Kaksi kuukautta sitten kuulimme yrityksestä, joka oli tarjouksia yli miljoonasta avainsanasta. Yhtiön markkinointihenkilöt ajattelivat, että tämä oli todella siistiä. Todella?
Jos sillä on tarpeeksi suuri PPC-budjetti, mikä voisi olla väärin, kun tarjoat niin monta avainsanaa? Painopiste laajaan, "Fat Head" -sovellukseen, negatiivisten avainsanojen käyttöönoton puuttuminen ja automaation / dynaamisen avainsanan lisäyksen valinnanvastainen käyttö johtaa tehottoman / valitettavan mainonnan näyttämiseen.
Vuosi sitten suorittaessaan verkkohakua lastenhoitajalle eräs PPC-konsultteistamme löysi ilmoituksen, jossa mainostettiin "Lastenhoitajat myytävänä tai vuokrattavana!"
Kokemuksemme mukaan tällaiset mainokset luodaan automaattisesti työkaluilla, jotka tuottavat avainsanoja todellisten hakujen ja yleisten tekstimainosten perusteella. Siten päädyt mainosryhmiin, jotka sisältävät naurettavan määrän avainsanoja (tuhansia tuhansia, yleensä etuyhteydettömiä toisiinsa) ja PPC-kampanjoihin, joita on mahdotonta hallita tai hallita tehokkaasti.
Tässä muutamia tuoreempia esimerkkejä:
Etsi poika laukaisi tarjouksen "Alennuspoika myynnissä!" kun yritys todella myi poikavaatteita.
Yritys, joka myy putkityötarvikkeet ilmestyi haulle osta tavaraa.
Yksi suurimmista verkkokaupoista ilmestyi lemmikki. Mikä pahempaa, katso näkyvä URL-osoite. Mitä terassilla on tekemistä lemmikin tai jopa kirjojen kanssa?
Tällaisia esimerkkejä on yleensä helppo löytää, jos teet muutaman haun yleisistä avainsanoista. Toisaalta silloin tällöin saat helmen tarkempaan hakuun, kun vähiten odotat sitä.
Kaikin keinoin, vipuvaikutus PPC-automaatio kun joudut säästämään työvoimaa, mutta älä tee sitä tehokkuuden kustannuksella. Kun PPC-kampanjoitasi ei ole optimoitu oikein, lopetat PPC-avainsanat villinä.
Näkemäsi tarinat ovat totta; vain yrityksen nimet on pyyhitty tietämättömien suojelemiseksi.
