Analytiikka ja testausSisältö MarkkinointiMarkkinointi- ja myyntivideot

Kuinka toteuttaa Google Analyticsin mukautetut ryhmät Google Tag Managerin avulla

Jaoin edellisessä artikkelissa miten Google Tag Manager ja Universal Analytics otetaan käyttöön. Se on melko yksinkertainen aloitus vain saadaksesi sinut alkuun, mutta Google Tag Manager on uskomattoman joustava (ja monimutkainen) työkalu, jota voidaan käyttää kymmeniin erilaisiin strategioihin.

Vaikka ymmärrän, että jokin kehitys voisi lievittää joitain tämän toteutuksen monimutkaisuuksia, päätin mennä manuaalisesti laajennusten, muuttujien, laukaisijoiden ja tunnisteiden kanssa. Jos sinulla on paremmat keinot tämän strategian toteuttamiseksi ilman koodia - jaa se kaikin tavoin kommenteissa!

Yksi näistä strategioista on kyky asuttaa Sisällön ryhmittely Universal Analyticsissa Google Analyticsin avulla. Tämä artikkeli tulee olemaan yhdistelmä pilkkaamista, tietoisia ongelmia ja vaiheittainen opas sisältöryhmittelyn toteuttamisessa DuracellTomin Google Tag Manager -laajennus WordPressille, Google Tag Managerille ja Google Analyticsille.

Google Tag Manager Rant

Tällaisen hämmästyttävän monimutkaisen työkalun suhteen Google-tukiartikkelit imevät ehdottomasti. En vain huutaa, olen rehellinen. Kaikki heidän videonsa, kuten yllä oleva, ovat näitä kirkkaita ja värikkäitä videoita siitä, mitä voidaan saavuttaa ilman mitään askel askeleelta videoita, ei kuvakaappauksia artikkeleissaan ja vain huipputason tietoja. Toki, ne sisältävät kaikki käytettävissäsi olevat vaihtoehdot ja joustavuuden, mutta sinulla ei ole mitään yksityiskohtia sen käyttöönotosta.

Tunnisteiden käyttöönoton 30 version, kymmenien muokkausten jälkeen Google Analyticsissa ja muutaman viikon kuluttua muutosten välillä testattavaksi ... Minusta tämä harjoitus oli erittäin turhauttavaa. Nämä ovat kaksi alustaa, joiden pitäisi toimia saumattomasti, mutta joilla ei todellakaan ole lainkaan tuotannollista integraatiota parin esipopulaatioalueen ulkopuolella.

Google-sisällön ryhmittely

Vaikka luokittelu ja tunnisteiden tekeminen on ollut olemassa pari vuosikymmentä, et löydä sitä sisällön ryhmittelyn kyvyistä. Ehkä julkaisen tällaisen viestin, joka sisältää useita luokkia, kymmenkunta tunnisteita, kuvakaappauksia ja videoita. Eikö olisi hämmästyttävää leikata ja leikata kyseiset tiedot Google Analyticsin avulla? No, onnea, koska kykysi kehittää sisältöryhmiä on rajoitettu. Kategorioita, tunnisteita tai ominaisuuksia ei voida välittää Google Analyticsille. Olet jumissa periaatteessa 5 tekstikentän kanssa, jotka on rajoitettu yhteen muuttujaan.

Tämän seurauksena olen suunnitellut sisältöryhmäni seuraavasti:

  1. Sisällön otsikko - Jotta voin tarkastella artikkeleita, kuten "miten" ja muita yleisesti nimettyjä artikkeleita.
  2. Sisältöluokka - Jotta voin tarkastella ensisijaista luokkaa ja nähdä, kuinka suosittuja kukin luokka on ja miten sisältö toimii sisällä.
  3. Sisällön tekijä - Jotta voin tarkastella vierailevia kirjoittajiamme ja nähdä, mitkä johtavat sitoutumista ja tuloksia.
  4. Sisältötyyppi - Jotta voin tarkastella infografiikkaa, podcasteja ja videoita nähdäksesi, kuinka kyseinen sisältö toimii verrattuna muihin sisältötyyppeihin.

Tämän opetusohjelman loppuosa perustuu siihen, että olet jo tehnyt rekisteröitynyt Google Tag Manageriin.

Vaihe 1: Google Analytics -sisältöryhmittelyn määrittäminen

Sinulla ei todellakaan tarvitse olla tietoja Google Analyticsiin, jotta voit määrittää sisältöryhmittelysi. Siirry Google Analyticsissa hallinnointiin ja näet Sisältöryhmittely luettelossa:

content-groupings-admin

Sisältöryhmässä haluat lisää kukin sisältöryhmä:

Lisää sisältöryhmittely

Huomaa kaksi nuolta! Voit säästää itsesi repimästä hiuksiasi, kun tietojasi ei näy Google Analyticsissa, tarkista ehdottomasti, että paikka tarkistaa hakemistonumerosi. Miksi tämä on edes vaihtoehto, on minun ulkopuolella.

Valmiiden sisältöryhmittelyluetteloiden tulisi näkyä näin (kun napsautat Lajittele ... koska jostain syystä Google Analytics haluaa kiduttaa meitä pakko-oireisia käyttäjiä, jotka ihmettelevät, miksi heitä ei ole jo lajiteltu numerojärjestyksessä. Voi ... ja jos se ei ole tarpeeksi kidutusta, et voi koskaan poistaa sisältöryhmää. Voit poistaa sen käytöstä vain.)

sisällön ryhmittelyluettelo

Hmm ... näyttää hyvältä. Työmme tehdään Google Analyticsissa! Eräänlainen… meidän on testattava ja lähetettävä myöhemmin tietoja, jotka voimme tarkistaa.

Vaihe 2: DuracellTomin WordPress -laajennuksen määrittäminen Google Tag Manageria varten

Seuraavaksi meidän on aloitettava sellaisten tietojen julkaiseminen, joiden avulla Google Tag Manager voi kaapata, analysoida ja käynnistää Google Analytics -koodin. Tämä voi olla varma yritys, jota ei ollut uskomattomille WordPress-kehittäjille. Rakastamme läpi saatavilla olevia vaihtoehtoja DuracellTomin WordPress -laajennus. Sitä hoidetaan hyvin ja tuetaan.

Tartu Google Tag Manager -tunnuksesi työtilastasi Google Tag Managerissa ja sijoita se laajennuksen yleiset asetukset> Google Tag Manager ID -kenttään.

google-tag-manager-id

Suosittelen lämpimästi laajennuksen asentamista mukautettu menetelmä johon lisäät komentosarjan teemaasi (yleensä header.php -tiedosto). Jos et tee sitä, se voi aiheuttaa toisen ongelman, joka ajaa sinut täysin hulluksi… dataLayer, jonka laajennus lähettää Google Tag Manageriin täytyy on kirjoitettava ennen komentosarjan lataamista Google Tag Managerille. En ymmärrä logiikkaa, tiedät vain, että vedät hiuksiasi ihmettelemään, miksi tietoja ei lähetetä oikein ilman tätä sijoittelua.

google-tag-manager-custom

Seuraava vaihe on määrittää, mitkä dataLayers haluat siirtää Google Tag Manageriin. Tässä tapauksessa välitän postityypin, luokat, tunnisteet, kirjoittajan nimen ja viestin otsikon. Näet, että monia muita vaihtoehtoja on käytettävissä, mutta olemme jo selittäneet määrittelemämme ryhmittelyt ja miksi.

Google Tag Manager WordPress dataLayer

Tässä vaiheessa laajennus asennetaan ja Google Tag Manager ladataan, mutta sinulla ei vielä ole tietoja Universal Analyticsille (vielä). Jos tarkastelet sivusi lähdettä nyt, näet Google Tag Managerille julkaistut dataLayers, vaikka:

Koodinäkymä

Huomaa, että dataLayer on liitetty avainarvopareihin (KVP). Sisään Vaihe 4 alla näytämme, kuinka voit vahvistaa nämä tarkastelematta sivusi koodilähdettä. DuracellTomi-laajennuksen avaimet ovat:

  • sivun otsikko - Tämä on sivun otsikko.
  • pagePostType - Tämä on sitten viesti tai sivu.
  • sivuPostType2 - Onko kyseessä yksittäinen viesti, luokka-arkisto vai sivu.
  • sivuLuokka - Tämä on joukko luokkia, joihin viesti luokiteltiin.
  • sivuAttribuutit - Tämä on joukko tunnisteita, joihin viesti on merkitty.
  • sivuPostAuthor - Tämä on kirjoittaja tai viesti.

Pidä nämä käsilläsi, tarvitsemme niitä myöhemmin kirjoittaessamme laukaisimia.

Oletan, että sinulla on ladattu Google Analytics -laajennus tai olet upottanut Analytics käsikirjoitustunniste teemassasi itse. Kirjoita muistiin Google Analytics -tunnuksesi (näyttää UA-XXXXX-XX), tarvitset sitä seuraavaksi. Haluat poistaa komentotunnisteen tai laajennuksen ja ladata sitten Universal Analyticsin Google Tag Managerin kautta.

Vaihe 3: Google Tag Managerin määrittäminen

Jos olet paniikissa siitä, että Google Analyticsia ei ole julkaistu sivustollasi tässä vaiheessa, tehdään vain se todella nopeasti, ennen kuin teemme mitään muutoksia. Kun kirjaudut sisään Google Tag Manageriin, valitse työtila:

  1. valita Lisää tunniste
  2. valita Universal Analytics, nimeä tagisi vasemmassa yläkulmassa ja kirjoita UA-XXXXX-XX-tunnuksesi
  3. Kerro nyt tagille, milloin käynnistetään nyt napsauttamalla Käynnistys ja valitsemalla kaikki sivut.
Universal Analytics Lisää tunniste Google Tag Manager
  1. Et ole valmis! Nyt sinun on napsautettava julkaista ja tunnisteesi on aktiivinen ja Analytics ladataan!

Vaihe 4: Toimiiko Google Tag Manager todella?

Ai, tulet rakastamaan tätä. Google Tag Managerissa on itse asiassa menetelmä tunnisteidesi testaamiseksi, joka auttaa sinua vianetsinnässä ja korjaamisessa. Julkaise -valikossa on pieni valikko, jota voit napsauttaa - preview.

Google Tag Managerin esikatselu ja virheenkorjaus

Avaa nyt verkkosivusto, jolla työskentelet, uudessa välilehdessä ja näet maagisesti Tag Managerin tiedot alatunnistepaneelissa:

Google Tag Manager - Esikatselu ja virheenkorjaus

Kuinka siistiä? Kun olemme siirtäneet sisältöryhmittelytietoja Google Tag Managerin avulla, näet mitä tagi käynnistyy, mikä ei käynnisty ja kaikki välitetyt tiedot! Tässä tapauksessa se on nimetty tunniste Universal Analytics. Jos napsautamme sitä, voimme todella tarkastella Google Analytics -tunnistetietoja.

Vaihe 5: Sisältöryhmien määrittäminen Google Tag Managerissa

Vau, olemme melkein valmiita! No eipä oikeastaan. Tämä tulee olemaan vaihe, joka voi todella antaa sinulle kovaa aikaa. Miksi? Koska sivun katselun käynnistäminen Universal Analyticsissa Sisältöryhmittelyllä on suoritettava yhdessä tapahtumassa. Loogisesti katsoen, miten sen täytyy tapahtua:

  1. Pyydetään WordPress-sivua.
  2. WordPress-laajennus näyttää dataLayerin.
  3. Google Tag Manager -komentosarja suorittaa ja välittää dataLayerin WordPressistä Google Tag Manageriin.
  4. Google Tag Manager -muuttujat tunnistetaan dataLayerissa.
  5. Google Tag Managerin käynnistimet tunnistetaan muuttujien perusteella.
  6. Google Tag Manager käynnistää tietyt tagit laukaisijoiden perusteella.
  7. Käynnistetään tietty tagi, joka siirtää tarvittavat sisältöryhmittelytiedot Google Analyticsiin.

Joten… jos tapahtuu ensin, että dataLayer välitetään Google Tag Managerille, meidän on kyettävä lukemaan nämä avainarvoparit. Voimme tehdä tämän tunnistamalla välitetyt muuttujat.

Google Tag Managerin käyttäjän määrittelemät muuttujat

Nyt sinun on lisättävä ja määriteltävä kaikki dataLayerissa välitetyt muuttujat:

  • sivun otsikko - Sisällön otsikko
  • pagePostType - Sisältötyyppi
  • sivuPostType2 - Sisältötyyppi (pidän tästä käyttämällä tätä, koska se on tarkempi)
  • sivuLuokka - Sisältöluokka
  • sivuAttribuutit - Sisältötunnisteet (voit käyttää tätä ajoittain pelkkien luokkien sijaan)
  • sivuPostAuthor - Sisällön tekijä

Tee tämä kirjoittamalla tietokerroksen muuttujan nimi ja tallentamalla muuttuja:

Muuttuva kokoonpano

Tässä vaiheessa Google Tag Manager tietää, kuinka hän lukee dataLayer-muuttujat. Olisi mukavaa, jos voimme yksinkertaisesti siirtää nämä tiedot suoraan Google Analyticsiin, mutta emme voi. Miksi? Koska luokkiesi tai tunnisteidesi joukko ylittää kullekin Google Analyticsissa sallitulle sisältöryhmälle asetetut merkkirajoitukset. Google Analytics (valitettavasti) ei voi hyväksyä taulukkoa. Joten miten kiertää sitä? Selvä ... tämä on turhauttavaa.

Sinun on kirjoitettava triggeri, joka etsii luokkaa tai tagin nimeä dataLayer-muuttujassa välitetyssä taulukon merkkijonossa. Hyväksymme otsikon, tekijän, tyypin, koska ne ovat yksitekstisiä termejä. Mutta luokka ei ole, joten meidän on tarkistettava taulukon ensimmäinen (ensisijainen) luokka. Poikkeus on tietysti, jos et valitse useita luokkia viestiä kohti ... voit vain napsauttaa painiketta ja valita Sisältöluokka.

Tässä on osittainen kuvaus käynnistinluettelostamme:

Laukaisijat luokan mukaan

Tässä on esimerkki yhdestä sisällön markkinointikategoriamme laukaisimista:

Jotkut sivunäkymän käynnistimet

Meillä on täällä säännöllinen lauseke, joka vastaa dataLayerin matriisin ensimmäistä (ensisijaista) luokkaa, ja varmistamme, että se on yksi viesti.

Jos sinulla on vaikeuksia kirjoittaa säännöllisiä lausekkeita, voit ehkä lopettaa hiusten vetämisen ja päästä eteenpäin Fiverr. Minulla on ollut uskomattoman hyviä tuloksia Fiverrillä - ja yleensä pyydän lauseketta ja asiakirjoja siitä, miten se toimi.

Kun olet määrittänyt kullekin luokalle laukaisimen, olet valmis luomaan tagilistasi! Strategiamme on kirjoittaa ensin kerättävä Universal Analytics -tagi (UA), mutta sitä ei käynnistetä, kun jokin luokkatunnisteistamme käynnistetään. Täydellinen luettelo näyttää näyttävän tältä:

Tunnisteet Google Tag Managerissa

Selvä ... tämä on se! Yhdistämme nyt kaiken taikuuden tunnisteemme kanssa. Tässä esimerkissä ohitan Sisällön ryhmittely mille tahansa yksittäiselle viestille, joka on luokiteltu sisältömarkkinoinnilla ("sisältö"):

Luokan sisältöryhmät

Nimeä tagi, kirjoita Google Analytics -tunnuksesi ja laajenna sitten Lisää asetuksia. Tästä osiosta löydät Sisältöryhmät, joihin haluat kirjoittaa hakemistonumeron tarkalleen samalla tavalla kuin kirjoitit sen Google Analytics -järjestelmänvalvoja asetukset.

Tässä on yksi tyhmä asia ... tilaus täytyy täsmätä tietojen Analytics-järjestelmänvalvojan asetusten järjestys. Järjestelmä ei ole tarpeeksi älykäs saadakseen oikeat muuttujat oikeaan indeksinumeroon.

Koska luokka ei ole läpäissyt (taulukon vaikeuksien vuoksi), sinun on kirjoitettava luokkasi hakemistolle 2. Kuitenkin muiden kolmen sisältöryhmän kohdalla voit napsauttaa oikealla olevaa ruutua ja valita muuttujan joka välittyy suoraan dataLayerin sisällä. Sitten sinun on valittava liipaisin ja tallennettava tagi!

Toista jokaiselle luokallesi. Sitten muista palata UA (catch-all) -tunnisteeseesi ja lisätä poikkeuksia kullekin luokallesi. Esikatsele ja vianetsintä testataksesi ja varmistaaksesi, että käynnistät tunnisteesi ja lähetät tietoja sisältöryhmiin oikein.

Sinun pitäisi pystyä vahvistamaan kaikki, mutta sinun on silti odotettava muutama tunti, ennen kuin Google Analytics pääsee kiinni. Kun seuraavan kerran kirjaudut sisään, voit käyttää Sisällön otsikko, Sisältöluokka, ja Sisällön tekijä leikata ja pilkkoa tietosi Google Analyticsissa!

Douglas Karr

Douglas Karr on CMO of OpenINSIGHTS ja perustaja Martech Zone. Douglas on auttanut kymmeniä menestyneitä MarTech-startuppeja, auttanut yli 5 miljardin dollarin due diligence -tarkastuksessa Martechin hankinnoissa ja investoinneissa ja avustaa edelleen yrityksiä niiden myynti- ja markkinointistrategioiden toteuttamisessa ja automatisoinnissa. Douglas on kansainvälisesti tunnustettu digitaalisen transformaation ja MarTechin asiantuntija ja puhuja. Douglas on myös julkaissut Dummie's-oppaan ja yritysjohtajuuskirjan.

Aiheeseen liittyvät artikkelit

Takaisin alkuun -painiketta
lähellä

Adblock havaittu

Martech Zone pystyy tarjoamaan sinulle tämän sisällön veloituksetta, koska ansaitsemme sivustomme mainostulojen, kumppanilinkkien ja sponsoroinnin kautta. Olisimme kiitollisia, jos poistaisit mainosten esto-ohjelman, kun katselet sivustoamme.