4 strategiaa rajojen napsautuspetosten riskin vähentämiseksi
Digitaalinen mainonta on todennäköisesti vuoden 2016 suurimmat mediamainonnan menot comScore. Se tekee siitä myös vastustamattoman kohteen napsautuspetoksille. Itse asiassa verkkomainontateollisuuden petoksia koskevan uuden raportin mukaan kolmasosa kaikista mainontamenoista tuhlataan petoksiin.
Distil Networks ja Interaktiivinen mainostoimisto (IAB) ovat julkaisseet Digitaalisen julkaisijan opas bot-liikenteen mittaamiseen ja vähentämiseen, raportti, jossa tarkastellaan nykypäivän digitaalisen mainoksen petosongelmaa.
Avausklikkauksen huijaustulokset
- 75% kustantajista ja 59% mainostajista ei kykene tulkitsemaan ihmisten ja muiden välistä liikennettä.
- Vinossa Analytics (50%) ja lyijypetokset ja väärennetyt rekisteröinnit (32%) ovat myös merkittäviä ei-inhimillisen liikenteen ongelmia sekä kustantajille että mainostajille.
- Napsautus- ja näyttökertapetokset ovat sekä julkaisijoiden (86%) että mainostajien (100%) suurin huolenaihe verkkoliikenteen kysymyksissä.
Raportti on uskomattoman perusteellinen ja opastaa julkaisijoita ja mainostajia napsautuspetosten toiminnassa sekä strategioissa riskien vähentämiseksi, mukaan lukien:
- Suorituskyky - Keskity vähemmän raakamääriin ja enemmän havaittaviin toimiin. Sisällytä kannustetut suorituskykymittarit toimistollesi laadukkaiden liiketoiminnan tulosten varmistamiseksi.
- Ohita näkymät - Botit ja muu ei-ihmisliikenne väärentävät helposti näkyvyyttä.
- Laatu - Budjetti laadulle, ei määrälle. Kohdista rahaa pois pitkän hännän sivustoista mainosvaihdoissa, joissa petokset ovat yleisempiä, ja osta mainosjakaumaa valtavirran premium-sivustoissa.
- Kysynnän avoimuus - Jos toimistosi tai mainosjakaumasi toimittajat eivät voi näyttää sinulle, missä kukin mainos on
vaikutelma annettiin, älä käytä niitä.
Lataa digitaalisen julkaisijan opas bot-liikenteen mittaamiseen ja vähentämiseen