Mainontateknologia

Kaikki mitä sinun tarvitsee tietää mainosten estämisestä, mainosten suodatuksesta ja mainosten palauttamisesta

Äskettäinen vierailija sivustollani otti minuun yhteyttä ja nauroi, että hänen täytyi sammuttaa omansa mainosten estäjä päästäkseni sisältööni. Ominaisuus on sisäänrakennettu sivustooni, ja voin poistaa sen käytöstä… mutta en tee muutamista syistä. Julkaisuni on sekä intohimo että harrastus. Nautin muiden auttamisesta löytämieni tietojen tai ratkaisujen kanssa. En tarjoa maksullisia tilauksia tai maksumuuria, joten mainostulot ovat lukijoilleni pieni (erittäin pieni) pääsymaksu. Minusta se on aika reilu sopimus. Sivusto on edelleen ilmainen!

Julkaisijat menettävät tyypillisesti 15–30 % mainostuloista mainosten estoille.

Interaktiivisen mainonnan toimisto (IAB)

Mainosten estäminen

Mainosblokkerit ovat ohjelmistotyökaluja, jotka käyttäjät asentavat verkkoselaimiinsa estääkseen mainosten näyttämisen. Mainosten palautus viittaa mainosten esto-ohjelmien estämien tai poistamien verkkomainosten palauttamiseen.

Vuoteen 2 mennessä 2023 miljoonaa aktiivista mainosten estävää käyttäjää oli maailmanlaajuisesti, mikä on 912 % enemmän kuin vuoden 11 viimeisellä neljänneksellä.

AdMonsters
mainosten estotilastot
Lähde: GWI

Vaikka mainosten esto parantaa joidenkin käyttäjien selauskokemusta, se asettaa haasteita yrityksille ja julkaisijoille, jotka ovat riippuvaisia ​​mainostuloista. Mainosten estoaineet suodattavat pois verkkosivustojen mainossisällön ja tarjoavat käyttäjille selkeämmän ja usein nopeamman selauskokemuksen. Näin ne yleensä toimivat:

  1. Selainlaajennus tai erillinen sovellus: Useimmat mainosten estäjät ovat joko selainlaajennuksia tai itsenäisiä sovelluksia. Selainlaajennuksina ne integroituvat suoraan verkkoselaimeen, kun taas itsenäiset sovellukset toimivat erikseen, mutta voivat vaikuttaa useisiin selaimiin tai jopa koko järjestelmään.
  2. Suodatinluettelot: Mainosten estäjät käyttävät sääntöjoukkoja, jotka tunnetaan nimellä suodatinluettelot määrittääkseen, mitä verkkosivulla pitäisi estää tai sallia. Näitä luetteloita päivitetään säännöllisesti, ja käyttäjät voivat muokata niitä. Ne sisältävät malleja tai erityisiä kriteerejä mainoksiin liittyvän sisällön tunnistamiseksi.
  3. Sisältöanalyysi: Kun verkkosivu ladataan, mainosten estotoiminto tarkistaa sisällön suodatinluetteloidensa perusteella. Tämä sisältää kaiken bannerimainoksista ja videomainoksista ponnahdusikkunoihin ja seurantaskripteihin.
  4. Mainosten estäminen tai piilottaminen: Kun mainosten estotoiminto tunnistaa sisällön, joka vastaa sen suodatinluetteloa, se joko estää sisällön latautumisen (estää) tai piilottaa sen näkyvistä (piilotus). Estäminen estää mainoksen latautumisen, nopeuttaa sivun latausaikoja ja vähentää tiedonsiirtoa.
  5. Lisäominaisuudet: Monet mainosten estäjät tarjoavat myös lisäominaisuuksia, kuten seurantasuojauksen, joka estää kolmannen osapuolen seurantalaitteet, jotka seuraavat käyttäjien käyttäytymistä verkkosivustoilla. Jotkut tarjoavat myös vaihtoehtoja tietyntyyppisen sisällön estämiseen tai tiettyjen verkkosivustojen manuaaliseen sallittujen luetteloon.

Mainosten estoaineet voivat vaikuttaa merkittävästi verkkomarkkinointistrategioihin. Markkinoijien on usein löydettävä vaihtoehtoisia tapoja tavoittaa yleisönsä, kuten sisältömarkkinoinnin, sosiaalisen median sitoutumisen tai natiivimainonnan avulla, joka sulautuu saumattomasti käyttökokemukseen ja jonka esto on vähemmän todennäköistä.

Mainosten suodatus

Ad Filtering -käyttäjien raja ylitti 300 miljoonan rajan vuonna 2023, mikä on 42 % kasvua vuoden 216 viimeisen neljänneksen 4 miljoonasta.

Hyväksytyt mainokset

Mainosten suodatus on selektiivisesti esto tai muuttavaa mainossisältöä verkkoselaimessa tai sovelluksessa. Tämä tehdään yleensä käyttökokemuksen parantamiseksi (UX), vähentää sotkua ja minimoi mainosten aiheuttamat häiriötekijät. Tässä on tarkempi katsaus mainosten suodatukseen:

  1. Valikoiva esto: Toisin kuin mainosten esto, joka poistaa kaikki mainokset, mainosten suodatus mahdollistaa joidenkin mainosten näyttämisen tiettyjen kriteerien perusteella. Tämä voi sisältää ei-tunkeilevien mainosten tai tietyistä lähteistä peräisin olevien mainosten sallimisen ja muiden estämisen.
  2. Käyttäjän asetukset ja asetukset: Monet mainosten suodatustyökalut tarjoavat mukautettavat asetukset, joiden avulla käyttäjät voivat määrittää mainokset, joita he haluavat nähdä. Käyttäjät voivat usein säätää näitä asetuksia suodattaakseen pois tietyntyyppiset mainokset, kuten ponnahdusikkunat, automaattisesti toistuvat videot tai suuret bannerimainokset.
  3. Standardien noudattaminen: Jotkut mainosten suodatusratkaisut noudattavat tiettyjä standardeja, kuten "Hyväksytyt mainokset" -aloite. Tämä aloite määrittelee kriteerit ei-tunkeilevalle mainonnalle, ja nämä kriteerit täyttävät mainokset sallitaan suodattimen läpi.
  4. Edut käyttäjille: Mainosten suodatuksen ensisijainen etu on puhtaampi ja virtaviivaisempi selauskokemus. Se voi myös auttaa nopeuttamaan sivujen latausaikoja ja vähentämään tiedonsiirtoa, mikä on erityisen tärkeää käyttäjille, joilla on rajoitetut datasuunnitelmat.
  5. Vaikutus mainostajiin ja julkaisijoihin: Mainosten suodatus on tasapainoisempi lähestymistapa mainosten estoon verrattuna. Sen avulla mainostajat ja julkaisijat voivat tavoittaa yleisönsä edellyttäen, että he noudattavat ei-tunkeilevan mainonnan standardeja. Tämä rohkaisee luomaan käyttäjäystävällisempiä mainoksia.
  6. Eettiset ja juridiset näkökohdat: Mainosten suodatus herättää kysymyksiä verkkosisällön muokkaamisen eettisyydestä ja laillisuudesta. Vaikka se parantaa käyttökokemusta, se voi myös vaikuttaa mainontaan perustuvien verkkosivustojen tuloihin. Siten on löydettävä tasapaino käyttäjien mieltymysten ja sisällöntuottajien taloudellisten tarpeiden välillä.

Mainosten suodatuskäytäntöjen ymmärtäminen auttaa suunnittelemaan mainosstrategioita, jotka sekä suodatustyökalut että loppukäyttäjät todennäköisemmin hyväksyvät, mikä saattaa johtaa parempaan sitoutumiseen ja konversioprosenttiin.

Mainosten palautus

Vuonna 2024 mainosten eston odotetaan maksavan julkaisijoille 54 miljardia dollaria menetettyjä mainostuloja, mikä on noin 8 % ennustetusta 695 miljardin dollarin digitaalisen mainoksen kokonaiskulutuksesta.

Silmä/O

Mainosten palautusprosessiin kuuluu mainosten estotoimintojen tunnistaminen ja ohittaminen mainosten näyttämiseksi uudelleen tai niiden korvaamiseksi vähemmän häiritsevillä. Tämä tehdään usein sekä käyttäjälle että mainosten esto-ohjelmistolle hyväksyttävällä tavalla. Tavoitteena on löytää tasapaino käyttäjäkokemuksen ja mainostulojen tarpeen välillä. Ad Recoveryssa käytettyjä tekniikoita ovat muun muassa mainosten jakelumenetelmien muokkaaminen havaitsemisen välttämiseksi, vähemmän häiritsevien mainosmuotojen käyttäminen tai käyttäjän nimenomaisen suostumuksen hakeminen mainosten näyttämiseen.

Mainosten eston palautusstrategiat

  • Ilmoittautuminen - Voit pyytää vierailijoitasi tilaamaan sähköpostilla tukeaksesi tilattuja käyttäjiä. Useimmissa sisällönhallintajärjestelmissä on melko helppoa havaita kirjautunut käyttäjä ja poistaa mainosten integroinnit käytöstä. Tämä voi sisältää myös maksumuurin lisäämisen ja tilausmaksun vaatimisen.
  • Palvelinpuolen sisältö – Monet jakamani artikkelit käyttävät affiliate-linkkejä, jotka kaupallistavat sisällön ilman tarvittavaa mainontaa. Voisin myös jakaa sponsoroituja viestejä, upottaa bannereita tai saada maksullisia linkkejä, joista mikään ei ole mainosten estotekniikan käytettävissä.
  • Hyväksytyt mainokset - Hyväksytyt mainokset avulla voit tavoittaa mainokset estävät käyttäjät tervetulleilla, laadukkailla mainoksilla.
  • Paremmat mainosstandardit - Koalitio parempia mainoksia varten vastaa kuluttajien odotuksiin ja pyrkii vähentämään turhautumista mainoksiin, jotka häiritsevät käyttökokemusta, keskeyttävät sisällön ja hidastavat selaamista. Useat kolmannen osapuolen mainoseston palautusympäristöt voivat lisätä kevyempiä, hyväksyttäviä mainoksia, kun mainosten esto on käytössä. Näitä ovat alustat, kuten läpivienti.
  • Mainospalvelin – Jos sivustollasi on melko vähän liikennettä, voit halutessasi käyttää omaa mainospalvelintasi ja sallia mainostajien itsepalvelun. Koska tunnettu kolmannen osapuolen mainosalusta ei lataa näitä mainoksia, niiden estäminen mainosten esto- tai suodatusalustoilla on mahdotonta.
  • Pyydä – Jos kaupallistat sivustosi käyttämällä Google Adsense, voit lisätä Ad Recovery -ponnahdusikkunan kannustaaksesi käyttäjiä sallimaan mainokset. Siirry Google Adsensessa kohtaan Tietosuoja ja viestit > Mainosten eston palautus.
Google adsense -mainosten eston palautus

On tärkeää huomata, että Ad Recovery -käytäntöjen on oltava avoimia ja käyttäjien mieltymyksiä kunnioittavia, jotta ne voivat säilyttää positiivisen suhteen yleisöön ja noudattaa laillisia ja eettisiä normeja.

Douglas Karr

Douglas Karr on CMO of OpenINSIGHTS ja perustaja Martech Zone. Douglas on auttanut kymmeniä menestyneitä MarTech-startuppeja, auttanut yli 5 miljardin dollarin due diligence -tarkastuksessa Martechin hankinnoissa ja investoinneissa ja avustaa edelleen yrityksiä niiden myynti- ja markkinointistrategioiden toteuttamisessa ja automatisoinnissa. Douglas on kansainvälisesti tunnustettu digitaalisen transformaation ja MarTechin asiantuntija ja puhuja. Douglas on myös julkaissut Dummie's-oppaan ja yritysjohtajuuskirjan.

Aiheeseen liittyvät artikkelit

Takaisin alkuun -painiketta
lähellä

Adblock havaittu

Martech Zone pystyy tarjoamaan sinulle tämän sisällön veloituksetta, koska ansaitsemme sivustomme mainostulojen, kumppanilinkkien ja sponsoroinnin kautta. Olisimme kiitollisia, jos poistaisit mainosten esto-ohjelman, kun katselet sivustoamme.