Nykyaikaisen hakukoneoptimoinnin 4 kuvaa

autiomaa

SEO-maailma ravistelee hieman uutisia Moz leikkaa henkilöstönsä puoleen. He ilmoittavat kaksinkertaistavansa keskittymällä uudelleen hakuun. He ovat olleet SEO-teollisuuden edelläkävijä ja välttämätön kumppani jo vuosia.

Näkemykseni ei ole optimistinen orgaanisen haun alalla, enkä ole varma, missä Mozin pitäisi tuplata. Vaikka Google rakentaa edelleen tarkkuutta ja laatutuloksia tekoälyn ja hienostuneiden algoritmien avulla, hakukonsulttien ja henkilöstön palkkaamisen vaatimukset poistuvat. Ja SEO-työkaluja ilmestyy joka viikko kilpailemaan Mozin kaltaisten kanssa.

Viisi vuotta sitten, suurin osa markkinointikonsultointi ponnistelut olivat omistettu SEO. Meillä oli oma SEO-analyytikko. Etene 5 vuotta ja käytämme upeita työkalupaketteja sponsoriltamme osoitteessa gShift jotka tarjoavat oivalluksen koko web-läsnäolostamme, ei vain orgaanisesta haustamme. Yhdistettynä Analytics ja verkkovastaavat, gShiftin ratkaisu auttaa meitä seuraamaan omnichannel-markkinointiponnisteluja, mukaan lukien orgaaninen suorituskyky, vaikuttavien tekijöiden tutkimuksen, sisällön löytämisen, tuotemerkin seurannan ja paljon muuta.

SEO ei ole enää ala; se on osa teollisuutta. Se on ominaisuus alustalla. Se on taktiikka digitaalisessa markkinointistrategiassa. Se vaatii jokaiselle markkinoijalle tietoa, ei omaa asemaansa. Jokaisen markkinoijan tulisi ymmärtää, kuinka hyödyntää hakukoneita yleisessä strategiassa, ja ymmärtää, mihin se sopii omikanavaisessa maailmassa. Liian kauan olemme seuranneet, kuinka hakukoneoptimointiyritykset ja -alustat kaipasivat tulosta optimoinnin, suuren sisällön kirjoittamisen ja johtamisen johtamiseen konversioon. SEO-teollisuus on ollut liian kauan käänteisiä linkkejä, avainsanoja ja sijoitusta, kun taas kuluttajat ja hakukoneet ovat edenneet.

Asiantuntijat ovat eri mieltä kanssani, mutta meillä on satoja asiakkaita, jotka menestyvät päivitetyn painopisteen kanssa. Vaikka varmistamme edelleen, että asiakkaidemme sivustot on rakennettu Googlen neuvojen mukaisesti ja seuraamme edelleen sijoitusta, me emme enää käytä suurinta osaa ponnistuksistamme. Olen ei sanomalla SEO on ei tärkeää, se on edelleen ensisijainen kanava hankintaan. Sanon, että SEO-investoinnit eivät tuota tuottoa muille strategioille. Nämä strategiat ovat sosiaalinen myynninedistäminen, maksettu myynninedistäminen, suhdetoiminta ja johtavan sisältökirjaston rakentaminen.

  • Sosiaalinen edistäminen - Mahdollisuutesi ja asiakkaasi eivät vieraile sivustollasi usein. He ovat kuitenkin sitoutuneita sosiaalisesti. Jotta voisit ottaa yhteyttä potentiaalisiin asiakkaisiisi, sinun on mainostettava sisältöäsi siellä missä he ovat. Nämä sosiaalisen median mainitsemat tavoittavat usein uusia yleisöjä, jotka keskustelevat meistä verkossa luomalla orgaanisen haun viranomaisen.
  • Maksettu tarjous - Vaikka haluaisimme WOM: n ja sisällön viruksen jakamisen laajentamaan tuotemerkkimme kattavuutta, yksinkertainen totuus on, että mainonta on silta, johon meidän on investoitava laajentamiseksi. Nämä maksulliset mahdollisuudet tavoittavat usein uuden yleisön, joka sitten keskustelee meistä verkossa luomalla orgaanisen haun viranomaisen.
  • Suhdetoiminta - Ammattilaisryhmän etsiminen mahdollisuuksista mainostaa brändiäsi ja sisäisiä kykyjään on välttämätöntä. Asiaankuuluvien julkaisujen artikkelit, podcastien haastattelut ja PR-tiimimme kautta saamamme puhumismahdollisuudet ovat tuottaneet asiaankuuluvia, korkean viranomaisen mainintoja, jotka saavat meidät hakuviranomaiseksi.
  • Premier-sisältökirjasto - Ikivihreä sisältö ei auta enää ketään asiakasta. Kattavat artikkelit, joissa on tutkimusta, suunnittelua, perusteellista sisältöä, infografiikkaa ja julkaisuja, saavat paljon pidempään. Sen sijaan, että keskitymme sisältötuotantoon, keskitymme rakentamaan perusteellisen ja kattavan sisältökirjaston jokaiselle asiakkaallemme.

Onko poikkeuksia? Tottakai. Yrityssisällöntuottajat erittäin kilpailukykyisillä teollisuudenaloilla voivat silti saada melkoisen edun Hakukoneoptimointi. Kerro vaikutus miljoonilla sivuilla, niin tulet olemaan suuri sijoitetun pääoman tuotto. Mutta nämä yritykset ovat poikkeus, eivät sääntö. Suurimmalla osalla yrityksiä olisi parempi, jos investointeja kasvatettaisiin edellä mainittujen neljän periaatteen mukaisesti.

Yksi kommentti

  1. 1

Mitä mieltä olet?

Tämä sivusto käyttää Akismetiä roskapostin vähentämiseksi. Lue, miten kommenttitietosi käsitellään.