Tuotemerkin täydellisyys verrattuna sisällön nopeuteen

kilpikonna jänis

kilpikonna jänisOrganisaatioita lamauttava haaste on tällä hetkellä. Sen nopeus. Markkinointiosastot, jotka pysyvät ketterinä ja työntävät sisältöä nopeasti ulos, kukoistavat. Tuotemerkin täydellisyydestä halvaantuneet markkinointiosastot epäonnistuvat. Se on kilpikonnan ja jäniksen vanha sanonta.

Kilpikonna käytti aina voittoa. Yritykset, jotka suunnittelivat selkeää, täydellistä viestintää ja kuvia, tekivät sen jatkuvasti huipulle. Yritykset, joilla ei ole vankkaa tuotemerkkiä, jäisivät taakse ... epäluotettaviksi ja huomaamattomiksi, kun täydentynyt tuotemerkki varasti valokeilan ja heidän mahdollisuuksiensa kiinnostuksen.

Markkinapaikka on kuitenkin kehittynyt, ja nyt asiakkaat kommunikoivat ja tutkivat seuraavaa ostoaan ilmoittamalla brändille hyvin vähän ilmoitusta (tai luottoa). Sen sijaan he pyytävät neuvoja ystäviltä ja perheenjäseniltä, ​​arvosteluja muilta ja haluavat aloittaa vuoropuhelun yrityksen kanssa sen sijaan, että heidät ohjataan vastaajaan tai sähköpostiin. He haluavat vastauksia, eivät kauniita logoja, verkkosivustoja, mainoksia ja iskulauseita.

Kilpailut ovat lyhyempiä ja jänikset voittavat nyt. Epätäydellisiä tuotemerkkejä tuetaan - ja jopa kukoistavat nykyään -, jos heidän yrityksensä tarjoaa potentiaalisille asiakkaille arvoa ja tietoa. Logo, iskulause ja kaunis tuote eivät nykyään riitä houkuttelemaan massoja. Sen sijaan tiimi, joka tarjoaa ohjausta ja johtajuutta, arvostetaan enemmän kuin itse tuote.

Joten mikä se on? Kilpailu tuotemerkin täydellisyydestä tai sisällön nopeuden jänis, joka voittaa kilpailun?

Luulen, että jänis reunustaa kilpikonnaa. Tuotemerkit ovat kriittinen osa kokonaisstrategiaasi, mutta kun tuotemerkin täydellisyys estää todellakin kykyäsi kommunikoida niiden kanssa, jotka haluavat ja odottavat sitä, et vastaa markkinoidesi odotuksia. Markkinat vaativat, että kommunikoit heidän kanssaan usein arvon tuottamiseksi.

Markkinat eivät tavoittele täydellisyyttä, vaan etsivät vastauksia. Suuret tuotemerkit voivat silti kukoistaa, mutta ei, elleivät he omaksu jäniksen ketteryyttä. Jänikset voivat ajaa tonnia liiketoimintaa ... mutta heidän on silti parannettava tuotemerkkiään ajan myötä.

Joitakin esimerkkejä tuotemerkistä yli nopeuden:

  • Yritykset, jotka kaatavat infografiikkaa kuukausien ajan säätääkseen kaikki yksityiskohdat. Infografiikat jaetaan sekä suunnittelu ja tiedot. Jokainen infografiikka ei tule virukseksi. Hanki infografiikka täältä, opi tuloksista ja aloita seuraavan suunnittelua. Puoli tusinaa hyvältä näyttävän infografiikan saaminen markkinoille on parempi kuin ei saada mitään siellä.
  • Yritykset, jotka ovat niin kiinnostuneita kertomaan täydellisen tarinan, jättävät huomiotta tosiasian, että lukija ei etsi lainkaan tarinaa. Heillä on ongelma ja he etsivät jotain sen korjaamiseksi. Jos korjaat sen, he tekevät ostoksen. Jos sinulla on vain tarinoita, menetät liiketoiminnan niille, joilla on vastauksia.
  • Yritykset, joilla on tietoisesti ahdas verkkosivusto, joka ei toimi. On mahtavaa, että työskentelet aarteen suunnittelussa, mutta tarvitset juuri nyt jotain, joka toimii. Saada se toimimaan, parantamaan mennä.

Yritykset eivät usein huolehdi nopeudesta, koska niillä on vähän mittausvälineitä he menettävät tulot. Kun työskentelemme yritysten kanssa työntääksemme heidät ketterämmäksi, olemme usein turhautuneita siitä, kuinka paljon keskeytyksiä ihmiset ovat ennen kaikkea täydellisyyteen perustuvia ennen live-lähdön aloittamista. Kun lähdemme elämään, yritys palaa kuitenkin usein takaisin ja sanoo ... Toivon, että olisimme tehneet tämän kuukausia sitten.

En kannata brändisi uhraamista. Kannatan kompromissia nopeuden ja tuotemerkin välillä, jotta voit maksimoida ja hyödyntää molempia markkinointiponnisteluidesi parantamiseksi.

Mitä mieltä olet?

Tämä sivusto käyttää Akismetiä roskapostin vähentämiseksi. Lue, miten kommenttitietosi käsitellään.