RSS vs. sähköposti: markkinointinäkymä

RSS-sähköposti

Se on keskustelu, joka vanhenee, mutta Outlook 2007: n tuen myötä RSS - online-ala jatkaa vertailua RSS: n ja sähköpostin välillä verkkomarkkinointiviestinnässä ( SMS aivan kulman takana).

Sisällönhallinnan näkökulmasta monet teollisuuden edustajat ajattelevat kaikkia näitä "tuotannon" tyypeinä. Se on todella tietämätön näkemys. Se on kuin katsot suoraa postia ja ilmoitustaulua samalla tavalla, koska käytit samaa kopiota molemmissa paikoissa.

RSS vs. sähköposti:

  1. RSS on 'pull' -tekniikka, ei 'push'. Toimitusmenetelmä on asiakkaan eikä markkinoijan sopivin. Sellaisenaan aikaherkkä tai pakko nähdä sisältö voi olla parempi toimittaa sähköpostitse kuin RSS. Tilauksia ja tilausten peruuttamista on helppo mitata sähköpostitse, mutta RSS: n kanssa se ei ole yhtä helppoa, ellei sinulla ole 1–1 syötettä.
  2. RSS luetaan ensisijaisesti vertikaalisesti, kun taas HTML-sähköpostisisältö viipaloidaan yleensä sarakkeiksi. Ihmiset haluavat skannata RSS: ää ylhäältä alas, lukea aiheita, otsikoita ja luettelomerkkejä - siirtymällä nopeasti syötteestä syötteeseen. RSS-sisällöllä ei usein ole 'sivun yläpuolella' huomionhakijaa, koska ihmiset selaavat mielellään sen pituutta. Sähköpostin osalta sisällön, joka kiinnittää huomiosi, on oltava näkyvissä, ennen kuin lukija poistaa sähköpostin.
  3. RSS on julkaisu, kun taas sähköpostia käsitellään suurelta osin alan tapahtumana. Jos olet sähköpostimarkkinoija, joka lähettää viikoittaisen sähköpostin, on yleistä, että sinulla on 52 versiota kyseisestä sähköpostista - yksi joka viikko. Jos joku tilaa RSS-syötteen, sisällön tulisi muuttua, mutta ei koskaan syötteen osoitetta. Vanha sisältö arkistoidaan eikä ole käytettävissä, kun uusi sisältö on julkaistu.
  4. RSS: ää pidetään laajalti joukkotiedotusvälineenä. 1 - 1 sisältö RSS: n kautta on melko harvinaista, eikä työkaluja tällä hetkellä ole olemassa monimutkaisten tehtävien tekemiseen Analytics syötteen kulutuksesta, kun jokaisella tilaajalla on eri syötteen osoite. Järjestelmät, kuten FeedBurner eivät yksinkertaisesti toimi. Seurantajärjestelmät ESP: t voi toimia hyvin seurattaessa tilaajien sitoutumista syötteisiin - mutta tietojen ilmoittamismenetelmää on muutettava, jotta sähköpostin lähettäjät noudattavat julkaisu-tapahtuma-lähestymistapaa.
  5. RSS: llä on vaihtoehtoja, kuten näyttää vain aihe, ote tai koko syöte. Tämä edellyttää jonkin verran kätevää työtä, kun kirjoitetaan kopio jokaiselle - tunnistetaan näytettävä media.
  6. RSS tukee mediaa, kuten videota ja ääntä. Vaikka on mahdollista poistaa suojaustoiminnot, jotka estävät sähköpostin ominaisuudet, uudet sähköpostiohjelmat, kuten Microsoft Outlook, eivät renderöi komentosarjoja tai upota tunnisteita lainkaan.

Sana tekstiviestillä

Tekstiviestit (lyhytsanomat matkapuhelimen kautta) on paljon erilainen väline. Tekstiviestillä on kyky olla vuorovaikutuksessa ihmisten kanssa ja vain lähettää sisältöä heille. Se eroaa melko paljon RSS: stä ja sähköpostista. Markkinoijien on todella selvitettävä, miten he aikovat hyödyntää kunkin median vahvuudet ja heikkoudet - sekä kopiossa, muodossa, luvassa että toimituksessa. On paljon mahdollisuuksia maksimoida viestintäsi - ja on paljon mahdollisuuksia ohittaa merkki!

Lyhyesti sanottuna, älä aja suunnitelmaa yksinkertaisesti lähettää sama viesti eri välineiden kautta.