Ero SEO: n ja SEM: n välillä, kaksi tekniikkaa verkkosivustosi liikenteen kaappaamiseen

Hakukoneoptimointi vs. SEM

Tiedätkö eron SEO (hakukoneoptimointi) ja SEM (hakukone markkinointi) välillä? Ne ovat saman kolikon kaksi puolta. Molempia tekniikoita käytetään verkkosivuston liikenteen kaappaamiseen. Mutta yksi niistä on välittömämpi, lyhyellä aikavälillä. Ja toinen on pitkäaikaisempi sijoitus.

Oletko jo arvannut, mikä niistä on sinulle paras? No, jos et vieläkään tiedä, selitämme sen sinulle. SEO käsittelee orgaanisia tuloksia; ne, jotka ovat Google-hakutulosten kärkisijalla. Ja SEM ovat niitä tuloksia alusta alkaen, jotka luokitellaan mainoksiksi.

Yleensä mainokset aktivoidaan, kun haku tarkoittaa tarkoituksellista ostoa tai etsi tietoa tuotteesta. Ja ne erotetaan myös orgaanisista tuloksista, koska ne on merkitty pienellä etiketillä, joka sanoo: "Mainos" tai "Sponsoroitu". Tämä on ensimmäinen ero SEO: n ja SEM: n välillä, miten tulokset näkyvät hauissa.

SEO: Pitkän aikavälin strategia

SEO-paikannus on kaikki tekniikat, joita käytetään verkkosivujen orgaanisten Google-hakujen sijoittamiseen. Hylkää kaikki lupaukset, jotka kertovat sinulle, että hakukoneoptimointi on hyvin yksinkertaista ja vastaavia. Siksi toinen suuri ero SEO: n ja SEM: n välillä on sen termi tulosten saavuttamiseksi.

SEO on pitkäaikainen tekniikka. Tuloksen sijoittaminen Googlen ensimmäiselle sivulle riippuu monista tekijöistä (sadoista mahdollisista tekijöistä).

Avain alussa on käyttää tekniikkaa, jota kutsutaan pitkäksi hännäksi. Käytä laajempia avainsanoja, vähemmän hakuja, mutta vähemmän kilpailua.

SEM: Lyhytaikaiseen käyttöön ja huoltoon

SEM: ää käytetään pääasiassa kahdesta syystä:

  1. Kaappaa verkkosivustokäynnit projektin alusta alkaen, kun emme vielä näy orgaanisissa sijainneissa.
  2. Hyödyntämään kaikkia mahdollisuuksia, koska jos emme hyödynnä sitä, kilpailu tekee sen.

Tulokset, jotka Google näyttää "urheilukengille", eroavat toisistaan ​​"Nike-käytettyjen kenkien LA: ssa". On vain harvat, jotka etsivät jälkimmäistä, mutta heidän aikomuksensa on paljon tarkempi.

Siksi tätä tekniikkaa, joka koskee mainosten julkaisemista hakukoneissa, lähinnä Adwords-mainontaa, käytetään sekä lyhyellä aikavälillä verkkoon saapuvien käyttäjien vastaanottamiseksi että pitkällä aikavälillä markkinaosuuden säilyttämiseksi tässä mainosryhmässä.

On hakuja, joissa on hyvin monimutkaista näkyä ensimmäisellä hakutulossivulla. Kuvittele, että myyt urheilukenkiä. Haun "osta lenkkarit" ensimmäisellä sivulla esiintyminen tulee olemaan todellinen maraton pitkällä aikavälillä. Se on, jos tulet koskaan sinne.

Kilpailisit enempää eikä vähempää kuin todellisia jättiläisiä vastaan, kuten Amazon. Ei ole mitään, kuvittele, millaista olisi taistella näitä jättiläisiä vastaan. Todellakin ajan ja resurssien tuhlaaminen.

Siksi mainokset, jos se tehdään hyvin selväksi, antavat meille mahdollisuuden kilpailla näiden jättiläisten kanssa ja meillä on mahdollisuus esiintyä hauissa, jotka muuten olisivat lähes mahdotonta.

Erot SEO: n ja SEM: n välillä

Katsotaanpa merkittävimmät erot tekniikan ja toisen välillä.

  • Määräajat - Sanotaan, että SEM on lyhytaikainen ja SEO on pitkäaikainen. Vaikka kuten jo olette nähneet, joillakin aloilla SEM on käytännössä pakollinen, jos et halua menettää mahdollisuuksia houkutella asiakkaita. Siitä hetkestä lähtien, kun olemme määrittäneet kampanjamme ja "annamme painikkeen", alamme näkyä satojen tai tuhansien käyttäjien hauissa (määrä riippuu jo budjetistasi). Orgaanisiin tuloksiin pääsemiseksi on kuitenkin välttämätöntä tehdä työtä monien kuukausien tai jopa vuosien ajan, jotta saisit kantoja vähitellen. Itse asiassa, kun verkkosivusto on uusi, sanotaan, että on aika, jolloin Google ei vieläkään ota sinua vakavasti, mikä on yleensä noin kuusi kuukautta. Riippumatta siitä, kuinka paljon olet tehnyt poikkeuksellista aikaisempaa työtä, sinun tulee maksaa muutaman kuukauden ajan näkyä hakukoneen ensimmäisillä sivuilla. Se tunnetaan Googlen "hiekkalaatikkona".
  • Kustannus - Kustannukset ovat toinen ero SEO: n ja SEM: n välillä. SEM on maksettu. Päätämme investointibudjetin ja laskutetaan jokaisesta mainoksissamme tehdystä napsautuksesta. Siksi näitä kampanjoita kutsutaan myös PPC: ksi (pay per click). Hakukoneoptimointi on ilmaista; sinun ei tarvitse maksaa kenellekään, jos hän ilmestyy tuloksiin. Aika- ja työtuntien kustannukset ovat kuitenkin yleensä korkeammat kuin SEM: n tapauksessa. Hakukoneiden orgaanisten sijaintien ei ole tarkoitus manipuloida. On olemassa satoja ehtoja ja parametreja, jotka on otettava huomioon, jotta sivu näkyy ennen tai jälkeen toisten. Joitakin pelisääntöjä, jotka sinun on tiedettävä, ja että sinun on oltava hyvin varovainen, ettet yritä muuttaa, jotta et kärsi rangaistuksista. Ensimmäiset ovat tekniikoita algoritmien manipuloimiseksi (joskus jopa epäeettisiksi), ja toiseksi on pyrittävä nousemaan sijainneista, mutta pelisääntöjen mukaisesti.
  • Asemat hakukoneessa - SEM: ssä tulosten ensimmäisten sijaintien lisäksi voit näyttää mainoksia myös sivun lopussa: SEM on aina sivun alussa ja lopussa, ja SEO on aina haun keskeinen osa. tuloksia.
  • Avainsanat - Molemmat tekniikat perustuvat avainsanojen optimointiin, mutta niiden painopiste on merkittävästi erilainen, kun suoritamme strategiaa jommallekummalle. Vaikka SEO: lle ja SEM: lle on olemassa erilaisia ​​työkaluja, Googlen avainsanojen suunnittelijaa käytetään usein molemmissa strategian kartoittamisen aloittamiseen. Kun etsimme avainsanoja, työkalu palauttaa kaikki valitun teemaan liittyvät sanat, kuukausittaisten hakujen määrän kullekin ja kunkin avainsanan tai osaamistason vaikeuden.

Ja tässä on valtava ero SEO: n ja SEM: n välillä:

Vaikka SEM: ssä hylätään ne avainsanat, joilla on pieni määrä hakuja, hakukoneoptimointi voi olla erittäin mielenkiintoinen, koska kilpailu on vähäistä ja nopeuttaa paikannusprosessia orgaanisella tavalla. SEM: ssä tarkastelemme myös kunkin sanan napsautuskohtaista hintaa (se on suuntaa-antavaa, mutta se antaa meille käsityksen mainostajien välisestä kilpailusta) ja SEO: ssä tarkastelemme muita parametreja, kuten sivun auktoriteettia. .

Mitä mieltä olet?

Tämä sivusto käyttää Akismetiä roskapostin vähentämiseksi. Lue, miten kommenttitietosi käsitellään.