Mitä takkuinen natiivimainonta kutoo

natiivimainonta

En ole varma, oletko nähnyt tämän videon vielä. Sen ei turvallinen työ mutta se on aivan hauska suurten sanomalehtien ja perinteisten uutisjulkaisujen suhteen, jotka haluavat kasvattaa tuloja näyttämällä natiivimainontaa, joka tunnetaan myös nimellä sponsoroitu sisältö.

Mikä on natiivimainonta?

Alkuperäinen mainonta on verkkomainontamenetelmä, jossa mainostaja yrittää saada huomiota tarjoamalla sisältöä käyttäjän kokemusten yhteydessä. Natiivimainosmuodot vastaavat sekä käyttökokemuksen muotoa että toimintoa, johon ne sijoitetaan.

Otin pois kaksi asiaa, joihin John Oliver viittaa natiivimainonnalla.

  1. Alkuperäinen mainonta on petollinen, varsinkin kun luottamus näihin organisaatioihin on ensiarvoisen tärkeää niiden olemassaololle.
  2. Perinteinen uutisala puhuu itsestään natiivimainonnaksi elinkelpoisena, luotettava tapa ansaita rahaa ... kaikki samalla tuottaa uutisia, jotka eivät.

Minulla ei ole tästä erimielisyyttä John Oliverin kanssa. Sinun on kysyttävä itseltäsi, miksi jotkut julkaisut kukoistavat, kun taas monet perinteiset tiedotusvälineet eivät. Se ei johdu siitä, että ihmiset eivät maksa uutisista - minä maksan uutisista useiden lähteiden kautta. Se on, että he tekevät paskaa ja odottavat, että heille maksetaan siitä.

Perinteinen uutismedia imee

Viimeisinä vuosina sanomalehdialalla olin täysin masentunut uutisten tilasta. Vaikka tietokantamarkkinointiosastollani oli miljoonia tuloja ja kaikki ihmisen tuntemat työkalut, kollegallani - uutishuoneen tutkijalla oli lyöty vanha työpöytä eikä mitään muita työkaluja kuin Google tekemään työnsä. Hän veti joitain ihmeitä ja järjesti sydämensä, mutta voisin kertoa, että alaspäin suuntautuva spiraali oli alkanut. Ironista oli yritysten vastainen näkemys siitä, että uutisartikkelit syntyivät todennäköisesti alan omasta ahneudesta. Muistan selvästi, kun meillä oli 40%: n voittomarginaalit ja leikattiin toimituksellisia budjetteja. Uh.

Tarkista minkä tahansa uutisaseman kaikki sosiaaliset syötteet tänään ja näyttää siltä, ​​että ne ovat supermarketin julkkismag. He viettävät kohtuuttoman paljon aikaa halpoihin sääennusteiden, urheilutulosten ja rikollisuuden katkelmiin, jotka kaikki on lyöty 30 tai 60 minuutin ikkunaan ilman syvyyttä. Tietenkin tämä on tietoa, jonka voit saada mistä tahansa lähteistä. Todennäköisesti samoista lähteistä toimittajat saavat sen.

Tänä vuonna olin ylpeä siitä, että olen ollut paikallisuutisissa ilmoittaessani alueellisen varainhankinnan. Vietin noin 20 sekuntia toimittajan kanssa sohvalla, kun aiomme mennä elämään segmentin kanssa. Tarinassa ei ollut taustahaastattelua, oivallusta, syvyyttä ja intohimoa. Minut laitettiin studioon, tein paikan, sitten karjattiin ulos. Ei ole, että tarinani oli hämmästyttävä, mutta muutaman päivän kaivaminen olisi voinut tuottaa lukemattomia tarinoita, jotka olisivat koskettaneet ihmisten sydäntä ja herättäneet paljon huomiota kanavalle.

Ottamalla rahaa natiivimainonta, nämä uutiset eivät kerro meille, että niihin ei voida luottaa ... he kertovat meille he eivät edes luota itseensä. He ovat luopuneet.

Tiedontarve on kasvanut

Surullinen ironia on tietysti se, että nämä ovat muodollisesti koulutettuja ja lahjakkaita toimittajia, jotka tutkivat ja kirjoittavat paremmin kuin kukaan muu planeetalla. Sisällön kysyntä nousee taivaalle, kun sanomalehdet ja televisioasemat leikkaavat budjettiaan yhä enemmän.

Ongelma ei ole siinä, että uutisia ei voi myydä, vaan se, että uutispisteet eivät tarjoa arvo että ihmiset odottavat. Uutiset ovat nyt propagandan lähde poliitikoille, ne ovat liiketoiminnan vastaisia ​​taloudessa, kun tarvitsemme yritystä enemmän kuin koskaan, ja kulutusta kannattavia, kun meidän on leikattava vyöt. Uutisia ohjaavat henkilöt eivät vain loukkaa luottamusta natiivimainonnalla, vaan he ovat puhaltaneet luottamuksensa yleisöön heidän huonosta, matalasta ja keltaisesta journalistisesta hankkeestaan.

Syy, miksi luen teknologiablogia tai kuuntelen yrityksen podcastia perinteisen median sijaan, johtuu siitä, että sisältö tuotetaan ammattilaisten kanssa, jotka ymmärtävät materiaalin läheisesti, se on ajankohtaista, kun he löytävät, ja se on raakaa ja usein sensuroimaton päästä totuus. Katson uutisten puhuvan tekniikasta ja piilottelen kasvoni usein häpeässä tiedon puutteen suhteen. Voin myös käyttää sosiaalista mediaa eläinlääkärin tietojen hankkimiseksi yritysmyymälöistä ja saada erilaisia ​​näkökulmia verkostoituneiden hyvin informoitujen ammattilaisten ryhmiltä. Tämä antaa minulle mahdollisuuden käyttää kaikkea tietoa, jonka löydän ja kehittää omaa ymmärrystäni, pikemminkin kuin kiireellisen toimittajan väärää tietoa.

Lisähuomautus ... muistatko, kun uutisala yritti tuhota bloggaajia ja bloggaamista? He vihasivat teollisuutta ja jopa taistelivat poistamaan suojaansa lehdistön vapauden alaisuudessa. Kun he hävisivät, sanomalehdet kääntyivät bloggaamiseen ja nyt he aloittavat sisällöntuotannon yrityksille? Vau ... puhu yhdeksästä kahdeksankymmeneen!

Yritysten tulisi välttää natiivimainontaa

Uutissivustojen negatiivisen mainonnan suurin negatiivinen vaikutus on uskottavuus. Kysyi jatkuvasti Yhdysvaltain web-käyttäjiä selvittääkseen, luottaisivatko he sponsoroituja artikkeleita ylläpitävään sivustoon vai eivät:

uutissivusto-uskottavuus-ikä

 

Tämä voi olla ongelma myös yrityksille. Kaikessa verkossa tehdyssä työssä, jonka olemme tehneet asiakkaiden kanssa online-bloggaamisen ja sosiaalisen median edistämisessä - kaiken epicentri on ollut saada lukijan luottamus ja auktoriteetti. Ilman luottamusta on hyvin harvat ihmiset, jotka nostavat puhelimen ja haluavat tehdä kauppaa kanssasi. Luottamus on kaikkea ja tätä natiivimainonta on itse petoksen määritelmä ... lisäämällä siihen pieni lippu, joka sanoo, että sponsoroitu sisältö ei muuta sitä, että se on pettää.

Meillä ei ole maksettua sisältöä tässä blogissa. Testasimme sitä aiemmin, ja se epäonnistui surkeasti ja vahingoitti mainettamme. Nyt meillä on kaikkiaan sivuston sponsoreita, joille mainostamme dynaamisia mainoksia, ja mainitsemme ne jopa silloin tällöin sisällössämme - mutta liian varovaisella vastuuvapauslausekkeella. Emme myöskään anna lupauksia sponsoreillemme siitä, mitä kirjoitamme tai emme kirjoittaisi niistä.

Kun saamme vieraskirjailijan alukselle, ensimmäinen direktiivimme on, että jos heille maksetaan millään tavalla maksua sisällön sijoittamisesta, ammutaan heidät, poistamme viestin ja voimme jopa ryhtyä oikeustoimiin. Heitä käsketään myymään kirjoittajabiossaan, ei koskaan sisällössä. Haluamme, että viestimme ovat informatiivisia - liiketoimintamahdollisuuksien ympäröimä, mutta emme yritä ajaa sitä petollisesti. Hmmm ... muistuttavatko teitä perinteisten uutisten vanhoista ajoista?

Jos asiakkaamme tarvitsevat apua sisällön, kuten infografisten ja valkoisten lehtien, tuottamisessa, luomme sen ja julkaisemme sen heidän mainosta sitä heidän verkot ... ja sitten voimme näyttää sen - vastuuvapauslausekkeilla - sivustoltamme. Jopa sivustomme maininta työntää ihmisiä takaisin heidän sivustolleen. Emme yritä kilpailla silmämunista, yritämme tarjota arvoa lukijoillemme. Asiakkaille on tuotettu kymmeniä sisältöjä, joita emme ole koskaan jakaneet täällä.

Emme ole edes uutislähetyksiä ja tunnustamme vastuun, joka meille on annettu kasvattamalla yleisöämme ja yhteisöämme täällä. Mutta sitten meidän ei tarvitse myöskään maksaa tai hallita byrokratiaa, jossa on useita hallintotasoja. Ehkä näiden myyntipisteiden tarjoamien uutisten arvoa yksinkertaisesti mukautetaan sen todellisen arvoisen yleisölle. Ehkä heidän on pyrittävä vahvistamaan toimitustaan ​​ja keskityttävä laadun tarjoamiseen lisääntyneiden tulojen sijaan. Tuloihin liittyy luottamus.

Alkuperäinen mainonnan kasvu

Mopub kertoi, kuinka nopeasti natiivimainoskulut kasvavat omassa verkossaan:

Mopubin alkuperäiset mainokset

Kuva: Viime viikolla tänään illalla John Oliverin kanssa

Mitä mieltä olet?

Tämä sivusto käyttää Akismetiä roskapostin vähentämiseksi. Lue, miten kommenttitietosi käsitellään.