Mikä on mikro vs. makro-vaikuttava strategia

Mikro vs. makrovaikutus

Vaikuttajamarkkinointi on jonnekin luotettavan suullisen kollegan ja verkkosivustollesi lisäämäsi maksetun mainoksen välissä. Vaikuttajilla on usein suuri kyky lisätä tietoisuutta, mutta kyky vaikuttaa tosiasiallisesti ostopäätöksen näkymiin. Vaikka se on tarkoituksellisempi ja kiinnostavampi strategia tavoittaa ydinyleisösi kuin bannerimainos, vaikuttajamarkkinoinnin suosio kasvaa edelleen.

On kuitenkin ristiriita siitä, käytetäänkö sijoituksesi vaikuttajamarkkinointiin paremmin suurina kertasummina muutamiin supertähtiin - makro vaikuttaja, vai onko sijoituksesi parempi käyttää enemmän kapealla oleviin, hyvin kohdennettuihin vaikuttajiin - mikro-vaikuttajat.

Makro-vaikuttajalle käytetty suuri budjetti voi pudota tasaiseksi ja olla valtava uhkapeli. Tai mikro-vaikuttajien välillä käytettyä suurta budjettia voi olla vaikea hallita, koordinoida tai rakentaa haluamaasi vaikutusta.

Mikä on mikrovaikuttaja?

Minut luokitellaan mikro-vaikuttajaksi. Keskityn markkinointitekniikkaan ja tavoittaa yli 100,000 XNUMX ihmistä sosiaalisen median, verkon ja sähköpostin kautta. Auktoriteettini ja suosikkini eivät ulotu luomani sisällön painopisteen ulkopuolelle; seurauksena ei ole myöskään yleisöni luottamus ja vaikutusvalta ostopäätöksen tekoon.

Mikä on makro vaikuttaja?

Makro vaikuttajilla on paljon laajempi vaikutus ja persoonallisuus. Tunnettu julkkis, toimittaja tai sosiaalisen median tähti voi olla makrovaikuttaja (jos yleisö luottaa heihin ja pitää niistä). Mediakix määrittelee tämän segmentin mediaan:

  • Makrovaikuttajalla Instagramissa on yleensä suurempi kuin 100,000 seuraajia.
  • Youtube- tai Facebook-makro vaikuttaja voidaan määritellä olevan vähintään 250,000 tilaajaa tai tykkää.

Mediakix analysoi yli 700 sponsoroitua Instagram-viestiä 16 huippumerkiltä, ​​jotka työskentelevät sekä makro-vaikuttajien että mikro-vaikuttajien kanssa arvioidakseen, mitkä strategiat olivat tehokkaampia. He ovat tuottaneet tämän infografiikan, Vaikuttajien taistelu: Makro vs. mikro ja pääse mielenkiintoiseen johtopäätökseen:

Tutkimuksemme osoittaa, että makro-vaikuttajien ja mikro-vaikuttajien suorituskyky on suunnilleen sama arvioitaessa pelkästään sitoutumisasteen perusteella. Lisäksi havaitsimme, että makrovaikutteiset tekijät voittavat tykkäysten, kommenttien ja tavoittavuuden suhteen.

Pystyin tavoittamaan Jeremy Shihin ja esittämään räikeän kysymyksen - sijoitetun pääoman tuotto. Toisin sanoen, katsotko sitoutumisen ja tykkäysten ulkopuolelle, oliko mitattavissa oleva ero keskeisissä suorituskykyindikaattoreissa, kuten tietoisuus, myynti, myynti jne. Jeremy vastasi rehellisesti:

Voin sanoa, että mittakaavaedut ovat ehdottomasti pelissä siinä mielessä, että on helpompaa (vähemmän aikaa ja kaistanleveyttä vaativa) työskennellä vähemmän, suurempien vaikuttajien kanssa kuin yrittää koordinoida satoja tai tuhansia pienempiä vaikuttajia saman ulottuvuuden saavuttamiseksi. Lisäksi tuhannen näyttökerran hinnalla on taipumus laskea, kun työskentelet suurempien vaikuttajien kanssa.

On ehdottoman tärkeää, että markkinoijat pitävät tämän mielessä vaikuttaessaan markkinointiin. Vaikka laaja koordinointi ja upea mikrovaikuttajakampanja saattavat tuottaa suuremman vaikutuksen lopputulokseen, tarvittavat ponnistelut eivät välttämättä ole arvoisia aika- ja energiainvestointeihin. Kuten kaikessa markkinoinnissa, kannattaa testata ja optimoida kampanjastrategioilla.

Mielestäni on myös tärkeää pitää mielessä, että tämä perustui puhtaasti Instagramiin eikä muihin välineisiin, kuten bloggaamiseen, podcastingiin, Facebookiin, Twitteriin tai LinkedIniin. Uskon, että Instagram-tyyppinen visuaalinen työkalu voi vääristää tällaisen analyysin tuloksia merkittävästi julkkiksen hyväksi.

Micro vs Macro Influencers-tehokkaampi infografiikka

Yksi kommentti

  1. 1

    Vaikuttajat ovat epäilemättä erittäin tärkeä osa markkinointistrategiaa, etenkin B2B-kontekstissa. B2B-ostopäätöksentekijälle myyjän ajatusjohtajuus on avain. Jos vaikuttaja voi vakuuttaa myyjältä, se lisää uskottavuutta. ThoughtStartersissa (www.thought-starters.com) olemme työskennelleet läheisessä yhteistyössä monien globaalien yritysten kanssa auttaen heitä määrittelemään ja toteuttamaan vaikuttajien sitouttamisohjelmia ja näemme, että monta kertaa he eivät tunnista kaikkia vaikuttajia. Esim.: Johtavalle globaalille asiakkaalle ajattelimme, että johtavien yliopistojen Academiaa voitaisiin käyttää keskeisenä vaikuttajana. Rakensimme ohjelman, joka tarttui heidän kanssaan ja tämän kautta asiakas pystyi avaamaan uusia keinoja, joita ei aiemmin ajateltu heidän vaikuttajien sitoutumisstrategiassaan, ja alkoi myös kerätä ROI: ta. Siksi on tärkeää, että yritykset tunnistavat kumppaneita, jotka voivat auttaa heitä saamaan enemmän rahaa vaikutusvaltaisen sitoutumisen strategioihinsa.

Mitä mieltä olet?

Tämä sivusto käyttää Akismetiä roskapostin vähentämiseksi. Lue, miten kommenttitietosi käsitellään.