Kuinka primaaritutkimus muuttaa tuotemerkit alan johtajiksi

ensisijainen tutkimus

Markkinoijat ovat kääntyneet sisältömarkkinoinnin, sosiaalisen median, natiivimainonnan ja kymmenien muiden markkinointistrategioiden puoleen rakentaakseen suhteita kohdeyleisöönsä. Markkinoinnin ammattilaiset etsivät jatkuvasti uusia tekniikoita ja strategioita brändin auktoriteetin ja identiteetin rakentamiseksi. Yksi ainutlaatuinen tapa, jolla useat yritykset osoittavat asemansa alan johtajat on luomalla ainutlaatuinen ensisijainen tutkimus se on sekä uskottavaa että hyödyllistä heidän lukijoilleen.

Ensisijaisen markkinatutkimuksen määritelmä: Tiedot, jotka saadaan suoraan lähteestä - potentiaalisista asiakkaista. Voit koota nämä tiedot itse tai palkata jonkun muun keräämään ne sinulle kyselyjen, kohderyhmien ja muiden menetelmien avulla. Määritelmä yrittäjä

Janna Finch, toimitusjohtaja osoitteessa Ohjelmisto-ohjeet, tutkimusyritys, joka tarjoaa äskettäin ilmaisia ​​arvosteluja markkinointiohjelmistoista kehitti raportin joka tarjoaa neljä esimerkkiä yrityksistä, jotka käyttivät ensisijainen tutkimus tehokkaana tuotemerkkistrategiana. Päätimme saada Finch kiinni ja nähdä, mitä lisätietoja hänellä oli jaettavana tämän strategian käytöstä. Tässä hänellä oli tarjottavanaan:

Kuinka primaaritutkimus voi auttaa rakentamaan brändin auktoriteettia?

Markkinoijat tietävät, että uudelleen jaetun tiedon julkaiseminen ei riitä lisäämään haun suorituskykyä tai kehittämään viittauksia ja tuloksia tuottavan lukijakunnan. Tämä ei ole resepti menestykseen, eikä se tule olemaan erottaa tuotemerkkisi muilta tuotemerkeiltä.

Laadukas, alkuperäinen sisältö on loistava tapa nousta kilpailijoiden melun yläpuolelle, ja perustutkimus sopii täydellisesti laskuun. Ensisijainen tutkimus, kun se suoritetaan oikein, tarjoaa potentiaaliselle sisällölle ainutlaatuisen sisällön, jota ei löydy mistään muualta, koska se on uutta.

Ensisijaisen tutkimuksen julkaisemisella on merkittäviä etuja:

  1. Sisältö jaetaan: Ihmiset etsivät aina uutta ja jännittävää materiaalia ja välttävät sisältöä, jota on jaettu satoja kertoja hieman erilaisilla kierroksilla. Alkuperäisellä tutkimuksella on paremmat mahdollisuudet olla mielenkiintoisia ja hyödyllisiä, mikä tarkoittaa, että ihmiset todennäköisemmin twiittaa sitä, pitävät siitä, kiinnittävät sen tai kirjoittavat siitä blogia.
  2. It korostaa auktoriteettiasi aiheesta: Perustutkimushankkeen toteuttaminen ei ole helppo tehtävä. Se vaatii monta ihmistä tuntia ja omistautumista. Ihmiset tunnustavat tämän ja tietävät, että jos yrityksesi oli tarpeeksi vakava toteuttamaan suuren tutkimushankkeen, olet todennäköisesti auktoriteetti asiassa.
  3. Myös rakennusviranomaisella on SEO-vaikutukset. Mitä enemmän ihmisiä luottaa brändiin ja kunnioittaa sisältöäsi, sitä enemmän materiaalisi jaetaan ja linkitetään. Hakukoneet päättävät, että jos sisältöäsi jaetaan voimakkaasti, se on todennäköisesti arvokas resurssi. Jos Google näkee tämän korrelaation sisällössäsi, brändilläsi on enemmän valtaa ja se alkaa näkyä korkeammalla SERP: llä ja enemmän ihmisiä vierailee sivustollasi. Enemmän kävijöitä tarkoittaa yleensä enemmän tuloksia.

Miksi arvovaltaisen brändin rakentaminen Internetissä on kriittistä yrityksille?

Ihmiset pyrkivät etsimään yrityksiä, koska he luottavat tuotemerkkinsä, tai tarjoavat tietoja, joita he etsivät, tai heillä on ollut positiivinen aikaisempi kokemus. Rakentamalla lisää tuotemerkkivaltaa lisää myös luottamusta. Kun ihmiset luottavat yritykseesi ja pitävät sinua johtajana, se voi viime kädessä lisätä liidejä ja tuloja.

Tämä on erityisen tärkeää Internetissä. Mitä arvovaltaisempi brändisi on, sitä todennäköisemmin se sijoittuu korkealle hakutuloksissa. Mitä korkeammalla yritykselläsi on sijoitus Googlen hakutulossivulla, sitä paremmin brändisi näkyy, ja parempi näkyvyys tarkoittaa enemmän tuloja. Yksinkertaisesti sanottuna kukaan ei koskaan osta verkkosivustolta, jota ei löydy.

Onko olemassa esimerkkiä brändistä, joka on onnistuneesti toteuttanut tämän markkinointistrategian?

On useita yrityksiä, jotka ovat menestyksekkäästi käyttäneet perustutkimusta tuotemerkkinsä auktoriteetin rakentamiseen. Erityisesti yhdellä yrityksellä oli huomattava menestys tämän strategian toteuttamisessa - Moz. Moz on ollut viranomainen hakukoneoptimoinnissa (SEO) lähes vuosikymmenen ajan. Yrittäessään kuitenkin säilyttää asemansa SEO-resurssien päälähteenä, he myös etsivät ensisijaista tutkimusta.

Moz kysyi yli 120 parasta SEO-markkinoijaa kerätäkseen mielipiteitään yli 80 hakukoneiden sijoitustekijästä. Moz keräsi tiedot ja kehitetyt helposti luettavat kaaviot ja tietojen yhteenvedot maksimaalisen luettavuuden ja jaettavuuden takaamiseksi. Heidän päätöksensä siirtyä ensisijaiseen hakuun oli ylivoimainen, koska he antoivat SEO-markkinoijille hyödyllistä ja uskottavaa tutkimusta, jota kukaan muu ei voinut tarjota. Tämä ponnistelu ansaitsi heille lähes 700 linkkiä ja yli 2,000 sosiaalista osaketta (ja laskee!). Tällainen näkyvyys ei vain lisää heidän tuotemerkkinsä auktoriteettia, mutta se myös vahvistaa heidän mainettaan arvostettuna SEO-tietojen ja parhaiden käytäntöjen lähteenä.

Mitä ehdotuksia sinulla on muille yrityksille, jotka harkitsevat primaaritutkimuksen käyttöä brändin auktoriteetin rakentamiseksi?

Ymmärrä, että laadukkaan perustutkimuksen luominen vie paljon aikaa ja vaivaa. Kuten minkä tahansa suuren projektin kohdalla, strategia ja suunnittelu ovat kriittisiä. Tässä on muutama kysymys, jotka sinun tulee kysyä itseltäsi ennen tietojen keräämisen aloittamista:

  1. Mitä haluan tietää?
  2. Kuinka voin kerätä tällaisia ​​tietoja? Kysy itseltäsi, onko paras tapa kerätä tietoja luomalla jaettava kysely tai haastatella pieni asiantuntijaryhmä vai voitko kerätä tietoja tekemällä omat havaintosi.
  3. Kuinka tämän projektin tulokset ovat hyödyllisiä asiakkailleni tai yleisöllesi? Voit käydä läpi kaikki laatutietojen keräämisen liikkeet ja kovan työn, mutta jos se ei ole hyödyllistä, mielenkiintoista ja helposti jaettavaa, kuinka se auttaa rakentamaan auktoriteettiasi?

Jos vastaat näihin kysymyksiin, olet jo monien kilpailijoiden edellä.

Oletko koskaan käyttänyt primaaritutkimusta brändisi auktoriteetin nostamiseen? Ole hyvä ja jaa tarinasi tai kommentit alla.

Mitä mieltä olet?

Tämä sivusto käyttää Akismetiä roskapostin vähentämiseksi. Lue, miten kommenttitietosi käsitellään.