5 kysymystä hakukoneoptimointikonsultille

hermostunut

Asiakas, jonka olemme kehittäneet vuotuinen infografiastrategia for oli toimistossamme tällä viikolla. Kuten monet yritykset, he olivat käyneet läpi vuoristoradan, jolla oli huono SEO-konsultti, ja palkkasivat nyt uuden SEO-konsulttiyrityksen auttamaan heitä korjaamaan vahingot.

Ja siellä oli vahinkoa. Huonon SEO: n strategiassa keskeistä oli linkittäminen lukuisiin riskialttiisiin sivustoihin. Nyt asiakas ottaa yhteyttä kaikkiin kyseisiin sivustoihin linkkien poistamiseksi tai hylkää ne Google Search Consolen kautta. Liiketoiminnan kannalta tämä on pahin tilanne. Asiakkaan oli maksettava molemmille konsultteille ja sillä välin menetetty sijoitus ja siihen liittyvä liiketoiminta. Menetetyt tulot menivät kilpailijoille.

Miksi SEO-teollisuus kamppailee

Googlen algoritmit kehittyvät edelleen entistä kehittyneemmiksi, koska ne kykenevät kohdistamaan ja mukauttamaan tuloksia laitteen, sijainnin ja käyttäjän käyttäytymisen perusteella. Valitettavasti monet hakukoneoptimoinnin konsultit ja yritykset ovat investoineet paljon muutaman vuoden takaisiin prosesseihin, joilla ei ole enää merkitystä. He rakensivat henkilöstöä, investoivat työkaluihin ja kouluttivat strategioita, jotka eivät ole vain vanhentuneita, vaan asettavat asiakkaille vaaran, jos niitä käytetään tänään.

SEO-teollisuudessa on paljon hubrisia. Minun on vaikea uskoa, että muutama konsultti tai suosikki hakufoorumi tai jopa koko virasto kykenee ylittämään miljardit dollarit, jotka Google investoi algoritmiensa parantamiseen jatkuvasti.

Nykyaikaisella hakukoneoptimoinnilla on vain kolme avainta

Tämä artikkeli saattaa järkyttää joitain ihmisiä alalla, johon pyrimme johtamaan, mutta en välitä siitä. Olen kyllästynyt näkemään asiakkaiden joutuvan noutamaan palaset ja käyttämään tarvitsemansa rahat huonosti toteutetun orgaanisen strategian kumoamiseksi. Jokaisessa huippuluokan SEO-strategiassa on vain kolme avainta:

  • Älä ohita hakukoneiden neuvoja - Jokainen hakukone tarjoaa meille uskomattomia resursseja varmistaaksemme, että emme riko heidän käyttöehtojaan ja noudata heidän parhaita käytäntöjään. Toki joskus neuvo on epämääräinen ja jättää usein porsaanreikiä - mutta se ei tarkoita, että SEO-konsultin tulisi ylittää rajat. Älä. Jotain, joka toimii tänään ja joka on heidän neuvojensa vastaista, voisi hyvin haudata verkkosivuston ensi viikolla, kun algoritmi löytää aukon ja rankaisee sen käyttöä.
  • Lopeta hakukoneiden optimointi ja aloita hakukoneiden käyttäjien optimointi - Jos kehität strategiaa, jolla ei ole asiakaslähtöistä lähestymistapaa, vahingoitat itseäsi. Hakukoneet haluavat ylivoimaisesti suurenmoisen kokemuksen hakukoneiden käyttäjille. Tämä ei tarkoita sitä, että haussa ei ole joitain teknisiä näkökohtia, jotka auttaisivat kommunikoimaan hakukoneiden kanssa ja saamaan niistä palautetta ... mutta tavoitteena on aina parantaa käyttökokemusta, ei pelata hakukonetta.
  • Tuota, esitä ja mainosta merkittävää sisältöä - Sisällöntuotannon päivät ovat kuluneet rehu Googlen kyltymätön ruokahalu. Jokainen yritys kasvatti ja kiihdytti roskasisällön kokoonpanolinjaa yrittääkseen käyttää enemmän avainsanayhdistelmiä. Nämä yritykset jättivät huomiotta kilpailun ja jättivät huomiotta vierailijoidensa käyttäytymisen vaarassa. Jos haluat voittaa rankingissa, sinun on voitettava tuottamalla paras aihe jokaisesta aiheesta, esittämällä se hyvin optimoidussa välineessä ja mainostamalla sitä, jotta se tavoittaa yleisön, joka jakaa sen - lopulta kasvattaen sijoitustaan hakukoneissa.

Mitä kysymyksiä sinun tulisi kysyä SEO-konsulttiltasi?

Tämän kaiken mielessä sinun on pystyttävä kaventamaan SEO-konsulttisi esittämät kysymykset varmistaaksesi, että he ovat päteviä ja työskentelevät yrityksesi edun mukaisesti. Hakukoneoptimointikonsulttisi tulisi pyrkiä varmistamaan, että sinulla on erinomainen infrastruktuuri, ymmärrät hankinta-, hoito- ja säilyttämisstrategiasi ja työskentelet kanssasi kaikkialla kanavallasi pyrkiessäsi tehostamaan hakukoneiden optimointia.

  1. Aiotko dokumentoi kaikki ponnistelut haet hakutoimistoihimme yksityiskohtaisesti - mukaan lukien päivämäärä, aktiviteetti, työkalut ja toiminnan tavoitteet? Hyvää työtä tekevät SEO-konsultit rakastavat kouluttaa asiakkaitaan kaikin tavoin. He tietävät, että työkalut eivät ole avain, vaan heidän tietonsa hakukoneista, joista asiakas maksaa. Työkalu, kuten Search Search Console, on tärkeä - mutta tietojen kanssa käytettävä strategia on kriittinen. Läpinäkyvä SEO-konsultti on loistava SEO-konsultti, jossa olet täysin sitoutunut ponnisteluihin.
  2. Kuinka määrität missä SEO-pyrkimyksemme tulisi soveltaa? Tämän on syytä herättää kysymys. SEO-konsulttisi tulisi olla erittäin kiinnostunut yrityksestäsi, toimialastasi, kilpailustasi ja erilaistumisestasi. SEO-konsultti, joka vain menee ja tuottaa luettelon avainsanoista, valvoo niiden sijoitusta, ja oletko työntänyt niihin sisältöä ymmärtämättä yrityksesi pelottavaa. Aloitamme jokaisen hakukoneoptimoinnin ymmärtämällä, kuinka sovitamme omni-channel-strategiaan. Haluamme tietää heidän liiketoimintansa kaikki osa-alueet varmistaaksemme, että kehitämme ainutlaatuisen strategian, joka ohjaa yrityksen tarvitsemia tuloksia, ei sitä mitä me tarvitsemme ajatella he saattavat tarvita.
  3. Voitteko kuvata ponnisteluidesi tekninen puoli ja mitä aiot auttaa meitä toteuttamaan teknisesti? Sisällön esittäminen hakukoneille on välttämätöntä - mukaan lukien robots.txt, sivustokartat, sivustohierarkia, uudelleenohjaukset, HTML-rakentaminen, nopeutetut mobiilisivut, rikkaat katkelmat jne. On myös valtavia tekijöitä, kuten sivun nopeus, välimuisti ja laitteen reagointikyky, joka auttaa - ei vain haun lisäksi myös käyttäjän vuorovaikutuksessa.
  4. Miten sinä mittaa SEO: n menestystä ponnisteluja? Jos hakukoneoptimointikonsulttisi sanoo, että orgaaninen liikenne ja avainsanaluettelot mittaavat niitä, sinulla saattaa olla ongelma. SEO-konsulttisi tulisi mitata menestystäsi sen mukaan, kuinka paljon yritystäsi tuotat orgaanisen liikenteen kautta. Aika. Hieno sijoitus ilman mitattavissa olevaa liiketoiminnan tulosten kasvua on turhaa. Tietysti, jos tavoitteesi oli sijoitus ... saatat haluta miettiä sitä itse.
  5. Onko sinulla rahat takaisin takuu? SEO-konsultti ei voi hallita kaikkia ulkomaisen markkinointistrategian osa-alueita. SEO-konsultti voi tehdä kaiken oikein, ja voit silti jäädä jälkeen kilpailijoista, joilla on enemmän varoja, suurempi yleisö ja parempi markkinointi. Jos menetät kuitenkin merkittävän määrän orgaanisen haun liikennettä ja sijoitusta, koska he ajavat sinut kauheaan strategiaan, heidän pitäisi olla halukas palauttamaan osan ponnisteluistaan. Ja jos he saavat sinut hakukoneen rankaisemaan teoillaan, heidän pitäisi olla halukas palauttamaan sijoituksesi. Tarvitset sitä.

Lyhyesti sanottuna sinun pitäisi olla skeptinen SEO-konsulttien suhteen, joilla ei ole etua sydämestäsi, joilla ei ole yleistä markkinointikykyä ja joka ei ole läpinäkyvä heidän toteuttamiensa ponnistelujen suhteen. Konsulttisi tulisi kouluttaa sinua jatkuvasti; sinun ei pitäisi miettiä, mitä he tekevät tai miksi orgaaniset tulokset muuttuvat, kun he tekevät.

Kun epäillä

Teimme yhteistyötä suuren yrityksen kanssa, jonka kanssa työskenteli vähintään kymmenen erilaista SEO-konsulttia. Sitoutumisen loppuun mennessä meitä oli vain kaksi. Olimme molemmat neuvoneet enemmistöä konsultteista, joilla oli asiakas pelaamista järjestelmä - ja kun vasara putosi (ja se putosi kovasti) - olimme siellä siivoamassa sotkua.

SEO-konsulttisi on tyytyväinen toiseen vertaisarviointiin. Olemme jopa tehneet due diligence -tutkimuksia suurille yrityksille tarkastamaan ja tunnistamaan, käyttivätkö heidän SEO-konsulttinsa blackhat-tekniikoita vai eivät. Valitettavasti he olivat jokaisessa kihlassa. Jos olet epäilevä, saatat olla vaarassa.

Yksi kommentti

  1. 1

    Hei Douglas! Hyviä vinkkejä! Pidän erityisesti siitä, kun sanoit "Lopeta hakukoneiden optimointi ja aloita optimointi hakukoneiden käyttäjille". Sinun tarvitsee vain naulata määritellä, miten SEO toimii tänään. Mietin kuitenkin, suositteko pienyrityksille palkata SEO-konsultin tai yrityksen?

Mitä mieltä olet?

Tämä sivusto käyttää Akismetiä roskapostin vähentämiseksi. Lue, miten kommenttitietosi käsitellään.