Sanomalehdet eivät ole kuolleita, Uutisten myynti on kuollut

Nespapers-journalismiDave Winer, Robert Scoble, Scott Karp, Mathew Ingramja monet muut ovat kirjoittaneet Robertin blogikirjoituksesta sanomalehdet ovat kuolleet.

Otan sen askeleen pidemmälle ... myydä uutisia on kuollut.

Siellä. Sanoin sen. Olen työskennellyt yli vuosikymmenen sanomalehti teollisuudessa, tarkoitan sitä. Tosiasia on, että sanomalehdet eivät enää myy uutisia niin paljon kuin mainosta. Uutiset ovat olleet toissijaisia ​​sanomalehtien myynnin suhteen jo jonkin aikaa. Sanomalehdet menivät väriä myymään mainontaa. Sanomalehdet automatisoivat sivutusjärjestelmät mainonnan myymiseksi. Sanomalehdet rakensivat uusia sanomalehtiä tehostamaan mainonnan laatua. Sanomalehdet myyvät nyt suoramainoksia, aikakauslehtiä, erikoisjulkaisuja ... ei siksi, että myyvät uutisia, vaan siksi, että se lisää mainostuloja.

Sanani vihaavat monia toimittajia. Olen todella pahoillani, koska kunnioitan suuresti toimittajia. Kävele mihin tahansa uutishuoneeseen, ja näet budjetin leikkaamisen, toimittajat työskentelevät lyhyillä käsillä, sanomalehdet täyttävät aukot AP sisältö. Kustantajat julkaisevat mainoksia, ei uutisia. Uutiset ovat täyteaine mainosten välillä, koska mainokset tuovat rahaa.

Monet sanomalehden levitysstrategiat sijoittavat mainokset itse asiassa enemmän kuin uutiset ... "Osta sunnuntain sanomalehti ja saat yli 100 dollaria kuponkeina." En voi kuvitella, miten tämä saa toimittajan tuntemaan olevansa… 25 sentin WC-paperikuponki väärässä paikassa.

En todellakaan usko, että tämä on paljon muuta kuin muiden teollisuudenalojen kehitys. Kuvittele, kuinka ammattitaitoisen koneistimen oli oltava vetämällä mikrometrisarjoja ja rakentamalla automoottoreita. Nuo koneistajat olivat taiteilijoita, jotka oppivat ammattiaan monien vuosien ajan, käyivät kauppakorkeakouluja, oppivat edistynyttä metallurgiaa, matematiikkaa ja raskaiden koneiden käyttöä. Arvaa mitä? Ne on myös korvattu. CNC Myllyt ja robotiikka ovat korvanneet ammattitaitoiset teknikot. Nyt voidaan suunnitella tietokoneella ja tuottaa välittömästi niiden osat ilman ihmisen väliintuloa.

Tarkoittaako tämä sitä, että koneistoja ei kunnioiteta? Ei tietenkään. Ne on vain yksinkertaisesti korvattu. Myös toimittajia vaihdetaan. Tiedän, tiedän… toimittajat ovat vastuullisia, koulutettuja, he tarkistavat lähteitä, ovat vastuussa sanoistaan. Nämä kaikki ovat totta, mutta lopulta voittaa taloustiede. Katso illan uutisia tai lue sanomalehteä, ja takaan, että näet ainakin yhden viittauksen blogiin, ladattuun videoon tai verkkosivustoon. Toimittajat eivät enää löydä uutisia eikä levitä niitä, minä ja sinä löydämme ne ja levitämme niitä Internetin kautta.

Tässä todella tapahtui, että kuluttajien tarve varten ostamassa uutiset ovat kadonneet. Toimittajat ja sanomalehdet olivat väliaine yhteiskunnan ja uutisten välillä. Muita vaihtoehtoja ei ollut. Nyt valinnat ovat rajattomat ja halvat. Onko laatu kulunut? Kenties. Se on paljon kuin verrata Wikipediaa Encyclopedia Brittanicaan. Wikipediassa on eksponentiaalisesti enemmän tietoa eikä se maksa penniäkään. Brittanicalla on murto-osa artikkeleista, mutta parempi laatu. Milloin ostit viimeksi tietosanakirjan? Se on vastauksesi.

Totuus on, että voin kirjoittaa Googlen uusi blogipalkki. Postauksessa voi olla kirjoitus- ja kielioppivirheitä, siinä ei välttämättä ole viitteitä, se ei välttämättä ole yhtä viihdyttävä kuin Times Technology -sivulla - mutta se saavutti tuhansia lukijoita, jotka rehellisesti eivät välittäneet näistä asioista. He arvostivat sitä, että kirjoitin siitä ja käytän nyt sisältöä sivustojeni parantamiseen. Toimittajan ei tarvinnut rikkoa tarinaa.

Internet on uusi väline, joka korvaa uutiset paperissa että toimittajat. Se on hieman surullista, se on upea kauppa, joka häviää. Toimittajia on edelleen, vain ei niin paljon. Sanomalehtiä on edelleen, vain ei niin monta. Tunnustetaan kuitenkin. Sanomalehdet etsivät edelleen muita keinoja myydä mainontaa. Se ei ehkä ole mustetta kuolleissa puissa, mutta he löytävät keinon.

Sanomalehdet eivät ole kuolleita, uutisten myynti on kuollut.

9 Kommentit

  1. 1

    > Sanomalehdet myyvät nyt suorapostia, lehtiä, erikoisjulkaisuja?

    Voin liittyä siihen. Kahdesti viikossa ilmestyvässä lehdessämme on enemmän esitteitä tiistaisin kuin uutissivuja.

    Aivan kuten musiikki- ja elokuvateollisuudessa, sanomalehdeteollisuuden on löydettävä uusia tapoja myydä itsensä - tehdä siitä päivittäinen kokemus, jota ihmiset eivät välitä kuormittamasta 1.50.

    Tämä pätee vielä enemmän pienen kaupungin paikallislehtiin

    • 2

      Rakastan mielipiteesi paikallisten uutisten suhteen. Nautin edelleen yrityslehdestämme täällä paikallisesti sekä yhteisön sanomalehdestä. Heillä on edelleen suuri etu verkkoon nähden - yhteys yhteisöön.

      Ironista kyllä, kaikki suuret sanomalehdet myyvät edelleen valtaville jättiläisille, jotka hajauttavat uutisia edelleen. Täällä Indyssä tähti on Gannettin omistuksessa. Gannett jatkaa paikallisten resurssien leikkaamista ja yrittää työntää enemmän yrityksiin järjestelmän integroinnin avulla. Se kuitenkin leikkaa paperin pois yhteisöstä. Itsemurha.

      Minun ei yksinkertaisesti ole sen arvoista ostaa paperia. Tein niin joka päivä yli vuosikymmenen ajan. Voin rehellisesti sanoa, että minulla ei ole vähemmän tietoa siitä, että saan uutisiani ilmaiseksi verkossa.

      • 3

        Kanadassa - erityisesti Ontariossa kaikki pienet sanomalehdet omistaa yksi kahdesta mediauutisjätistä. En usko, että pienissä ja keskisuurissa kaupungeissa on jäljellä mitään todella riippumattomia sanomalehtiä.

        Tämä oli onnellinen viimeisten viiden tai kymmenen vuoden aikana, jolloin kaksi jättiläistä jatkoivat ostoaikaa. Luulen, että menetimme todella jotain arvokasta, kun se tapahtui.

  2. 4

    Hieno artikkeli! En usko, että tämän pitäisi olla valtava yllätys - jokainen siitä lähtien, kun verkko alkoi tappaa pikkuilmoituksia, sanomalehdet ovat olleet vaikeuksissa tai niiden olisi pitänyt ainakin huomata, että ongelmat olivat tulossa.

  3. 5

    Ongelma on, että sanomalehdet eivät ole myyneet uutisia vuosikymmenien ajan. Kerran oli sanomalehtien sota kuumien tarinoiden takia. Milloin kukaan muistaa tämäntyyppisen sodan?

    Sanomalehden päätoimittajan tulisi olla myös sen paras myyjä ja markkinointijohtaja. Matka mihin tahansa suureen lehtikioskiin voi todistaa, että näin ei ole nykymaailmassa.

    Katso lehtikioskin lehtien etukannet verrattuna siellä näytettyjen sanomalehtien etusivuihin. Voidaan väittää, että monet lehdet käyttävät "halpoja 78-tapoja päivittää sukupuolielämääsi temppuja" myyessään lukijoita. Silti ei voida kiistää sitä, että sanomalehdet myyvät järjestelmällisesti uutisiaan ja sisältöjä lukijoille. Se on melkein kuin pyrimme tekemään etusivusta tylsemmän ja vähemmän asiaankuuluvan kuin sen pitäisi olla.

    Toimittajat väittävät, että "myynninedistäminen" halventaa heidän yritystään. Väitän, että paras, tärkein, tutkiva raportointi, joka voittaa tämän vuoden Pulitzerin, on vähäistä, jos suurin osa sanomalehden asiakkaista ei vaivaudu lukemaan sarjaa.

    Meidän on hyvä osata myydä uutisia uudelleen. Meidän on hyvä kertoa lukijoille, mitä heille on tarjolla, jos he lukevat.

    Loppujen lopuksi meidän on oltava innoissaan itse päivittäin, viikoittain ja kuukausittain toimittamista uutisista ja muusta sisällöstä ja sitten välitettävä tämä jännitys tarttuvalla tavalla niille, joihin toivomme pääsevämme ja joihin voimme vaikuttaa uutisilla. Jos me toimittajana suoritamme tämän tehtävän, dollarit seuraavat ja sanomalehdet (riippumatta siitä, miten ne toimitetaan) kukoistavat.

Mitä mieltä olet?

Tämä sivusto käyttää Akismetiä roskapostin vähentämiseksi. Lue, miten kommenttitietosi käsitellään.