Sanomalehtien on ajateltava…

newspaper.gifSethin blogi tänään artikkeli toimittaja ja julkaisija Godinin näkemyksistä Pieni on uusi iso ja miten niitä voidaan soveltaa sanomalehti teollisuuteen.

Useimmat yritykset, jotka haluavat edistyä itse, tekevät SWOT-analyysin vertaamalla itseään kilpailuunsa. Ongelmana on, että "paikalliset" tiedotusvälineet tekivät suuren työn ohittamatta Internetiä pitkään uhkana. Vasta kun sanomalehdet luovuttivat luokiteltuja tuloja Craig's Listille ja eBaylle, he huomasivat, että tämä Interweb-juttu oli täällä jäädäkseen. Mutta heidän ei ole vielä taivutettava alueellisia lihaksiaan ja hyödynnettävä sijaintiaan.

SWOT = (S) pituudet, (W) heikkoudet, (O) mahdollisuudet, (T) uhat

Sanomalehdellä on kolme keskeistä tekijää Internet-kilpailussaan: paikallinen kattavuus, paikallinen jakelu ja paikalliset resurssit. Näetkö siellä jotain yhteistä? Paikallinen, paikallinen, paikallinen !!! Nämä ovat 3 tekijää, jotka tulisi muuttaa kilpailuetuiksi yhdessä yössä! Vietin yli vuosikymmenen sanomalehtielämässä huutamalla keuhkoni yläosasta, että meidän oli hyödynnettävä vahvuuksiamme hyödyntämään paikallisen olemisen mahdollisuuksia. Se oli kuuroilla korvilla.

Keskeinen kysymys on, että sanomalehti teollisuus on insesti. Sen johtajat ovat koulutettuja teollisuudessa ja harvoin jättävät alan lahjakkuudelle. Toisaalta Internet-teollisuuteen on kertynyt lahjakkuuksia monilta toimialoilta - mukaan lukien sanomalehdet (moi).

En ole varma, että avain on se, että sanomalehtien on ajatteltava pientä. Uskon todella, että heidän on käytettävä vain hyväkseen alueellisen liiketoiminnan eroja. Lisäksi on mielestäni korkea aika, että he alkavat etsiä neljän muurin ulkopuolelta vetääkseen kykyjä. Ihmiset, jotka ovat olleet siellä koko elämän, eivät tee heille kovin hyvää.

Yksi kommentti

  1. 1

Mitä mieltä olet?

Tämä sivusto käyttää Akismetiä roskapostin vähentämiseksi. Lue, miten kommenttitietosi käsitellään.