Old Spice inspiroi: Kun olet epäilyssä, mene tyhmäksi

vanha maustekaveri

Joskus rakastan markkinointia ja pitkän aikavälin strategioiden kehittämistä, jotka muuttavat käsitystä yrityksestä, lisäävät tuotemerkin vastaanottoa, lisäävät myyntiä ja nousevat yrityksen menestykseen. Tänään ei ole yksi niistä.

Verkkomarkkinointimaailma palaa loistava strategia Vanha Spice-kaveri.

Jos olet yksi harvoista, jotka eivät olleet kuulleet, Old Spice -mies on kovasti töissä vastaamalla twiitteihin henkilökohtaisesti Youtube-kanavansa kautta. Hän vastaa ihmisille valtavalla seurannalla aina niihin, joilla on pieni seuraaja (mutta enimmäkseen VALTAVAT seuraajat).

Olemmeko todella niin matalia ja tyhmiä? Heitä mukavan näköinen kaveri, jolla on suuri äänen taivutus pyyhkeeseen, ja anna hänelle joitain snarky-paluita, ja maailma pitää sitä puhtaana nerona. Onko tämä alkuperäinen? Eikö tämä ole yksinkertaisesti Mene isä boob -kampanjoita keksitty uudelleen? Onko se todella että hämmästyttävä?

Iltahämärä? Sinkkuelämää? Sammakot olutmainoksissa? Mene isä tissit? Vanha Spice-kaveri? Ehkä meidän kaikkien pitäisi lopettaa yrittäminen olla niin pirun älykkäitä ja tyhmä se alas.

PS: Minä olen se matala ja tyhmä. Rakastan näitä mainoksia ja olen täydellinen tekopyhä. Pidän kuitenkin sitä tosiasiaa, että en ole haistanut Old Spicea, sen jälkeen kun näen isäni saavan sen sileänä täytteenä 70-luvulla. En usko, että hän olisi koskaan käyttänyt sitä. Se herättää kysymyksen:Myydäänkö tässä kampanjassa enemmän Old Spicea?"

44 Kommentit

  1. 1

    Rakastan tätä kampanjaa! Oletko seurannut edestakaisin Old Spice Guyn ja Alyssa Milanon välillä? Alyssa on jopa kuvannut oman videovastauksensa, jossa Old Spice Guy pyysi lähettämään 100 XNUMX dollaria öljyvahinkorahastoon, kun hän lähetti hänelle tusinaa ruusua.

    Hänen vastauksensa on http://www.alyssa.com/

  2. 2

    Myönnän myös rakastavani sitä, Patric. Se on kuitenkin minun mielipiteeni. Pitäisikö meidän luopua kaikista hienostuneista kohdistus- ja tiputuskampanjoistamme ja kirjoittaa yksinkertaisesti hauskoja viivoja ja saada joku näyttämään ihoa markkinoinnillemme?

  3. 3

    Olen kaveri, joten ihon tekijä ei ilmeisesti tee mitään minulle. Sen sijaan se on minulle hauska dialogi, jonka he antavat, ja tapa, jolla hän puhuu sen. Nyt naisilla toisaalta voi olla erilainen mielipide.

    Joten en usko, että kyse on ihosta. Kyse on älykkyydestä. Luulen, että Toyota “Swagger Wagon” -video on yksi luovimmista ja suorastaan ​​hauskimmista videoista (kaupallinen?), Mitä olen koskaan nähnyt. Ja kyllä, se saa minut haluamaan ostaa Toyota Siennan.

    GoDaddyn osalta iho on luonnollisesti tehokas. Mutta rehellisesti, ostin GoDaddylta ennen kuin nämä mainokset ilmestyivät, enkä ostanut enää mainosten takia. Jos huomenna HostGator alkoi näyttää "ihomainoksia", vaihdan kaiken niihin vain mainoksen takia. En myöskään ostaisi seuraavaa verkkotunnustani heidän kauttaan.

  4. 4
  5. 5

    "Se on kuitenkin minun mielipiteeni. Pitäisikö meidän luopua kaikista hienostuneista kohdistus- ja tippukampanjoistamme ja kirjoittaa yksinkertaisesti hauskoja viivoja ja saada joku näyttämään ihoa markkinoinnillemme? " - Doug, ei loukkausta, mutta olet kaukana siitä. Old Spice sijoittaa tuotemerkkinsä nuoremmalle yleisölle erittäin luovalla markkinoinnilla. He käyttävät useita välineitä, painettua, televisio-, online- (YouTube) ja sosiaalista mediaa tavoitellakseen kohdeyleisönsä. Kuinka markkinoijana voit sanoa, että tämä ei ole ainakin hyvä alku erittäin hyvälle kampanjalle? Se, että heillä ei ole tiputuskampanjaa, ei tarkoita, että se on huono markkinointi.

  6. 6

    Luulen, että "myydäänkö tästä enemmän Old Spicea" on kysymys, jonka monet ihmiset pelkäävät vastata juuri nyt 🙂

    Luulen että tulee. Tämä on kaikki positiivista tuotemerkille. Luulen, että monet ottavat uuden näkökulman Old Spiceen vain siksi, että olemme ajatelleet sitä viimeiset 2 päivää suoraan ... varsinkin jos he käyttävät naisen tuoksuvaa vartalonpesua 🙂

    Onko brändi kuitenkin tekemässä mitään, jotta voisin olla yhteydessä siihen emotionaalisesti? Rakentako se uskollisuutta? Sen lisäksi, että ei ole kiinnostavaa, ei oikeastaan. Mielestäni tämä kampanja on vain yksi osa sitä, mitä on vielä tulossa siitä, mitä olemme virallisesti kutsuneet mainonnaksi.

  7. 7

    Douglass, kampanja on ehdottomasti hauska. Ihmiset puhuvat tuotemerkistä. Tuotemerkki, jonka ajatellaan olevan jotain, jota vain isäsi tai isoisäsi käyttivät, on ensimmäinen askel saada ihmiset kokeilemaan sitä uudelleen. Old Spice on muuttunut paljon sen jälkeen, kun hänellä on ollut vain parranajo. Luulen, että Old Spice on enemmän hauskaa ja kommentteja herättävä ala Maailman mielenkiintoisin kaveri kuin jotain muuta kuin Ax.

    En voi olla samaa mieltä kanssasi vertailusta GoDaddyyn. On selvää, että GoDaddy kohdistuu miehiin näillä mainoksilla. Jos Old Spice aikoo käyttää Sex Appealia myyntiin, heidän GoDaddy-tytöt putoaisivat ympäri häntä, samanlainen kuin Axe.

    Olen samaa mieltä monien Patricin esittämien seikkojen kanssa, ja "Swagga Wagon" on loistava mainos, ja myös Trunk Monkey -mainokset ovat mahtavia. Mielestäni Funny kestää kauemmin ja on enemmän mieleenpainuva.

  8. 8

    Minun on vain sanottava ensin, että rakastan myös tätä kampanjaa. Se on viihdyttävää ja ihmiset haluavat päästä mukaan. Mitä muuta he olisivat voineet pyytää.
    Nyt kysymyksestäsi siitä, myydäänkö se todella Old Spicea, se on kiistanalainen. Luulen, että useimmilla ihmisillä on samat ajatukset sinusta, että "isäni käytti sitä 70-luvulla", mutta luulen, että kampanja yrittää muuttaa tätä kuvaa. Se yrittää saada nuoremmat ihmiset pitämään sitä hauskana tuotemerkkinä isäni sijaan.
    Huomasin todellakin jonkun Twitter-streamissani tänä aamuna sanovan, että kun katselin camaignia, he olivat avoimempia tuotemerkille kuin ennen. Tarkoittaako se, että he aikovat ostaa sen? Voi olla. Se tulee alas siihen, kuinka he pitävät sen hajusta, mutta mielestäni siinä on paljon enemmän ihmisiä, ainakin katsomassa huumeiden vanhan mausteen kuin ennen.

    Cheers,

    Sheldon, Sysomosin yhteisöpäällikkö

    Nyt olen hevosella!

  9. 9
  10. 10

    Jep, olen tarpeeksi tyhmä ajattelemaan, että Old Spice on siisti ja se toimii. Ottaen huomioon, että suurin osa ihmisistä on edelleen kyyhkysen reikäinen Old Spice Old Man -brändinä - se herättää kysymyksen - toimiiko joku näistä hienoista merkkituotteista, mainoksista ja painetuista mainoksista? Takaan, että ne olivat paljon kalliimpia kuin Old Spice YouTuben ponnistelut.

  11. 11

    Olen kanssasi, ajattelin, että se oli viihdyttävä, kiehtova ja hyvin tehty, mutta haluaisin todella nähdä vaikutuksen myyntiin, ennen kuin me kaikki julistamme sen selvästi sosiaalisen median menestykseksi ...

    (Blogin siitä täällä: http://bit.ly/9SiQ3L)

  12. 12

    Tyttöystäväni tuli kotiin viime yönä ja kertoi minulle, että hän otti Old Spicen ja haisti sen ensimmäistä kertaa eilen näiden videoiden takia. Osoittautui, että hän piti siitä ja haluaa minun kokeilevan sitä.

    Se on tosin yhden otoskoko, tosin se toimii. 🙂

  13. 13

    He varmasti saavuttivat sen, mitä useimmat tuotemerkit haluaisivat saada näinä päivinä (kuluttajan ajama ja levittämä kampanja), ja Old Spicestä on viime kädessä tullut taas 'viileä'. (Öh ... oliko se koskaan siistiä? Luulen, että olen ehkä liian nuori, tiedän paljon Old Spicestä ..)

    Minulle tällainen mainos ei välttämättä saa sinua luottamaan tuotemerkkiin, kuten GoDaddyn tapauksessa (verkkosivustojen isännöinti on jotain, joka tarvitsee luottamustasoa - miehen tuoksu; ei niin paljon), mutta jos näin Vanhan Mauste apteekkihyllyssä, luultavasti haittaisin sille nyt, vain nähdäkseni, miltä hän todella haisee 🙂 Olen tekemisissä tuotemerkin kanssa, olen kiinnostunut tuotemerkistä ... että kaikki merkitsee jotain, eikö?

    Tyhmä on hyvä. Tyhmä on lähestyttävä; valtavirtaan. Tyhmä on paeta. Mutta et voi kutsua tätä tyhmäksi. Se on fiksua ja seksiä. Yhdistelmä, jota on mahdotonta vastustaa. 😉

  14. 14

    On hienoa kuulla pikemminkin vastakkainen näkemys, mutta tämä kampanja on niin erilainen kuin GoDaddy Super Bowl -mainokset. Ei oikeudenmukainen vertailu IMO. Ei omenoita omenoihin, vaan omenoita ribeyeen.

    Ainoa samankaltaisuus GoDaddy-kampanjan kanssa on “näyttää ihoa” -osa.

    Olen samaa mieltä siitä, että iho ihon takia on mieletöntä ja tyhmää, jos se on kaikki, mutta tässä tapauksessa sitä käytetään täydentävällä tavalla houkuttelevampaan kampanjaan.

    Todiste? Luulen, että monet tytöt eivät jakaneet vastikkeettomia GoDaddy-mainoksia ystäviensä ja verkostojensa kanssa. Vaihtoehtoisesti PLENTY kaveria jakoi ja edelleen jakaa Old Spice -mainoksia huolimatta siitä, että ensisijaisena visuaalisena elementtinä oli paidaton mies. Se, että he ovat halukkaita tekemään niin, osoittaa, että "iho" ei ole syy heille jakamiseen.

    GoDaddyn mainokset olivat perinteisiä yksisuuntaisia ​​mainoksia, eikö? Minulla ei ollut personointia eikä minulla ollut tapaa "olla yhteydessä" suoraan Danica Patrickin kanssa. Sama muiden esimerkkien kanssa. Vaikka Old Spice -mies ei vastaa tietylle henkilölle, joka kysyy häneltä kysymyksen, tuo toivo toivoo, että hän reagoi ja tosiasia, että hän reagoi niin moniin, erottaa sen GoDaddy, Twilight, Sex and the City ja sammakot olutmainoksissa. .

    Sitoutuminen ja personointi tekevät tästä erilaisen. Viisas markkinoija kertoi minulle kerran, että kaiken sähköpostimarkkinoinnin tulisi olla 1) ennakoitua 2) henkilökohtaista ja 3) merkityksellistä. Useimmat yritykset eivät voi edes tehdä sähköpostia, ja Old Spice onnistui tekemään sen mainoskampanjalla.

    Mitä mieltä olet?

  15. 15

    Ennen viime viikkoa en usko, että olen lausunut sanat "Vanha mauste", ellei vitsillä viitata vanhan miehen hajuun. Minäkin olen juonut kuitenkin Old Spice-sosiaalisen median kampanjan Kool-Aid. Rakastan sitä. Se on kiinnostavaa. Se saa minut haluamaan juosta Twitteriin ja keksimään jotain todella ovelaa toivoen, että Old Spice Guy tekee videon vain minulle. Onko sillä mitään tekemistä hänen sukupuolivalituksensa kanssa? Ei. Se on ajatus hetkellisestä maineesta (kyllä, olen niin matala), todella siististä sitoutumisesta brändiin (ostanko sen vai ei) ja jotain todella hauskaa jakaa ystävien kanssa. Onko kaikki tämä jännitys tullut myynniksi minulle? Ei. Mutta kerron teille, että seuraavan kerran, kun olen hyllyllä, aion pudottaa yhden heidän pahojen poikiensa pään ja ottaa henkäyksen. On yksi erittäin tärkeä este suuren kampanjan ja sen välillä, kun minä huudan rahaa apteekissa. Se on tuote. Jos se ei haise hyvältä, toimi hyvin ja tarjoa vastinetta rahalle, en tee kauppaa. Hyvä Old Spicelle, joka pakotti minut sijoittamaan heidän tuotemerkkinsä harkintaryhmään.

  16. 16

    Per @davefleet:

    - Tietoisuus: tarkista
    - Keskustelu: Tarkista

    Tämä on niin pitkälle kuin suurin osa mainoskampanjoista pystyy menemään, mutta minulle se on mennyt pidemmälle:

    - Harkinta (katso se hyllyiltä ja HUOMAA, ajattele sitä): Tarkista
    - Yksittäisostos: Tarkista

    Näen, että gf (jos hän oli Kanadassa) pysähtyi, haisee ja halusi kokeilla sitä minulla näiden takia. Se saattaa ajaa vain yhden ostoksen 1/20 katsojaa kohti, mutta tuolloin tuotteen tehtävä on ajaa toistuvia ostoksia.

    Se on voitto kirjoissani, jota on itse asiassa vaikea sanoa, koska se on matala. Loistavasti toteutettu, hilpeästi hauska, integroitu maagisesti sosiaaliseen mediaan, mutta silti matala. Ja minä rakastan sitä.

  17. 17

    Näiden mainosten idea on:
    1. Lisää tietoisuutta. Tehty.
    2. Aloita keskustelu. Tehty.
    3. Saada ihmiset huomaamaan Old Spice hyllyillä. Valmis (lue yllä olevat kommentit).
    4. saada ihmiset ostamaan tuotteen. Jälleen, tehty. Toki numerot ovat edelleen tulossa, mutta jo huomasin, että ystäväni yrittävät sitä, vaikka heidän isänsä käytti sitä takaisin päivään.

    MUTTA en menisi niin pitkälle kutsumalla sitä vielä sosiaalisen median menestystarinaksi. Onko se onnistunut lisäämään tuotemerkkitietoisuutta? Hellz kyllä. Itse asiassa minulla on juokseva yhteenveto siitä, kuka voittaa taistelun Old Spice -miehen ja Dos Equis -miehen välillä (olettaen, että Chuck Norrisia ei ollut olemassa, koska me kaikki tiedämme hänen voittavansa) MUTTA, kunnes näen numeroita Tuotetta on toistaiseksi käytetty vain valistuskampanjana. :) Kysymys kuuluu: voitko rakastaa mutta myös siirtää tuotetta?

    Voit rakastaa Dos Equisin kaveria, mutta rakastatko Dos Equis -olutta? Ostitko sen kerran muutaman ensimmäisen mainoksen jälkeen? Jatko jatkoa sen ostamista myöhemmin? Jos tuotemerkin ja tuotteen välillä ei ole yhteyttä, saat vain kertaluonteisia ostoksia, jotka eivät ole lopullinen tavoite. Haluat luoda brändiuskollisuuden - riippumatta siitä kuinka tarttuvaa iskulause (t) on.

    Luuletko, että olen perusta?
    Soita minulle, mutta varoitetaan: En ole rakastaja, ei taistelija, mutta olen myös taistelija, joten älä saa ideoita.
    Katsokaa nyt naista, katsokaa minua. Olen hevosella.

    Kippis.

  18. 18

    Eräänä iltana kävellen ruokakaupan käytävillä törmäsin Old Spiceen. Enkö ollut hyvin varusteltu hygieniatuotteilla, jotka olisin ostanut sen kokeilemaan. Kampanja on ehdottomasti työntämässä sitä mieleen, ja anekdotiset todisteet osoittavat, että se on tehnyt myyntiä tai kaksi.

    Rakastan kampanjassa sitä, että se ymmärtää Internet-kulttuurin omituisen luonteen. Joukkue ei vain teloittanut, vaan kuunteli ja vastasi. Flirttailu Alyssa Milanon kanssa, aina ruusujen lähettämiseen hänen taloonsa. Avioliitto-ehdotuksen toimittaminen. Suora vastaus henkilölle, jolla ei ole valtavaa seuraajaa ja joka pilkasi, että Vanha Spice Man puhuu vain kuuluisalle kansalle. Soundbites-toimitukset, jotta reddit-yhteisö voisi luoda http://oldspicevoicemail.com

    Onko tämä korkea taide? Ei. Mutta sitten myytiin saippuaa aina korkean taiteen muodossa?

    Olen ehdottomasti kiinnostunut oppimaan, minkälaisia ​​tuloksia P&G näkee kampanjasta, ja haluaisin oppia, kuinka tämä kampanjan viimeinen jakso vertautuu alkuperäiseen super-bowl-mainokseen sekä näyttökertojen että myynnin kannalta.

    … Monoklihymy P_ ^

  19. 19

    Tiedätkö, mistä tiedät, että tämä on iso voittokampanja?
    Saamansa reaktion takia. Olet täysin oikeassa analyysissasi, mutta päivän päätteeksi mainonta on kuin taidetta. Jos ihmiset ajattelevat sen hyvää, niin sen hyvää riippumatta siitä, ovatko he matalat, tahmeat, savuiset, hakkerit, väsyneet, ontuvat, mitä tahansa. Hauska on hauska, hyvä on hyvä ja tulokset ovat tärkeitä.

    Lukuisat alla olevat ihmiset ovat jo todistaneet ihmiset harkitsevat, kokeilevat ja ostavat tuotetta, jota kukaan alle 60-vuotias ei ole ostanut 20 vuoden ajan.

    Nämä kaverit motivoivat joitain kokeneimpia ja kyynisimpiä sosiaalisen median vaikuttajia hyppäämään alukselle ja mainostamaan kampanjaansa ja antamaan sille todellisen katuosoitteen. Jotain hyvin harvat tuotemerkit tekevät koskaan.

    Se on kotikäynti!

  20. 20

    Tiedän, että käytän tällä hetkellä vanhoja maustetuotteita ja että aloin ostaa niitä noin kuuluisan 'Olen hevosella' -mainoksen aikaan. Onko tämä kokonaan mainoksen ansiosta? En ole varma.

    Se, voimmeko mitata uutta liiketoimintaa tällä kampanjalla vai ei, ei ole tärkein tulos. Mielestäni, kuten Jeremy Wright kommentissaan viittaa, keskusteluja on pidettävä arvokkaana mittarina, koska positiiviset keskustelut määrittelevät tuotemerkin kokemuksen ja sen, miten se sijoitetaan yleisöön. Sosiaalinen media on hieno tapa antaa kuluttajien vaikuttaa brändiin, mikä antaa sille mahdollisuuden resonoida enemmän ostajan kanssa. Minusta tuntuu, että Old Spice on törmännyt samanlaiseen tunteeseen, jossa asiakas tuntee niin sanotun "osan tiimistä".

  21. 21

    Hyväksy alla olevan Clayn kanssa… GoDaddy epäonnistuu, koska se ei tarjoa MITÄÄN etänä viihdyttävää, ilman rintoja, ja tiedät mitä ... tissien näyttäminen vuonna 2010 on yhtä tehokasta kuin Hollywoodin "Blockbuster", jolla on mukavia "erikoistehosteita", mutta ei tarinaa ... Jurassic Park rikkoi hometta (ja sillä oli tarpeeksi pakottava tarina päivän kuljettamiseksi) ... mutta muistatko, oi en tiedä 'Godzillan' uusintaversiota ... Matthew Broderick -elokuva toivoo varmasti, ettei hänestä ole koskaan, koskaan, koskaan, koskaan edes kuullut ... häpeästä Matthew.

    GoDaddy-mainokset = Godzillan kamala remake ... Old Spice = uusi elokuva Inception (vain vedonlyönti on vankkaa, en ole nähnyt sitä) ... mutta sekoitus visuaalisesti upeaa ja hämmästyttävää tarinaa yleisön eli viihteen vangitsemiseksi.

    Tässä tapauksessa Old Spice -mainokset olivat pirteitä hauskoja ja tapa ja tapa, jolla ne olivat yhteydessä yksilöihin, olivat todella "loistavia" ... se oli juuri niin hyvä ajanjakso.

  22. 22

    Anteeksi Chris! En usko, että @GuyKawasaki ja @AlyssaMilano eivät ole 'nuorempia' yleisöjä. Sosiaalinen media ei myöskään ole "nuorempi" yleisö. Suuntaukset osoittavat, että 30-luvun puolivälissä ja sitä vanhemmilla on nopein adoptioprosentti sosiaalisessa mediassa. Tämä oli puhdas viral-näytelmä ... vie ihmisiä, joilla on suuri yleisö, kiinnitä heidän huomionsa (ja heidän EGOnsa) ja tee jotain, joka saa heidät puhumaan Old Spicestä.

    En sanonut, että se oli huono markkinointi, olen vain utelias, jos se todella toimii.

  23. 23
  24. 24

    Analyysi Old Spice-temppu = FALSE.

    Old Spice -videot eivät olleet loistavia eivätkä mitään näytöllä, mutta mitä hän sanoo, on mahtavaa. Olen melko varma, että se on kaksi asiaa: (a) hän puhuu meille ja (b) se, mitä hän sanoo, on fiksua. Niiden hajanaisten tietojen määrä, jotka he toivat pieniin vastauksiinsa, ovat sekä ytimekkäitä että teräviä. He tiesivät tarkalleen mitä sanoa, ja näiden vastausten ajoitus ja oikea-aikaisuus on kiehtonut. Olemme niin tottuneet epäinhimillistettyyn, tuntemattomaan kokemukseen Internetissä surffaamisen aikana, että kaikki yritykset puhua takaisin Joe Everymanille (ts. Murtaa yksitoikkoisuus) ovat tervetulleita avosylin. Miksi flash-mobit ovat niin suosittuja juuri nyt? Aivan samasta syystä (mutta liittyy mieletöntä kokemustamme poliksessa). Internetissä sen odotetaan olevan melkein vähemmän, koska on melkein toinen luonne eksyä taisteluun. Old Spice teki mahdollisuuden tulla puhutuksi uskomattoman ilmeiseksi, ja jos me osallistumme, halusimme tulla Joe Everymanin joukkoon.

  25. 25
  26. 26

    Käytän Old Spice -suihkutuotteita. Ei deodoranttia tai mitään muuta. Heidän suihkutuotteet ovat todella hyviä. Minusta oli hauskaa, kun nämä mainokset alkoivat näyttämölle.

  27. 27

    He ovat nuorempia kuin isäni, joten kyllä ​​nuorempi yleisö! 🙂 Heillä oli tv-paikkoja liukastumassa ennen sosiaalisen median näkökulmaa ... se on edelleen monikanavainen markkinointityö, joka näyttää olevan osa suurempaa kampanjaa. Todiste on aina #: ssä, joten meidän on odotettava ja katsottava, toimiiko se. Juuri nyt näyttää siltä, ​​että se toimii ... se sai sinut kirjoittamaan siitä ... ja tietäen, että olet itse älykäs markkinoija, lyön vetoa, että tiesit, että tämä viesti saisi paljon keskustelua ja linkittäisi myös mehua 🙂

  28. 28
  29. 29

    Onko tulojen nostaminen ratkaiseva tekijä sille, onko tämä kampanja sosiaalisen median menestys vai ei? Voisin rukoilla erimielisyyksiä, koska minusta tuntuu siltä, ​​että 26 artikkeliasi pelkästään artikkelissasi, lukemattomat (ehkä miljoonat) twiitit ja muut sosiaalisen median vuorovaikutukset viittaavat kaikki sosiaalisen median markkinoinnin menestystarinaan.

    Vaikka suoraa myyntiä ei kasvaisikaan, on vaikea sanoa, että tuotemerkkitietoisuuden lisääntymisellä ja uusien markkinoiden käyttöönotolla ei ole arvoa ja se tarjoaa alustan seuraaville ponnisteluille.

  30. 30

    Aleksandra,

    Joillakin ostoksilla tai jopa ostojen nousulla ei silti välttämättä ole tarvittavaa sijoitetun pääoman tuottoprosenttia tämänkaltaisen kampanjan onnistumisen osoittamiseksi.

    Doug

  31. 31

    Lyön vetoa sen myynnistä enemmän Old Spicea - koska se luo tietoisuutta, joten kun seuraavan kerran olet kaupassa, huomaat, että tämän päivän vanha mauste ei ole sama Old Spice, jota isäsi käyttivät 1970-luvulla. He ovat laajentaneet linjaansa huomattavasti, ja osa uusista jutuista on aivan upeita.

  32. 32
  33. 33

    Marty,

    Me, vanhat kaverit, jotka olemme olleet jo jonkin aikaa, olemme nähneet monia tällaisia ​​kampanjoita tulemaan ja menemään. Olemme nähneet kaikkien huutavan kattojen yli loistavissa kampanjoissa, vain nähdäksesi osakekurssien ja myynnin laskevan edelleen myöhemmin. Siksi kritisoin tätä kampanjaa. Rakastan sitä henkilökohtaisesti ja olen hämmästynyt siitä, kuinka paljon melua kuulen ... mutta ihmettelen vain, onko pitkän aikavälin vaikutuksia siellä.

    Doug

  34. 34

    Sovittu kaikista kohdista ... paitsi kysymys tai varaus siitä, onko tämä kampanja onnistunut vai ei.

    Kaikille yrityksille tarkoitettu slam dunk on hämmästyttävä markkinointi ja upeita tuotteita. Epäilemättä tämä kampanja houkuttelee ihmisiä tekemään ostoksia ... mutta jos tuotteet “haisevat” (sanaleikki tarkoitettu 😛), et voi syyttää markkinointia.

    Toisin sanoen uskon, että kampanjan tavoite - Old Spice tai Dos Equis - on "Kokeile tuotetta" ... ei "Tule tuotteeni elinikäiseksi puolestapuhujaksi". Tässä suhteessa tämä Old Spice -kampanja on villi menestys!

  35. 35

    Totta, mutta oliko se tämän erityisen ponnistelun tavoite? He yrittävät ilmeisesti jotain uutta yrittäen elvyttää Old Spice -brändiä ja tehdä siitä houkuttelevamman nuoremmalle sukupolvelle. Viime kädessä tämä johtaa myyntiin, mutta oliko tämä ponnistelujen tavoite vai oliko tavoite enemmän tietoisuus ja vanhan miehen tuotteeksi koetun tuotteen uudelleenbrändäys? Nyt heillä on loistava foorumi, josta voi siirtyä eteenpäin ja mainostaa tuotetta tuloja ajatellen. Eikö se ole menestys? Eikö sosiaalinen media johtanut sitä?

  36. 36

    Tyhmä se? Joo. Muuten se ei tule virukseksi. Tässä on todellinen skenaario. Koska Old Spice käynnisti viruskampanjansa stimuloidakseen tämänkaltaisia ​​ei-mainostuskeskusteluja, useat tuntemani kaverit ovat täällä raivoissaan siitä, kuinka hienoja heidän tuotteitaan ovat. Nyt tunnen olevani pakko tarkistaa hyllyn Old Spice -osio, kun seuraavan kerran menen kauppaan. He juuri voittivat uuden asiakkaan.

  37. 37

    Olen samaa mieltä Adamin kanssa, todelliset menestystarinat ovat tuotemerkkikampanjoissa, kuten yritykset, kuten Dominoes ja Old Spice, kykenevät vetämään läpi, mikä luo tarvittavan buzzin ihmisten sitoutumiseen ja arviointiin - niin he toivottavasti muuttavat mielipiteitään tuotteen hyväksi. Kyllä, suurten yritysten suurta toimintaa sosiaalisen median alustoilla on vaikea mitata suorilla tulomuutoksilla, mutta todella kiinnostavan keskustelun tuottava arvo on valtava.

  38. 38

    Jos se on niin tyhmä ja niin helppoa, miksi en niin tee? Pisteet ovat loistavia, koska ihmiset puhuvat Old Spicestä. Aika. Huutomerkki.

    Pisteesi on pätevä, mutta merkityksetön. Se on markkinointia ja se on loistava tyhmyydessä. BTW, mielestäni Old Spice -mainosten edustaja on hieman älykkäämpi kuin GoDaddy.

  39. 39
  40. 40

    Hyvät herrat, teiltä puuttuu tärkeä markkinasegmentti ... Tämä kampanja ei ole suunnattu miehille ... Se on suunnattu naisille. Ostamme tavaraa aviomiehillemme ja poikaystävillemme. Ja pidämme kampanjasta ..: *

  41. 41
  42. 42

    Kyllä, tämä kampanja myy enemmän Old Spice -tuotteita.

    Neilson Co: n mukaan myynti on kasvanut 11% 52 viikon aikana, ja viimeisten kolmen kuukauden aikana myynti on noussut 55 prosenttia ja viimeisen kuukauden aikana se kasvoi 107 prosenttia. http://bit.ly/brandweek-old-spice (Brandweek 25. heinäkuuta 2010)

    Red Zonen myynti nousi 1.6 miljoonaan dollariin 11. heinäkuuta päättyneelle neljän viikon jaksolle, 49 prosentin nousu 21. helmikuuta päättyneelle neljän viikon jaksolle, SymphonyIRI: n tiedot osoittavat. Neljä muuta Old Spice Body Wash -tuotetta osoittavat myös kohonnut. Old Spice Body Washin kokonaismyynti nousi 105 prosenttia tuona ajanjaksona

    Jos nämä luvut ovat oikein, se näyttää hämmästyttävältä menestykseltä minulle.

    Ennen vuotta 2010 “Old Spice = Old Man Gross!”
    Vuoden 2010 jälkeen "Old Spice = Man on the Horse, josta kaikki puhuvat ja jakavat sosiaalisten verkostojen kautta"

    RAKASTAN SITÄ!

    Harrison

Mitä mieltä olet?

Tämä sivusto käyttää Akismetiä roskapostin vähentämiseksi. Lue, miten kommenttitietosi käsitellään.