Kuinka epäonnistua Snapchatissa

snapchat-silmälasit

Markkinointimaailma vilkkuu Snapchatin hakemus IPO: lle ja käynnistää nähtävyydet (pohjimmiltaan kaikki Google Glass ei ollut). Silti jo Snapchatin maininnassa monet markkinoijat raapivat päätään. Sillä välin, teini-ikäiset, teini-ikäiset ja arvasit sen, Millennials nappaavat pienen sydämensä. Näyttää siltä, ​​että juuri kun tuotemerkit saavat uuden digitaalisen alustan, heidät esitellään toiselle - tai ainakin uudelle toiminnalle olemassa olevalle.

Katsotaanpa joitain Snap-tilastoja:

  • @Snapchat saa 10 miljardia videonäkymää päivässä ja kasvoi 2 miljardista yli 12 miljardiin videonäkymään päivässä yhdessä vuodessa
  • 60% kaikista älypuhelinten käyttäjistä käyttää @Snapchat-sovellusta
  • 25-30 minuuttia on keskimääräinen Snapchatin käyttöaika päivässä
  • Yli 50% uusista päivittäisistä käyttäjistä on yli 25-vuotiaita
  • Facebook-käyttäjät siirtyvät uudelle alustalle joukkoina
  • Vain viidessä vuodessa Snapchat on kasvanut kolmanneksi suurimmaksi sosiaaliseksi alustaksi - ja kasvaa edelleen

Vaikka useimmat tuotemerkit tunnustavat, että heidän pitäisi olla päällä Snapchat, varsinkin kun otetaan huomioon kasvun ja käytön takana olevat leuka pudottavat tilastot, oleminen alustalla on erilainen kuin alustan KÄYTTÖ. Snapchatin idea on seksikäs markkinoijille, mutta yleensä se loppuu. Tuskallinen totuus on, että markkinoijat eivät tiedä mistä aloittaa, kun kyse on Snapchatista.

Avain Snapchatin epäonnistumisen välttämiseen on olla sijoittamatta sitä yleiseen sosiaalisen median luokkaan, koska sillä on monia vivahteita, jotka tekevät siitä paljon erilaisen kuin Facebook, Twitter tai Instagram. Snapchatin tärkeimmät tarjoukset tekevät siitä eron kaikista kolmesta alustasta.

Jos tuotemerkit yrittävät sisällyttää Snapchatin sosiaalisen median strategiaansa ja käyttää Twitterin, Facebookin, Youtube: n tai Instagramin sisältöä, ne epäonnistuvat.

Tässä on neljä tapaa voittaa Snapchatissa

  1. Lähetä sisältöä Snapchattiin, jota käyttäjät eivät löydä muualta - Snapchatin sisällön tulisi tarkoittaa myös yksinomaista Snapchat-sisältöä. Kuluttajat haluavat pääsyn tuotetietoihin, joita muilla käyttäjillä ei ole. Vanhentuva sisältö korostaa ja toimii hämmästyttävän hyvin yksinoikeuden käsitteen kanssa. Käyttäjät eivät voi jakaa sitä, mitä ei enää ole, eli sisältö on yksinomaan Snapchat-käyttäjille. Otetaan esimerkiksi miten Ford käytti yksinomaan Snapchattia ilmoittaakseen uuden subkompaktin maastoauton vasta viime viikolla. Vuosituhannen kuljettajille suunnatussa kampanjassa oli mukana Snapchat-tähti DJ Khaled ja huijattu pysäköintialue aivan Hollywood Boulevardin lähellä Hollywoodissa, Kaliforniassa.
  1. Käytä vanhentunutta sisältöä kiireellisyyden luomiseen - Yksi Snapchatin ainutlaatuisimmista piirteistä on vanhentuva sisältö. Sisällön vanhenemisen tai katoamisen tietyn ajan kuluttua on ristiriidassa useimpien markkinoinnin asiantuntijoiden vaistojen kanssa. Miksi luoda jotain vain sen poistamiseksi? Sisällön vanhentuminen antaa kuluttajille kiireellisyyden tunteen. Se on lopullinen ”toimi nyt”. Tuotemerkille tarjoamalla sisältöä, joka toimii viimeisen käyttöpäivän sisällä, kannustetaan kuluttajia toimimaan nopeasti ja sitoutumaan nopeasti.
  1. Käytä rajoitettujen aikojen suodattimia yhteydenpitoon seuraajiin - Viime aikoina tuotemerkit ovat alkaneet tarjota rajoitettua aikaa tai käyttävät Snapchat-suodattimia. Paitsi, että tämä taktiikka toimii Snapchatin vanhentuvan sisältökonseptin puitteissa, se antaa myös tuotemerkkien olla yhteydessä käyttäjiin, jotka seuraavat niitä, ja käyttäjien muihin seuraajiin. Syyskuussa 2016 Bloomingdale käynnistettiin Snapchatin geosuodatetut "puhdistusaineiden metsästykset" syksyn vaatetuslinjojen mainostamiseksi. Bloomingdale-ostajat etsivät suodattimia piilotettuina paikallisista myymälöistä eri puolilla maata saadakseen palkintoja. Kilpailu kesti vain kolme päivää - markkinoinnin kannalta käytännöllisesti katsoen millisekunnin. Muut tuotemerkit ovat käyttäneet rajoitetun ajan suodattimia tarjousten tai erikoistarjousten mainostamiseen tai vain bränditietoisuuden lisäämiseksi. Kaikki ovat älykäs tapa brändille käyttää Snapchattia.
  1. Ole aito - Nykypäivän asiakas voi tuntea, että häntä markkinoidaan mailin päähän. He haluavat muodostaa suhteen käyttämiinsä brändeihin. Jos harkitset brändin mainostamista Snapchatin kautta, sinun pitäisi kuluttaa niin paljon Snapchat-sisältöä kuin voit. Tämä auttaa sinua suhteutumaan kohdeyleisöihisi ja jakamaan heille tärkeää sisältöä. Vaikka Snapchatin käyttäjillä on taipumus vinoutua nuoremmiksi, alustan kasvun pitäisi olla riittävä markkinoijille pitämään se tutkassaan.

Snapchatin kysymys ei ole "pitäisikö meidän?" Mutta "miten pitäisikö meidän?"

Mitä mieltä olet?

Tämä sivusto käyttää Akismetiä roskapostin vähentämiseksi. Lue, miten kommenttitietosi käsitellään.