PPC vs. SEO: Spy vs. Spy
Muistaako kukaan vanhat Spy vs. Spy -sarjakuvat? Hassuja juttuja! Kukin vakooja suunnittelee aina ylittämään toisen. Vastaavanlainen ajattelutapa on nykyään, kun yritykset harkitsevat hakukoneiden markkinointistrategiaa. Yrityksen heti valitsemat puolet: Pay Per Click (PPC) vs. orgaaninen haku (SEO).
Hakumarkkinointistrategian tavoitteena on tuottaa liidejä tai myyntiä. Jokaisella PPC: llä ja SEO: llä on omat etunsa, ja niitä voidaan hyödyntää suuremman ROI: n saavuttamiseksi.
Täydentävillä PPC- ja SEO-ohjelmilla voi olla merkittävä vaikutus:
- Yhdistetyn tulosprosentin kasvu lähes 12%, kun maksullisia ja maksuttomia linkkejä esiintyy samanaikaisesti
- Odotettujen voittojen kasvu, vaihdellen 4.5–6.2%, kun sekä SEO- että PPC-linkit näkyvät samanaikaisesti verrattuna toisen tai toisen puuttumiseen
Lähde: Yang & Ghose, NYU, 2009
PPC ja SEO - Sinulla on ystävä minussa!
- SERP-dominointi - Sekä PPC: n että SEO: n hyödyntäminen ansaitsee suuremman osan hakukoneiden tulossivusta (SERP). Enemmän kiinteistöjä, joita yksi yritys käyttää, tarkoittaa vähemmän sen kilpailijoille. Lisäksi on suurempi mahdollisuus lisätä yleisiä napsautussuhteita.
- Kanavien väliset oivallukset - PPC sisältää enemmän kuin avainsanoja, se on myös tekstimainosviestien luominen kannustamaan napsautussuhteita ja laskeutumissivujen suunnittelua optimoimaan tulos. Tehokkaiden PPC-tekstimainosten käyttäminen osana SEO-metakuvauksia paikan päällä pitäisi lisätä orgaanista napsautussuhdetta. PPC-aloitussivujen oivallukset voivat lisätä huomattavasti sivuston muuntamista.
- Paranna kokonaistuloksia - Kaikki hakukonemarkkinoinnissa alkaa avainsanatutkimuksesta. SEO-kohdesanan valitseminen on todella koulutettu arvauspeli. Lisäksi orgaaninen sijoitus ei tapahdu yhdessä yössä ja SEO-kohdesanojen menestyksen mittaaminen vie aikaa. PPC on paljon helpompi toteuttaa ja nopeampi saada toimivia tietoja. Käytä PPC: tä arvioidaksesi, onko avainsana kustannustehokas vai ei, ennen kuin paljon aikaa ja resursseja käytetään SEO-kampanjan luomiseen, joka voi tuottaa tuloja vai ei.
Nykypäivän jatkuvasti muuttuvassa online-hakuympäristössä yrityksen tulisi harkita vahvasti hakumarkkinointistrategiaa, joka on jatkuva integroitu yhdistelmä PPC- ja SEO-pyrkimyksiä saavuttaa suurin mahdollinen sijoitetun pääoman tuotto.