Sivun hakukoneoptimoinnin parhaat käytännöt vuonna 2013: 7 pelisääntöä

sivulla oleva SEO

Tähän mennessä olen varma, että olet kuullut tarpeeksi sivun optimoinnista kestämään koko eliniän. En halua toistaa samoja mantroja, joita olet kuullut viime vuodesta. Kyllä, sivun hakukoneoptimoinnista on tullut tärkeämpi (tuskin muistan aikaa, jolloin se ei ollut), ja kyllä, sivun hakukoneoptimointi voi tehdä tai murtaa mahdollisuuksiasi sijoittua korkealle Google SERPs -palvelussa. Mutta mikä on muuttunut, on tapa, jolla havaitsemme ja käyttäydymme kohti hakukoneoptimointia.

Suurin osa hakukoneoptimoijista ajattelee sivun optimointia hyvin erityisenä teknisenä koodivirrana. Tiedät harjoituksen: sisällönkuvauskentät, ensisijaiset URL-osoitteet, alt-tunnisteet, asianmukainen koodaus, hyvin muotoillut, merkkirajoituksia noudattavat otsikkotagit jne.

Nämä ovat perusasiat. Ja tässä vaiheessa he ovat hyvin vanhan koulun. Ne näkyvät edelleen sivun SEO-tarkistusluettelossa, mutta sinä ja minä tiedämme, että SEO: n koko väestö on muuttunut huomattavasti, vaikka perusta on pysynyt samana. Tämän muutoksen takia myös tapa, jolla koet sivuhakemiston, on mukautettava. Sitä aiomme tarkastella nyt.

Sivun hakukoneoptimointi: Säätiö

Jos verkkosivustoasi ei ole optimoitu oikein sivulla, ponnistelut verkkosivuston ulkopuolella (linkkien luominen, sisältömarkkinointi, sosiaalinen media) eivät todennäköisesti tuota merkittäviä tuloksia. Ei siksi, että ne eivät tuota mitään, mutta yli puolet ponnisteluistasi saattaa päätyä viemäriin.

Ei ole selkeää sääntökirjaa, jossa sanotaan: tee X, Y ja Z sivun optimoinnissa ja sijoituksesi nousee A, B tai C. Sivun optimointi perustuu testeihin, Analytics ja virheitä. Opit siitä lisää selvittämällä, mikä ei toimi kuin mikä toimii.

Mutta kaikista muista mielessä olevista asioista on tämä: Jos et välitä sivusi hakukoneoptimoinnista, todennäköisesti pudotat tai pysyt jäljessä: sijoituksissa, muunnoksissa ja sijoitetun pääoman tuottoprosentissa.

Miksi Fuss?

Mutta ensin selvennetään tämä: Miksi hätää sivun hakukoneoptimoinnista? Loppujen lopuksi siitä on jo saatavilla runsaasti materiaalia. Monet asiantuntijat ovat kirjoittaneet siitä hyvin.

Hakukoneiden algoritmien muuttuva väestörakenne on muuttanut tekijöitä, jotka vaikuttavat siihen, miten käyttäjä haluaa suorittaa SEO: n. Et voi enää ajatella yksin avainsanojen ja saapuvien linkkien suhteen. Vastaavasti et voi enää ajatella pelkästään meta- ja alt-tunnisteiden suhteen (kyllä, tämä sisältää myös otsikkotunnisteen).

Sivun hakukoneoptimointi ei tarkoita vain sitä, miten sivustosi koodataan. Kyse on myös siitä, miten sivustosi näyttää paljain luin (robotinäkymä) ja miten verkkosivustosi reagoi eri näyttöihin. Se sisältää latausajat ja auktoriteetin. Ja suuntaan, jota Google on suuntaamassa vuonna 2013 ja sen jälkeen, on selvää, että sivuelementtien ja sivun ulkopuolisten elementtien on oltava linjassa ja sovittu keskenään luonnollisella, selkeällä ja orgaanisella tavalla. Siksi meidän on arvioitava uudelleen sivun hakukoneoptimointi hieman huolellisemmin.

1. Sisällönkuvauskentät ovat vasta alkua

Olemme tunteneet ja käyttäneet sisällönkuvauskenttiä niiden saapumisesta lähtien. Meta "avainsana" -tunniste on kauan poissa SEO-sijoitustekijänä, mutta keskusteluissa metakuvaustunnisteiden hyödyllisyydestä SEO-näkökulmasta on syntynyt paljon lämpöä.

SEO-sijoitustekijöitä merkittävämpää on se, että metakuvaustunnisteet tarjoavat mahdollisuuden vaikuttaa siihen, miten verkkosivustosi näkyy hakutuloksissa. Hienolla sisällönkuvauskentällä saat tuloksen napsautettua ennen kuin kaveri sijoittuu yläpuolelle. On edelleen hyvä käytäntö käyttää avainsanoja aina kun mahdollista, yhdessä maantieteellisten tunnisteiden kanssa (tarvittaessa), mutta ennen kaikkea sen tulisi olla tarkoitus houkutella ihmisten napsautuksia.

2. Kanoniset, kaksoiskappaleet, rikkinäiset linkit jne.

Googlen robotteista on tullut erittäin älykkäitä siihen pisteeseen, että rikkinäiset linkit ja päällekkäiset sivut nostavat punaiset liput nopeammin kuin luoti. Siksi kanoniset linkit (ja niitä vastaavat koodit) ovat erittäin tärkeitä.

Katkenneet linkit ja huijaukset eivät ole vain SEO: n vastaista. He ovat myös käyttäjien vastaisia. Mikä on ensimmäinen reaktiosi, kun napsautat linkkiä, joka näyttää vain sivuvirheen?

3. Robotin näkökulma

Teksti on edelleen tärkein osa verkkosivustoa myös tänään. Vaikka Google luokittelee jotkin videot ja mediat tiettyjä avainsanoja korkeammalle kuin toiset, hyvin muotoilut ja sisällön rikkaat verkkosivustot hallitsevat edelleen roostia.

Saadaksesi kuvan siitä, miltä verkkosivustosi näyttää indeksoijille, voit poistaa javascriptin ja kuvat käytöstä (selaimesi Asetukset / Asetukset-kohdassa) ja katsoa tuloksena olevaa sivua.

Vaikka tulos ei ole aivan tarkka, tulos on melko paljon miltä verkkosivustosi näyttää indeksoijalle. Tarkista nyt kaikki seuraavan tarkistusluettelon kohteet:

  • Näkyykö logosi tekstinä?
  • Toimiiko navigointi oikein? Rikkoutuuko se?
  • Näkyykö sivusi pääsisältö heti navigoinnin jälkeen?
  • Onko piilotettuja elementtejä, jotka näkyvät, kun JS on poistettu käytöstä?
  • Onko sisältö muotoiltu oikein?
  • Näkyvätkö kaikki muut sivun osat (mainokset, bannerikuvat, ilmoittautumislomakkeet, linkit jne.) Pääsisällön jälkeen?

Perusajatuksena on varmistaa, että pääsisältö (osa, jonka haluat Googlen merkitsevän muistiin) tulee mahdollisimman aikaisin, kun asiaankuuluvat otsikot ja kuvaukset ovat paikallaan.

4. Latausaikojen keskiarvot ja koko

Google on jo pitkään huomannut sivujen koon ja keskimääräiset latausajat. Tämä menee luokittelualgoritmiin useimpien laskelmien mukaan ja vaikuttaa sijaintiin SERP: issä. Tämä tarkoittaa, että verkkosivustollasi voi olla melko hyvää sisältöä, mutta jos sivut latautuvat hitaasti, Google tulee olemaan varovainen sijoittamalla sinut korkeammalle kuin muut verkkosivustot, jotka latautuvat nopeammin.

Google on kaikki käyttäjien tyytyväisyyden puolesta. He haluavat näyttää käyttäjilleen olennaisia ​​tuloksia, joihin on myös helppo päästä. Jos sinulla on paljon javascript-katkelmia, vekottimia ja muita elementtejä, jotka hidastavat latausaikoja, Google ei aio antaa sinulle korkeaa sijoitusta.

5. Ajattele liikkuvasti, ajattele reagoivaa

Tämä on yksi verkkomarkkinoinnin kuumimmista aiheista tänään. Mobiilimainoksista ja paikallisesta hausta markkinoiden kehitykseen pöytätietokoneiden / tablettien kulutuksessa on selvää, että a mobiililaitteille optimoitu sivusto on tulevaisuuden aalto.

Kun ajattelet mobiilisivustoa / reagoivaa verkkosivustoa, miten jatkat sitä? Reagoiva kuin CSS-mediakyselyissä, vai täysin uudet verkkotunnukset, kuten “m.domain.com”? Ensin mainittua suositellaan usein, koska tämä pitää asiat samassa verkkotunnuksessa (linkkimehu, ei päällekkäisyyksiä jne.). Se pitää asiat yksinkertaisempina.

6. Authority & AuthorRank

Kirjoittaja-meta saa uuden elämän, kun Google mainostaa AuthorRank metrinen. Se on kuitenkin hieman monimutkaisempi kuin nyt. Sinun on otettava käyttöön Rich Snippet -katkelmat verkkosivustollesi, varmistettava, että Google+ -profiilisi on täytetty, ja linkitettävä ne blogiisi / verkkosivustoosi. AuthorRank on noussut erittäin tärkeäksi ja konkreettiseksi mittariksi, joka vaikuttaa sivun sijoitukseen, ja se on yksi SEO-taktiikoista, jotka sinun tulisi ehdottomasti tehdä. Paitsi että se parantaa sijoitustasi, se parantaa myös napsautussuhdettasi SERP: issä.

7. Suunnittelun ei pitäisi olla viimeinen asia luettelossasi

Ironista kyllä, minun piti kirjoittaa tästä viimeinen asia, koska monet ihmiset muistavat vain viimeisen jutun, jonka he ovat lukeneet artikkelissa. Hardcore-SEO-ihmiset jättävät säännöllisesti huomiotta suunnittelun merkityksen.

Estetiikka ja luettavuus johtuvat suoraan verkkosivuston suunnittelusta. Google osaa selvittää, mitä verkkosivuilla näkyy "sivun yläosassa", ja Google suosittelee nimenomaisesti, että sijoitat sisällön taiton yläpuolelle, jotta lukijasi saavat tietoa eikä mainoksia.

Sivun hakukoneoptimointi ei koske vain metakoodia ja ensisijaista URL-osoitetta. Kyse on siitä, kuinka verkkosivustosi muodostaa yhteyden käyttäjään ja robottiin. Kyse on siitä, kuinka varmistat, että verkkosivustosi on käytettävissä ja luettavissa, ja että sinulla on silti tarpeeksi tietoa konepellin alla, jotta hakukoneet voivat hakea helposti.

21 Kommentit

  1. 1

    Joten näyttää siltä, ​​että todelliset hakukoneoptimoinnin parhaat käytännöt ovat todella sivulla olevia parhaita markkinointikäytäntöjä muutamalla poikkeuksella indeksoijalle. Upea viesti.

  2. 3
  3. 4
  4. 5
  5. 6
  6. 8
  7. 9
  8. 10

    Jayson - sivustomme käyttäjien luomaa sisältöä. Sallimme myös käyttäjien poistaa sisällönsä. Jos rikkinäisten linkkien saaminen vaikuttaa hakukoneoptimoinnin sijoitukseemme, miten voin kiertää tosiasian, että käyttäjä saattaa päättää poistaa osan sisällöstä hakukoneen indeksoinnin jälkeen?

  9. 11
    • 12

      Sisällönkuvaukset ovat kriittisiä houkutellessaan hakukoneiden käyttäjiä napsauttamaan, ja niillä on aina houkutteleva metakuvaustunniste. Hakukoneet jättävät edelleen huomiotta sisällönkuvausavainsanat, mutta jotkut analyysisovellukset käyttävät niitä. Maantieteelliset sisällönkuvauskentät eivät ole osoittaneet liikaa lupauksia, mutta lisän ne kaikkiin lokalisoituihin tietoihin. Auttaako se?

      • 13

        Hei Douglas, kiitos seurannasta: on hienoa saada neuvoja! jotkut ihmiset kertoivat meille, että SEO-tunnisteet eivät ole hyviä, ja käännyin ammattilaisten puoleen saadaksesi apua 🙂 tämä auttaa! entä otsikon pituuden pitäisi olla?

  10. 15

    Tämä artikkeli on hyödyllinen. Olen soveltanut niitä sivustolleni. Sivustoni latausaika on 88. Kaikki tunnisteet ja js käytettiin huolellisesti, mutta sivustoni sijoitus on vain 2. Onko sinulla ehdotuksia miten voin tehdä korkean sijoituksen sivustolleni.

  11. 16

    Luen viime aikoina paljon neuvoja "sivun yläosasta". Tarkoittaako tämä sitä, että tyypillinen malli- / teemasuunnittelu, jonka näemme - jättimäinen kuvan liukusäädin yläpuolella, 3-4 sisältölohkoa alapuolella ja kehon sisältö alaosassa - on suorassa ristiriidassa tämän neuvon kanssa?

    • 17

      @ google-323434ee3d2d39bcbda81f3065830816: epäilyt eräiltä parhaista muuntosivuista Internetissä ovat erittäin pitkiä, ja niissä on pitkä kopio, suosittelut, arvostelut ja tuotekuvaukset. "Sivun yläosassa" tuottaa edelleen keskimäärin enemmän napsautuksia, mutta käyttäjät ovat tottuneet vierittämään eivätkä välitä siitä. Olisin erehtynyt testauksen puolella ja nähnyt ennen kuin tekisin kaikesta lyhyen sivuston.

      • 18

        Kiitos @douglaskarr: disqus .. puhut käyttökokemuksesta ja napsautussuhteesta, mutta minua huolestutti tässä (ja muissa) artikkeleissa ajatus, että "Google osaa selvittää, mikä näkyy" sivun yläosassa " verkkosivustot ”. Tämä saa minut miettimään, onko edes hyvin toimivalla sivustolla ux / conversion-puolella rangaistus jollakin tavalla. Onko sinulla ajatuksia siitä vai luenko sitä vain väärin?

        • 19

          En koskaan oletusarvoisesti käyttäisi Googlea verrattuna käyttökokemukseen. Itse asiassa väittäisin, että sivustoja, joilla on matalaa sivusisältöä, on usein vaikea luokitella. Asiakkaamme näkevät paljon parempia tuloksia, kun heillä on 'paksumpi' sisältö. Jos käyttäjät rakastavat sisältöäsi, Google rakastaa sisältöäsi!

  12. 20
  13. 21

    Hei,
    Arvostan ponnisteluja, joita olet panostanut tähän artikkeliin asiaankuuluvien ja uusimpien SEO-käytäntöjen levittämiseksi korkealle hakukoneissa. Nämä ovat usein yli näköisiä pisteitä, koska useimmat korostavat vain sisällönkuvauskenttiä, sivun otsikkoa ja avainsanoja jne. Kiitos.

Mitä mieltä olet?

Tämä sivusto käyttää Akismetiä roskapostin vähentämiseksi. Lue, miten kommenttitietosi käsitellään.