Verkkoyritysten on muutettava markkinointia pysyäkseen edellä

MDGovpicsin online-liiketoiminta

MDGovpicsin online-liiketoiminta

Ei ole epäilystäkään siitä, että Internet on muuttunut dramaattisesti vuosien varrella, ja se pätee siihen, miten yritykset markkinoivat myös online-liiketoimintaansa. Kaikkien yritysten omistajien on vain tarkasteltava, kuinka monta muutosta Google on tehnyt hakualgoritmiinsa saadakseen perustiedot siitä, miten Internet-markkinointitekniikat ovat muuttuneet ajan myötä.

Internetissä liiketoimintaa harjoittavien yritysten on käännettävä markkinointistrategiansa joka kerta, kun hakualgoritmeissa tapahtuu muutoksia, tai ne voidaan jättää jälkeensä siihen pisteeseen, jossa niiden myynti kärsii. Bob Holtzman Mainebiz.com ilmaisee sen melko suoraviivaisesti:

"Internet kehittyy niin nopeasti, että vuosi sitten toiminut saattaa olla jo vanhentunut - ja se voisi kuvata verkkomarkkinointia viime vuosikymmenelle. Juuri kun jotkut yritykset rakensivat vihdoin ensimmäisiä verkkosivustojaan, sosiaalinen media alkoi tarttua silmämuniin ja tehdä niistä käyrän takana olevista sivustoista vanhentuneita tai merkityksettömiä.

"Facebookiin myöhässä saapuneet löysivät itsensä myös myöhässä Twitter-juhliin. Siihen mennessä kun jotkut verkkosivustot alkoivat integroida sosiaalista mediaa, mobiililaitteet pakottivat merkittävämpiä muutoksia sivuston suunnitteluun, arkkitehtuuriin ja sisältöön. "

Viimeaikaiset muutokset

Tällä hetkellä verkkoyritykset reagoivat muutoksiin, jotka tapahtuivat Googlen viimeisimmän Hummingbird-päivityksen seurauksena. Tämän algoritmimuutoksen tarkoituksena oli siirtää osa painosta avainsanahakuista keskusteluhakuihin, jotka etsivät vastauksia suoriin kysymyksiin.

Google on ilmoittanut haluavansa mainostaa sisältöä (verkkosivustoja), jotka pystyvät vastaamaan parhaiten käyttäjien kysymyksiin, joten sisältösi ei voi olla vain tuotelinjan tai brändin mainostamista. Sen on oltava jotain, joka näytetään ensin arvokkaana. Kun tämä perusta on rakennettu, markkinointitekniikoita voidaan käyttää sivustosi täydentämiseen olematta liian avoimia.

Hyödyllinen esimerkki

Ota tämä sivu osoitteesta Cleveland Ikkunaluukut esimerkiksi. Sivun otsikko kuuluu: Onko sinulla erkkeri-ikkunoita? Tarvitsetko toimivan ratkaisun? Heti lepakossa yritys osoittaa, että se käsittelee ongelmaa, joka katsojilla saattaa olla.

Tämän sivun tekee ainutlaatuiseksi se, että yritys ei valinnut suurta tekstiseinää kuvaamaan, mitä henkilö voi tehdä erkkeri-ikkunan kanssa; se näytti kävijälle sarjan kuvia, jotka korostavat ongelman ratkaisuja. Henkilö, joka saattaa tulla etsimään vastausta, ei vain löydä vastausta, mutta hän voi nähdä, kuinka Cleveland Shuttersin tuotteet ovat ratkaisu ilman perinteisen mainonnan vaikutusta.

Matkapuhelimen kasvava vaikutus

Asiantuntijoiden mukaan kasvavalla matkapuhelinten määrällä on varmasti valtava vaikutus markkinointiin tulevaisuudessa. "Kärkipiste, jossa mobiililaitteilla tehdään enemmän hakuja kuin kiinteillä tietokoneilla, tulee nopeammin kuin monet ajattelevat", sanoi Googlen hakukoneinsinööri Matt Cutts. "En olisi yllättynyt, jos otamme pian mobiilisivun nopeuden huomioon SEO: ssä."

Tämän seurauksena budjetit on kohdistettu mobiilimarkkinoinnin aloitteet ovat kasvaneet 142 prosenttia vuosien 2011 ja 2013 välillä. Suuri osa tästä alkaa yrityksen verkkosivuston mobiililaitteille sopivasta versiosta, jonka verkkoyritykset usein unohtavat.

”Matkapuhelinten surffaajat ovat vaativa joukko. Jos he vierailevat verkkosivustollasi eikä sitä ole optimoitu sekä käyttämälle laitteelle että mobiilikäyttäjien erilaisille käyttäytymistavoille, he turhautuvat ja lähtevät ”, kertoo Ken Barber, markkinointijohtaja mShopper.com-sivustolta.

Vaikka trendit varmasti muuttuvat, yksi asia, josta Google ei ole koskaan luopunut, on laadukkaan käyttökokemuksen merkitys tärkeimpänä tekijänä hakutulossivujen sijoittelussa. Arvokkaan sisällön tarjoaminen ja kävijöille sekä työpöydän että mobiililaitteen kautta rikas, kiinnostava kokemus ovat molemmat strategioita, jotka eivät koskaan mene tyylistäsi.

Mitä mieltä olet?

Tämä sivusto käyttää Akismetiä roskapostin vähentämiseksi. Lue, miten kommenttitietosi käsitellään.