Reaaliaikaiset ratkaisut sähköpostiosoitteesi parantamiseen

reaaliaikainen sähköpostimarkkinointi

Saavatko kuluttajat haluamansa sähköpostiviestinnästä? Puuttuuko markkinoijilta mahdollisuus tehdä sähköpostikampanjoista merkityksellisiä, mielekkäitä ja kiinnostavia? Ovatko matkapuhelimet kuoleman suudelma sähköpostimarkkinoijille?

Tuoreiden tietojen mukaan tutkimus, jonka sponsoroi Liveclicker ja The Relevancy Group, kuluttajat ilmaisevat olevansa tyytymättömiä mobiililaitteilla esitettyihin markkinointiin liittyviin sähköposteihin. Yli tuhannen tutkimuksen mukaan markkinoijat saattavat menettää kuluttajien täyden houkuttelun matkapuhelinsähköpostin avulla.

32 prosenttia kyselyyn osallistuneista kuluttajista totesi, että he eivät pidä sähköpostimarkkinointiviestien vastaanottamisesta puhelimissaan, koska he saavat liian monta sähköpostia, liian usein. XNUMX prosenttia sanoi, että viesteillä ei ollut merkitystä, ja XNUMX prosenttia sanoi, että viestit ovat liian pieniä vuorovaikutuksessa matkapuhelimen kanssa.

Lähes puolet (42 prosenttia) kuluttajista käyttää puhelinta luokittelemaan postilaatikkonsa päättääkseen, mitä lukea tai mitä ei lueta myöhemmin, ja melkein kolmasosa käyttää heitä ensisijaisena laitteena, näyttää siltä, ​​että markkinoijilla voi olla suuri ongelma.

Tutkimuksemme perusteella on selvää, että kuluttajat odottavat markkinoijilta enemmän ja että mobiilisähköpostin hahmontamisasioiden ratkaiseminen yksinään ei riitä kilpailuedun saamiseksi. Strategian käyttöönotto, joka sisältää reaaliaikaisen kohdennustaktiikan, kuten lähtölaskenta tai suorat sosiaaliset syötteet, edistyneemmille tekniikoille, kuten kontekstin räätälöinnille ja suoralle verkkosisällölle, voi luoda tehokkaan kokemuksen ja lisätä sitoutumista riippumatta siitä, mitä laitetta kuluttaja käyttää sähköpostilla, mutta erityisesti monikäyttöisille kuluttajille tien päällä. David Daniels, osuvuusryhmä

Mutta näyttää siltä, ​​että markkinoijat eivät hyppää vaunuille tämäntyyppisten työkalujen toteuttamiseksi. Tutkimuksen toisessa osassa, jossa kysyttiin 250 yritystä ja keskimarkkinoijaa, The Relevancy Group havaitsi, että useimmat markkinoijat eivät käyttäneet kohdistustaktiikkaa, joka tekisi sähköpostiviesteistä merkityksellisiä vastaanottajan asiayhteydelle - riippumatta siitä, mitä laitetta he käyttävät sähköpostiin, mutta ensiarvoisen tärkeää monikäyttöisille kuluttajille tien päällä.

Vain 16-37 prosenttia markkinoijista ilmoitti räätälöivänsä sisältöä sen perusteella sijainti, aikavyöhyke, sää-, laitetyyppi, varastot or kanta-asiakaspalkkiosta. Syynä näyttää siltä, ​​että heitä vaivaa heikko tietojen saatavuus ja ohjelmien koordinointihaasteet.

Ottaen huomioon sähköpostimarkkinoinnin määrän ja kuluttajien lähettämien viestien ylikuormituksen markkinoijien on taisteltava pääsystä tietoihin, jotka voidaan yhdistää kontekstiin reaaliajassa, jotta voidaan saavuttaa enemmän tuloja ja tehokkuushyötyjä. Matkapuhelinkäyttäjät ovat herkkiä viestien taajuudelle, joten on tärkeää käyttää tekniikoita, joiden avulla markkinoijat voivat pysyä ajan tasalla lisäämättä taajuutta.

Mutta markkinoijien ei pitäisi pelätä, sillä on olemassa joitain helppoja tapoja aloittaa reaaliaikaisen kohdistustaktiikan toteuttaminen, jotta sähköpostikampanjat saadaan mukaan ja edistytään vähitellen kehittyneempiin toteutuksiin myöhemmin.

Esimerkiksi reaaliaikaisen tekniikan avulla markkinoijat voivat renderoida dynaamisesti laitekohtaiset sovellusten latauspainikkeet sähköpostitse sen mukaan, mitä laitetta käytetään viestin lukemisen aikana. Vastaavasti markkinoijat voivat räätälöidä mainoksensa näyttämään tai olemaan näyttämättä sisältöä käytetyn mobiililaitteen perusteella.

Alla on erilaisia ​​hienostuneisuuden tasoja ja esimerkkejä reaaliaikaisista taktiikoista, joita markkinoijat voivat toteuttaa:

  • Noviisi - Ajastimet, suorat sosiaaliset syötteet
  • väli- - Kontekstin mukauttaminen, reaaliaikainen A / B-testaus ja upotettu video
  • Kehittynyt - Suora verkkosisältö, henkilökohtaiset määräajat
  • Asiantuntija: Reaaliaikainen personointi erilaisten tietolähteiden avulla

Tikkaiden alimmassa portaassa taktiikat kuten sosiaaliset syötteet että ajastimet voi olla erittäin vaikuttava oikeassa kontekstissa, mikä osoittaa 15–70 prosentin kasvun napsautussuhteissa verrattuna sähköposteihin, jotka eivät sisällä tällaisia ​​elementtejä.

Tämä raportti on markkinoijien toimintakehotus reagoida tehokkaasti kuluttajien vaatimuksiin tai riski vanhentua. Reaaliaikaisen ratkaisun käyttöönotto ainutlaatuisen liiketoimintatilanteen ja resurssien perusteella voi muuttaa sähköpostimarkkinointikampanjoita ja vaikuttaa nopeasti tulokseen. Lisätietoja on valkoisessa kirjassa: Reaaliaikaisen sähköpostin etujen hyödyntäminen - markkinoinnin tehostaminen.

Tietoja LiveClickerin lähettämästä RealTime Email -sovelluksesta

Tämä viesti kirjoitettiin Liveclickerin lähettämä reaaliaikainen sähköposti, foorumi reaaliaikaisen sisältöratkaisun, reaaliaikaisen testauksen, reaaliaikaisen kohdistamisen ja analytiikan käyttöönottamiseksi.

Mitä mieltä olet?

Tämä sivusto käyttää Akismetiä roskapostin vähentämiseksi. Lue, miten kommenttitietosi käsitellään.