Miksi PR-kaveri epäonnistuu

rypistynyt uutinen

Vaikka arvostan twiittikeskustelua ajoittain, on se silloin tällöin tarpeeksi arvoinen jakamaan keskustelu täällä ja keskustelemaan siitä edelleen. Tänään tarjoamani esimerkki alkoi lehdistötiedotteella, jonka parissa työskentelimme Dittoe PR: n kanssa ilmoittaaksemme heidän uudestaan verkkosivusto.

PRDude ... itse julistautunut puolustaja PR-teollisuuden joukosta, joka on peitetty nimettömänä (suuri sosiaalinen strategia), otti lehdistötiedote tehtävään, koska se ei sopinut hänen näkemykseensä siitä, mitä a lehdistötiedote tulisi käyttää… uutiset. Annan sinun lukea keskustelun:

prdude

Ironista on, että yksi syy, miksi nautimme työskennellä niin paljon Samoin PR on, että he ymmärtävät, että heidän suhdetoimintansa ovat osa yleistä markkinointistrategiaa. Olemme työskennelleet useiden asiakkaiden parissa ja saaneet poikkeuksellisia tuloksia hyödyntämällä lehdistötiedotteita vankalla haku- ja sosiaalisen sitoutumisen strategialla. Tämä erityinen lehdistötiedote on yksi askel meidän kokonaisstrategiassamme, jossa tiedotamme siitä massalle.

On pettymys, että vanhan koulun PR-tyypit, kuten PRDude, eivät ymmärrä saapuvaa markkinointia, tuloksen optimointia, aloitussivustrategioita, brändäystä, tietoisuutta, hakukoneiden optimointia ... ja joskus he eivät edes ymmärrä kaikkia suuren sisällön strategian etuja. Yksi suurimmista PR-yrityksistä kaupungissamme sulki äskettäin ... teollisuus muuttuu eikä he pystyneet pysymään mukana. Luulen, että PRDude on puolustaa.

Lähettämällä tästä - uistelusta huolimatta - PRDude on toimittanut todisteet lehdistötiedotteemme onnistumisesta. Rakastan sitä, että hän myöntää löytäneensä julkaisun erinomaisella paikalla Google-uutisissa. Se on mahtavaa! Olemme ilmeisesti saavuttaneet yleisön, jota emme olleet aiemmin olleet - PR-jakelumme tavoite. (Kiinnostavaa kyllä, näyttää siltä, ​​että paikallinen jakelumme on jotenkin tullut kansalliseksi joillakin sivustoilla.) Olemme saaneet julkaisusta kymmeniä twiittejä ja verkkosivustojen mainintoja.

Lehdistötiedotteet eivät ole enää vain "uutisten" kirjoittamista. PR-teollisuus on kehittynyt ... mutta se jättää osan PR-ammattilaisistaan. Kuluttajat ja yritykset etsivät tietoa hakukoneiden kautta, joten orgaaninen haku on välttämätöntä. Kuluttajat ja yritykset ovat sosiaalisesti sitoutuneita, joten sosiaalisen strategian luominen on välttämätöntä. Monet yritykset ja mediaresurssit luottavat kuitenkin edelleen uutisten jakelupalveluihin etsimänsä tiedon löytämiseksi - joten lehdistötiedotteet toimivat hyvin.

A hyvin optimoitu lehdistötiedote Suurella levityksellä saat käänteisiä linkkejä sivustoilta, joilla on korkea valta ja merkitys omalla alallasi. Olemme nähneet paljon vetovoimaa asiakkaidemme lehdistötiedotteissa, nähneet heidän sijoituksensa parantuneen ja saaneet monia liidejä hyödyntämällä heitä.

kipeä valitus

Jatkan työskentelyä a edistyksellinen suhdetoimintayritys joka löytää edelleen minulle ja asiakkailleni uskomattomia mahdollisuuksia tällä alalla, mukaan lukien New York Timesin artikkelit, Cult of Mac, Wired Magazine, iMedia Connection, VentureBeat, Mashable jne. Ja mikä parasta, he ovat avoimia työstään … Tarpeeksi rohkea jakamaan nimensä ja yrityksensä verkossa.

Joten… PRDude ei välttämättä ole samaa mieltä kanssani (hän ​​syyttää minua nyt myös väärennetyistä seuraajista). Se on hieno, en todellakaan välitä. Hän ei ole kohdeyleisöni, eikä hänellä ole aavistustakaan tekemämme markkinoinnin tehokkuudesta. Vaikka hän uistelee lehdistötiedotteita nimettömänä, saamme tuloksia asiakkaillemme ja kasvatamme heidän liiketoimintaansa. Toivon jonain päivänä, että hän pystyy käymään kauppaa kirjoituskoneellaan ja katsomaan todella, kuinka verkossa on kehittynyt tapa kommunikoida keskenämme.

9 Kommentit

  1. 1

    Mietin, kuinka kauan on kulunut siitä, kun tämä kaveri teki jatkokoulutusta? Professorit yrittävät päättäväisesti päästä eroon "lehdistötiedotteen" käsitteestä ja vaativat, että sitä kutsutaan "tiedotteeksi", koska… no… se voi saavuttaa kaiken, mitä mainitsit, Doug. 

    • 2

      Minulla ei ole mitään sitä vastaan, että lehdistötiedotetta käytetään taktiikkana markkinoinnissa. Mitä vain huomautin, oli julkaisun sisältö. Milloin viimeksi asetit sanomalehden toimittajan tai uutisohjelman tuottajan, ensimmäinen asia, jota he pyytävät, on lehdistötiedote. Lisäksi kun lähetät tällaisen lehdistötiedotteen langan kautta, se lähetetään toimittajien postilaatikoihin. Siksi toimittajilla on tämä viha PR-ihmisiä kohtaan, jotka lähettävät roskia, vaikka itse asiassa markkinoijat käyttävät tätä palvelua sisältöön, joka ei ole uutisarvoa. Se on kaikki mitä sanon. Jos se on vanhentunutta ajattelua, niin kutsu minua vanhaksi kouluksi, mutta mielestäni se vahingoittaa tuotemerkkiä enemmän kuin apua, kun lähetät paskaa toimittajille, joita kukaan, jolla on puoli aivoa, tietää, ettei sitä koskaan käsitellä. Voimme keskustella tästä kaikesta mitä haluat, mutta olemme eri ammatteja. Kunnioitan niitä, joille lähetän sisältöä ja yritän vetää, että sitä he tarvitsevat. Kyse on suhteiden luomisesta, joka ei räjähdä sähköpostitse maailmalle. Hyvää uutta vuotta!

      • 3

        PR jätkä - Olen edelleen sitä mieltä, että se on "roskaa" tai "ei ole uutisarvoa". Puhuin ironiasta tässä viestissä - mutta tosia on. Näyttää siltä, ​​että siellä on jonkinlainen markkinoija vs suhdetoiminta. DK New Media suhde DittoePR: ään on uutinen - perinteinen PR-yritys, joka on kehittynyt ja työskentelee uuden mediatoimiston kanssa. Ja… uusi mediatoimisto, joka löytää uskomatonta arvoa suhdetoiminnassa. 

        Koska se ei mielestäsi ole uutisarvoa, ei tarkoita sitä. Vastaus lehdistötiedotteeseen on tuottanut ylivoimaisesti myönteisen vastauksen. Itse asiassa sinun oli ainoa julkinen kritiikki, jonka saimme löytää. Ja jälleen kerran, arvioiden saamamme suuren sijoittelun perusteella - monet muut arvostivat uutisia.

        Arvostan kuitenkin rehellistä vastaustasi keskusteluun!

        • 4

          Minä luulen niin. En ole kuitenkaan varma, mitä tarkoitat mediasijoitteluilla. Kaikki, mikä kulkee langalla, noutavat sen palvelun tilaavat tiedotusvälineet, mutta tarkoittako se, että toimittaja lopettaa sen, mitä hän tekee tämän tyyppisten uutisten esittelemiseksi. Vuonna 1996 kyllä, vuonna 2011, ei. Olisin yllättynyt, jos jokin arvostettu kolmannen osapuolen media, kuten Indy Star, tai jopa kaupat, kuten Adweek tai Ad Age, antaisi tälle toisen ilmeen. Jos kierrät sen liittoutumana tai kumppanuutena, näen uutisen arvon. Uudistettu verkkosivusto ei mielestäni vain riitä journalismin standardeihin. En arvostele taktiikkaa, vain sisältöä. Sitten taas vastasin toiseen kaveriin, ei viestiisi.

          Valitettavasti markkinoija vs. PR-asia on jatkunut jo vuosia, kuten tiedät. Ei loukkaavaa, mutta en pidä siitä, että minua kutsutaan markkinoijaksi. Palvelemme kahta tärkeää mutta erilaista tarkoitusta asiakkaille ja tuotemerkeille, joilla on viime kädessä sama tavoite. PR-ihmiset luottavat voimakkaasti toimittajien, tuottajien, bloggaajien jne. Kanssa rakennettuihin suhteisiin, ja on ärsyttävää kuulla heidän kertovan meille, että he saavat niin paljon epäolennaisia ​​uutisia julkaisuihinsa. Olet bloggaaja markkinointitilassa. Voisitko kertoa tarinan asiakkaasta, joka on kehittänyt uudistetun verkkosivuston blogissasi? Mistä olisit valmis kirjoittamaan, jos jokainen sivustoa uudistanut sivusto aloittaisi uutiskirjeen lähettämisen siitä? Kuinka määrität, mistä on tärkeää kirjoittaa ja mikä ei? Kerro minulle, jos olen hullu ja minulla ei ole mitään järkeä täällä. On juhlapyhiä, ja juomisesta on vietetty monta päivää. Kippis! 🙂

          • 5

            PR jätkä: Vastaus on, kuinka voimme päättää mistä kirjoittaa ja mistä ei. Jos vastaus on hyvä, jatkamme strategian hyödyntämistä. Jos vastaus on huono, löydämme uuden. Hyvää lomaa myös sinulle.

          • 6

            Kiitos. Toivon sinulle parasta. Kerro minulle, kun olet Isossa Omenassa, ja minä ostan sinulle juoman. Ei keskusteluja vain mukava skotti. Hyvää uutta vuotta!

          • 7

            Erittäin viileä finaali keskustelulle. Olen samaa mieltä siitä, että siellä on liikaa "paskaa", mutta mielestäni julkaisu verkkosivuston avaamiseksi on hienoa, ja tiedän sen olevan hyvä PR - riippuen yrityksestä, yleisöstä, myyntipisteistä, julkaisu on peräisin jne. Olen täysin takana Douglasin vapauttamisessa, mutta olen samaa mieltä siitä, että meidän tulisi olla varovaisia ​​julkaisujen liioittelussa. Jotkut blitz kaiken, ja se arvostaa heidän läsnäolonsa.

  2. 8
    • 9

      Kiitos. En tunne Dougia henkilökohtaisesti, mutta tiedän, että hän on arvostettu yksilö ammatissaan, ja riippumatta siitä, mistä hän tulee, meidän kaikkien tulisi kohdella toisiaan kunnioittavasti. Toivon, että jokainen voi keskustella sivistyneellä tavalla, erityisesti presidenttiehdokkaat tai kuka tahansa, joka ehdolla valitulle viralle. Vedon vetoa, että näemme enemmän negatiivisia ja henkilökohtaisia ​​hyökkäyksiä, kun esivaalit lämpenevät.

Mitä mieltä olet?

Tämä sivusto käyttää Akismetiä roskapostin vähentämiseksi. Lue, miten kommenttitietosi käsitellään.