Search MarketingMainontateknologia

Tietoihin perustuvan PPC-SEO-fuusion salaisuuksien paljastaminen

Napsautuskohtaisen maksun yhdistäminen (PPC) mainonta ja hakukoneoptimointi (SEO) voi johtaa puhtaaseen tehokkuusmarkkinointiin. Googlella on kuitenkin tapana pitää tämä tiedonpala piilossa. Tästä syystä jopa kokeneet markkinoijat ajattelevat, että SEO-aloitteiden yhdistämisen ja a PPC-strategia. Onneksi menestyvän digitaalisen markkinointiyrityksen perustajana ja toimitusjohtajana tiedän sen tutkimus on osoittanut toisin.

Monien vuosien yrittäjänä ja digitaalisena markkinoijana olen huomannut, että jos osoitat työlläsi, että tarjoat lisäarvoa, olet paremmassa asemassa hakukoneoptimoinnin kannalta. Olen esimerkiksi rakentanut pieniä yleisöjä pitkän pyrstön avainsanojen ympärille osana a datalähtöinen ajattelutapa. Tämän seurauksena Google antoi sijoituksen ansioksi lyhyemmille, suuren määrän lyhythäntäisille avainsanoille näiden pitkän pyrstön avainsanojen sisällä.

Tämä PPC:n ja SEO:n välinen yhteys on looginen, jos ajattelet sitä. Esimerkki: Yritys A perustaa uuden toimipaikan. Vaikka sivustolla on paljon avainsanoja ja upeaa sisältöä, orgaaninen sijoitus kestää vuosia. Tapa siirtää neulaa näissä sijoituksissa on aloittaa aggressiivinen mutta ohjattu Google Ads -kampanja. Mainoskampanja lisää sivuston digitaalista arvoa tuomalla liikennettä sivustolle (alias tiedot Googlelle), joka osoittaa Googlelle, että sivustosi on liikenteen arvoinen, jos sinulla on oikein rakennettu muunnoskampanja. Tämän seurauksena tiettyjen avainsanojen sijoitukset nousevat yhä korkeammalle SEO:lle.

Et kuule SEO-PPC-korrelaatiosta Googlelta. Mutta kuulet siitä markkinoijilta, kuten minä, jotka ovat nähneet PPC ja SEO toimivat yhdessä todellisissa tilanteissa.

Ongelmana on, että et voi vain heittää pois joitakin PPC-mainoksia ja odottaa, että kaikki loksahtaa paikoilleen. Sinun on noudatettava oikeita vaiheita alkaen PPC-suorituskyvystä.

PPC-suorituskyvyn parantaminen SEO:n lopulliseksi parantamiseksi

Koska PPC on keskeinen elementti SEO-PPC-yhtälössä, sinun on hallittava PPC-kampanjasi ennen kuin alat nähdä SEO:n nousun. Lisäksi hallinta alkaa avainsanatavoitteiden asettamisesta.

Avainsanat ovat tärkeitä sekä PPC:ssä että SEO:ssa. Ne ovat myös vähän mystisiä. Et voi sanoa tarkasti, kuinka paljon liikennettä voit toivoa saavasi tekemällä avainsanatutkimusta yksin. Tämä tarkoittaa, että sinun on testattava ja testattava uudelleen. Kokemukseni mukaan pienemmän PPC-kampanjan suorittaminen sen selvittämiseksi, millaista liikennettä ja yleisöä on olemassa, on paras tapa menestyä. Vastaukset kertovat, mitkä pitkät tai lyhyet avainsanat on järkevää sisällyttää PPC- ja SEO-suunnitelmiisi.

Muista: oikeiden avainsanojen valitseminen tehostaa verkkovaltuutustasi ja edistää liiketoiminnan kasvua. Joten käyttämällä PPC:täsi testausalustana yleisön koon määrittämiseen, voit pitää mahdollisen napsautuskohtaisen hinnan kurissa.

Kun sinulla on avainsanoja, voit luoda hakukoneoptimointia sisältäviä aloitussivuja ja tallentaa niiden muuntoprosentit. Aloitussivun tulosprosentit ovat välttämättömiä. Haluat enemmän kuin vain kohtuullisen napsautussuhteen; Myös hyvä aloitussivun tulosprosentti on välttämätön. Nämä hinnat nostavat viime kädessä laatupisteitäsi ja voivat jopa ansaita sinulle Googlen PPC-alennuksen.

Seuraava askel PPC-suorituskyvyn parantamisessa on asiakkaan hankintakustannusten tunteminen. Ihannetapauksessa PPC-kampanjasi tulisi kattaa kustannukset, jotka se vaatii ensimmäisen asiakkaan sitoutumisen saamiseen. Voi kestää muutaman kuukauden ennen kuin kaikki tasapainottuu. Odotus-, katselu- ja testausjakson aikana uudelleenkohdistaminen saattaa auttaa vähentämään SERT. Jos et esimerkiksi ole määrittänyt mittareitasi oikein, saatat menettää piilotuloja. Laserkeskeisen uudelleenkohdistamisen käyttöönotto voi auttaa paljastamaan nämä bonukset ja pitämään kampanjasi sujuvana.

Testausjakson aikana voit myös käyttää energiaa ja resursseja tuplaamalla hakukoneoptimointisi. Muista vain, että tämä kaikki on pitkä peli. Jos pystyt näkemään kaiken kertaluonteisena myyntinä, tunnustamaan, että asiakkaan elinikäinen arvo on kriittisempi, tietoon perustuvien valintojen tekeminen on helpompaa.

Kuinka tuoda PPC ja SEO keskipisteeseen ja kohdistamiseen

Onko PPC:n ja SEO:n yhdistäminen monimutkaista? Kyllä ja ei. Mitä enemmän tutkit mahdollisuuksiasi, sitä vähemmän monimutkaiset asiat näyttävät. Kun aloitat seuraavan SEO-PPC-kampanjasi, sinun on otettava huomioon monia näkökohtia.

Ensinnäkin sinun pitäisi omaksua Google AI mielummin aikaisemmin kuin myöhemmin. On olemassa valtava alan väärinkäsitys, että Google AI tarkoittaa markkinointiavainten luovuttamista Googlelle. Näin ei ole. Tiedän, koska olin ohjelman betatestaaja. Olen käyttänyt Google AI:ta vuodesta 2016, jolloin olen yritykselläni YMJ pyydettiin osallistumaan Googlen neuvostoon.

Kuten kaikki muutkin työkalut, Google AI on räätälöity käyttäjälle, koska se perustuu harjoitussarjaan ja tietoihin. Kukaan ei aio ruokkia Google AI:ta samalla tavalla kuin sinä aiot ruokkia Google AI:täsi. Siksi sinun on asetettava se tavalla, joka antaa sinulle kilpailuetua. Tästä syystä on viisasta, että tiimissäsi on joku, joka on tyytyväinen Googlen tekoälyn oppimiseen ja hyödyntämiseen.

Ainoa tapa skaalata on käyttää tekoälyllä täydennettyä dataa. Suurin osa ihmisistä luottaa edelleen manuaalisiin hintatarjouksiin, ja he menettävät tämän seurauksena valtavia alennuksia ja kannustimia. Sinulla ei ole varaa viedä organisaatiotasi tälle tielle, koska sinulla on väärä käsitys siitä, miten tekoäly toimii PPC:n ja SEO:n kanssa.

Miksi säätiö ja puitteet ovat välttämättömiä PPC:lle?

Kun harkitset avainsanoja, joita haluat käyttää SEO-pohjaisessa kopiossasi, rakenna PPC-löydösi. Jos alat saada pitoa pitkähäntäisistä avainsanoista, saat kaksi etua. Ensimmäinen on mikroyleisö. Toinen on Googlen huomio ja ansio lyhyempiä, mahdollisesti kilpailukykyisiä avainsanoja kohtaan.

Liian usein markkinoijat eivät koskaan yhdistä SEO- ja PPC-avainsanojaan. Sinun täytyy nähdä heidät saman joukkueen pelaajina. Loppujen lopuksi Google näkee julkaisemasi orgaanisen ja maksullisen sisällön tällä tavalla. Tämä ei tarkoita, että sivusi nousevat yhtäkkiä riveissä huipulle. Mutta se tarkoittaa, että kokonaisvaltainen lähestymistapa on järkevää.

Nyt on aika ottaa ensimmäinen askel

Kaiken hakukoneoptimoinnin integroiminen PPC:hen vaatii investointeja, varsinkin jos sinulla on monia verkkokauppasivuja, tuotekuvauksia ja muita sidoksissa olevia linkkejä. Siihen kannattaa kuitenkin varata aikaa harkitse tehokkuusmarkkinointimenetelmiäsi uudelleen, varsinkin kun et ole tyytyväinen nykyiseen tulokseen.

Onko sinun harrastettava työ PPC-SEO-yhteys? Ehdottomasti. Eikä ole aikaa kuin nykyinen aloittaa.

Ross Denny

Ross Denny on yhtiön puheenjohtaja ja perustaja Ezzey, digitaalisen markkinoinnin toimisto Scottsdalessa, Arizonassa. Perustettuaan sivuyrityksen vuonna 1994, hän jätti johtotehtävänsä General Electricissä, joka oli tuolloin Fortune 5 -yhtiö, ja ryhtyi sarjayrittäjäksi perustajana ja/tai kumppanina 10 startupissa, jotka tuottivat yli 2 miljardia dollaria, ja kolme onnistunutta irtautumista.

Mitä mieltä olet?

Tämä sivusto käyttää Akismetiä roskapostin vähentämiseksi. Lue, miten kommenttitietosi käsitellään.

Aiheeseen liittyvät artikkelit