Tänä vuonna toimittajat reagoivat enemmän kuin koskaan PR-puheisiin
Joka vuosineljännes, kuljettaa PRM julkaisee Media Barometrinsa, joka tarkastelee pitching-tietoja yli 400,000 XNUMX alustan kautta lähetetystä todellisesta pitchistä. Yritys tekee tämän anonymisoimalla ja kokoamalla Gmail- ja Outlook-widgetiensä kautta lähetetyt pitchat määrittääkseen pitch-mittareita, kuten optimaalisen aiherivin pituuden, jotta pitch avataan, optimaalisen pitch-pituuden saadakseen vastauksen, optimaalisen viikonpäivän pitch-lähetyksen lähettämiseen. , ja paljon enemmän.
Tämä tehdään niin PR ammattilaiset voivat hienosäätää mediakampanjoitaan käytännöllisillä datanäkemyksillä. Viimeisimmässä Mediabarometrissa Propel tarkasteli, kuinka kommunikaattorit esittivät median ensimmäisen vuosineljänneksen aikana ymmärtääkseen, kuinka PR-ammattilaiset voivat parhaiten sopeutua muuttuvaan mediamaisemaan.
Toimittajien vastausprosentti nousi kaikkien aikojen korkeimmalle tasolle, 3.43 prosenttiin.
Kun otetaan huomioon mainosten vastausprosentin aiheuttama turhautuminen ja orgaanisen sijoituksen kasvava monimutkaisuus, Propelin tämän vuosineljänneksen havainnot olivat varsin toiveikkaita.
Vastaus voi olla mikä tahansa a ei kiitos että otamme tarinan. Tämä on korkeampi kuin viime vuonna vastaavaan aikaan, jolloin toimittajat vastasivat alle 3 prosenttiin kaikista heille lähetetyistä puheenvuoroista. Ehkä mielenkiintoisin, tämä vastausten nousu osuu yhteen eniten toimittajien irtisanomisia 2008-finanssikriisin jälkeen.
Propel uskoo, että yksi tämän pitch-vastausprosentin kasvun taustalla olevista tekijöistä on se, että PR-ammattilaiset ottavat yhä enemmän tekoälyä osaksi työnkulkuaan. Tämä tarkoittaa, että on helpompi laatia henkilökohtainen pitch tai lehdistötiedote, joka resonoi aidosti toimittajien keskuudessa. Tekoälypohjaisten mediatietokantojen yleistyessä ja niiden lisääntyneen käyttöönoton myötä näyttää siltä, että kommunikaattorit löytävät kampanjoihinsa osuvampia toimittajia ja ottavat heihin yhteyttä ensimmäistä kertaa. Tämä on toisin kuin vanhanaikainen rukoile ja rukoile menetelmä, jolla PR-ammattilaiset pitävät kenen tahansa etäisesti merkityksellisen toimittajan.
Yritys havaitsi myös, että vaikka eniten pitchejä lähetettiin tiistaisin, toimittajat vastasivat todennäköisimmin torstaisin. Havaittiin myös, että useimpiin vastaukset saaneisiin pitcheihin vastattiin 4 tunnin sisällä pitchin lähettämisestä ja että useimmat jutut julkaistiin kolmen päivän ja viikon välisenä aikana pitchin lähettämisen jälkeen.
Lopuksi korkeimmat vastausprosentit olivat 50–150 sanan sävelet. Toimittajat ovat täynnä sähköpostipuheita, ja kun jokaista toimittajaa kohden Yhdysvalloissa on noin 7 PR-ammattilaista, näyttää siltä, että tiedotusvälineissä arvostetaan lyhyitä ja ytimekkäitä. Näin he voivat nopeasti päättää, onko tarina heille tarkoitettu ja lähetetäänkö idea toimittajalle hyväksyttäväksi.
Näiden pitchaustilastojen lisäksi Propel näkee uusille tiedotusvälineille suunnattujen pitcheiden määrän huomattavan nousun. Esimerkiksi podcastien puheenvuorot jatkoivat kasvuaan, ja näihin pitcheihin vastattiin yli 10 % ajasta. Myös sosiaalisen median vaikuttajille suunnatut puhepuheenvuorot lisääntyivät: 92 % avattiin ja 37 % vastasi.
Lataa Propel Q2 2024 Media Barometer ilmaiseksi saadaksesi nämä tiedot ja paljon muuta.
Lataa ilmainen kopio Q2 2024 Propel Media Barometrista
liittyvä Martech Zone Sisältö
