Sisältö Markkinointi

Rant: Verkkopiratismin markkinat

Musiikkiteollisuus ja piratismi, elokuvateollisuus ja torrentit, sanomalehdet ja online-uutiset. Mitä kaikilla näillä on yhteistä? Tarjonta, kysyntä ja muuttuvat markkinat.

Olen suuri kapitalismin fani ja nojaan melko paljon poliittisen spektrin libertaariseen puoleen. Uskon, että vapaat markkinat löytävät lähes aina oikean suunnan siirtyä. Joka kerta kun näen hallituksen kuristavan piratismia, tiedostojen jakamista ja salakuljetusta, minä nyökkään. Ja joka kerta kun näen hallituksen puolustavan teollisuutta, minä nyökkään hieman enemmän. Nyökkään, koska en usko, että mustat markkinat olisivat olemassa, elleivät organisaatiot monopolisoisi tuotteitaan ja puolustaa heidän valtavia voittojaan.

kannettavan rikollinenInternet on avannut musiikin markkinat ja se on kyllästynyt. Kun olin lapsi, en tajunnut, että maailmassa oli miljoonia taiteilijoita. Markkinoilla oli tilaa vain sadoille tai tuhansille. Minulle se oli vain KISS. Nyt kun markkinat ovat avautuneet, kysyntä on pysynyt ennallaan tarjonta on kaikkialla. On luonnollista nähdä, että musiikin kustannukset laskevat alaspäin tarjonnan kasvaessa.

Mutta se ei. The albumin hinta ei ole muuttunut 25 vuoteen huolimatta uskomattomasta musiikkitarjonnasta ja siitä, kuinka helposti se jaetaan verkon kautta. Kukaan ei valittanut, kun musiikkiteollisuus myi CD -levyjä sata kertaa niiden hintaan nähden. Ja kun elokuvatähdet, räppärit ja rocktähdet esittelevät uusia Bentley -mallejaan, minun on vaikea yhtyä teollisuuteen ollenkaan. Jos rehelliset ihmiset jakavat musiikkia sen ostamisen sijasta, se tarkoittaa, että kiinniottamisen riski on suurempi kuin musiikin hinta. Ongelma ei ole rehelliset ihmiset, musiikki tai tiedostojen jakaminen ... se on, että musiikkiteollisuus ei ole sitä mitä se oli ennen.

Olohuoneessani on HDTV ja surround -äänijärjestelmä, jolla voin ravistaa taloa. Miksi maksaisin 12 dollarin elokuvalipun ja 10 dollarin popcornin ja juoman, kun voin katsoa elokuvan murto -osalla kustannuksista mukavasti omassa olohuoneessani? En voi verrata IMAXia… Olen valmis maksamaan ylimääräistä sen kokemuksen vuoksi. Elokuva -ala ei ole taistelu piratismin ja elokuvateatterin välillä, se on taistelu kotiteatterin ja elokuvateatterin välillä. Ja kotiteatteri voittaa!

Jos elokuvateollisuus toivoo menestyvänsä, se alentaisi elokuvalippujen ja ruoan hintaa, lisäisi ylimääräistä ylellisyyttä (ehkä illallisen, viinin ja cappuccinon) ja laittaisi pyöreitä istuimia väliajoin, jotta voin tehdä siitä yhden yön ulkona ystävien kanssa. En voi ladata sitä experience!

Olen lukenut, että sanomalehdet yrittävät pystyttää palkkamuureja uudelleen. Luulen, että olemme käyneet tämän läpi muutaman kerran… mutta he eivät vieläkään ymmärrä sitä. Internet on tiedon valtatie… sanomalehdet ovat kuoppia. Sanomalehdet käyttävät sisältöä täyttääkseen aukot, joihin he eivät voi myydä mainoksia, ja monet ovat luopuneet kaivamisesta syvälle löytääkseen todellisen tarinan. En maksa sanomalehdestä, koska maksan löytää parempia uutisia verkosta, suoraan lähteestä, ilman vinoa ja mainostamatta sitä.

Voi varmasti, annoin mennä Daily.. sanomalehtiyrityksen yritys tuoda kaikki sanomalehtien jakelun epäluotettavuus iPadiin. Se on hidasta, se kaatuu, ja se on harvoin uutinen. Heidän pitäisi kutsua sitä Eilen! Mutta koska uutiset ovat koko toimiala, heillä on jotenkin kapitalismin rajojen ulkopuolella ansaitsemia oikeuksia, jotka oikeuttavat heidät jatkamaan 40 prosentin voittomarginaalin yrittämistä? Anteeksi vanhoja sanomalehtiä… Palaa hyvään raportointiin ja ihmiset maksavat sisällöstä.

Kaikissa näissä tapauksissa en syytä kuluttajaa ja tunnen myötätuntoa lakien rikkomisessa. Eikö tämä ole vain kapitalismia? Kun kustannukset ylittävät halun, ainoa asia, joka on jäljellä, on pimeät markkinat, joista tuote tai palvelu saadaan. Valitettavasti nämä teollisuudenalat kasvoivat niin suuriksi ja voimakkaiksi, että ne ovat saaneet

poliitikot takataskussaan yrittää kieltää lakeja joka viikko ja yrittää pysäyttää verenvuoto. Ihmiset ... tämä ei ole rikoskysymys, se on markkinakysymys.

Tämän huutamisen perusteella saatat ajatella, että puhun piratismista. Ehdottomasti ei! On olemassa lukemattomia esimerkkejä tuotteista ja palveluista, jotka ovat muuttuneet. Ja uskon, että ihmiset maksavat sisällöstä enemmän kuin koskaan aiemmin. Kun olin lapsi, vanhemmillani oli puhelin, sanomalehti, mustavalkoinen televisio ja maksoin vinyylilevyistä. Aikuisena maksan älypuhelimet, ääniviestit, mobiilisovellukset, datasuunnitelma, tekstiviestisuunnitelma, (x lasteni suunnitelmat) kaapelitelevisio, tilausvideot, laajakaistainternet, XBox Live, iTunes ja Netflix.

Nämä eivät ole vain muutamia huonoja omenoita, jotka ovat kestäneet rikoksen koko elämän. On todennäköistä, että keskimäärin tuntemasi henkilö piratisoi tai levittää musiikkia tai elokuvia. Kun rikos menee valtavirtaan, ongelma ei ole rikos ... sinun on alettava miettiä, mikä on puutteellista markkinoilla, jotka tuottavat tällaisen vastauksen.

Lukitaan kaveri, joka luo verkon se, missä ihmiset jakavat ja lataavat, ei myöskään ole vastaus. Olemme käyneet tämän läpi Napsterin ja Pirate Bayn kanssa. Kun Megauploads on alhaalla, siellä on muutama tuhat muuta sivustoa, jotka mahdollistavat toiminnan. Uusimmat ovat virtuaalisia yksityisiä verkkoja, joissa on anonyymit yhdyskäytävät ja salattu viestintä, joten hallitukset eivät voi nuuskia. Musiikin ja elokuvien piratismi- ja varkausmarkkinat eivät mene mihinkään.

Olen kyllästynyt näihin yhtiöihin, jotka väittävät, että menetetty raha teollisuudelle on [lisää] illuusioita. Se on vain rohkea valhe. Ihmiset, jotka aikoivat varastaa elokuvan, eivät koskaan aikoneet käyttää rahaa teatteriin. Et menettänyt rahaa varastamalla sitä, menetit rahaa, koska veloitit liikaa ja kotiteatteri potkaisee takapuolesi.

Äläkä kerro minulle, että ihmiset eivät maksa sisällöstä ja ainoa keino on lukita kaikki. Me kaikki maksamme sisällöstä päivittäin! Hinnan on yksinkertaisesti vastattava arvoa. Ihmiset Angien luettelo ovat osoittaneet tämän… maksetut arvostelut ovat luotettavia ja säästävät tilaajiaan tuhansia dollareita. Angie's List säilyttää suuren suosionsa asiakkaidensa keskuudessa ja ovat niin suosittuja, että he pääsivät julkisuuteen!

Markkinat muuttuvat ja nämä muut teollisuudenalat EI sopeudu. Miksi he tekevät siitä rikosoikeudellisen eikä taloudellisen? Pysy suuryritysten pyrkimyksissä kriminalisoida yhä enemmän verkkoa lukemalla Deeplinks-blogi Electronic Frontier -säätiössä.

Douglas Karr

Douglas Karr on CMO of OpenINSIGHTS ja perustaja Martech Zone. Douglas on auttanut kymmeniä menestyneitä MarTech-startuppeja, auttanut yli 5 miljardin dollarin due diligence -tarkastuksessa Martechin hankinnoissa ja investoinneissa ja avustaa edelleen yrityksiä niiden myynti- ja markkinointistrategioiden toteuttamisessa ja automatisoinnissa. Douglas on kansainvälisesti tunnustettu digitaalisen transformaation ja MarTechin asiantuntija ja puhuja. Douglas on myös julkaissut Dummie's-oppaan ja yritysjohtajuuskirjan.

Aiheeseen liittyvät artikkelit

Takaisin alkuun -painiketta
lähellä

Adblock havaittu

Martech Zone pystyy tarjoamaan sinulle tämän sisällön veloituksetta, koska ansaitsemme sivustomme mainostulojen, kumppanilinkkien ja sponsoroinnin kautta. Olisimme kiitollisia, jos poistaisit mainosten esto-ohjelman, kun katselet sivustoamme.