Missä vähittäiskauppiaat käyttävät mainontadollareitaan?

vähittäiskauppa

Vaikuttaa siltä, ​​että vähittäiskaupan alalla tapahtuu joitain dramaattisia muutoksia mainonnan suhteen. Digitaalinen tekniikka tarjoaa mitattavissa olevia mahdollisuuksia, jotka tuottavat parempia tuloksia - ja vähittäiskauppiaat ottavat huomioon. En tulkitsisi näitä tuloksia väärin ajattelemalla, että se on perinteistä tai digitaalista markkinointia. Se on hienostuneisuuden asia. Esimerkiksi televisiossa tapahtuvan mainonnan kyky kohdistaa katsojat alueen, käyttäytymisen ja ajoituksen perusteella kasvaa.

Suorituskyky-ajattelutapa läpäisee vähittäiskauppiaita nyt. Tämän seurauksena kohdennettavissa olevan, välittömän verkkomainonnan määrä kasvaa eniten. Randy Cohen, Brysselin presidentti Mainostajan käsitykset

Digitaalinen kokemus parantaa myös hiljattain julkaistua vähittäiskaupan kokemusta InMomentin vuoden 2016 vähittäiskaupan raportti. Ehkä osa mainontamenoista tulisi siirtää kuluttajien kokemuksiin verkossa. Tulokset sisältävät:

  • Kuluttajat käyttävät rahaa kaksi kertaa niin paljon kaupassa, kun heitä on avustanut henkilöstön jäsen
  • Kuluttajan kulutus 2.2 kertaa enemmän kun he käyvät tuotemerkin verkkosivustolla ollessaan kaupassa
  • Kuluttajamenot kasvavat neljä kertaa kun sekä henkilökunta että tuotemerkin verkkosivusto ovat kiinnostuneita ostajista. Mitä enemmän apua kuluttaja saa, digitaalista tai ihmistä, sitä enemmän hän on valmis käyttämään.

Sähköpostimarkkinointikustannusten lasku saa minut miettimään, ovatko sähköpostimarkkinoinnin kustannukset laskeneet tai kanavien piirre laajentunut, minkä seurauksena budjetin litistyminen siirtyy pois sähköpostista muihin huomiota vaativiin kanaviin. Sähköpostimarkkinointi on minkä tahansa digitaalisen vähittäiskaupan tai kaupan strategian perusta, joten toivon, että vähittäiskauppiaat eivät todellakaan vähennä sähköpostimarkkinointitoimiaan.

Yksi mielenkiintoisimmista kysymyksistä oli mielestäni se, pitäisikö vähittäiskaupassa käyttää a vähittäiskaupan erikoisliike. Vastaus oli ylivoimaisesti kielteinen. Tämä voi itse asiassa viitata eri asiaan, virastojen kykyyn pysyä mukana tekniikan ja kuluttajien suuntauksissa. Monet virastot ovat aloittaneet erikoistumisen big dataan, sosiaaliseen mediaan, mobiilikokemukseen, omikanavaan ja digitaaliseen mediaan, jotka ajavat markkinoinnin eturintamassa - vähittäiskaupan ulkopuolelle.

Tässä on AdWeekin infografiikka, Vähittäiskaupan mainostajat odottavat:

Vähittäiskaupan mainostilastot

Mitä mieltä olet?

Tämä sivusto käyttää Akismetiä roskapostin vähentämiseksi. Lue, miten kommenttitietosi käsitellään.