Päällekkäinen sisältörangaistus: myytti, todellisuus ja neuvoni

Päällekkäisen sisällön rangaistus myytti

Yli vuosikymmenen ajan Google on taistellut myyttiä päällekkäisestä sisällöstä. Koska jatkan edelleen kysymysten esittämistä siitä, ajattelin, että kannattaa keskustella täällä. Keskustellaan ensin sanasta:

Mikä on Kopioi sisältö?

Päällekkäinen sisältö viittaa yleensä sisältöverkkoihin verkkotunnuksissa tai niiden välillä, jotka joko vastaavat täysin muuta sisältöä tai ovat huomattavan samanlaisia. Enimmäkseen tämä ei ole petollista alkuperää. 

Google, vältä päällekkäistä sisältöä

Mikä on päällekkäisen sisällön rangaistus?

Rangaistus tarkoittaa, että sivustoasi ei enää ole lueteltu hakutuloksissa kokonaan, tai että sivujesi sijoitus tiettyihin avainsanoihin on heikentynyt dramaattisesti. Ei ole yhtään. Aika. Google hajosi tämän myytin vuonna 2008 silti ihmiset keskustelevat siitä vielä tänään.

Annetaan tämä nukkumaan lopullisesti, ihmiset: Ei ole olemassa sellaista asiaa kuin "päällekkäisen sisällön rangaistus". Ainakin, ei niin kuin useimmat ihmiset tarkoittavat, kun he sanovat niin.

Google, kaksoiskappaleen rangaistuksen demystifiointi

Toisin sanoen päällekkäisen sisällön olemassaolo sivustollasi ei saa rangaistusta. Voit silti näkyä hakutuloksissa ja silti jopa sijoittua hyvin sivuille, joilla on päällekkäistä sisältöä.

Miksi Google haluaa sinun välttävän päällekkäistä sisältöä?

Google haluaa ylivertaisen käyttökokemuksen hakukoneestaan, jossa käyttäjät löytävät arvokasta tietoa jokaisella hakutuloksen napsautuksella. Päällekkäinen sisältö pilaisi tämän kokemuksen, jos 10 parasta hakutulosta hakukoneen tulossivulla (SERP) oli sama sisältö. Se olisi turhauttavaa käyttäjälle, ja blackhat SEO -yritykset kuluttavat hakukoneiden tuloksia yksinkertaisesti rakentamalla sisältötiloja hallitsemaan hakutuloksia.

Sivuston päällekkäinen sisältö ei ole peruste toimia tällä sivustolla, ellei käy ilmi, että päällekkäisen sisällön tarkoituksena on olla petollinen ja manipuloida hakukoneiden tuloksia. Jos sivustollasi on päällekkäisiä sisältöongelmia… teemme hyvää työtä sisällön version valitsemisessa näyttää hakutuloksissamme.

Google, vältä päällekkäisen sisällön luomista

Joten rangaistusta ei ole ja Google valitsee näytettävän version, miksi sinun pitäisi vältä päällekkäistä sisältöä? Huolimatta siitä, että sinua ei rangaista, sinä saattaa silti vahingoittaa kykyäsi sijoittua paremmin. Tästä syystä:

  • Google todennäköisesti aikoo näyttää yhden sivun tuloksissa… Jolla on paras auktoriteetti käänteisten linkkien kautta ja piilottaa loput tuloksista. Tämän seurauksena muihin päällekkäisiin sisältösivuihin panostaminen on yksinkertaisesti tuhlausta hakukoneiden sijoituksessa.
  • Jokaisen sivun sijoitus perustuu vahvasti asiaankuuluvat käänteiset linkit heille ulkoisista sivustoista. Jos sinulla on 3 samanlaista sivua (tai kolme polkua samalle sivulle), sinulla voi olla käänteisiä linkkejä jokaiselle sivulle eikä kaikille yhdelle sivulle johtavista linkeistä. Toisin sanoen vahingoitat kykyäsi saada yksi sivu keräämään kaikki käänteiset linkit ja sijoittumaan paremmin. Yhden sivun sijoittuminen huipputuloksiin on paljon parempi kuin 3 sivua sivulla 2!

Toisin sanoen ... jos minulla on 3 sivua päällekkäistä sisältöä ja jokaisella niistä on 5 käänteistä linkkiä kukin ... se ei sijoita yhtä hyvin kuin yksi sivu, jossa on 15 käänteistä! Päällekkäinen sisältö tarkoittaa, että sivusi kilpailevat keskenään ja saattavat vahingoittaa niitä kaikkia sen sijaan, että sijoittaisivat yhden suuren, kohdistetun sivun.

Mutta meillä on joitain päällekkäisiä sisältöjä sivuilla, mitä nyt ?!

On täysin luonnollista, että verkkosivustolla on päällekkäistä sisältöä. Esimerkiksi, jos olen B2B-yritys, jolla on palveluja, jotka toimivat useilla toimialoilla, minulla saattaa olla palveluuni kohdennettuja sivuja. Suurin osa kyseisen palvelun, etujen, sertifikaattien, hinnoittelun jne. Kuvauksista voi kaikki olla samanlaisia ​​toimialan sivuilta toiselle. Ja sillä on aivan järkeä!

Et ole petollinen kirjoittaessasi sisältöä uudelleen personoidaksesi sitä eri henkilöille, se on ehdottomasti hyväksyttävä tapaus päällekkäistä sisältöä. Tässä on kuitenkin minun neuvoni:

  1. Käytä ainutlaatuisia sivunimikkeitä - Sivuni otsikko sisältäisi yllä olevaa esimerkkiä käyttäen palvelun ja teollisuuden, johon sivu on keskittynyt.
  2. Käytä ainutlaatuisia sivun metakuvauksia - Metakuvaukseni olisivat myös ainutlaatuisia ja kohdennettuja.
  3. Sisällytä ainutlaatuinen sisältö - Vaikka suuret sivut voidaan kopioida, sisällytän alan alaotsakkeisiin, kuviin, kaavioihin, videoihin, suosituksiin jne., Jotta kokemus olisi ainutlaatuinen ja kohdennettu kohdeyleisölle.

Jos syötät palvelullasi 8 toimialaa ja sisällytät nämä 8 sivua, joilla on yksilölliset URL-osoitteet, otsikot, metakuvaukset ja huomattava prosenttiosuus (suoleni ilman tietoja on 30%) ainutlaatuisesta sisällöstä, et aio suorittaa riski siitä, että Google ajattelee, että yrität pettää ketään. Ja jos se on hyvin suunniteltu sivu, jolla on asiaankuuluvia linkkejä, voit sijoittua hyvin moniin niistä. Voisin jopa sisällyttää vanhemman sivun yleiskatsaukseen, joka työntää kävijöitä kunkin alan alasivuille.

Entä jos vaihdan vain kaupunki- tai lääninimet maantieteelliseen kohdistamiseen?

Joitakin pahimpia esimerkkejä päällekkäisestä sisällöstä näen ovat SEO-maatilat, jotka vievät ja kopioivat sivut kullekin maantieteelliselle sijainnille, jossa tuote tai palvelu toimii. Olen työskennellyt nyt kahden kattoyrityksen kanssa, joilla oli aikaisempia SEO-konsultteja, jotka rakensivat kymmeniä kaupunki- keskeisiä sivuja, joissa ne yksinkertaisesti korvasivat kaupungin nimen otsikossa, metakuvauksessa ja sisällössä. Se ei toiminut ... kaikki nuo sivut sijoittuivat huonosti.

Vaihtoehtona olen laatinut yhteisen alatunnisteen, jossa luetellaan kaupungit tai läänit, joita ne palvelevat, laitoin palvelualueen sivun, jossa on kartta heidän palvelemastaan ​​alueesta, ohjain kaikki kaupungin sivut palvelusivulle… ja puomi ... palvelu molemmat sivut ja palvelualueen sivut nousivat listalle.

Älä käytä yksinkertaisia ​​komentosarjoja tai korvaavia sisältötiloja korvaamaan tällaisia ​​yksittäisiä sanoja ... pyydät ongelmia ja se ei toimi. Jos olen katontekijä, joka kattaa 14 kaupunkia ... haluaisin mieluummin käänteisiä linkkejä ja mainintoja uutissivustoista, kumppanisivustoista ja yhteisösivustoista, jotka osoittavat yhdelle kattosivulleni. Se saa minut sijoittumaan, eikä ole mitään rajoitusta sille, kuinka monelle kaupunki-palveluyhdistelmän avainsanalle voisin sijoittua yhdellä sivulla.

Jos SEO-yrityksesi pystyy käsittelemään tällaista maatilaa, Google voi tunnistaa sen. Se on petollinen ja pitkällä aikavälillä voi johtaa siihen, että sinua todella rangaistaan.

Tietysti on poikkeuksia. Jos haluat luoda käyttökokemuksen yksilöimiseksi useita sijaintisivuja, joilla on ainutlaatuista ja osuvaa sisältöä, se ei ole petollista ... se on henkilökohtaista. Esimerkki voi olla kaupunkikierrokset ... joissa palvelu on sama, mutta maantieteellisesti kokemuksessa on paljon eroja, jotka voidaan yksityiskohtaisesti kuvata ja kuvailla.

Mutta entä 100% viattomia päällekkäisiä sisältöjä?

Jos yrityksesi julkaisi esimerkiksi lehdistötiedotteen, joka on kiertänyt ja julkaistaan ​​useilla sivustoilla, voit silti haluta julkaista sen myös omalla sivustollasi. Näemme tämän usein. Tai jos kirjoitit artikkelin suurelle sivustolle ja haluat julkaista sen uudelleen sivustollesi. Tässä on joitain parhaita käytäntöjä:

  • Kanoninen - Ensisijainen linkki on sivusi metatieto -objekti, joka kertoo Googlelle, että sivu on kaksoiskappale ja että sen pitäisi etsiä tietolähteestä eri URL -osoite. Jos käytät esimerkiksi WordPressiä ja haluat päivittää Canonical URL -kohteen, voit tehdä tämän käyttämällä Rank Math SEO plugin. Lisää alkuperäinen URL -osoite ensisijaiseen, ja Google ottaa huomioon, että sivusi ei ole päällekkäinen ja että alkuperä ansaitsee kunnian. Se näyttää tältä:

<link rel="canonical" href="https://martech.zone/duplicate-content-myth" />

  • kääntää - Toinen vaihtoehto on yksinkertaisesti ohjata yksi URL-osoite sijaintiin, jonka haluat ihmisten lukevan, ja hakukoneiden indeksoitavaksi. Usein poistamme päällekkäistä sisältöä verkkosivustolta ja ohjaamme kaikki alemman tason sivut korkeimmalle sivulle.
  • noindex - Sivun merkitseminen noindexiksi ja poissulkeminen hakukoneista saa hakukoneen sivuuttamaan sivun ja pitävän sen poissa hakukoneiden tuloksista. Google ei todellakaan suosittele tätä ja toteaa:

Google ei suosittele estämään indeksointirobottien pääsyä päällekkäiseen sisältöön verkkosivustollasi, joko robots.txt-tiedostolla tai muilla tavoilla.

Google, vältä päällekkäisen sisällön luomista

Jos minulla on kaksi ehdottoman päällekkäistä sivua, haluaisin mieluummin käyttää ensisijaista tai uudelleenohjausta niin, että kaikki linkit sivulleni siirtyvät kuitenkin parhaalle sivulle.

Entä jos joku varastaa ja julkaisee sisältöäsi uudelleen?

Tämä tapahtuu muutaman kuukauden välein sivustoni kanssa. Löydän mainintoja kuunteluohjelmistostani ja huomaan, että toinen sivusto julkaisee sisältöni uudelleen omana. Sinun tulisi tehdä muutama asia:

  1. Yritä ottaa yhteyttä sivustoon heidän yhteydenottolomakkeellaan tai sähköpostilla ja pyytää sitä poistettavaksi välittömästi.
  2. Jos heillä ei ole yhteystietoja, tee verkkotunnuksen Whois-haku ja ota yhteyttä toimialueidensa tietueisiin.
  3. Jos heidän verkkotunnuksensa asetuksissa on yksityisyyttä, ota yhteyttä palveluntarjoajaan ja kerro heille, että asiakkaansa rikkoo tekijänoikeuksiasi.
  4. Jos he eivät vieläkään noudata vaatimuksia, ota yhteyttä sivustonsa mainostajiin ja kerro heille, että he varastavat sisältöä.
  5. Tee pyyntö Digital Millennium Copyright Act.

Hakukoneoptimointi koskee käyttäjiä, ei algoritmeja

Jos pidät vain mielessä, että hakukoneoptimointi koskee käyttäjäkokemusta eikä mitään algoritmia, ratkaisu on yksinkertainen. Yleisön ymmärtäminen, sisällön personointi tai segmentointi parempaan sitoutumiseen ja osuvuuteen on hieno käytäntö. Algoritmien pettäminen on kauheaa.

Paljastaminen: Olen asiakas ja kumppani Sijoita matematiikka.

Mitä mieltä olet?

Tämä sivusto käyttää Akismetiä roskapostin vähentämiseksi. Lue, miten kommenttitietosi käsitellään.