Markkinointiprojektit vs. prosessit

valmis tulipalo

Monet asiakkaistamme tarvitsevat hieman uudelleenkoulutusta, kun olemme mukana. He ovat tottuneet työskentelemään markkinointimyyjiensä kanssa kuin ostamaan ruokaostoksia. He haluavat eritellä, hinnoitella ja tarkistaa. Olemme tehneet markkinointia hankkeet menneisyydessä, ja me todella vältämme heitä nyt. Ellet pysty hinnoittelemaan hanketta useiden iteraatioiden toteuttamiseksi, me yleensä kävelemme pois kaupasta. Sen sijaan työskentelemme jatkuvasti asiakkaidemme kanssa markkinointiprosessien luomisessa.

Ongelmana on, että markkinoinnin toteutukset ovat hyvin, hyvin erilaisia. Et osta palvelinta, vaan muotoilet resursseihin ja tuloksiin perustuvan strategian. Markkinointi on a valmis, tulipalo, tavoite strategia. Jotta saat käsityksen markkinointiprojektin vaikutuksista, sinun on suoritettava ja aloitettava tulosten näkeminen. En välitä siitä, että sivusto on suunniteltu uudelleen, sähköpostimarkkinointiohjelma tai se on vain infografinen suunnittelu.

Esimerkiksi kun suunnittelemme infografioita, ehdotamme mallia, jossa on todellinen luonnos, joka näyttää asiakkaalle taideteoksen ja asettelun. Jos he rakastavat sitä, käymme sen jälkeen useita toistoja sisällön kanssa varmistaaksemme, että se kertoo oikean viestin. Julkaisemme infografiikan vasta, kun saamme täyden hyväksynnän ja tosiasiat varmistetaan ja dokumentoidaan. Emme myöskään lyö sitä läpi kaikilla verkkosivuilla… julkaisemme paikallisesti, varmistamme, että meillä on keinot mitata vaikutuksia, seurata tuloksia ja aloittaa sitten sen mainostaminen. Valmiina, tulipalo, tavoite.

Kun teemme yhteistyötä asiakkaan kanssa heidän hakukoneoptimoinnissaan, niin tekisimme ei ikinä pyydä heitä allekirjoittamaan sopimus tietyistä avainsanoista. Optimoimme alustan ja sisällön (valmis), sitten toteutamme strategian käynnistämällä sivuston (tulipalo), ja sitten tarkkailemme, kuinka sivusto indeksoidaan ja mitkä avainsanat tuottavat parhaat tulokset ... ja optimoimme ne uudelleen (tavoitteena).

Rakastamme tavoitepäivämääriä, mutta näemme niiden tulevan ja menevän lähes jokaisen asiakkaan kanssa. Useimmat asiakkaat ymmärtävät, että lisämuutoksia ja muutoksia tehdään, joten tavoitepäivämäärä ei ole maaliviiva, vaan pikemminkin vauhti. Jotkut asiakkaat kuitenkin haluavat painaa päivämäärää… kun he eivät ole ajoissa resursseilla tai pyytävät lisämuutoksia… TAI markkinat muuttuvat ja kampanja vaatii jonkin verran uudelleensuunnittelua. Vielä muut asiakkaat antautuvat "olkaamme voittaa paska myyjältä yritämme puristaa enemmän rahaa tästä suhteesta" ... olemme oppineet irtisanomaan nämä asiakkaat.

Avain hyvän markkinointiprosessin onnistuneeseen kehittämiseen on olla ketterä ja liikkua mahdollisimman nopeasti. Valmiina, tulipalo, tavoite. Valmiina, tulipalo, tavoite. Valmiina, tulipalo, tavoite. Tunnusta, että kaikki kappaleet liikkuvat ja se vaatii herkän tasapainon voittavan markkinointistrategian saamiseksi. Jos kehität strategiaa edestä taakse, sijoita siihen kaikki aika ja rahat ilman, että pystyt säätämään tuotosta, kun asiat ovat väärässä suorassa.

Mitä mieltä olet?

Tämä sivusto käyttää Akismetiä roskapostin vähentämiseksi. Lue, miten kommenttitietosi käsitellään.