Käyttämällä yksilöllisiä metakuvauksia jokaisella sivulla varmistetaan, että sivuja ei indeksoida ja että ne määritetään päällekkäisiksi.
  • Avainsanat - Sillä aikaa Avainsanat hyödynnetty vuonna metakuvaukset eivät vaikuta suoraan sivusi sijoitukseen, mutta ne ovat tummennettu hakutuloksissa ja kiinnittää huomiota tulokseen.
  • Napsautussuhteet - Sisällönkuvaus on kriittinen, jos haluat muuntaa hakukoneen käyttäjän sivustosi kävijäksi. Työskentelemme asiakkaiden kanssa varmistaaksemme, että heidän metakuvauksensa ovat erittäin houkuttelevia hakukoneiden käyttäjille. Avainsanojen käyttö on toissijainen painopiste. Se vastaa äänesi korkeutta ajaa joku toimimaan.

Vinkkejä metakuvausten optimointiin:

  1. lyhyys on kriittinen. Kun mobiilihaku on nousussa, yritä välttää yli 120 merkin pituiset metakuvaukset.
  2. Välttää päällekkäiset metakuvaukset kaikkialla sivustollasi. Jokaisen metakuvauksen on oltava erilainen, muuten hakukone saattaa ohittaa sen.
  3. Käytä muotoilua mikä saa lukijan uteliaiseksi tai käskee heidän toimintaansa. Tavoitteena on saada henkilö napsauttamaan sivullesi.
  4. Vältä linkkejä metakuvaukset. Turhauttavat käyttäjät saamalla heidät napsauttamaan läpi ja etsimästä kuvaamiasi tietoja on kauhea liiketoimintakäytäntö, joka vahingoittaa kykyäsi sitouttaa ja muuntaa hakukoneiden kävijöitä.
  5. Vaikka avainsanat eivät auta suoraan sijoitustasi, mutta ne auttavat napsautussuhdettasi, koska avainsanat korostetaan, kun hakukoneen käyttäjä lukee tuloksia. Yritä käyttää avainsanoja lähempänä metakuvauksen ensimmäisiä sanoja.
  6. monitori sekä sijoituksesi että napsautuksesi hinnat ... ja säädä metakuvauksia lisätäksesi liikennettä ja tuloksia! Kokeile joitain A / B-testejä, joissa päivität metakuvauksesi kuukaudeksi ja näet, voitko lisätä tuloksia.

Sisällönhallintajärjestelmäsi ja metakuvauksesi

Käytätpä sitten Squarespace, WordPress, Drupal tai muuta CMS, be sure that they have the ability to modify your meta description. In most platforms, the meta description field isn’t very obvious so you may have to look for it. For WordPress, Sijoita matematiikka on meidän suositus ja se tarjoaa käyttäjälle upean esikatselun metakuvauksesta katsottuna työpöydällä tai mobiililaitteella.

Sisällönkuvauskuva

Joka kerta kun julkaiset sivun tai haluat optimoida sen, toteuttaisin ehdottomasti metakuvauksen optimoinnin prosessin aikana lisätäksesi napsautussuhdettasi ja viemällä suuria hakukoneiden käyttäjiä yritykseesi.

Paljastaminen: Olen asiakas ja kumppani Sijoita matematiikka.

6 Kommentit

  1. 1

    Suuri ehdotus. Yksi suosikkityökalustani WordPress All-in-One SEO: lle antaa meille mahdollisuuden luoda yksinkertaisia ​​sivun kallistuksia ja kuvauksia tarvitsematta tietää paljon koodauksesta. (Muuten, esitit meille All-in-One), joten kiitos molemmista.

  2. 2

    Lorraine, AIOS ja Google XML -sivustokartat ovat minun kaksi pakollista omistustani mille tahansa WordPress-sivustolle. Olen yllättynyt siitä, että WordPress ei ole yksinkertaisesti sisällyttänyt niitä ydinkoodiin tässä vaiheessa. WordPress vie sinut vain noin 75% sinne ... nämä laajennukset saavat alustasi täysin käyttöön!

  3. 3
  4. 5

    Olisin aivan hämmästynyt siitä, että joku tosissaan mainostaa sisältöään verkkosivustolla ei ole metakuvausta. Kun työskentelen ihmisten kanssa, sanon heille, että metakuvaus on heidän luokitellun mainoksensa sisältö Googlessa. Yritätkö myydä jotain sanomalehdessäsi ilman tuotteen kuvausta? Ei tietenkään!

Mitä mieltä olet?

Tämä sivusto käyttää Akismetiä roskapostin vähentämiseksi. Lue, miten kommenttitietosi käsitellään.