Sosiaalinen media ja vaikuttajamarkkinointi

#GetVaccinated -kampanja ansaitsee vaikuttajien valtavirran kunnioituksen

Jo ennen kuin ensimmäinen COVID-19-rokotus annettiin Yhdysvalloissa joulukuussa 2020, korkean profiilin viihde-, hallitus-, terveydenhuolto- ja liike-elämän luvut kehottivat amerikkalaisia ​​rokottautumaan. Ensimmäisen nousun jälkeen rokotusten vauhti kuitenkin laski, vaikka rokotteet tulivat laajemmin saataville ja luettelo ihmisistä, jotka olivat oikeutettuja saamaan niitä, kasvoi.

Vaikka mikään vaiva ei vakuuttaisi kaikkia rokotuksia saaneita tekemään niin, on tiettyjä ihmisryhmiä, jotka voitaisiin saada vakuuttuneiksi, ei bannerimainosten tai tohtori Anthony Faucin avulla. Tältä osin pyrkimys saada ihmiset rokotetuiksi paljasti vakiintuneiden PR-, markkinointi- ja mainontataktiikoiden rajoitukset tiettyjen väestötietojen saavuttamisessa ja ansaitsi tällä tavoin uuden median - sosiaalisen median vaikuttajat - valtavirran hyväksynnän ja arvostuksen.

Suuri kiitos a 1.5 miljardin dollarin PR ja mainosblitz Valkoisen talon käynnistämä maaliskuussa 2021, 41% väestöstä oli täysin rokotettu toukokuun loppuun mennessä, Centers for Disease Control and Prevention (CDC) -tietojen mukaan. Mutta näiden perinteisten tiedotustoimien tehokkuus näytti heikkenevän kesän lähestyessä ja rokotusten vauhti hidastui.

Valkoinen talo tarvitsi uuden, kirurgisemman lähestymistavan rokotteen epävarmuuden ja epäröinnin tasojen korjaamiseksi, jotka olivat koko maassa. Hallinto päätti värvätä armeijan vaikuttajia torjumaan rokotteen väärää tietoa ja lisäämään tietoisuutta ryhmien keskuudessa, joiden tutkimukset osoittivat vastustavan rokotteen saamista uskonnon tai poliittisen ideologian vuoksi, mutta henkilökohtaisemmista syistä.

Z -kenraalin jäsenet valittivat, että kansanterveysviranomaiset eivät räätälöineet viestejään Instagram -sukupolvi. Esimerkiksi, 22-vuotias nainen lainasi biotieteisiin keskittyvää uutiskanavaa STAT Huhtikuussa huomautti, että mikään tuolloin lähetetyistä viesteistä ei selittänyt, miksi terveen 19-vuotiaan pitäisi saada rokote.

Instagram -tietojen tarkastelu on hyödyllistä ymmärtää, miksi Valkoinen talo kääntyi vaikuttajien puoleen saadakseen kaltaisiaan ihmisiä, ja auttaa havainnollistamaan, kuinka tämä aloite näyttää levinneen orgaanisesti vaikuttajamaailmaan. Vuoden 2021 kahdeksan ensimmäisen kuukauden aikana 9,000 14,000 Instagram -vaikuttajaa Yhdysvalloissa teki yhteensä XNUMX XNUMX viestiä, jotka kannustivat seuraajiaan rokotuksiin ja sisälsivät hashtagit #rokotettu, #rokotettu, #rokotustyö, #rokotettu ja #haevax. Nämä viestit oli suunnattu yleisölle, joka oli lähes 61 miljoonaa ihmistä, joista 32% oli 13–24-vuotiaita. Suuria paloja tästä määrästä tuli kotitalouksien nimien viesteistä, kuten Reese Witherspoon, jolla on yli neljä miljoonaa seuraajaa, ja Oprah Winfrey, jolla on kolme ja puoli miljoonaa.

Mutta vaikuttajamaailmassa isompi ei ole aina parempi. Yhtä tärkeä kuin yleisön koko on se tosiasia, että 58% viesteistä ei tullut telttojen nimiltä vaan nanovaikuttajilta, joiden seuraajamäärä on 1,000 10,000–XNUMX XNUMX. Nanovaikuttajien seuraajia tiedetään olevan

erittäin sitoutunut ja uskollinen, osoittaa omistautumista ja kyllä, vaikutusta, jota edes rakastettu tohtori Fauci ei voi koskea. Jakamalla omia tarinoitaan rokotuksistaan ​​ja kannustamalla seuraajiaan harkitsemaan sitä, vaikuttajat osoittivat aitoutta, jota ei löytynyt hallituksen tukemista mainoskampanjoista tai terveydenhuollon virallisista vetoomuksista, joissa oli lääketieteellistä ammattikieltä.

Selvyyden vuoksi vaikuttajat eivät ole olleet hopeamäntä ihmisten rokotuksessa. Vaikka rokotusaste nousi 41 prosenttiin ensimmäisten kuukausien aikana rokotteiden julkistamisen jälkeen, täysin rokotettujen amerikkalaisten osuus on noussut vain 14 prosenttia viimeisen viiden kuukauden aikana [9/20]. Kuten kuka tahansa hyvä markkinoija sanoo, pelko myy, ja väärät tiedot ja rokotusten vastainen retoriikka, joita levitetään kaikkialle kaapeliuutisista lastentarhan luokkahuoneisiin, takaavat, että tästä asiasta emme koskaan pääse kansalliseen yksimielisyyteen.

12–17 -vuotiaiden nuorten rokotusaste, yksi väestötiedoista, joihin Valkoinen talo toivoi kohdistuvan vaikuttajien avulla, kasvoi kesäkuun puolivälin 18 prosentista 45 prosenttiin 20. syyskuuta CDC-tietojen mukaan. Lukuista ja prosenttiosuuksista riippumatta ei ole epäilystäkään siitä, että vaikuttajilla on valtava potentiaali käyttää alustaansa hyväksi. Yhteisöllisen ajattelun levittäminen, joka toivottavasti vakuuttaa enemmän amerikkalaisia ​​suojautumaan COVID-19-taudilta, on tähän mennessä näkyvin esimerkki, eikä se varmasti ole viimeinen.

Sosiaalisen etäisyyden ja naamiointivaltuuksien palautuessa viruksen Delta -muunnelman vuoksi brändit ja yritykset olisivat viisasta seurata Valkoisen talon esimerkkiä ja pitää vaikuttajia olennaisena osana pyrkimyksissään rohkaista ihmisiä rokotukseen, puhumattakaan yhä tärkeämmäksi työkaluksi yleisen markkinoinnin ja suhdetoimintansa työkalupakissa.

HypeAuditor

Tutustu HypeAuditorin äskettäiseen kyselyyn 1,600 maailmanlaajuisesta vaikuttajasta, ja se tarjoaa tietoa vaikuttajien suosimista viestintämenetelmistä tuotemerkkien kanssa.

Lataa HypeAuditorin vaikuttajamarkkinointitutkimuksen tulokset

Aleksanteri Frolov

Alexander on HypeAuditorin toimitusjohtaja ja perustaja. Alex on tunnustettu useita kertoja 50 parhaan alan pelaajien luettelossa Talking Influence -työn kautta avoimuuden parantamiseksi vaikuttajien markkinointialalla. Alex johtaa tietä alan läpinäkyvyyden parantamisessa ja loi kehittyneimmän tekoälypohjaisen petosten havaitsemisjärjestelmän asettamaan standardin vaikuttajamarkkinoinnin oikeudenmukaiseksi, läpinäkyväksi ja tehokkaaksi tekemiselle.

Aiheeseen liittyvät artikkelit

Takaisin alkuun -painiketta
lähellä

Adblock havaittu

Martech Zone pystyy tarjoamaan sinulle tämän sisällön veloituksetta, koska ansaitsemme sivustomme mainostulojen, kumppanilinkkien ja sponsoroinnin kautta. Olisimme kiitollisia, jos poistaisit mainosten esto-ohjelman, kun katselet sivustoamme.