Mitä takkuinen natiivimainonta kutoo

natiivimainonta

En ole varma, oletko jo nähnyt tämän videon. Sen ei turvallinen työ mutta se on ehdottoman hauskaa suurten sanomalehtien ja perinteisten uutisjulkaisujen aiheen suhteen, jotka haluavat lisätä tuloja natiivimainonnan, joka tunnetaan myös sponsoroidun sisällön, avulla.

Mikä on natiivimainonta?

Alkuperäinen mainonta on verkkomainontamenetelmä, jossa mainostaja yrittää saada huomiota tarjoamalla sisältöä käyttäjän kokemusten perusteella. Natiivimainosmuodot vastaavat sekä käyttökokemuksen muotoa että toimintoa, johon ne sijoitetaan.

Otin pois kaksi asiaa, joihin John Oliver viittaa natiivimainonnalla.

  1. Alkuperäinen mainonta on petollinen, varsinkin kun luottamus näihin organisaatioihin on ensiarvoisen tärkeää niiden olemassaololle.
  2. Perinteinen uutisala puhuu itsestään natiivimainonnaksi elinkelpoisena, luotettava tapa ansaita rahaa ... kaikki samalla tuottaa uutisia, jotka eivät.

Minulla ei ole tästä asiasta erimielisyyttä John Oliverin kanssa. Sinun on kysyttävä itseltäsi, miksi jotkut julkaisut kukoistavat, kun taas monet perinteiset tiedotusvälineet eivät. Se ei johdu siitä, että ihmiset eivät maksa uutisista - minä maksan uutisista monien lähteiden kautta. Kyse on siitä, että he laittavat paskaa ja odottavat maksavansa siitä.

Perinteinen uutismedia imee

Sanoma -alan viimeisinä vuosina olin täysin masentunut uutisten tilasta. Vaikka tietokantamarkkinointiosastollani oli miljoonia tuloja ja kaikki ihmisen tuntemat työkalut, vastineellani - uutistoimiston tutkijalla oli murskattu vanha työpöytä eikä muita työkaluja kuin Google tekemään työnsä. Hän teki joitain ihmeitä ja työskenteli sydämensä kanssa, mutta tiesin, että alamäki alkoi. Ironia oli yritysten vastainen tunnelma, koska uutisten artikkelit syntyivät todennäköisesti alan omasta ahneudesta. Muistan selvästi, kun meillä oli 40% voittomarginaalit ja leikkaimme toimituksellisia budjetteja. Huh.

Tarkista minkä tahansa uutiskanavan sosiaalinen syöte tänään ja näyttää siltä, ​​että he ovat supermarketin julkkis mag. He käyttävät kohtuuttoman paljon aikaa halvoihin katkelmiin sääennusteista, urheilutuloksista ja rikollisuudesta, jotka kaikki osuvat 30 minuutin tai 60 minuutin ikkunaan ilman syvyyttä. Tämä on tietysti tietoa, jonka voit saada mistä tahansa lähteestä. Todennäköisesti samoista lähteistä toimittajat saavat sen.

Tänä vuonna olin ylpeä kuullessani paikallisia uutisia julkistaakseni alueellisen varainkeruun. Vietin noin 20 sekuntia toimittajan kanssa sohvalla, kun olimme live -tilassa segmentin kanssa. Tarinassa ei ollut taustahaastattelua, näkemystä, syvyyttä ja intohimoa. Minut karjattiin studioon, tein paikan ja sitten paimenin ulos. Tarinani ei ollut hämmästyttävä, mutta muutaman päivän kaivaminen olisi voinut tuottaa lukemattomia tarinoita, jotka olisivat koskettaneet ihmisten sydäntä ja saaneet paljon huomiota kanavalle.

Ottamalla rahaa natiivimainonta, nämä uutiset eivät kerro meille, ettei niihin voi luottaa ... he kertovat meille he eivät edes luota itseensä. He ovat luovuttaneet.

Tiedontarve on kasvanut

Surullinen ironia on tietysti se, että nämä ovat muodollisesti koulutettuja ja lahjakkaita toimittajia, jotka tutkivat ja kirjoittavat paremmin kuin kukaan muu planeetalla. Sisällön kysyntä nousee taivaalle, kun sanomalehdet ja televisioasemat leikkaavat budjettiaan yhä enemmän.

Ongelma ei ole se, että uutisia ei voi myydä, vaan se, että uutiskanavat eivät tarjoa arvo mitä ihmiset odottavat. Uutiset ovat nyt poliitikkojen propagandakanavia, ne ovat liiketoiminnan vastaisia ​​taloudessa, kun tarvitsemme yritystä enemmän kuin koskaan, ja ne ovat menoja kannattavia, kun meidän on leikattava vyömme. Ne, jotka ohjaavat uutisia, eivät vain loukkaa luottamusta natiivimainonnalla, vaan he ovat puhaltaneet luottamuksensa yleisöön heidän huonoista, matalasta ja keltaisesta journalistisesta hankkeestaan.

Syy siihen, miksi luen teknologiablogia tai kuuntelen yrityksen podcastia perinteisen median sijasta, johtuu siitä, että sisältö on tuotettu ammattilaisten kanssa, jotka ymmärtävät materiaalin läheisesti, se on ajankohtaista, kun he tekevät löydön, ja on raakaa ja usein sensuroimatonta päästä totuus. Katson uutisten puhuvan tekniikasta ja piilotan usein kasvoni häpeään tiedon puutteesta. Voin myös käyttää sosiaalista mediaa vetämään tietoa yritysten toimipisteistä ja saamaan erilaisia ​​näkökulmia hyvin perehtyneiden ammattilaisten ryhmiltä, ​​joiden kanssa verkostun. Tämä mahdollistaa sen, että voin käyttää kaikkia löydettyjä tietoja ja kehittää omaa ymmärrystäni kiireisen toimittajan väärän tiedon perusteella.

Sivuhuomautus… Muistatko, kun uutisteollisuus yritti tuhota bloggaajat ja bloggaamisen? He vihasivat teollisuutta ja jopa taistelivat suojansa poistamiseksi lehdistönvapauden alla. Kun he hävisivät, sanomalehdet kääntyivät bloggaamiseen ja nyt he aloittavat sisällöntuotannon yrityksille? Vau ... puhu kahdeksankymmentä!

Yritysten tulisi välttää natiivimainontaa

Uutissivustojen negatiivisen mainonnan suurin negatiivinen vaikutus on uskottavuus. Kysyi jatkuvasti Yhdysvaltain web-käyttäjiä selvittääkseen, luottaisivatko he sponsoroituja artikkeleita ylläpitävään sivustoon vai eivät:

uutissivusto-uskottavuus-ikä

 

Tämä voi olla ongelma myös yrityksille. Kaikessa työssä, jonka olemme tehneet asiakkaiden kanssa verkossa, mainostamalla yritysbloggausta ja sosiaalista mediaa - kaiken keskipiste on ollut saada lukijan luottamus ja auktoriteetti. Ilman luottamusta on hyvin vähän ihmisiä, jotka ottavat puhelimen ja haluavat tehdä liiketoimintaa kanssasi. Luottamus on kaikki ja tämä natiivimainonta on petoksen määritelmä… lisäämällä siihen pieni lippu, joka sanoo, että sponsoroitu sisältö ei muuta sitä tosiasiaa, että se on siellä pettämistä varten.

Tässä blogissa ei ole maksullista sisältöä. Testasimme sitä aiemmin, ja se epäonnistui surkeasti ja vahingoitti mainettamme. Nyt meillä on yleisiä sivuston sponsoreita, joille me mainostamme dynaamisia mainoksia, ja me jopa mainitsemme ne aika ajoin sisällössämme - mutta liian varovaisilla vastuuvapauslausekkeilla rahasuhteestamme. Emme myöskään lupaa sponsoreillemme siitä, mitä kirjoitamme tai emme kirjoita niistä.

Kun saamme vierailevan kirjailijan mukaan, ensimmäinen ohjeemme on, että jos he saavat palkkaa millään tavalla sisällön sijoittamisesta, me erotamme heidät, poistamme viestin ja saatamme jopa ryhtyä oikeustoimiin. Heitä kehotetaan myymään tekijänsä biossa, ei koskaan sisällössä. Haluamme, että viestimme ovat informatiivisia - liiketoimintamahdollisuuksien ympäröimänä, mutta emme yritä ajaa niitä harhaan. Hmmm ... muistuttaako teitä perinteisistä uutisista?

Jos asiakkaamme tarvitsevat apua sisällön, kuten infografisten ja valkoisten lehtien, tuottamisessa, luomme sen ja julkaisemme sen heidän mainosta sitä heidän verkot… ja sitten voimme näyttää sen - vastuuvapauslausekkeilla - sivustollamme. Jopa sivustomme maininta työntää ihmiset takaisin sivustoilleen. Emme yritä kilpailla silmämunista, vaan yritämme tarjota arvoa lukijoillemme. Asiakkaille on tuotettu kymmeniä sisältökappaleita, joita emme ole koskaan jakaneet täällä.

Emme ole edes uutistoimisto ja tunnustamme vastuun, joka on annettu yleisömme ja yhteisön kasvun myötä. Mutta silloin meidän ei myöskään tarvitse maksaa ja hallita byrokratiaa, jossa on useita hallinnointikerroksia. Ehkä näiden myyntipisteiden tarjoamien uutisten arvoa yksinkertaisesti mukautetaan sen todelliseen arvoon yleisölle. Ehkä heidän on pyrittävä vahvistamaan toimituksiaan ja keskittymään laadun tarjoamiseen tulojen lisäämisen sijaan. Tulot tulevat luottamuksella.

Alkuperäinen mainonnan kasvu

Mopub kertoi, kuinka nopeasti natiivimainoskulut kasvavat omassa verkossaan:

Mopubin alkuperäiset mainokset

Kuva: Viime viikolla tänään illalla John Oliverin kanssa

Mitä mieltä olet?

Tämä sivusto käyttää Akismetiä roskapostin vähentämiseksi. Lue, miten kommenttitietosi käsitellään.