Tappavatko ohjelmallinen mainostaminen mainettasi?

Maine

Julkaisun kaupallistaminen ei ole aivan yhtä helppoa kuin miltä se näyttää. Katsokaa tarkkaan mitä tahansa suurta julkaisua ja löydät puoli tusinaa erilaista ärsykettä, jotka käytännössä pyytävät lukijoita poistumaan. Ja he tekevät usein. Kaupallistaminen on kuitenkin välttämätön paha. Haluan siitä tai ei, minun on maksettava laskut täällä, joten minun on tasapainotettava sponsoroinnit ja mainokset huolellisesti.

Yksi alue, jonka halusimme parantaa kaupallistamista, oli sähköpostiuutiskirjeemme. Tarjoamme nyt sekalle sekä mainoksia että sponsoroituja valkoisia lehtiä. Olen erittäin tyytyväinen valkoisiin papereihin - jotka valitsemamme moottori on valinnut varmistaaksemme, että ne liittyvät tuotettavaan sisältöön. Sähköpostiuutiskirjeet ovat kuitenkin valtava pettymys. Huolimatta siitä, että valitin yritykselle useita kertoja, uutiskirjeeni on jatkuvasti asuttu hiusten regrowth mainoksia. He ovat täysin kauheita ... usein mukana animoitu gif jostakin galista tai kaverista, joka menee kaljuista täyteen hiuksiin.

Yritys vakuutti minulle, että mainokset sopeutuvat napsautussuhteisiin perustuvan ajanjakson jälkeen, jolloin ne kohdennettaisiin paremmin tilaajaan. Sitä ei ole tapahtunut, joten olen vetämällä mainoksia muutaman seuraavan viikon aikana. Olen työskennellyt uskomattoman kovasti rakentaaksesi aktiivisen tilaajakannan, joka reagoi tarjoamaamme sisältöön, ja niiden menettäminen kauheille mainoksille ei ole niiden muutaman rahan arvoinen, joita ansaitsemme kaupallistamisesta. Olen siirtymässä toimittajalle, joka tarjoaa itsepalveluluokan määrittelyjä, sallittujen luetteloon lisäämistä ja mustalle listalle ottamista. Tiedän, että minulla ei ole niin paljon tuloja valitsemalla mainoksia käsin, mutta en myöskään poista oikeuden tilaajakannasta, joka antoi minulle luvan saapua heidän postilaatikkoonsa.

En ole ainoa, jolla on tämä huolenaihe. Markkinointijohtaja (CMO) julkaisi tänään raportin, joka kattaa olennaiset aiheet. Se asettaa kyseenalaiseksi 40 miljardin dollarin ohjelmallisen mainonnan markkinoiden edut ja puutteet, etenkin riskit, että digitaaliset näyttömainokset näkyvät haitallisen sisällön rinnalla. Raportti nimeltä Tuotemerkin suojaus digitaalisen sisällön tartunnalta: Tuotemerkin maineen turvaaminen huolellisen mainoskanavan valinnan avulla, havaitsi, että 72% ohjelmalliseen ostamiseen osallistuvista brändimainostajista on huolissaan tuotemerkin eheydestä ja hallinnasta digitaalisen näytön sijoittelussa

Lataa tuotemerkkisuoja digitaalisen sisällön tartunnalta

Se ei ole pelkästään kustantajien, vaan myös mainostajien huolestuttama asia missä heidän mainoksensa sijoitetaan. Lähes puolet markkinointivastaajista kertoo ongelmista, missä ja miten digitaalista mainontaa katsotaan, ja neljännes toteaa, että heillä on erityisiä esimerkkejä siitä, missä heidän digitaalinen mainontaan tuki tai liittyi loukkaavaa tai tinkimättömää sisältöä.

Tutkimuksen tarkoituksena oli arvioida digitaalisen mainonnan kokemusten vaikutusta kuluttajien käsityksiin ja ostotarkoituksiin. Osa kolmen kuukauden löytöprosessista tarkasteli digitaalisen tuotemerkin turvallisuutta kuluttajan näkökulmasta ja havaitsi, että kuluttajat rangaista jopa suosittuja tuotemerkkejä, jos he eivät käytä luotettavia media-alustoja tai ryhtyvät aktiivisiin toimiin mainosympäristöjen eheyden hallitsemiseksi. Kuluttajakeskeisen tutkimuksen, jonka otsikkona on "Kuinka tuotemerkit ärsyttävät faneja", tulokset paljastavat, että lähes puolet vastaajista ilmoitti ajattelevansa uudelleen yrityksen ostamista tai boikotoivan tuotteita, jos he kohtaavat kyseisen brändin mainoksia loukkaavan tai loukkaavan digitaalisen sisällön rinnalla. vieraantunut heistä.

Luottamus nousi myös kuluttajien avaintekijäksi, kun sosiaalisen median sanottiin olevan viiden parhaan mediakanavan joukossa huolimatta toiseksi eniten mainosviestejä. Suurin osa kuluttajista (63%) sanoi vastaavansa positiivisemmin samoihin mainoksiin, kun he löysivät ne vakiintuneemmista ja luotettavammista mediaympäristöistä. Vastatakseen tähän luottamuspyyntöön markkinoijat aikovat vastata vahvistamalla ohjeita ja standardeja, jotka muokkaavat mainospaikkoja eteenpäin.

Tämä CMO-neuvoston tutkimus vahvistaa toimet, jotka olemme toteuttaneet globaalina markkinointiorganisaationa suojellaksemme brändiamme ohjelmalliseen mainosten ostamiseen liittyviltä kielteisiltä seurauksilta ", kertoo Suzi Watford, varatoimitusjohtaja ja markkinointijohtaja Wall Street Journal. Digitaalisen mainosekosysteemin uhkien torjumiseksi olemme tuoneet mediasuunnittelu- ja ostotoimintomme taloon hallitsemaan, milloin ja missä kuluttajat näkevät kaupalliset viestimme. Uskottavuuden ja luottamuksen säilyttäminen on ensiarvoisen tärkeää Dow Jones -brändille, ja pyrimme soveltamaan markkinointikäytäntöihimme samalla tasolla kuin toimittajat raportoinnissaan.

Markkinoijat ovat sitoutuneet ryhtymään oikeisiin toimiin varmistaakseen digitaalisen mainoksen sijainnin ja sijoittamisen eheyden turvallisissa ja hyvämaineisissa sisältöympäristöissä, ja pitävät tätä uutena asiakkaana. Yhteisen markkinajärjestelyn 63-sivuisen neuvoston / Dow Jones -tutkimusraportin aiheita ovat:

  • Taso markkinointijohtajan herkkyys ja huolenaihe koskien digitaalisen mainossisällön kompromisseja
  • Suunnitelmat ja aikomukset turvata ja suojata tuotemerkin eheyttä digitaalisissa mainoskanavissa
  • Tärkeys ja arvo sisältö ja kanava brändin mainonnan tehokkuuteen ja viestien toimittamiseen
  • Mittaukset vahingoista tai maineellinen vaikutus haitalliseen sisältöön liittyvistä tuotemerkeistä
  • Esiintyvyys ja luonne brändin kompromisseja digitaalisen online-mainonnan ohjelmissa
  • Parhaiden käytäntöjen varmistaminen tuotemerkin eheys ohjelmallisissa mainosostoksissa
  • Digitaalisen mainontatieteen avulla voit luoda enemmän tuotemerkin noudattaminen ja vastuullisuus
  • Kuluttajat ja yritykset ostajan käsitykset ja reaktiot tuotemerkkien väärään sijaintiin väkijoukon sisältökanavissa
  • Vaikutus jakaminen ja arviointi tiedotusvälineiden strategiasta, valinnasta, kulutuksesta ja ostamisesta
  • Tyytyväisyyden taso digitaalisen mainonnan vaikuttavuus, taloudellisuus, tehokkuus ja avoimuus

Tässä on yhteinen markkinajärjestelyneuvoston infografiikka, On aika puhua luottamuksesta, joka puhuu luottamuksen ja ohjelmallisten mainosostosten vaikutuksista.

On aika puhua luottamuksesta

Yksi kommentti

  1. 1

Mitä mieltä olet?

Tämä sivusto käyttää Akismetiä roskapostin vähentämiseksi. Lue, miten kommenttitietosi käsitellään.