Luottamus, sosiaalinen media ja intohimon sponsorointi

cheryl viirand

Viime vuonna kun kävin Social Media Marketing World, Minulla oli uskomattomia keskusteluja Cheryl Viirandin kanssa Vapautettavissa.

Cherylin tarina ei ole pelkästään hämmästyttävä - hän on asianajaja, joka työskenteli eräiden teknologiateollisuuden suurimpien yritysostojen parissa. Siirtymä tapahtui, kun Cheryl kärsi katastrofaalisista ja diagnosoimattomista sairauksista henkilökohtaisesti ja lapsensa kanssa. Kyse oli ruoka-aineallergioista ja herkkyydestä, jotka tuhosivat hänen ja lapsensa elämän.

Tapahtuman aikaan minua koki valtava stressi - laajensin liiketoimintaani dramaattisesti joillakin odottamattomilla odotuksilla, menetin isäni leukemiaan ja kamppailin painoni kanssa, joka oli ilmestynyt hallitsemattomaksi. Seuraavan vuoden aikana sain enemmän painoa, minulla oli 2 murtumaa selkärangassani, jotka estivät kykyäni kävellä tai käyttää, ja olin vain kurja.

Kaksi kuukautta sitten se muuttui, kun ystäväni, Ben McCann, oli "pehmeä" puuttuminen kanssani. Liityin hänen painonpudotuskeskukseensa - joka muutti ruokavalioni - keskittyen lisääntyneisiin proteiineihin, sokerin, fruktoosin, hiilihydraattien ja kaiken muun poistamiseen ruokavaliossani. Aloittamisen jälkeen olen menettänyt yli 50 kiloa ja liikkuvuuteni on parempi. Kävelyt täällä konferenssissa ovat olleet suurimmaksi osaksi kivuttomia - vaikka kannan edelleen noin 200 kiloa liikaa.

Viime yönä Cherylillä ja minulla oli toinen hämmästyttävä keskustelu. Hän oli hurmioitunut muutoksesta, jota tein, ja jakoi miten Vapautettavissa elää edelleen. Se on intohimoisten ihmisten yhteisö, joka jakaa tarinoita, neuvoja, reseptejä ja tapahtumia ruokaherkkyydestä, ruoka-aineallergioista ja ruokavaliosta. Hän työskentelee nyt läheisessä yhteistyössä alan asiantuntijoiden ja alan yritysten kanssa.

Keskustelumme johti keskusteluun siitä, kuinka nämä yritykset halusivat myös rakentaa yhteisöjä. Tässä on valtava ongelma. Yritykset ovat huolissaan aiheista, joista Cheryl keskustelee, mutta ne eivät koskaan vastaa Cherylin intohimoa. He eivät ole koskaan kokeneet tuskaa, jonka Cheryl teki. Ja viime kädessä - heidän tarkoituksensa on myydä siellä, missä Cherylin on tarkoitus jakaa. Kun yritys omistaa yhteisön, en usko, että se pystyy koskaan voittamaan luottamuskysymyksiä, koska ihmiset tunnustavat, että yhteisöllä on taustalla oleva motivaatio myydä. Yrityksen tarkoituksesta riippumatta Cheryl aikoo aina be luotettu enemmän.

On olemassa vaihtoehto, joka toimii hyvin joka päivä sosiaalisessa mediassa ... ja niin yritysten sponsorointi. Kun yritys omistaa yhteisön, sen motivaatio on aina kyseenalainen. Mutta kun yritys sponsoroi yhteisöä, sitä arvostetaan ja palkitaan. Sponsorointi sanoo periaatteessa: "Tunnustamme auktoriteettisi, intohimosi, motivaation ja itsenäisyyden tämän aiheen ympärillä - ja haluaisimme auttaa sinua kasvamaan yhteisöä, koska välitämme."

Cheryl haluaa kasvattaa yhteisöä ja sen jälkeen ansaita rahaa sen jatkuvan kasvun rahoittamiseksi. Kannustan Cheryliä tekemään se päinvastaisessa järjestyksessä - ansaitse rahaa intohimostaan ​​ja yhteisön intohimosta sponsoreiden avulla - katso sitten sen kasvavan! Cherylin alustan ja yhteisön arvo ei ole raha, jonka napsautusmainonta maksaa ... se maksaa Cherylin intohimosta ja siitä, että hän ei kykene epäonnistumaan. Aihe on niin kietoutunut Cherylin elämään nyt, että hän on aina auktoriteetti näissä asioissa ja jakaa aina intohimoisesti kokemuksiaan ja asiantuntemustaan.

IMO, a Community Manager brändin yhteisösivustolla ei voi koskaan olla lähellä menestystä. Yhteisöt keskittyvät keskeisiin ongelmiin, uskomuksiin, politiikkaan, harrastuksiin ja kykyihin - ei tuotemerkkien ympärille. Cheryl onnistuu siellä, missä tuotemerkit epäonnistuvat, koska - lopulta - motivaatio on erilainen. Kuluttajat voivat haistaa motivaation kilometrin päässä. Jokainen lahjakas yritys tuntee Cherylin kautta Vapautettavissa, on loistava sijoitus - ja riski tukea tällaista yhteisöä varhaisessa kasvuvaiheessa on sponsori, josta kannattaa ostaa.

HUOMAUTUS: käydä Sosiaalisen median markkinointimaailma pöydältäsi virtuaalisella passilla tytäryhtiölinkin avulla!

6 Kommentit

  1. 1

    Douglas, tapasin myös Cherryn osoitteessa # smmw13 ja epäilen, että hän aikoo muuttaa sitä, miten ruokarajoituksilla elävät ihmiset suhtautuvat syömiseen: vaikutusmahdollisuuksista, ei puutteesta. Hänen #customeater -liikkeensä on inspiroivaa, kuten tiedätkin (ja onnittelut sinulle omasta menestyksestä tähän mennessä)! Olen samaa mieltä kantasi kanssa siitä, että brändeihin ei luoteta vähemmän kuin Cherryn kaltaiset ihmiset. Tämä pätee erityisesti teollisuudellani, terveydenhuollossa. Mutta tuotemerkkien rakentamat yhteisöt eivät ole yksinomaan myyntiä varten, eikä aina ole epäilyttävää näkökulmaa sille, miksi he haluavat olla todellisessa suhteessa seuraajiin. Tunnen henkilökohtaisesti useita lääkäreitä, jotka ovat jättäneet yksityisen käytännön ja liittyneet tuotemerkkeihin, koska he tiesivät, että niillä voisi olla suurempi vaikutus yhteisön terveyteen tällä tavalla. Vaikka brändi ei välttämättä aina ole samanlainen luotettu auktoriteetti kuin jäljittelemättömät sielut, kuten Cherry Viirand, heille on varmasti paikka tukijana ja sponsorina, kuten ehdotat, tai edes kanava laajentaa kattavuuttaan vierasblogeilla, RT ja +1. Mutta intohimoisia ihmisiä on kaikkialla - ja älykkäät tuotemerkit asettavat heidät etualalle ja keskelle. Olisitko samaa mieltä?

  2. 2
  3. 5

    Hyväni, Doug - Olen niin imarreltu ja en voi kiittää sinua tarpeeksi ystävällisistä sanoistasi. Tapa, jolla olet tarttunut omaan terveyteesi, on niin inspiroivaa - haasteen ottaminen ja ensimmäisen pallon heittäminen on niin henkisesti haastavaa. On muuttumassa ottaa takaisin ylivoima näennäisesti "korjaamattomista" terveyshaasteista - ja sinä hehkutat jo tätä muutosta!

    Freedible-yhteisön kasvaminen on poikkeuksellinen matka - heti ensimmäisestä beetaversiostamme lähtien erikoisruokabloggaajat ja jotkut "free-from" -ruokailun suurimmista tuotemerkeistä ovat hyppyneet antamaan sosiaalisen mediansa tavoittelulle. Minulle on ollut poikkeuksellinen opetus siitä, että kun johdat intohimoissasi, muut eivät vain seuraa, vaan seisovat kanssasi rinnakkain. Kiitos, Doug, että olet yksi niistä ihmisistä!

  4. 6

Mitä mieltä olet?

Tämä sivusto käyttää Akismetiä roskapostin vähentämiseksi. Lue, miten kommenttitietosi käsitellään.