Search Marketing

Kuinka minimoida haun vaikutukset siirryttäessä uuteen verkkotunnukseen

Kuten monilla kasvavilla ja kääntyvillä yrityksillä, meillä on asiakas, joka muuttaa tuotemerkkejä ja siirtyy toiseen verkkotunnukseen. Ystäväni, jotka tekevät hakukoneoptimointia, kiusaavat juuri nyt. Verkkotunnukset rakentavat auktoriteettia ajan myötä, ja sen poistaminen voi tankata orgaanisen liikenteen.

Vaikka Google Search Console tarjoaa verkkotunnuksen vaihtotyökalu, mitä he laiminlyövät kertoa sinulle, kuinka tuskallinen tämä prosessi on. Se sattuu… pahasti. Vaihdoin verkkotunnuksen monta vuotta sitten Martech Zone erottamaan brändin henkilökohtaisesta nimiverkkotunnuksestani, ja menetin sen mukana lähes kaikki premium-luokan avainsanani. Kesti jonkin aikaa saada takaisin orgaaninen terveys, joka minulla kerran oli.

Voit minimoida orgaanisen haun sijoitusvaikutukset tekemällä joitain esisuunnittelua ja suorituksen jälkeisiä töitä.

Tässä on Pre-Planning SEO-tarkistuslista

  1. Tarkista uuden verkkotunnuksen käänteiset linkit - On melko vaikeaa saada toimialue, jota ei ole käytetty aiemmin. Tiedätkö, onko verkkotunnusta käytetty aiemmin? Se olisi voinut olla yksi iso roskapostitehdas, jonka hakukoneet ovat estäneet kokonaan. Tiedät vasta, kun olet tehnyt käänteisen tarkastuksen uudelle verkkotunnukselle ja hylännyt kaikki kyseenalaiset linkit.
  2. Tarkista olemassa olevat käänteiset linkit – Ennen kuin siirryt uuteen verkkotunnukseen, muista tunnistaa kaikki poikkeukselliset käänteiset linkit, joita sinulla on tällä hetkellä. Voit tehdä kohdeluettelon ja pyytää PR-tiimiäsi ottamaan yhteyttä jokaiseen sivustoosi, joka on linkitetty sinuun ja pyytää heitä päivittämään linkkinsä uuteen verkkotunnukseen. Vaikka saisit vain kourallisen, se voi johtaa joidenkin avainsanojen palautumiseen.
  3. Sivustojen tarkastus – sinulla on todennäköistä, että sinulla on brändättyjä resursseja ja sisäisiä linkkejä, jotka kaikki liittyvät nykyiseen verkkotunnukseesi. Haluat muuttaa kaikkia linkkejä, kuvia, PDF-tiedostoja jne. ja varmistaa, että ne päivitetään, kun ne julkaistaan ​​uudella sivustolla. Jos uusi sivustosi on vaiheistetussa ympäristössä (erittäin suositeltavaa), tee muutokset nyt.
  4. Tunnista vahvimmat orgaaniset sivusi – millä avainsanoilla sinut sijoitetaan ja millä sivuilla? Voit tunnistaa brändätyt avainsanat, alueelliset avainsanat ja ajankohtaiset avainsanat, joilla sijoitut, ja mitata sitten, kuinka hyvin olet palautunut verkkotunnuksen muutoksen jälkeen.

Suorita siirto

  1. Ohjaa verkkotunnus oikein - Sinun kannattaa 301 ohjata vanhat URL-osoitteet uusiin URL-osoitteisiin uudella verkkotunnuksella mahdollisimman pienen vaikutuksen saavuttamiseksi. Et halua, että kaikki tulevat vain uuden verkkotunnuksesi kotisivulle ilman ilmoitusta. Jos olet eläkkeellä joitain sivuja tai tuotteita, saatat haluta tuoda ne ilmoitussivulle, jossa kerrotaan tuotemerkin muutoksesta, miksi yritys teki sen ja mistä he voivat saada apua.
  2. Rekisteröi uusi verkkotunnus verkkovastaaville - Kirjaudu heti verkkovastaaviin, rekisteröi uusi verkkotunnus ja lähetä XML-sivustokarttasi, jotta Google kaavi välittömästi uuden sivuston ja hakukoneet alkavat päivittää.
  3. Suorita osoitteenmuutos - käy läpi osoitteenmuutostyökalu ja kerro Googlelle, että olet siirtymässä uuteen verkkotunnukseen.
  4. Varmista, että Analytics toimii oikein - Kirjaudu sisään Analytics ja päivitä ominaisuuden URL-osoite. Ellei sinulla ole paljon mukautettuja asetuksia verkkotunnukseen, sinun pitäisi pystyä pitämään sama Analytics rekisteröi verkkotunnus ja jatka mittaamista.

Siirtymisen jälkeen

  1. Ilmoita sivustoista, jotka linkittävät vanhaan verkkotunnukseen - Muistatko luettelon, jonka teimme uskottavimmista ja merkityksellisimmistä käänteisistä linkeistä? On aika lähettää nämä ominaisuudet sähköpostitse ja nähdä, että ne päivittävät artikkelinsa uusimmilla yhteystiedoillasi ja tuotemerkilläsi. Mitä menestyvämpi olet täällä, sitä parempi sijoituksesi palaa.
  2. Siirron jälkeinen tarkastus - Aika tehdä uusi sivuston tarkastus ja tarkistaa, ettei sinulla ole vanhaan verkkotunnukseen viittaavia sisäisiä linkkejä, mainintoja sisältäviä kuvia tai muita päivitettäviä sivutietoja.
  3. Seuraa sijoituksia ja orgaanista liikennettä - Seuraa sijoituksiasi ja orgaanista liikennettäsi nähdäksesi, kuinka hyvin olet palautunut verkkotunnuksen muutoksesta.
  4. Lisää suhdetoimintaasi - On aika siirtyä jokaisen viivan jälkeen, jonka avulla saat kätesi nyt auttaaksesi yritystäsi palauttamaan hakukoneen auktoriteetti ja läsnäolo. Haluat paljon pulista siellä!

Suosittelen myös erittäin paljon julkaistua ensiluokkaista sisältöä, jotta saat aikaan suuren tilaisuuden. Vuodesta brändäysilmoituksesta ja siitä, mitä nykyisille asiakkaille tarkoittaa infografiikka ja valkoiset lehdet, jotta saat suuren vastauksen asiaankuuluvilta sivustoilta.

Douglas Karr

Douglas Karr on CMO of OpenINSIGHTS ja perustaja Martech Zone. Douglas on auttanut kymmeniä menestyneitä MarTech-startuppeja, auttanut yli 5 miljardin dollarin due diligence -tarkastuksessa Martechin hankinnoissa ja investoinneissa ja avustaa edelleen yrityksiä niiden myynti- ja markkinointistrategioiden toteuttamisessa ja automatisoinnissa. Douglas on kansainvälisesti tunnustettu digitaalisen transformaation ja MarTechin asiantuntija ja puhuja. Douglas on myös julkaissut Dummie's-oppaan ja yritysjohtajuuskirjan.

Aiheeseen liittyvät artikkelit

Takaisin alkuun -painiketta
lähellä

Adblock havaittu

Martech Zone pystyy tarjoamaan sinulle tämän sisällön veloituksetta, koska ansaitsemme sivustomme mainostulojen, kumppanilinkkien ja sponsoroinnin kautta. Olisimme kiitollisia, jos poistaisit mainosten esto-ohjelman, kun katselet sivustoamme.