Luottamus, sosiaalinen media ja intohimon sponsorointi

cheryl viirand

Viime vuonna kun kävin Social Media Marketing World, Minulla oli uskomattomia keskusteluja Cheryl Viirandin kanssa Vapautettavissa.

Cherylin tarina on hämmästyttävä - hän on asianajaja, joka työskenteli joidenkin teknologiateollisuuden suurimpien hankintojen parissa ja muutti elintarvikkeiden evankelistaksi. Siirtyminen tapahtui, kun Cheryl kärsi tuhoisista ja diagnosoimattomista sairauksista henkilökohtaisesti ja lapsensa kanssa. Kysymyksessä olivat ruoka -allergiat ja herkkyydet, jotka tuhoavat hänen ja hänen lapsensa elämän.

Tapahtuman aikaan minua koki valtava stressi - laajensin liiketoimintaani dramaattisesti joillakin odottamattomilla odotuksilla, menetin isäni leukemiaan ja kamppailin painoni kanssa, joka oli ilmestynyt hallitsemattomaksi. Seuraavan vuoden aikana sain enemmän painoa, minulla oli 2 murtumaa selkärangassani, jotka estivät kykyäni kävellä tai käyttää, ja olin vain kurja.

Kaksi kuukautta sitten se muuttui, kun ystäväni, Ben McCann, oli "pehmeä" väliintulo kanssani. Liityin hänen laihtumiskeskukseensa - joka muutti ruokavalioni - keskittyen lisääntyneisiin proteiineihin, poistamalla sokerin, fruktoosin, hiilihydraatit ja kaiken muun, johon olin riippuvainen ruokavaliostani. Alusta lähtien olen laihtunut yli 50 kiloa ja liikkuvuuteni on parempi. Kävelyt täällä konferenssissa ovat olleet suurimmaksi osaksi kivuttomia - vaikka minulla on edelleen noin 200 kiloa liikaa.

Viime yönä Cherylillä ja minulla oli toinen hämmästyttävä keskustelu. Hän oli hurmioitunut muutoksesta, jota tein, ja jakoi miten Vapautettavissa herää eloon edelleen. Se on intohimoisten ihmisten yhteisö, joka jakaa tarinoita, neuvoja, reseptejä ja tapahtumia ruoka -aineherkkyydestä, ruoka -allergioista ja ruokavaliosta. Hän tekee nyt tiivistä yhteistyötä alan asiantuntijoiden ja alalla työskentelevien yritysten kanssa.

Keskustelumme sai meidät keskustelemaan siitä, miten nämä yritykset halusivat rakentaa myös yhteisöjä. Tässä on valtava ongelma. Yritykset ovat huolissaan aiheista, joista Cheryl keskustelee, mutta ne eivät koskaan vastaa Cherylin intohimoa. He eivät ole koskaan kokeneet Cherylin tuskaa. Ja lopulta - niiden tarkoitus on myydä siellä, missä Cheryl's jakaa. Kun yritys omistaa yhteisön, en usko, että se voi koskaan voittaa luottamusongelmia, koska ihmiset ymmärtävät, että yhteisön taustalla on motivaatio myydä. Yrityksen tarkoituksesta riippumatta Cheryl tekee niin aina be luotettu enemmän.

On olemassa vaihtoehto, joka toimii hyvin joka päivä sosiaalisessa mediassa… ja se on yritysten sponsorointi. Kun yritys omistaa yhteisön, sen motivaatio on aina kyseenalainen. Mutta kun yritys sponsoroi yhteisöä, sitä arvostetaan ja palkitaan. Sponsorointi sanoo pohjimmiltaan: "Tunnustamme auktoriteettisi, intohimosi, motivaatiosi ja itsenäisyytesi tämän aiheen ympärillä - ja haluamme auttaa sinua kasvattamaan tätä yhteisöä, koska välitämme siitä."

Cheryl haluaa kasvattaa yhteisöä ja sitten kaupallistaa sen rahoittaakseen sen jatkuvaa kasvua. Kannustan Cherylia tekemään sen päinvastoin - ansaitse rahaa intohimostasi ja yhteisön intohimosta sponsorien avulla - ja katso sitten sen kasvua! Cherylin alustan ja yhteisön arvo ei ole napsautusmainonnan maksama raha ... se maksaa Cherylin intohimosta ja siitä, että hän ei kykene epäonnistumaan. Aihe on niin kietoutunut Cherylin elämään nyt, että hän on aina auktoriteetti näissä asioissa ja jakaa aina intohimoisesti kokemuksensa ja asiantuntemuksensa.

IMO, a Community Manager brändin yhteisön sivustolla ei voi koskaan olla lähellä menestystä. Yhteisöt keskittyvät keskeisiin ongelmiin, uskomuksiin, politiikkaan, harrastuksiin ja kykyihin - eivät brändeihin. Cheryl menestyy siellä, missä brändit epäonnistuvat, koska - viime kädessä - motivaatio on erilainen. Kuluttajat voivat haistaa motivaation kilometrin päähän. Jokainen lahjakas yritys tuntee Cherylin kautta Vapautettavissa, on loistava sijoitus - ja riski tukea tällaista yhteisöä varhaisessa kasvuvaiheessa on sponsori, josta kannattaa ostaa.

HUOMAUTUS: käydä Sosiaalisen median markkinointimaailma pöydältäsi virtuaalisella passilla tytäryhtiölinkin avulla!

6 Kommentit

  1. 1

    Douglas, tapasin myös Cherryn osoitteessa # smmw13 ja epäilen, että hän aikoo muuttaa sitä, miten ruokarajoituksilla elävät ihmiset suhtautuvat syömiseen: vaikutusmahdollisuuksista, ei puutteesta. Hänen #customeater -liikkeensä on inspiroivaa, kuten tiedätkin (ja onnittelut sinulle omasta menestyksestä tähän mennessä)! Olen samaa mieltä kantasi kanssa siitä, että brändeihin ei luoteta vähemmän kuin Cherryn kaltaiset ihmiset. Tämä pätee erityisesti teollisuudellani, terveydenhuollossa. Mutta tuotemerkkien rakentamat yhteisöt eivät ole yksinomaan myyntiä varten, eikä aina ole epäilyttävää näkökulmaa sille, miksi he haluavat olla todellisessa suhteessa seuraajiin. Tunnen henkilökohtaisesti useita lääkäreitä, jotka ovat jättäneet yksityisen käytännön ja liittyneet tuotemerkkeihin, koska he tiesivät, että niillä voisi olla suurempi vaikutus yhteisön terveyteen tällä tavalla. Vaikka brändi ei välttämättä aina ole samanlainen luotettu auktoriteetti kuin jäljittelemättömät sielut, kuten Cherry Viirand, heille on varmasti paikka tukijana ja sponsorina, kuten ehdotat, tai edes kanava laajentaa kattavuuttaan vierasblogeilla, RT ja +1. Mutta intohimoisia ihmisiä on kaikkialla - ja älykkäät tuotemerkit asettavat heidät etualalle ja keskelle. Olisitko samaa mieltä?

  2. 2
  3. 5

    Hyväni, Doug - Olen niin imarreltu ja en voi kiittää sinua tarpeeksi ystävällisistä sanoistasi. Tapa, jolla olet tarttunut omaan terveyteesi, on niin inspiroivaa - haasteen ottaminen ja ensimmäisen pallon heittäminen on niin henkisesti haastavaa. On muuttumassa ottaa takaisin ylivoima näennäisesti "korjaamattomista" terveyshaasteista - ja sinä hehkutat jo tätä muutosta!

    Freedible-yhteisön kasvaminen on poikkeuksellinen matka - heti ensimmäisestä beetaversiostamme lähtien erikoisruokabloggaajat ja jotkut "free-from" -ruokailun suurimmista tuotemerkeistä ovat hyppyneet antamaan sosiaalisen mediansa tavoittelulle. Minulle on ollut poikkeuksellinen opetus siitä, että kun johdat intohimoissasi, muut eivät vain seuraa, vaan seisovat kanssasi rinnakkain. Kiitos, Doug, että olet yksi niistä ihmisistä!

  4. 6

Mitä mieltä olet?

Tämä sivusto käyttää Akismetiä roskapostin vähentämiseksi. Lue, miten kommenttitietosi käsitellään.