Mitä loma 2020 opetti meille mobiilimarkkinointistrategioista vuonna 2021

Mobiililomaostokset

On sanomattakin selvää, mutta lomakausi vuonna 2020 oli erilainen kuin mikään muu, jonka olemme kokeneet mainoksina. Kun sosiaaliset etäisyyden rajoitukset ovat jälleen voimassa kaikkialla maailmassa, kuluttajien käyttäytyminen on siirtymässä perinteisistä normeista.

Mainostajille tämä poistaa meidät edelleen perinteisistä ja kodin ulkopuolisista (OOH) strategioista ja johtaa riippuvuuteen mobiili- ja digitaalitoiminnasta. Aikaisemman aloittamisen lisäksi ennennäkemätön lahjakorttien nousu odotetaan pidentävän lomakautta pitkälle vuoteen 2021.

Ostajat eivät vain kuluta enemmän lahjakortteihin (17.58%) tänä vuonna, vaan ostavat lahjakortteja useammin (+ 12.33% vuosi sitten).

InMarketissa

Lomaviestien luominen ja ostosten kannustaminen mobiili- ja digitaalikanavien kautta on taito, jota markkinoijat tarvitsevat omaksumaan monien vuosien ajan.  

70% lahjakorteista lunastetaan 6 kuukauden kuluessa ostosta.

Paytronix

Vaikka mobiilimainonta on ollut historiallisesti vaikuttavaa, meidän on oltava tietoisia sen ainutlaatuisista haasteista: kuluttajat, jotka kääntyvät ostoksille pienemmillä näytöillä, merkitsevät vähemmän kiinteistöjä mainostamiseen. Lisäksi vieritystaipumus mobiililaitteilla merkitsee sitä, että huomiota koskevat alueet ovat lyhyempiä kuin koskaan vastaavien mainosten meressä. 

Tämän vuoksi brändin erottaminen on entistä tärkeämpää, varmistaen, että luova viestintä lähettää oikeat viestit ytimekkäästi, istuu hyvin yhteen potentiaalisten ostajien kanssa ja ajaa toimintaa, joka johtaa haluttuihin tuloksiin. Ensimmäinen askel kohti sen osoittamista, että henkilökohtainen kosketus kuluttajiin tulee tuotemarkkinoinnin takana olevasta luovasta prosessista. 

Aloita pelisuunnitelmalla ja oikeilla työkaluilla

Ensimmäinen välttämätön askel ennen kopiosanan kirjoittamista on ymmärtää kaksi olennaista pilaria:

  • Kenen haluat tavoittaa?
  • Mitä on toiminta haluatko heidän ottavan? 

Ennen kuin kaivaa viestejä ja kuvia, ota ensin askel taaksepäin ja mieti, mitä yrität saavuttaa. Yritätkö lisätä tietoisuutta brändistäsi? Esitätkö uutta tuotetta markkinoille? Yritätkö lisätä myyntiä? 

Matkapuhelinympäristössä on todennäköistä, että kaikki nämä tavoitteet eivät ole mahdollisia, mutta oikean pelisuunnitelman avulla voit rakentaa kampanjan vähitellen nostamalla sitoutumista näiden tavoitteiden yli. Tämän lineaarisen ajattelun avulla voit leikata melun läpi ja luoda vaikuttavan brändimomentin.

Valitse laaja valikoima työkaluja

Kun olet hahmotellut selkeän strategian ja tavoitteet, kiinnitä huomiosi työkaluihin. On olemassa täydellinen valikoima työkaluja, jotka auttavat varmistamaan, että luova toteutus onnistuu - säilytyspaikat, multimediaominaisuudet, videot, olemassa oleva sosiaalinen sisältö ja paljon muuta. 

Digitaalisen sulautumisen varmistamiseksi digitaalisista työkaluista, kuten vuorovaikutteisuudesta ja pelaamisesta, tulee yhä enemmän menestyvien kampanjoiden rakennuspalikoita ja autetaan tuotemerkkejä erottumaan. Luovasta paketista huolimatta sitoutuminen ja selkeä toimintakehotus ovat välttämättömiä luovassa viestinnässä, joka resonoi kuluttajien kanssa sekä mielekkäällä että vaikuttavalla tavalla. 

Sisällytä lahjakortin sisältö tarvittaessa

Ottaen huomioon lahjakortteja Tänä jouluna mainosta omia lahjakorttejasi ja lisää asiaankuuluvia ehdotuksia käytön kannustamiseksi. Tämä sisältää hyödyllisiä linkkejä kaikkeen viestintään, jonka avulla käyttäjät voivat tarkistaa saldot ja saada asiaankuuluvia suosituksia aiempien ostosten perusteella, jotta lahjakortin saaneet saavat inspiraation kollektiivisten ostajatrendien tai tapahtumakohtaisten ostokäyttäytymisten perusteella. . 

Menestystarinat inspiroivat strategiaa

Joka mainostajien haastavaan aikaan on olemassa luontaisia ​​voittajia; tuotemerkit, jotka murtautuivat melun läpi harkitulla strategialla, kiinnostavalla luovuudella ja dynaamisella esityksellä. Tässä on joitain kampanjoita, joissa kukin näistä elementeistä yhdistettiin voittavien strategioiden luomiseksi: 

  • Suuri Paljon! - Tämä amerikkalainen jälleenmyyjä loi kampanja joka toimitti päivittäin tietoa lahjoista ja kaupoista kuluttajille. Tämä luova yksikkö yhdisti pyyhkäisevän sisällön gallerian animaatioihin jokaisessa kehyksessä, ja siinä oli ainutlaatuinen, animoitu loma-esine, joka houkutteli asiakkaita entistä enemmän. A osta nyt toimintakehotuspainike (CTA) johti sitten tuotteen ostosivulle. Tämä oli erittäin onnistunut luova yhdistelmä rikkaan median ominaisuuksia ja hauskoja, omituisia kuvia.
  • Josh Cellars - omaksui perinteisemmän lähestymistavan lomakampanjakampanjaansa hyödyntämällä koko ruudun suuritehoista videota. Viihtyisä kuva viinistä, joka kaadetaan lähellä mölyä tulta, luo tuotteelle kadehdittavan käyttötapauksen ja rakentaa tuotteen aineetonta arvoa vaatimatta katsojalta luovuutta. aloitussivu on yksinkertainen ja tyylikäst, jossa on kaksi heidän ensimmäistä vuosikertaansa ja linkki viinien ostamiseen nyt.

  • STIHL - kansainvälinen sähkötyökalujen ja akkujen toimittaja käytti loma-aiheista kampanjaa, jossa avausanimaatio loitonnut pakettipinon teema- ja sähkötyökaluissaan. CTA: n napsauttaminen johti kuluttajiin pyyhkäisevään kokemukseen, jonka yläpuolelle oli kiinnitetty loma-valoja, joissa voit tehdä ostoksia kolmella eri tarjouksella. Jatkuva sitoutuminen johti katsojat tuotteen tietosivulle ja myymälähakuun etsimään lähimmän jälleenmyyjän, joka myy tuotteitaan. Tämä kampanja teki hienoa työtä yhdistämällä multimediaanimaatio ja interaktiivisuus luodakseen kiinnostavan yksikön, joka lisää tietoisuus tuotteista / kaupoista, sekä erinomaisen työkalun lähimmän jälleenmyyjän löytämiseen.

työpöydän animaatio

Menestyminen tällä lomalla ja sen jälkeen edellyttää, että yritykset asettavat etusijalle henkilökohtaiset luovat kampanjat, jotka houkuttelevat kuluttajia vuorovaikutteisuuden, mielekkäiden viestien ja pelaamisen kautta. Ja vaikka tämä saattaa olla erilainen, tässä on tarkoitus hyödyntää tätä loma-aikaa parhaalla mahdollisella tavalla. Pysy turvassa!  

Mitä mieltä olet?

Tämä sivusto käyttää Akismetiä roskapostin vähentämiseksi. Lue, miten kommenttitietosi käsitellään.