Sanomalehdet arvioivat edelleen väärin arvonsa

Se on ollut jonkin aikaa siitä, kun mäkäsin sanomalehdistä. Koska tulin teollisuudesta, se on edelleen veressäni ja todennäköisesti tulee olemaan aina. Ensimmäinen sanomalehti, jossa olen koskaan työskennellyt, on myynnissä, ja täällä oleva paikallinen sanomalehti huokaa viimeistä hengitystään. Kuten monet, en lue sanomalehteä enää, ellei näe suositeltua artikkelia Twitterissä tai jossakin sulatussa syötteessä.

Tämän kuukauden .NET-lehti mainitsee lyhyen artikkelin siitä, miten Google ja mikromaksut voivat yrittää säästää sanomalehti teollisuudelle. Näyttää siltä, ​​että Google on toimittanut suosituksen Amerikan sanomalehtiyhdistykselle suunnitelmasta käyttää mikromaksuja. Ollakseni rehellinen, mielestäni tämä on kauhea idea. Sanomalehti verkossa lukijakunta ei pärjää kovin hyvin - joten en usko, että pyydä penniä tai kahta on vastaus.

Sanomalehdet ovat sokeita arvonsa suhteen. Vapaalla lehdistöllä on värikäs historia tässä maassa ... kunnes 40%: n voittomarginaalit mainosten puristamiseksi paperin joka nurkkaan tapahtui. Mene mihin tahansa sanomalehden kokoushuoneeseen, ja keskustelu koskee mainostuloja ja kuinka painovärin säilyttäminen kuolleille puille voittoa varten. Siirry mihin tahansa sanomalehden moguliin ja siinä on kyse kuinka vähentää henkilöstöä, kutistua sanomalehtipaperikustannuksia ja - vasta nyt - kuinka aloittaa voiton hankkiminen verkossa.

Tarpeetonta näistä keskusteluista on toimittajien uskomaton kyky kaivaa syvällisesti ja kirjoittaa syvällisiä artikkeleita, jotka pitävät ihmiset viihdyttävinä ja pitävät demokratiamme kurissa. Pari vuotta sitten sanoin sen myydä uutisia on kuollut... Ajattelen sitä nyt.

Tässä on neuvoni sanomalehdille:

Älä myy sisältöäsi lukijoille. Sen sijaan myy sisältösi portaaleille, verkkosivustoille ja yrityksille. Salli verkkosivustojen löytää ja suodattaa näytettävät tiedot, antaa heille mahdollisuus integroida sisältö omaan sivustoonsa ja antaa heille mahdollisuus esittää se haluamallaan tavalla ... hintaan.

Sanomalehdistä on saattanut tulla vuosien mittaan tehokkaita mainosvälineitä, mutta niiden on palattava juurilleen ... tarjoten upeaa sisältöä omien alojensa ja alueidensa lahjakkaimmille kirjailijoille.

Tarinan ajaminen ideasta painoon on uskomaton prosessi, joka on mielestäni tuhoutunut viime vuosina. Sanomalehtien on palattava juurilleen, jos he haluavat selviytyä. Anna toimittajien tehdä nimensä itselleen, maksaa heille sisällön esityksestä, antaa heidän olla rock-tähtiä. Se ei tarkoita, että toimittajien on myytävä sieluaan ... he ymmärtävät puhtaan maineen tärkeyden.

118052580_300.jpg Haluaisin henkilökohtaisesti täydentää sivuston sisältöä Martech Zone ammatillisten toimittajien sisällöllä, joten aiheet ja sisältö ovat molemmat laajoja että syvä… pitäen kustannukset alhaisina.

Alan ulkopuolella olevat ihmiset näkevät jo mahdollisuuden. Ystävä Taulbee Jackson on julkaissut Raidious Digital Content Services, ja hänen yrityksensä lainaa sekä prosessia että kykyjä sanomalehdestä. Ironista kyllä paikallinen sanomalehti kirjoitti artikkelin käynnistyksen yhteydessä.

En ole varma, onko sanomalehdillä toivoa vetäytyä pois tästä urasta. Inhoan vain nähdä näiden organisaatioiden lahjakkuuden katoavan. Suurta sisältöä on vaikea löytää tänään ... siksi tarvitaan yhä kehittyneempiä hakuja ja sosiaalisia välineitä. Sanomalehdet voisivat ylittää kuilun, säilyttää kykynsä ja palata kannattavuuteen.

3 Kommentit

  1. 1

    Doug,

    Luulen, että olet oikeassa tämän kanssa. Sanomalehti teollisuus oli (ja sen pitäisi olla uudestaan) uutis-, ei mainonta-alalla. Miksi et hyödynnä jo olemassa olevaa - toimittajia - ja anna heille infrastruktuuri käsityöläisten kauppaamiseen. Malli olisi samanlainen kuin kiinteistövälittäjät, jotka noudattavat tiettyjä toimistoja.

    Kiitos.

    Curt Franke, BitWise Solutions

  2. 2

    Sanot sanomalehtien online-lukijakunnan "menevän kovin hyvin". Quantcastin mukaan:

    NYTimes.com -> 45. sija
    LATimes -> 110. sijoituspaikka
    SFGate.com -> 133. sijan sijoittama sivusto
    WashingtonPost.com -> 152. sijalla sijoituspaikassa
    NYDailyNews.com -> 160. sija

    Ottaen huomioon, että nämä ovat paikallisia sivustoja (vaikka niillä onkin valtakunnallinen vetovoima), ja kun otetaan huomioon, että nämä rivit ovat sivustoja, kuten facebook, google ja yahoo, sanoisin, että lukijakunta on melko hyvä. Heidän kykynsä kaupallistaa on aivan toinen kysymys.

    • 3

      @Halwebguy sijoitus on tilannekuva, tutustu näiden yritysten trendeihin. Nytimes säiliösi vuonna 2009 ja alkoi vasta hiljattain rakentaa lukijakunta verkossa. Latimes on tasainen viime vuonna. SFGate on ollut tasainen 2 vuotta. Washingtonpost.com on todella liukastunut viime vuoden aikana. NYDailyNews.com on ainoa, joka näyttää kasvavan hyvin.

      Muista, että muutaman suosituimman sivuston poistaminen ei kuitenkaan kerro koko alan tarinaa! Luen joitain näistä sivustoista, joille puhut ... mutta teen sen, koska peruutin paikallisen lehden ja lopetin sen lukemisen joka päivä. Kaiken kaikkiaan verkkolehtien lukijamäärä vähenee edelleen.

Mitä mieltä olet?

Tämä sivusto käyttää Akismetiä roskapostin vähentämiseksi. Lue, miten kommenttitietosi käsitellään.