Reagoiva vs skaalautuva mobiilisähköpostisuunnittelu
Yesmail Interactive julkaisi julkaisun, Mobiilisähköpostisuunnittelu - Pienille näytöille sopiva markkinointi avautuu uudessa ikkunassa, ilmoitetaan yli 36 prosenttia sähköposteista avataan mobiililaitteella, jonka ennustetaan jatkavan kasvuaan edellisvuodesta.
Kun kuluttajat käyttävät edelleen mobiililaitteitaan tarkistaakseen sähköpostinsa, on tärkeämpää kuin koskaan, että brändeillä on helppo seurata toimintakehotuksia. Valitettavasti 76 prosenttia brändeistä tarjoaa vain perusmobiilistrategian – tai heillä ei ole sitä ollenkaan.
Tämä estää kuluttajia harjoittamasta brändisisältöä tai tekemästä tapahtumia, koska lähes puolet heistä sanoo, että matkapuhelinsähköposteja on vaikea lukea liiallisen vierityksen takia ja 29 prosenttia osoittaa väärän asettelun mobiilinäytölle.
Jotta kuluttajat voivat olla vuorovaikutuksessa sisällönsä kanssa, tuotemerkkien tulisi käyttää hybridiasettelua, joka on sekä reagoiva että skaalautuva. Tärkeimmät edut ovat:
- Suurempi logo ja linkki takaisin verkkosivustolle.
- Suurempi navigointi ja siten napsautussuhteet
- Painopiste esillä olevaan sisältöön lisääntynyt
- Suurempi teksti ja toimintakehotukset
Mobiililaitteiden sitoutuminen edellyttää markkinoijilta toimintakehotuksia, joita on helppo seurata mobiilinäytöillä. Reagoivissa ja skaalautuvissa mobiilisähköpostimalleissa löydettävissä oleva käytettävyys, selkeys ja positiivinen brändikokemus kannustavat kuluttajia tilaamaan ja olemaan vuorovaikutuksessa johdonmukaisesti brändin sähköpostiohjelman kanssa.