Analytiikka ja testaus

Google Analytics 4: Mitä markkinoijien tulee tietää… ja tehdä… tänään!

On Heinäkuu 1, 2023, tavallinen Universal Analytics (UA) -omaisuudet lopettavat tietojen käsittelyn ja Google Analytics -käyttäjiä kehotetaan siirtymään Google Analytics 4:ään (GA4). On tärkeää, että sinä heti integroi kuitenkin Google Analytics 4 sivustoosi, jotta sinulla on historiallisia tietoja heinäkuussa!

Mikä on Google Analytics 4?

Tämä kysymys polttaa edelleen monien markkinoijien mielissä - ja hyvästä syystä. Google Analytics 4 ei ole vain päivitys; se on perustavanlaatuinen uudelleensuunnittelu, joka suunnittelee täysin uudelleen tietojen seurannan ja keräämisen verkkosivustojen ja sovellusten välillä. Siirto johtuu tiukentuneista tietosuojalaeista, jotka väistämättä tuovat a evästeetön tulevaisuus.

Google Analytics 4 vs Universal Analytics

Tämä on merkittävä päivitys Google Analyticsiin, ja sillä on dramaattinen vaikutus alaan. Tässä on 6 keskeistä eroa… Jotkut heikentävät vakavasti näkemystä, jota markkinoijat ovat alkaneet arvostaa UA:ssa.

  1. Tiedonkeruu – Universal Analytics käyttää perinteistä menetelmää verkkosivuston liikenteen seurantaan evästeiden avulla, kun taas GA4 käyttää edistyneempää menetelmää, joka yhdistää evästeiden, laitteen sormenjälkien ja muiden tietolähteiden tiedot. Tämä tarkoittaa, että GA4 voi tarjota tarkempaa ja kattavampaa tietoa verkkosivustosi vierailijoista.
  2. Käyttäjätunnusten seuranta – Universal Analyticsin avulla voit seurata käyttäjien käyttäytymistä eri laitteissa käyttäjätunnuksen avulla, mutta GA4 helpottaa käyttäjien käyttäytymisen seurantaa linkittämällä automaattisesti tietoja eri laitteista ja istunnoista.
  3. Koneen oppiminen (ML) – GA4 sisältää koneoppimisominaisuudet, jotka voivat auttaa sinua ymmärtämään paremmin verkkosivustosi vierailijoita ja tekemään tietoisempia päätöksiä markkinointitoimistasi.
  4. Tapahtumien seuranta – Universal Analyticsissa sinun on määritettävä tapahtumien seuranta manuaalisesti tietyille toimille, joita haluat seurata verkkosivustollasi. GA4:ssä tapahtumien seuranta on automaattista ja voit käyttää ennalta määritettyjä tapahtumia tai muokata omia tapahtumiasi seurataksesi toimia, jotka ovat yrityksesi kannalta oleellisimmat.
  5. Historiatiedot – Aiempien tietojen kesto, josta voit raportoida GA4:ssä, riippuu kerättävän datan tyypistä. Joidenkin tietojen, kuten tapahtumien ja käyttäjien ominaisuuksien, säilytysaika on enintään 2 vuotta, kun taas muiden tietojen, kuten istuntojen ja sivun katselujen, säilytysaika on jopa 26 kuukautta. Tämä on valtava ero, koska Universal Analytics tarjoaa täydelliset historiatiedot.
  6. Raportointi – Sekä Universal Analytics että GA4 tarjoavat joukon raportteja ja mittareita, jotka voivat auttaa sinua ymmärtämään verkkosivustosi liikennettä ja käyttäjien käyttäytymistä. GA4 tarjoaa kuitenkin kehittyneempiä ja muokattavissa olevia raportointivaihtoehtoja sekä reaaliaikaisia ​​tietoja ja oivalluksia.

GA4 tarjoaa yrityksille käyttökelpoisempia oivalluksia, sillä voit nyt saada selkeämmän kuvan käyttäjien käyttäytymisestä ja kokonaisvaltaisemman käsityksen koko asiakaspolusta.

Jos käyttäjä vierailee verkkosivustollasi tai sovelluksessasi, uudet toiminnot yhdistävät nyt tiedot yhdeksi lähteeksi ja mahdollistavat kerätyn tiedon analysoinnin yhdessä. Mukana on myös joukko uusia tapahtumaseurantaominaisuuksia ja koneoppimiskäsittelyä, mikä avaa sinulle mahdollisuuden kerätä tietoja yrityksesi kannalta merkityksellisemmillä tavoilla. Vaikka kuluttajat kieltäytyisivät tietojen keräämisestä, tekoäly täyttää aukot tarjotakseen paremman käsityksen asiakaskuntastasi.

Mitä markkinoijat menettävät GA4:n kanssa?

Kaikista eduistaan ​​huolimatta GA4-siirto ei ole vailla haittoja. Erityisen ongelmallista voi olla, että Universal Analyticsin tietoja ei voida siirtää uuteen alustaan. Se on kuin Google Analyticsin aktivoiminen ensimmäistä kertaa. Sinulla ei ole historiallisia tapahtumatietoja, joita voit tarkastella, koska mitään ei ole vielä tallennettu.

Pelkästään tämän pitäisi olla riittävä syy aloittaa GA4-integrointi mahdollisimman pian. Itse asiassa sinulle taataan pääsy historiallisiin tietoihin vain kuuden kuukauden ajan UA:n tiedonkeruun päättymisen jälkeen. GA4:ää pidetään jo uutena standardina. Koska todellista vaihtoehtoa ei ole, nyt on erinomainen aika tutustua uuteen järjestelmään.

Universal Analyticsissa oli lisäominaisuuksia, jotka eivät ole saatavilla GA4:ssä:

  • Käyttäjätunnusten seuranta – Universal Analyticsissa voit seurata käyttäjien käyttäytymistä eri laitteissa käyttäjätunnuksen avulla. Tämä ominaisuus ei ole käytettävissä GA4:ssä, koska se linkittää automaattisesti tiedot eri laitteista ja istunnoista.
  • Mukautetut muuttujat – Universal Analyticsissa voit määrittää mukautettuja muuttujia seuraamaan tiettyjä käyttäjien käyttäytymistä tai ominaisuuksia. Tämä ominaisuus ei ole käytettävissä GA4:ssä, koska siinä on joustavampi tapahtumapohjainen seurantajärjestelmä, jonka avulla voit mukauttaa seurantaa ilman mukautettuja muuttujia.
  • Vierailijasegmentointi – Universal Analyticsissa voit segmentoida tietosi vierailijatyypin mukaan (esim. uudet vs. palaavat vierailijat) ja luoda mukautettuja segmenttejä eri kriteerien perusteella. GA4:ssä voit silti segmentoida datasi, mutta segmentointivaihtoehdot ovat rajallisemmat.
  • Tehostetut segmentit – Universal Analyticsissa voit luoda tarkennettuja segmenttejä analysoidaksesi tiettyjä tietojesi osajoukkoja. Tämä ominaisuus ei ole käytettävissä GA4:ssä, koska siinä on joustavampi tapahtumapohjainen seurantajärjestelmä, jonka avulla voit mukauttaa seurantaasi ilman edistyneitä segmenttejä.
  • Sivustohaun seuranta – Universal Analyticsissa voit määrittää sivustohaun seurannan ymmärtääksesi, kuinka käyttäjät olivat vuorovaikutuksessa sivustohakuominaisuuden kanssa. Tämä ominaisuus ei ole käytettävissä GA4:ssä, mutta voit seurata sivustohaun toimintaa tapahtumien avulla.
  • Muokatut ilmoitukset – Universal Analyticsissa voit määrittää mukautettuja hälytyksiä ilmoittamaan sinulle merkittävistä muutoksista verkkosivustosi liikenteessä tai käyttäjien käyttäytymisessä. Tämä ominaisuus ei ole käytettävissä GA4:ssä, mutta voit käyttää poikkeamien tunnistusominaisuutta tunnistaaksesi merkittävät muutokset tiedoissasi.

Tutustu GA4:n uusiin ominaisuuksiin

Koska se on perusteellinen uudelleensuunnittelu, GA4 sisältää aivan uuden käyttöliittymän, joka voi aluksi tuntua pelottavalta, varsinkin jos olet tottunut UA:han. Uusi käyttöliittymä on yksinkertaistettu viidellä avainelementillä:

kuva 3
Luotto: Google
  1. Haku
  2. Tuotelinkit, ohje ja tilinhallinta
  3. suunnistus
  4. Muokkaa ja jaa vaihtoehtoja
  5. Raportit

On tärkeää huomata, että se on monessa suhteessa myös paljon tehokkaampi työkalu vain muutamalla muutoksilla.

Käyttäytymistiedot ovat muuttuneet, koska GA4 on toimintapohjainen istuntopohjaisen sijaan. Sen sijaan, että näkisit istunnon keskimääräisen keston tai poistumisprosentin, seuraat sitoutuneita istuntoja tai sitoutumisprosentteja. Näkymät ovat myös menneisyyttä. Tilit ja omaisuudet ovat edelleen olemassa, mutta tietovirrat (esim. verkkosivustot, sovellukset ja niin edelleen) ovat nyt saatavilla, ja ne voidaan määrittää omaisuustasolla.

Tämän lisäksi löydät uusia tapahtumaluokkia, joista monet kerätään automaattisesti. Voit myös käyttää useita tehostettuja mittauksia ja mukautettuja tapahtumia. Jokainen niistä avaa uusia raportointiominaisuuksia, jotka voit räätälöidä tarkasti yrityksesi tarpeiden mukaan. GA4-siirto tuo kuitenkin vähemmän vakioraportteja.

Näistä raporteista voit viedä tietosi kohteeseen Google Data Studio tai mene sisään Tutkia -osiossa voit luoda mukautettuja tutkimuksia, kuten kanavaraportteja, polkututkimuksia ja niin edelleen.

Kuinka aloittaa GA4-integraatio

Vaikka oppimiskäyrä on pieni, GA4-integraatio on suoraviivainen päivitys. Jotta saat siitä kaiken irti, tarvitaan vain muutama valmistelukerta. Keskitä huomiosi ensin tähän:

  1. Päivitä tietovirtasi. GA4-siirron myötä dataa kerätään nyt stream-tasolla. Tämä tarkoittaa, että sinun on määritettävä tietovirrat kaikille yrityksesi alustoille, jotta voit kerätä tietoja ja laatia raportteja myöhemmin. Jos organisaatiollasi on esimerkiksi verkkosivusto, Android-sovellus ja iOS-sovellus, sinun kannattaa määrittää kukin näistä alustoista erilliseksi tietovirraksi samassa GA4-omaisuudessa. Näin voit seurata asiakkaan koko elinkaarta ja tarjota kattavamman markkinointikampanja-analyysin.
  2. Päivitä tapahtumasi tärkeiden tavoitteiden saavuttamiseksi. Kun käyt läpi GA4-integraation, huomaat, että tapahtumat ovat samanlaisia ​​kuin UA:ssa. Saatat kuitenkin joutua mukauttamaan niihin liittyviä tavoitteita – joita kutsutaan nyt konversioiksi – varmistaaksesi, että voit seurata yrityksesi kannalta tärkeitä asioita. Otetaan esimerkiksi kohdetyyppinen tavoite. Et voi luoda vain sivun katselutavoitetta. Tietomalli on hyvin erilainen Google Analytics 4:ssä ja Universal Analyticsissa. Tämän vuoksi voit määrittää lomakkeen lähetystavoitteen luomalla tapahtuman GTM:ään, joka käynnistyy, kun sivun katselutapahtuma tapahtuu halutulla sivulla.

Tapahtumien siirtäminen UA:sta GA4:ään

  1. Seuraa kampanjoidesi uusia sitoutumismittareita. Yksi merkittävä muutos on, että verkkosivustosi välitön poistumisprosentti ei ehkä ole enää saatavilla GA4-integraation jälkeen. Muut sitoutumiseen perustuvat mittarit löytyvät nyt kuitenkin Analyticsin kautta. Sitoutumisprosentti, joka on käänteinen poistumisprosentille, on ilmeisin, ja sen avulla voit määrittää, kuinka käyttäjät ovat vuorovaikutuksessa sisältösi kanssa. Jos sitoutumisaste on alhainen, voit kaivaa syvemmälle eri raportteihin ja tutkimusihin nähdäksesi, onko se jatkuvasti alhainen vai johtuuko se tietystä kanavasta, sivusta, lähteestä tai niin edelleen.

Oletetaan, että muutaman sivun sitoutumisaste on alhainen. Tämän jälkeen voit arvioida, korreloiko sisältö hyvin markkinointiisi ja ohjata käyttäjiä näille sivuille. Ehkä jokin näistä sivuista ei tarjoa helppoa tai loogista polkua seuraavaan vaiheeseen, jonka haluat heidän ottavan. Voit sitten tehdä korjauksia GA4-päivityksen tarjoamien oivallusten ansiosta.

Kukaan ei työskennellyt tullakseen digitaaliseksi markkinoijaksi vain siksi, että asiat pysyisivät ennallaan. GA4 on vain uusi tehokas työkalu, joka tarjoaa erilaisia ​​toimintoja asiakasprofiilien parantamiseen, trendien seuraamiseen ja uudelleenmarkkinoinnin mahdollistamiseen uusilla ja jännittävillä tavoilla. Kun käytät aikaa sen opettelemiseen nyt, kun sinulla on vielä UA:n turvaverkko, johon voit turvautua, olet askeleen edellä, kun GA4 ottaa haltuunsa korttelin isona lapsena.

Käyttöönottoapurin käyttäminen GA4:n määrittämiseen Rekisteröidy Google Analytics 4 -koulutukseen ja -sertifiointiin

Greg Walthour

Greg Walthour on Intero Digitalin, 350 hengen digitaalisen markkinointitoimiston, joka tarjoaa kattavia, tuloshakuisia markkinointiratkaisuja, toimitusjohtaja. Gregillä on yli 20 vuoden kokemus maksullisen median strategioiden ohjaamisesta, hakukoneoptimoinnin optimoinnista sekä ratkaisukeskeisen sisällön ja PR:n rakentamisesta. Hän johtaa web-suunnittelun ja -kehityksen, Amazon-markkinoinnin, sosiaalisen median, videoiden ja graafisen suunnittelun asiantuntijatiimiä, ja Greg on auttanut kaikenkokoisia yrityksiä menestymään digitaaliaikana.

Aiheeseen liittyvät artikkelit

Takaisin alkuun -painiketta
lähellä

Adblock havaittu

Martech Zone pystyy tarjoamaan sinulle tämän sisällön veloituksetta, koska ansaitsemme sivustomme mainostulojen, kumppanilinkkien ja sponsoroinnin kautta. Olisimme kiitollisia, jos poistaisit mainosten esto-ohjelman, kun katselet sivustoamme.