Googlen ja Facebookin piilotetut oppitunnit

Depositphotos 2747718 s

Muutama vuosi sitten minut erotettiin SEO: stä. En vitsaile ... liikenne, jonka Google lähetti blogiimme, piti minua yöllä, kirjoitin, säädin, kirjoitin, säädin, kirjoitin. Ajoin algoritmia, kilpailuni, ja se ajoi kaikki päätökset, jotka minulla oli blogin kanssa. Pystyin purkamaan yhä enemmän vierailuja, vähitellen, ja sijoittuin yhä paremmin laajemmilla ehdoilla. Se oli hullua.

Se oli hullua, koska en kiinnittänyt huomiota kasvavaan yleisöön. Kaksi vuotta sitten aloin todella kaivaa syvälle omaan liikenteeseen ja löysin jotain hämmästyttävää. Ensinnäkin suurin osa liikenteestäni ei tullut korkean tason avainsanoista, se tuli erittäin osuvista avainsanoista, joissa minä ei välttämättä sijoittunut ollenkaan hyvin. Sain minut ajattelemaan, että kaikki tekemäni oli taaksepäin ... Keskityin sijoitus- ja hakumääriin sen sijaan, että keskittyisin osuvuuteen ja yleisöni tarpeisiin.

Keskitin painopisteen parempilaatuisen sisällön tarjoamiseen, sisällön tiheyden lisäämiseen ja sen varmistamiseen omisti kyseisen liikenteen. Termi omistama media kuulostaa vähän narsistiselta ... En tarkalleen omista lukijani. Mutta se tarkoittaa sitä, että yleisö on minulle kommunikoida. He eivät mene muualle kuuntelemaan minua, he tulevat luokseni. Sitten aloin työntää sähköpostimarkkinointiluettelojamme, jotta voimme kommunikoida ennakoivasti yleisömme kanssa.

Google on jatkanut algoritmiensa mukauttamista. Hakukoneiden tulossivuilla on enemmän maksettuja hakutuloksia ... joillakin paikallisilla SERPS-ohjelmilla on itse asiassa koko sivu maksettuja tuloksia. Niille, jotka ovat onnekkaita ajamaan orgaanista liikennettä, sivua kohti on vähemmän tuloksia, eikä säätäminen ja kirjoittaminen ole tarpeeksi hyvää. Edistäminen ja tunnustaminen arvovaltaisten lähteiden kautta on avain ponnisteluihisi. Tämä tekee SEO-sisällön markkinoinnista monimutkaisempaa ja kalliimpaa - mutta se on silti vankka sijoitus.

Aina kun työnnämme asiakkaitamme SEO-strategialla, työnnämme heidät myös muuntamisstrategiaan ... rekisteröintien esittelyihin ja latauksiin sekä sähköpostimarkkinointitilauksiin tulisi olla näkyvästi. Et omista omasi orgaanista liikennettä, Google tekee. Jos olet onnekas tai lahjakas saada heidän liikennettä sivustoosi - sinun on muunnettava ne omaa liikennettä.

Facebook äskettäin ilmoitti, että liikenne yrityksesi sivuille vähenee ja he haluavat yrityksesi ostavan lisää Facebook-mainoksia. Se on melko yksinkertainen taloustiede ... he omistavat yleisösi eivätkä halua antaa sitä sinulle ilmaiseksi. Sinun täytyy maksaa. Mielestäni tästä tulee enemmän normi. Suuriin sosiaalisiin ja sisältöverkostoihin - erityisesti julkisiin - kohdistuu paljon paineita ansaita liikennettä. He aikovat laskuttaa sinua, jos haluat pääsyn.

Joten mitä opit?

  1. Sinun on investoitava sisältö- ja konversiostrategiaan mikä kasvattaa omistamaasi mediaa, muuten maksat edelleen - ja mahdollisesti maksat enemmän - pääsystä kolmannen osapuolen sivustoista.
  2. Sinun on investoitava sähköpostimarkkinointistrategiaan mikä kasvattaa asiaankuuluvien tilaajien joukkoa, johon voit lähettää viestejä ja muuntaa niitä.
  3. Sinulla on silti etu. Vaikka Facebook ja Google voivat ylpeillä miljardeilla käyttäjillä, nämä käyttäjät eivät aio noihin kohteisiin tutkia seuraavaa ostostaan. He menevät sinne löytää missä tutkimus on. Varmista, että kohdesivusto on sinun!

En kannata sosiaalisten ponnisteluidesi pudottamista (aivan kuten en koskaan kannattanut SEO-ponnistelujen pudottamista). Tarkoitan vain, että sinun on saatava prioriteettisi suoriksi. Olen aina sanonut, että sosiaalinen media on loistava mainoskanava, jossa viestisi voidaan toistaa. Se on totta myös tänään ... mutta sinun on katsottava Google ja Facebook (ja Twitter, Google+, LinkedIn jne.) Omaksi kilpailijat, ei ystäviäsi. Tavoitteesi tulisi olla varastaa se osa heidän yleisöstään, jota seuraat, ja tuoda nuo ihmiset sivustoosi, uutiskirjeeseesi ja tulosreitillesi!

Sivustomme lopputulos on, että sillä on vain vähän kokonaisvaikutusta. Emme ole riippuvaisia ​​Facebook-liikenteestä - aivan kuten emme ole enää riippuvaisia ​​Google-hakuliikenteestä. Tiedän, että jos kirjoitan hyvin, kirjoitan asiaankuuluvia artikkeleita ja jatkan kävijöiden muuntamista omaksi omistama media yleisö, kasvamme edelleen.

3 Kommentit

  1. 1

    Rakastin tätä artikkelia! Riippumatta siitä, mihin haluamme uskoa, ihmiset käyvät Googlessa ensimmäisenä tutkimusasemana ja ihmiset viettävät paljon aikaa Facebookissa. Sinä lyöt naulaa päähän, vaikka ... saisit heidän liikenteen olevan sinun liikennettäsi. Helppo sanoa, vaikeampaa tehdä.

    Mielestäni sosiaalista mediaa käytetään parhaiten levittämään sanaa aluksi sinusta ja blogeistasi / markkinointikampanjoistasi, mutta kun saat "liukuvan", sinusta tulee niin ikään oma paras markkinointitekniikkasi. Kaikki nämä muutokset Googlessa ovat pakottaneet meidät Internet-markkinoijista tulemaan paremmiksi ja älykkäämmiksi markkinoijiksi, jotka eivät luota jatkuvasti muuttuviin hakukoneisiin ja viettävät tuntikausia hakukoneoptimoinnissa!

  2. 2

    Doug, olet tehnyt hienoa työtä harjoitellessasi saarnasi. Luulen, että blogisi on kuitenkin tullut käännekohtaan, jossa perussanaviittaukset (ja pitkä pyrstö orgaaninen) voivat olla ensisijainen liikenteen lähde. Jos joku on vasta aloittamassa blogista, hän tulee olemaan melko riippuvainen "jaetun" median (kuten Jay Baer kutsuu) lähteistä.

    On selvää, että pitkällä aikavälillä omistettu medianäkymä on paras, joten kaikilla väliponnisteluilla on oltava tämä päämäärä mielessä (ts. Kehitettävä oma yleisö).

    BTW, minun on lisättävä liitäntä Jacsonin ja Deckersin omistamaan mediaopiin. Hyvää kamaa, ja kirjoita sanasi mukaan.

Mitä mieltä olet?

Tämä sivusto käyttää Akismetiä roskapostin vähentämiseksi. Lue, miten kommenttitietosi käsitellään.