PR-oppitunti, jonka opimme kerätessämme tarinaa

Depositphotos 67784221 m 2015

Vuosia sitten kirjoitin artikkelin kuinka kirjoittaa sävelkorkeus näkökulmastani julkaisuna. Yksi viimeisistä asioista, jotka mainitsen artikkelissa, on se, että sen on oltava merkitystä yleisömme kannalta. Aion mennä askeleen pidemmälle ja sanoa kaiken melun ja paska-aukkojen kanssa, että hyvällä PR: llä on valtava mahdollisuus kitkeä sotku ja päästä julkaisuomme. Tarvitset vain tarinan.

Joka aamu avaan postilaatikkoni, ja siellä on tusina robo-kenttää. Jotkut ovat vain PR-automaatiotyökaluja, jotka kiusaavat minua yhä uudelleen. Jotkut ovat vain a Kopioi ja liitä lehdistötiedotteet, joissa ei ole selvitystä siitä, miksi minut nostetaan tai miksi yleisöni haluaa kuulla uutiset.

Vain prosentilla tai kahdella heistä on lainkaan tarina. Itse asiassa tarkistan usein yritykset, joista luin lehdistötiedotteesta, ja vastaan ​​sitten PR-henkilölle omalla äänelläni siitä, kuinka heidän yrityksensä auttaa. Mikä pahempaa, PR-tiimi on melkein aina valmistautumaton vastaamaan, ja heillä on päiviä saada muutama kuvakaappaus, tarjous ja tuotekatsaus minulle. Kuinka se on mahdollista?

Kääntäkää positiot

Meillä oli tarina säveltää!

Meillä on upea suhdetoimintaryhmä, Samoin PR. Indianapolisissa on usein sivuääniä, että jos et ole osa valitun joukosta, et todennäköisesti aio tehdä paikallisia uutisia. Liiketoimintasivuillamme on vaikea kilpailla yritysten kanssa, jotka ostavat korotuksia tai sijoittavat miljoonia dollareita.

Viime vuoden aikana olemme panostaneet voimakkaasti a podcast-studio rakensimme Indianapolisin keskustaan. Olimme nähneet suurta kasvua kumppaneidemme kanssa osoitteessa Verkkoradion reuna mutta ajoimme kaukana Indyn ulkopuolella tekemään näyttelyitä. Tarvitsimme kätevän sijainnin muutaman korttelin päässä kaupungin keskustasta tuodaksemme vieraamme.

Studion rakentaminen toimi. Itse asiassa yksi ensimmäisistä vierailijoistamme oli Indianapolisin pormestarin toimisto! Luulimme tämän olevan hämmästyttävä uutinen:

  • We sijoittanut ja rakentanut podcast-studion Indianapolisin keskustaan.
  • We rakensi studion, joka oli ensimmäinen laatuaan Indianapolisin keskustassa.
  • We jo pormestarin toimisto oli podcastissamme uudessa studiossa.

Samoin PR työnnimme heitä takaisin, mutta työnnimme heitä, että tämä oli uutinen, joka oli hieno paikallisen median levittäminen. Dittoe tiesi mitä seuraavaksi… haukottelee. Yllä olevassa sävelessä on kolme puutetta ... Toivon, että näet ne:

Me, Me, Me

Sävelkorkeus oli kaikki meistä. Toki, keskustan asialla oli tangentti, mutta se oli silti kaikki meistä. Dittoen joukkue palasi takaisin ja kertoi meille, että tämä oli ongelma. He sanoivat tarvitsevansa tarina, joka oli isompi kuin me ja aivoriihi kanssamme, mitä se oli.

Se istui koko ajan kasvojemme edessä ... podcasting. Podcasting oli räjähtävä suosio oltuaan melko kapea media useiden vuosien ajan. Ei vain sitä, mutta emme olleet ensimmäisiä Indianapolis-alueella.

Darrin Snider oli vakiintunut podcast-ammattilainen alueella upea paikallinen musiikin podcast. Brad Shoemaker rakensi ensimmäisen omistettu studio Indianapolisissa - kaunis studio sekä videolle että äänelle. Hän jatkaa neuvotteluja kanssamme edistymisestä. Bill Caskeyn Edistyneempi podcast-myynti on ollut niin onnistunut, että se otettiin syndikaatiota varten. Ja kymmenkunta muuta yritystä investoi voimakkaasti podcastingiin, mukaan lukien Angien luettelo.

Nyt se on tarina, eikö? Me, me, me, tarina oli podcasting-liike, joka tapahtui alueella! Dittoe pystytti tarinan ja se otettiin heti. Paitsi että se nostettiin, se teki etusivun hymyilevällä mukillani!

ibj-podcasting

Jotkut saattavat väittää, että jaoimme valokeilan kyseisen artikkelin kanssa. No, duh! Vähensikö valokeilan jakaminen millään tavalla studiomme uutisia ja auktoriteettia, joka meillä on siinä tilassa? Ei. Päinvastoin, se on vahvistanut meidät podcasting-asiantuntijaksi alueellamme.

Tarinan on oltava suurempi kuin SINU

Samoin PR opetti meille tämän harjoituksen kanssa niin arvokkaan oppitunnin. Ja kustantajana minun pitäisi hävetä, että en ottanut lääkettä, jota halusin, jokaiselle minulle suhtautuvalle PR-henkilölle. Tarina ei ole sinusta tai minusta, vaan vaikutuksesta yleisöön. Kun pystyt luomaan tarinan, joka kertoo kuinka muutat julkaisujen "yleisön" elämää, työtä, taloutta, peliä jne. ... aiot myydä tarinan. Kyse ei ole sinusta.

Mitä mieltä olet?

Tämä sivusto käyttää Akismetiä roskapostin vähentämiseksi. Lue, miten kommenttitietosi käsitellään.